周长颐

　　摘 ? 要：旅游纪念品不同于旅行过程中的一般性商品，它承载着游客对旅行目的地的回忆。一个成功的旅游纪念品不一定价格很高，但纪念意义通常很强，且地域特色浓厚，具有超越本身的特殊价值。国内旅游行业中纪念品主要存在的问题就是形式内容过于统一，各地的旅游纪念品相对雷同，缺乏内涵。有数据表明购物是旅行中游客的主要支出之一，越是发达的国家其旅游购物收入占旅游总收入的比重就越大，而中国目前远远低于世界平均水平，如何丰富中国旅游纪念品市场，让游客心甘情愿的购买纪念品是一个值得我们探讨的问题。

　　关键词：插画艺术;旅游纪念品;插画再创作;信息传达

　　中图分类号：J218.5 ? ? ?文献标识码：A ? ? ? ?文章编号：1005-5312（2016）33-0027-01

　　一、旅游纪念品的特殊性

　　1.地域性。旅游纪念品最主要的特性就是要充分体现旅行目的地的地域特征。一方水土养一方人，一个景区之所以能够吸引游人前来游玩，必然是因为它或在地理地貌方面，或在人文风俗方面，亦或是两者兼具的有着与众不同的魅力。在旅行途中，游客购买旅游纪念品时，首先是被其浓郁的地域性特征所吸引;而在旅行结束后，纪念品承载着帮助游客回忆旅行内容的作用，需要表现出与旅游者居住地的差异性，这种差异性越大，对旅游者的吸引力就越强。

　　2.艺术性。旅游纪念品不同于一般实用性商品，需要具备一定的收藏价值，其艺术价值要高于普通的商品。同时旅游纪念品特殊的艺术性还表现为其本身所具备的艺术内涵，既要融入当地民族文化特色，又要结合时下流行趋势，符合现代人的艺术欣赏品味。正如《旅游纪念品设计》中所说“精美的旅游纪念品本身就是艺术品，它浓缩了一个地域的特有文化内涵和民俗风貌，并积淀了一次旅游的记忆，使它成了旅游的证物，因此具有很好的纪念和收场价值。”

　　3.纪念性。旅游纪念品必须具有纪念意义，这是其本质特征。因此旅游纪念品需要具备突出旅游目的地形象、游览日期、参与活动标识等信息的特质。从而引发旅游者的美好回忆。

　　二、插画的特点分析

　　1.灵活的表现手法。插画艺术是一门传统的艺术学科，有着相当长的发展历程，从形成之初就具备了描述文字的作用。插画相较于同样是图像艺术的艺术学科，其表现手法更加多样化，构图角度更加灵活广泛，让思维和创意拥有更大的发挥空间和展现舞台。插画丰富多样的风格形式能够更能强调主题与众不同的内涵和品质，使我们可以更有侧重的对主题进行表现。如《旧视新窗》系列作品中，巧妙地将苏州古韵古香的园林建筑风景与高楼林立的现代化城市新区景象融合在一起，使画面具有极强的装饰性和故事性，将其运用于旅游纪念中，既有很好的艺术价值又能体现纪念品的纪念意义。

　　2.多变的风格。插画设计本身风格门类众多，在旅游纪念品设计过程中可以借鉴插画的创作风格，在分析商品本身属性和特质的基础上，创作出具有极强视觉吸引力的作品。例如近些年被大众广泛接受的的扁平化风格插画，能够采用简洁而写实的手法来刻画主题的形象特征，简单直接又带着几分活泼的画风在原汁原味的传达信息的同时还能增添不少趣味性。将形式新颖、画面独特、内容丰富的插画艺术很好的运用在旅游纪念品中，会给消费者带来不同的视觉感受，大大改善如今旅游纪念品市场过于统一的风格形式，冲破固有的单调和呆板。

　　3.丰富的表现力。插画艺术本身是一门装饰性艺术，具有普遍绘画艺术的特点， 凭借视觉语言的特征可以创造出富有内涵信息的装饰纹样，以贴图形式印制在Polo衫等载体上，都能起到极强的视觉效果。在其创作环境中模拟和创新出更多效果的肌理图案，既可以作为包装设计的主要图形语言，也可以作为底纹或背景等辅助图形，以获得更加多样化的艺术美感。而旅游纪念品的种类丰富多样，造型尺寸都有很大的不同。插画艺术最大的优势在于其便于二次加工创作的特性，这样的特点能够很好地满足旅游纪念品载体多样性的要求。插画中的各个元素可增可减，主体物可作为单独元素出现在各种载体商品上;同时插画中的色彩便于进行多套配色，根据具体情况满足不同的需求，或是以成套的系列作品出现，满足消费者个性化的审美需求。

　　三、插画在旅游纪念品中的应用

　　 由于信息时代的到来，我们今天的设计都是以信息的眼光和角度去看待设计，当插画成为信息传递过程中一种高效的表达手段时，插画艺术的作用也就尤为突出地显现出来。旅游纪念品是向消费者传达旅游目的地的信息载体，将插画融合进旅游纪念品的设计当中，不仅在满足商品实用功能的同时大大提升美学价值，更能够帮助消费者回忆旅行的过程。

　　 其实插画所具备的信息传达功能早已使其融入在我们生活的各方各面，唯美、写实、复古等众多风格的插画作品在服装、化妆品、食品的包装设计中司空见惯。随着计算机绘图软件的开发和应用，插画的应用范围得到了更为广阔的拓展。插画艺术具有开阔的取材范围、丰富的想象力和多样的表现形式，越来越多的人们被插画这种艺术形式所吸引。在旅游纪念品市场竞争激烈和商品同质化严重的情况下，消费者对商品所赋有的独特的地域性文化差异、高于一般商品的纪念价值和个性化的信息传递方式都提出了更高的要求。插画在旅游纪念品中的应用恰能满足消费者的需求，一方面帮助商品在同类产品中突显出来，增强商品的艺术价值和视觉吸引力，另一方面可以满足消费者个性化的心理需求。将插画运用于旅游纪念品中必将成为今后旅游纪念品开发设计的主流导向之一。