于晓倩

　　摘 ? 要：品牌对于一个企业而言是发展的源泉、是创新的方向标，为此每个企业都应该构建属于自身的独特品牌。伴随着市场竞争的日益增强，企业要想在激烈的竞争之中获取一席之地，就必须要树立品牌意识，不断完善和提高企业的整体发展水平。本文就品牌设计与传播的相关问题进行研讨，希望能够对企业开展品牌设计工作有所帮助。

　　关键词：品牌设计;品牌传播;品牌效应

　　中图分类号：F273.2 ? 文献标识码：A ? ? ? ?文章编号：1005-5312（2016）27-0270-01

　　一、品牌的含义

　　品牌的含义就是指用来证明所有权的标志，其也是质量和企业其他方面的象征。品牌可以是用来区别同质商品但不同厂家的标志，也可以是企业的文化特质和象征。因此品牌的树立对于企业来说是十分有意义的，其次对于企业品牌的传播也需要给予充分的重视。品牌是企业的象征、是企业的专属，因此每一个企业都应当设计出属于自己的品牌并加以传播。

　　二、品牌设计呈现的发展趋势

　　1.国际性。品牌的设计要逐渐向国际性靠拢，这也是因为经济全球化的时代所影响和造就的，为此企业必须要清楚地意识到这一点。因此企业也要做好国际宣传和传播工作，让海内外的国家认识和了解我国的企业品牌。因此企业在开展传播工作时必须要借助好国际形势，实现企业品牌的传播目的。

　　2.区域性。品牌区域效应也是十分强大的，其可以为企业带来丰厚的利益和很好的影响，因此企业品牌设计也要向区域性的方向发展。企业品牌的树立离不开区域政府的大力支持，因此积极获取政府的相应和支持很重要。从另一个层面来看一些企业可以借助地理位置的优越性，以及对地域文化的了解，来开展品牌创新，这样可以更加容易获得地方的保护。

　　三、品牌设计的发展道路

　　1.把好质量关。品牌设计的基本就是要做到质量严格把关，若是一个企业的产品不能达到消费者的要求，那么其品牌也不会得到好的相应，这样一来企业是无法实现长远发展的。因此从整体来看把好质量关，是品牌设计的重中之重、前提的前提，企业应充分认识到这一点。在开展品牌设计工作之前，将认识到企业自身提供的产品和服务是否能够满足大众和消费者。

　　2.不断创新。创新是企业发展永恒的主体，只有不断创新才能够更好地发展和进步。同样地品牌设立也需要不断创新，创新要求的是企业能够根据企业不同的发展阶段，设计出符合企业发展现状的品牌，目的是为了赢得更多的关注从而获取更多的商机。我国企业可以充分吸收国外品牌设计的成功案例，并结合自身的发展情况来进行品牌改良。

　　3.具备特点和专长。品牌的设计必须要具备一定的特点和专长，而这些元素都要紧紧结合企业自身的发展特点。企业在设定长期发展目标时要充分意识到企业自身的需求，在设计品牌的过程中也要将企业需求和企业文化考虑在内，这样设计出来的品牌才符合企业特征，才能够吸引到更多的人群。

　　四、品牌传播的主要方法

　　1.确立长期奋斗的战斗思想。首先要想做好品牌的传播工作需要确立长期奋斗的思想和意识，因为品牌传播需要长期的实践和坚持才能够看到显著的效果，而这一过程也是企业不断反思和进步的过程。在品牌传播期间需要企业保持和具备积极的心态，其次要将品牌传播分解为若干部分，并在不同的时期开展宣传工作。在此期间不可以急功近利，若是不能够做到耐心等待，那么很可能会适得其反。

　　2.整合企业形象和品牌形象。其次企业要做好企业形象和品牌形象整合的相关工作，这是因为企业品牌很大程度上代表的是企业的整体形象，为此公关和湿度的包装是十分有必要的。企业在品牌传播的过程中要树立良好的企业形象，这样才能够获取更多公众的信任和支持。由此可见企业形象和品牌形象是相辅相成的，品牌名称、标志、包装、广告等都需要企业的大力支持。

　　3.加强对自身品牌的维护。企业在进行品牌传播的过程中也要不断做好品牌维护工作，因为一个好的品牌不仅仅需要借助外在宣传的帮助，更为重要的是企业品牌的维护。例如企业品牌的法律保护、标识保护、机密保护等，都是企业需要关注到的内容。加强对企业品牌的维护需要建立一个长期有效的保护机制，并且要严厉打击伪造仿冒的现象。

　　4.不断投入资金。企业在传播品牌的过程中需要投入大量的资金，这就需要企业给予大力的支持和帮助。其中借助媒体造势进而宣传品牌，培育消费者对品牌的认知度，利用广告来进行宣传等，这些都需要企业资金的支持，因此仅仅具备足够的宣传意识和宣传方法是远远不够的，最直接和最有帮助的支持是资金，企业在开展宣传工作时应充分认识到这一点。

　　企业品牌的树立和维护是企业发展过程中需要加以注重的内容和关键点，而这些工作也是实现企业长远发展的重点事项。品牌的设计要满足企业的发展现象，同时也要符合企业未来的发展态势，一旦树立品牌形象就要尽最大的能力维护和传播。企业品牌的传播可以为企业带来巨大的收益，实现企业声誉的提升，因此企业应在该方面给予足够的支持和帮助。

　　参考文献：

　　[1]赵金妹.网络时代背景下品牌设计与传播策略研究[D].杭州：浙江工商大学，2013.

　　[2]尤嵩.1927-1937年上海民族日化品牌的形象设计与传播研究[D].上海：华东师范大学，2014.

　　[3]彭绮梦.基于移动互联网平台的无锡惠山泥人营销传播研究[D].无锡：江南大学，2014.