金文蓉

　　摘 要：学习贯彻习近平总书记“2？19重要讲话”精神，做好新形势下的新闻舆论工作，切实提高新闻舆论“四力”，创新是重要途径。在每年农历春节假期结束后重磅推出新春系列评论，已成为深圳特区报颇具影响力的“传统项目”。近年来，深圳特区报在坚持“传统”的同时，不断创新完善新春评论的出品流程和传播手段，逐渐形成了独具特色的评论品牌。

　　关键词：新春评论；创新；传播力；引导力；影响力；公信力

　　中图分类号：G216.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）24-0264-02

　　在每年农历春节假期结束后重磅推出新春系列评论，已成为深圳特区报颇具影响力的“传统项目”。近年来，深圳特区报在坚持“传统”的同时，不断创新完善新春评论的出品流程和传播手段，逐渐形成了独具特色的评论品牌。

　　一、选题创新：中国立场 深圳表达

　　近年来，深圳特区报的新春评论从选题策划开始，强调“中国立场、深圳表达”、“深圳声音、国家情怀”。每年的新春评论不是仅仅以一个地方党报的身份和视角谈深圳新一年的发展目标和工作要求，而是站在全局高度，站在国内外形势的大背景下和中国改革开放的大视野下，立足特区“排头兵”的使命担当，设置新春评论议题。

　　以近几年的新春评论选题为例。2012年，是小平南方谈话发表20周年，党的十八大将于下半年在北京召开。中国正处在在全面建设小康社会的关键时期和深化改革开放、加快转变经济发展方式的攻坚时期。在新的历史关口，社会和民众热切期盼听到立场坚定、旗帜鲜明的改革之声，客观上也需要进一步营造良好的舆论氛围，凝聚改革共识。正是在这种党报使命感的驱动下，深圳特区报以南方谈话精神为出发点和落脚点，推出八篇“龙年新春评论”：《根本出路还是改革》《必须摒弃“GDP为王”》《以公正促共富》《释放社会活力》《民力创未来》《改革是第一政德》《国民精神定成败》《深圳将继续证明》，旗帜鲜明地对必须坚持改革、改革应该秉持的理念和途径等重大问题进行了阐发。

　　2014年，是全面深化改革的开局之年。党的十八届三中全会通过了《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》，深圳确立了以市场化、法治化、国际化和前海开发开放为主体的“三化一平台”的改革主攻方向。深圳特区报顺势推出六篇“改革之年论改革”系列评论：《改革风劲，深圳再出发》《让市场“说”了算》《建设一流法治城市》《加快提升国际竞争力》《全面打造质量升级版》《一切靠实干》，这组评论立足中国改革开放进入深水区的现实，紧扣改革主线，结合深圳实际，再次强调了特区的改革使命，明确了全面深化改革的突破口，有力地引领了改革实践。

　　2015年，全面深化改革从破题之年进入关键之年，深圳经济特区迈入35周年。新年伊始，习近平总书记对深圳工作作出重要批示、李克强总理考察深圳发表重要讲话对创新提出新要求，春节假期刚一结束，广东省科技创新大会即在深圳召开，深圳特区报适时推出六篇“羊年新春论创新”系列评论，从理论创新、科技创新、观念创新、体制机制创新、万众创新、创新促发展六个方面对创新这一重大主题作出深圳阐释，宣示深圳信念；2016年，“十三五”开局之年，党的十八届五中全会提出了“创新、协调、绿色、开放、共享”的五大发展理念，深圳特区报又推六篇“猴年新春论发展”系列评论，紧扣五大发展理念，着眼于特区在全国发展大局中的地位和使命，阐明深圳贯彻落实“五大发展理念”的思路和抓手。

　　近年来，深圳特区报的新春评论虽然刊发时间在春节上班之后，实际上春节前一两个月就早早开始进行策划，由报社总编辑直接召集的选题讨论会往往多达数次，选题初步拟定后，由集团社长进行修改审定，再报市委宣传部领导最终确定。在一些重要节点的年份，深圳市委宣传部主要领导几次直接率队到报社，与深圳报业集团社长、总编辑和《深圳特区报》相关负责人和评论写作小组商讨，最终定下主题和篇目。

　　从选题开始提早策划、精心部署，确立了深圳特区报新春评论的立论视野和思想高度，决定了其权威性和影响力。深圳特区报新春评论，选题大气磅礴，气势恢宏，引人入胜，被全国知名专家学者盛赞为“中国舆论交响中一组嘹亮的号音”。每年新春评论推出后，都会引发一轮舆论冲击波，激荡特区新一轮的改革创新发展浪潮。

　　二、写法创新：观念制胜 务实求精

　　观念创新是深圳文化的鲜明特征。深圳特区报的新春评论尤为注重领观念之新，开风气之先，将提供先进的思想理念，阐发推进改革发展的新思维、新思路，作为构筑党报评论思想性和权威性的关键因素。例如，2012年的“龙年新春评论”，将“以公正促共富”、“民力创未来”、“改革是第一政德”等新观点作为评论标题亮出来，醒目、提神，富有新意。又如，2014年 “改革之年论改革”系列评论之二《让市场“说”了算》一文中提出，“把市场化摆在了深化改革主攻方向之首”；“让市场‘说了算，不止于经济领域，还体现于社会领域治理、政府职能转变、文化产业繁荣；“任何计划干预与行政命令，都不比市场这台‘超级计算机更高明”，这些观点表述准确新颖，引人深思。

　　深圳特区报的新春评论注重思想性，但在写法上，并未从理论营构的角度去务虚，而是针对人们对改革发展的认识误区、思想困惑，针对深圳改革发展实践中存在的现实问题和短板，来“树靶子”、举例子，同时亦提出解决问题、弥补不足的路径和方法。以今年的“猴年新春论发展”系列评论为例，这组评论在客观评价深圳发展成绩的同时，毫不回避深圳的短板和差距。对标五大发展理念，准确地指出了深圳当前存在的关键不足，如创新高端要素不足，协调发展存在不同方面、城区、群体之间的明显落差，环境治理力度有待加强，产业国际化和对外开放体制存在短板，基本公共服务供给跟不上人口快速增长，干部作风的积弊沉疴亟待消除等等，让人保持清醒警醒，砥砺奋进。这种实事求是、理性客观的文风，使评论的发声更具引导力和公信力，发人深省，推动实干。

　　深圳特区报的新春评论在文风的打造上，也形成了特色。其篇幅多为千字文，结构短小精悍，多用短段、短句，语言精炼有力，没有废话，套话，空话，言简而意赅；论述深入浅出，排比和比喻等修辞运用巧妙精当，适量引用诗词典故和网言网语，读起来雅而不涩。此外，每年的新春评论都有“年味”应景，每篇评论的开头都与当年的生肖勾联，使评论洋溢着中国气息。朴实清新的文风和精细打磨的文字，增强了评论传播力，达到了良好的舆论传播的目的。

　　三、出品流程创新：部门联动 自我营销

　　党报在做好党的新闻舆论工作的同时，应该重视自身的宣传。做好自身宣传能进一步促进党的新闻舆论工作，这是一个良性循环。从这个意义上讲，自身宣传也是党的新闻舆论工作的题中之义。

　　近年来，深圳特区报新春评论工作都是由报社总编辑直接挂率，这个挂率并不是单纯地主导选题策划和内容文字把关，而是将之作为报社的一个品牌去打造，从整个报社层面去调动各方资源，统筹各环节的工作。简言之，就是多部门协同作战。

　　具体来讲，时评理论部选出骨干评论员，组成由分管编委直接领导的写作小组，负责评论撰稿；综合办公室负责与社内其他相关部门和社外媒体的协调工作，并为写作小组提供充分的后勤保障；评论刊发后，政文部、驻外记者站等相关采访部门立即跟进，负责采写报道评论刊发后社会各界的反响；发展研究部负责撰写对新春评论进行深度探讨和赏析的文章。需要强调的是，反响报道是极为重要的营销环节，其覆盖面要广，不仅包括深圳市内的，也包括广东省的、全国的，甚至还有海外的；采访对象，既有普通市民读者，也有党政机关领导、公务员，还有知名专家学者。这种社会各界反响的采访报道过程，不仅有效扩大了评论的影响力，也持续保持了评论热度，增强了传播力。

　　深圳特区报的新春评论不是评论部一个部门单打独斗，而是全报社多部门分工合作，协同作战。其出品流程形成了一个环环相扣的完整链条，既有“专业化”生产，也有“市场化”运作，不是单一的产品生产，而是全流程的品牌打造。这种做法，在国内其他地方党报中，还比较少见。

　　四、传播创新：全媒体传播 深层互动

　　数字时代到来，多元化的互动传播格局给党报等传统媒体带来新的挑战。深圳特区报从挑战中发现机遇，积极主动、顺势而为，通过构建全媒体的传播模式，实现了新春评论的多元立体传播。

　　利用广播电视传播，提升“高度”。从舆论引导的权威性讲，广播电视等传统媒体仍然具有显著的比较优势。深圳特区报的新春评论在《深圳特区报》刊发的同时，还通过中央电视台、凤凰卫视、中央人民广播电台、深圳卫视等广播电视媒体进行多元传播。近几年，中央电视台唯一有“读报版块”的新闻节目《第一时间》和中央人民广播电台历史最长、影响最大、地位最高的王牌新闻节目《新闻和报纸摘要》，每年都对深圳特区报的新春评论进行播报点评，凤凰卫视的《有报天天读》节目也曾多次提及，能在这些观众和听众以亿计的节目中亮相、发声，极大地增强了深圳特区报新春评论的引导力和社会影响力。

　　通过网络媒体转载，拓展“广度”。报纸新闻存在发行地域限制，且往往是“一日性”的，而广播电视新闻则是“一过性”的，因此，仅通过传统媒体刊发评论，在传播力上存在明显短板。而网络平台具有平铺式结构和相互链接特点，阅读不受日期地域所限，并能以专题的形式集中且较为持久地呈现新闻，这是网络媒体无可比拟的优势。深圳特区报的新春评论在报纸刊发的同时，不仅会在本报微博、微信上同步力推，人民网、新华网、新浪网、搜狐网、光明网、凤凰网、南方网等多家知名网站也竞相转载。通过网络媒体的立体传播，新春评论的读者范围和传播效果实现了几何级数的增长，“深圳评论好声音”唱响全国、远达海外。

　　借助社交媒体互动传播，挖掘“深度”。新媒体平台提供了平等的话语权，“人人都有麦克风”，读者和网友既是评论及其相关话题的读者也是讨论和传播者，党报评论不再高高在上，人人都能参与到相关话题的建构中。深圳特区报的新春评论立足结合当前实际，抓住社会热点，剖析人们关心的问题，在全媒体广泛传播后，在论坛、微博和微信上，得到粉丝们大量点赞和转发，评论的观点和有关论述常常成为网友讨论的热点话题，引发网友进一步的观点交锋和深入思考，评论在互动中实现了深度传播。评论不仅被阅读，而且被讨论、收藏、转发，影响力和传播力大大提升。

　　此外，深圳特区报的新春评论不仅可以从报纸上读到，从电视上看到，从广播中听到，还可以通过电脑和手机等移动客户端从门户网站相关频道、微博转贴、微信朋友圈中看到，实现了随时随处可读、可赞、可评。

　　发改革风雷之声，立特区先行使命。深圳特区报以创新思维和创新手段打造党报评论品牌，为在媒体融合发展的新形势下，增强党报评论的传播力、引导力、影响力、公信力开辟了新路径。