关键词：旅游资源；新媒体；传播属性
中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）24-00241-01
一、益阳市旅游资源分类
旅游资源很多，有奥林匹克公园、南洞庭、佛教胜地碧云峰、湘中奇观罗溪瀑布、周立波故居等等。但是根据不同的分类属性就有不同的分类方法。在水域风光方面，益阳市有众多的旅游资源，有洞庭湖、大通湖等等。在生物景观方面，益阳市有桃花江竹海风景区和柘溪国家森林公园等。在地文景观方面，益阳市的旅游景观也有其特色，有会龙山、碧云峰等等。在人文旅游景观方面，益阳市有白鹿寺和周立波故居等等。可以说，益阳市的旅游景观市非常丰富的。除了传统的旅游景观，现代人造设施、比如地标性建筑等等也可以做为旅游景点。饮食购物方面，益阳市也拥有地方美食特色。宗教文化资源和民族民间艺术也是可以做到旅游资源的。在不同的旅游资源分类方面，益阳市都有相应的旅游景观。在风土人情方面，益阳市有弹词、有围鼓、有地花鼓，都是益阳市传统的风土人情景观。
二、新媒体的传播方式
随着社会的发展，新媒体已经成为了旅游宣传的主战场。新媒体推动着生活节奏的更新，也推动着信息的更新换代。这是一个信息时代，旅游资源的宣传推广需要在新媒体平台上进行更深入的投放。新媒体的传播方式比较多，常见的有广播、p2p等。新媒体和传统媒体的信息传播方式有着明显的区别，传统媒体的信息传播一般是由上级下的单向传播，而且信息的编辑者和信息的接受者是属于不同的身份地位的，信息的接受者处于被动的地位，而且这一点无法改变。新媒体的传播方式比传统媒体的传播方式要更加的先进，方式更加的便捷，而且也更加的容易产生重大的影响性。新媒体的传播方式是交互性传播，虽然在一定程度上新媒体的传播方式也是由上及下的传播，但是这并不妨碍新媒体的交互性信息交流。以微博为例，信息的编辑者和发布者由上至下的方式进行信息传播，很快便会收到由下及上的信息反馈，这一点是传统媒体不能够实现的。
新媒体具有的巨大优势，特别是近几年智能手机和移动互联网网络的提速升级，这两者的巨大改变对新媒体的传播带来了巨大的革命性进展。新媒体信息的交互传播方式更加的广阔，信息的反馈更加及时，交互的频率更多，为信息传播带来了巨大的影响。在新媒体传播中，信息的编辑是一切信息传播的基础。但是，信息的编辑知只是信息传播的前提，重要的还是信息通过媒介平台进行发布。信息的接受者对信息进行阅读和后续的传播，信息的接受者起到了信息接收和传播的关键作用。信息的接受者是否愿意传播和信息的价值和接受者的偏好有关。这个过程是新媒体传播的基本过程。
三、新媒体的传播属性研究
新媒体的传播有着自己的属性和特征，特别是互联网技术的日益发展，新媒体凭借互联网技术得到了飞速的进展。
（一）智能化传播
就现在的新媒体而言，信息的传播已经完全实现了智能化。由于信息的传播是基于手机或电脑软件系统为依托的，而互联网的软件系统具有自动化操作性。因此信息的传播也就实现了智能化。这里的信息包括组成信息的图片、文字、声音、视频影像，它们可以共同组成一个信息组合，组建一个信息标题。但是当这个信息条目下的视频或者图片出现漏洞，而不显示的时候，文字、声音还是可以继续显示，这就是信息传播和信息显示的智能型。随着互联网技术的日益发展，信息软件系统也会更新换代、逐渐升级，信息智能化会更加明显。
（二）数字化传播
新媒体传播方式依托于互联网软件，而互联网软件的背后其实是一个个的编码程序形成的。编码程序的组合、筛选、复制、储存和下载、转发、搜索、链接等等一系列的互联网操作程序都是数字化的操作和传播。新媒体的内容发布首先是经过后台进行程序的编码和组合，最后形成数字化的信息模式，只有互联网能够读懂的信息才能够在互联网上进行传播。因此数字化传播是新媒体传播的必然属性。
（三）主动化传播
在新媒体时代，这是一个信息爆炸的状况。每天各种新闻软件，不论是网站还是手机应用程序中都会推送大量的信息。这些大量信息被用户接收，用户会根据自己的喜好和价值取向广泛的传播信息。因此，主动性的传播方式也是新媒体的重要属性。其实随着新媒体软件平台的不断升级和发展，各式各样的信息定制出现的越来越多。专业的定制信息能够吸引相对的用户人群，得到信息的最大曝光量，并进行有效和广泛的信息传播。
（四）交互性传播
新媒体的交互性传播是其重要属性。新媒体的交互性表现在很多方面，文字的信息可以转换为图像信息，图像信息也可以转换为声音或者视频信息。这种交互不仅仅是信息的交换，更能带动信息的有效传播。而且，随着互联网技术的发展和移动互联网网速的提升，手机平台和互联网平台的新媒体软件可以达到实时的同步效果。信息传播的时效性进一步得到有效的增强。而且，新媒体的交互性还表现在打破了国与国之间，社群和社群之间的界限。在以前信息的传播主要由国家媒体掌握，随着新媒体得到广泛的推广。私营机构更多地掌握了新媒体的话语权，而且各国的新媒体软件可以在手机平台和电脑平台进行下载和浏览，有效也打破了国与国之间的信息障碍和界限，得到了交互性信息传播。
（五）人本性
新媒体的信息传播因为具有交互性和由上及下、由下及上的信息发布和传播。天然就具有一种人本精神。因为传统媒体信息的话语权掌握在政府或者其他机构手中，下层民众只是信息的接受被动承受者，没有渠道进行信息的反馈或者信息的发布。而是新媒体则不同，以微博为例，每一个用户都可以进行信息的发布。有价值的信息会得到很快的传播，这天然就具有一种人本精神。但是随着这种精神的发展，结果也给新媒体传播带来了负面的影响，出现了一些不负责任的言论和垃圾信息。随着互联网的网民水平和素质的提升，这种情况将得到有效的改善。
四、新媒体的受众分析
（一）新媒体的受众需求
在对新媒体的属性进行研究的同时，我们应该分析新媒体的受众需求，新媒体作为一个媒介平台，面对的信息受众是多样的、全面的。但是就这个受众需求来说还是以娱乐性为主，追逐娱乐性是新媒体信息的主要导向。一些轻松简单生动的文字、视频、图片等等，能够在新媒体平台上得到广泛的传播和阅读。这其实和目前快节奏的生活态度有很大的关系，阅读新闻不再是像以往一样追求实用性，人们对于娱乐信息的追逐更加强烈，特别是当智能手机得到普及之后，新媒体传播的娱乐性需求得到了更大的更广泛的传播和扩展。当然，实用性也是新媒体传播的重要属性。由于新媒体的受众是全面的，因此对新媒体的实用性需求的用户还是很多的，人数的基数也是比较大的，约占据整个网民需求的三分之一。其实网民对新媒体信息进行浏览搜索和传播有很大程度都是依赖新闻的实用性为基础的。
除了对新媒体新闻娱乐性和实用性的追求之外，受众对新媒体的人际交往和社会交际也有很大的需求。微博、微信都属于新媒体平台，特别是近几年研发的和推广的微信就具有很强的社会交际需求。这主要还是和微信的新闻交互性有关，因为新媒体的传播是由上及下和由下及上的交互传播。因此，在很大程度上能够带动人际交流，当然在一些论坛、贴吧等讨论区更是人际交际的重要场地。
（二）新媒体受众的不断细化
随着新媒体的不断发展，新媒体受众也不断的得到细化。就新媒体平台而言，出现越来越多的信息定制。信息定制的出现是新媒体受众不断分化的表现，新媒体受众的分化能够更好地聚集在相关的领域，促进信息的优质传播，促进信息讨论成为热点信息，实现新媒体信息传播的价值。随着新媒体受众的不断分化，平民大众的话语权也得到了更加深入的发展，新媒体信息的分众化、对象化、个性化加快了其自身的发展，对于新媒体信息受众来说也节约了大量的时间，对我国的新闻传播事业起到积极的推进作用。
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