郭灏

　　摘 要：随着计算机技术的不断成熟，数字特效的应用也越来越广泛。尤其是在影视广告的制作方面，给观众带来了新的体验，也推动着影视广告的前进和进步。本文主要论述了数字特效技术现阶段的发展状况，着重阐述了数字特效在影视广告中的应用。

　　关键词：数字特效；广告制作；应用

　　中图分类号：J91；J905 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）18-0130-01

　　一、数字特效的发展状况

　　数字特效，简而言之就是利用计算机的图形图像技术来完成想要达到的效果。最早的数字特效产生于上个世纪80年代，迪斯尼公司利用数字特效技术完成了第一部特级电影，自此以后特效技术开始走进人们的生活，在影视广告制作中运用的越来越广泛。在影视广告制作过程中，计算机技术不仅能够对影响进行后期的处理，还能制造出全新的影像。对于计算机生成影像系统，对于电影中所需要的人物或环境等，都可以完成。继而将塑造出来的事物与其他事物可以有效地结合起来。现如今，好莱坞电影和国内影视制作公司都利用数字特效技术进行制作，创造出更具吸引力的视觉效果。

　　二、数字特效技术的应用

　　1.在影视中的应用。在电影制作中数字特效技术占据重要的地位，越来越多的电影离不开数字特效技术，成为一种重要的表现手段。在现实状态下无法营造出来的电影场景都可以利用数字特效技术来完成，例如一些虚拟的建筑或自然环境等。还能够对于摄像机的运动轨迹和视觉呈现进行进一步的改善。对于一些电影作品中需要数字特效来表达思想，数字特效不完善，很难将电影的思想表达完整，那电影其意义也就缺失，对于观众来说，也缺少了一些视觉效果。自数字特效技术出现之后，电影的制作方式也发生了改变。数字特效改善了原来冗杂的制作过程，在拍摄过程中要对数字特效技术有一个整体的把握和规划。数字特效在一定程度上改变了原有的拍摄方式，对于一些以前无法实现的拍摄有了较大的改变，这在一定程度上也激发了创作者的思维，使其想法更加开阔，实现更好的效果。对于一些场景的设置，在拍摄过程中需要演员在摄影棚内完成，这对于演员来说是一个极大的挑战。对于灯光也与传统拍摄有较大的差别，拍摄过程中对于灯光等有较为严格的要求，为后期制作奠定基础。这些都是在技术方面的要求，其在内容方面也发挥了重要的作用。数字特效技术大大改善了画面的表现力，与传统技术相比使画面感更强，带给观众更多的视觉震撼，大大增强了电影情节的丰富性。这是与传统技术相比有较大的进步。现如今，电影已经成为一项大众消费，越来越多的人走进电影院，丰富的电影情节和新鲜的画面在一定程度上吸引了观众的注意力，使观众不再可以关注电影的特效和手段。

　　2.在广告中的应用。任何广告在拍摄前都需要一个详细的分镜头剧本，而广告最能吸引的观众的地方无外乎是片头。因此，数字特效在广告片头应用极为普遍。在广告的拍摄过程中，三维技术能够对于产品进行多角度的阐释，观众能够通过三维技术对于产品进行全面的了解。观众在某些方面对于广告具有一定的排斥心理，这就要求创作者要具有创意，通过新奇的视觉效果吸引观众，三维技术很好的实现了这一点。通过三维技术能够将创作者的创意效果很好的表达出来。这不仅能够让观众对于三维技术有一个了解，对于广告中所描述的产品也具有了一定的好奇。好的视觉效果起着至关重要的作用。三维技术通过对产品进行渲染来吸引观众的注意力，以此来激发观众对于产品的购买欲望。

　　在广告的剪辑过程中，数字特效也有着重要的影响。通过数字特效将一些单一的镜头或者画面进行组接，在转场中运用数字特效，使画面衔接的更为流畅。随着数字特效技术的不断进步，人们不再满足于基本的剪辑手段，因此越来越新颖的剪辑技术应运而生，对于广告的效果也更具有吸引力。现如今，广告中加入背景音乐的现象也越来越普遍，通过数字特效将画面与音乐进行融合，这不仅增强了画面的视觉效果，数字特效虽然在一定程度上是一种夸大，但带给观众的是更强烈的视觉冲击，让观众印象深刻。从经济方面来说，数字特效技术也为广告带来了更大的经济效益。例如现在的饮品广告，其画面的丰富性以及观众通过屏幕感受到的凉爽激起了观众的消费欲望，其在数字特效的协助下，带来了更多的经济效益，也在观众或消费者面前赢得了良好的口碑。这在食品类的广告中效果尤为明显，不仅能够提高销售业绩，还能通过广告宣传来开阔市场，不断研发新产品。

　　三、结语

　　数字特效技术已经渗透在人们生活中的方方面面，它不仅在后期制作中发挥作用，对于影视制作过程的各个环节都能够有一定的帮助，甚至能够将各个环节很好的融合起来。数字特效技术在影视广告中的广泛应用，使原有的制作方式进行了改善，达到了一个新的高度，使影视广告进入了一个新的发展阶段，其在影视广告中的地位也越来越高。其不断扩展新的领域，在发展的过程中也不断进行自我完善，不断更新新方法，创作出更加优秀的影视作品、

　　参考文献：

　　[1]滑丽君.数字特效在影视广告制作中的应用研究[D].长春：东北师范大学，2013.

　　[2]何天龙.数字特效在影视动漫制作中的应用研究[D].长沙：湖南师范大学，2009.

　　[3]胡国宁.数字特效在影视广告制作中的应用研究[J].戏剧之家，2015（02）.