吴奕涛

　　摘 要：真人秀节目在东西方电视荧屏上获得了巨大的成功。这种新颖的电视娱乐节目形态，颠覆了纪实与虚构之间的界限，真人秀节目的特色主要体现在传播主体的多元组合性、受众参与的高度互动性和传播环境的“虚拟”真实性方面，对于真人秀这一节目样式，对其加以改造， 力求使其更加接近中国受众的欣赏品味与参与度。吸收借鉴真人秀节目的精华并将中国的传统文化融入其中。

　　关键词： 真人秀节目；观众；传播环境

　　中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）18-0129-01

　　一、电视“真人秀”节目概况

　　真人秀节目是将游戏规则设计的人为性和参与者表现的真实性以及场外观众参与的互动性结合起来，并将游戏节目的智力竞赛和体育节目的体能竞赛相结合创造的一种节目形态。从传播学的视角来看，笔者认为真人秀节目呈现出三大特性：传播主体多元组合性，受众高度互动性，节目传播环境“真实”虚拟性。这三大特性营造了真人秀节目一种民主、真实的参与气氛，使观众们乐此不疲。格伯纳认为，电视展示的是虚幻的内容，介于“虚构”和真实之间。电视真人秀节目同样为我们制造了无限接近真相的幻象。

　　二、国内真人秀电视节目现状

　　真人秀这种新型的电视节目形态， 代表了一种新的电视理念。在国内制作真人秀电视节目， 不仅要借鉴西方成功的节目样式， 同时也要看到相互间的意识形态、文化传统和审美习惯的差异。随着《超级女声》、《梦想中国》人气的飚升， 真人秀节目已经真正作为一种独立的电视节目形态， 出现在受众面前。如《奔跑吧兄弟》自2014年十月开播以来就成为一匹黑马。第一季中除了第一、二期收视率位于全国排名第二之外，其余均取得全国第一的好成绩。“卖力奔跑”、“放肆搞笑”、“‘偶像包袱掉一地”都成了节目最大的看点。节目一反“维护明星光环”的常态，让男神女神卖力“厮杀”，呈现出国产明星从未在镜头前有过的真实和亲近，这种“明星平民化”的策略成功让节目脱颖，不仅表现在现场观众的互动， 而且表现在普通观众直接作为主角参与到节目之中。普通人在节目中的地位达到了前所未有的高度。节目关注的重点已经由游戏转移到参与者。节目的互动是空前的。这种互动不仅体现在电视、网络、报刊等媒介的整合联动， 而且表现在观众与节目的强势互动， 观众不再是旁观者， 他们享有投票权， 甚至还可能改变节目的进程。

　　三、真人秀的突围

　　随着越来越多真人秀节目的涌现，它逐渐成了一种流行文化。真人秀作为一种电视节目，是对自愿参与者在规定情境中，为了预先给定的目的，按照特定的规则所进行的竞争行为的记录和加工。自愿参与、规定情境、给定的目的特定的规则、竞争行为、记录和加工七个基本元素构成了真人秀节目的共同点如果对这些共同点进行分析，我们可以这样来理解真人秀：真人秀在内容上，是真（真实）与秀（虚构）的一种结合；在形式上，是记录性与戏剧性的一种融合；在传播方式上，则是观看与参与的互动。

　　真人秀的魅力就在这真假之间、虚构与非虚构之间。电视真人秀节目是假定情境中的真实展现，是一种超越虚构与非虚构的综合性的娱乐节目。这是其不同于纪录片，也不同于电视剧的特殊魅力所在。因此，把握“真实”的内涵对于做好真人秀节目显得至关重要。

　　在真人秀节目中，我们应该尽量少地干涉节目（在不影响节目进行的基础上），同时还要尽量地让观众参与进来：一是直接参与节目，如进入演播室发表意见，担当角色，或者在观看节目时参与各种竞猜、竞赛等等；但更主要的是间接参与，或者说是通过节目中的“代理人”来参与，更具体地说是通过受众自己所认同的节目中的人物来参与，这个人物既可能是主持人，也可能是现场嘉宾、现场观众，也可能是被采访对象。这样就能充分调动节目参与者和观众的积极性、主动性和参与性，引起他们浓厚的兴趣，使得节目充满活力。我国一直都是一个重视教育的民族，从我们的祖先孔子开始，教化就成了文艺的主要功能。在我国传媒发展的历程来看，在特定的政治背景和历史时期，用舆论来引导大众是传媒的主要功能，同时大众也习惯从传媒中获得教育、提高认知等，传媒更多起到的作用是教化而并非娱乐。但是，随着我国传媒业的发展和受到西方媒体的影响，人民的生活水平提高了，日子过得太平了，国家逐步昌盛了，在这样的情况下，冷面的教育就不再能引起民众的兴趣，人们的传媒娱乐化意识开始苏醒并以此来选择自己喜欢的媒体。但这种娱乐化的意识并不时独立存在的，确切来说，如今的国内受众要的是寓教于乐的节目形态，但趣味性绝对不能少。这样，在娱乐型和教育性之间找到一个恰当的度就至关重要。

　　我们知道“使用和满足”理论认为，受众的媒介接触活动是基于自己的需求，而对媒介内容进行“功能性”选择。从目前的热点来看，受众显然是更倾向于人情味浓厚，易引起感官刺激的娱乐节目。电视真人秀的发展也导致了竞争的白热化，各种各样的真人秀节目层出不穷，但是能够保持特色有敢于创新的并不多，相互的抄袭和模仿使得观众觉得所有的真人秀节目都差不多，没有什么特别精彩的地方。也就是缺少“可看性”。

　　电视节目“可看性”的内涵之一就是内容构成要素的丰富性，电视节目也只有做到“人无我有，人有我新”，才能吸引更多的观众。在真人秀节目中，内容的丰富性和新颖性制约着竞争的激烈程度和延展过程。作为一档原创户外真人秀节目，《极限挑战》一经播出就引起了强烈的反响，节目的创作模式是主打“男人帮”概念，节目主要呈现的是男人在竞争中展现出来的睿智与狡黠，通常需要经历长时间的不断闯关来获取胜利，营造的是一种完全不同于以往的节目形式。不同于一般的真人秀节目，《极限挑战》每一期的内容并不是固定的，而是有完整的情景设定，明星嘉宾们分别扮演不同的角色。每一期都有一个主要的设定大纲，使得整期节目具有完整性与连贯性。这点从节目每期的名称上就可以看出，如第一期节目名为“时间战争”，其对应的是美国科幻电影《时间规划局》，顾名思义，就是游戏成员要通过不断完成小游戏来充值自己的生命时间，来获取最终的胜利。第四期节目“海岛求生记”，对应的则是好莱坞动作电影《生死时速》，在这期节目中，明星成员们面临的危险与挑战是巨大的，要完成拆弹任务，并随时伴随着爆炸的危险，这些内容设置都使得该节目具有极大的看点。这些创意独特的节目内容，加上后期的剪辑与特效，使得整期节目看点颇多，拥有悬疑感与故事性，能够充分调动受众的观看欲望。《爸爸去哪儿》作为代际沟通真人秀节目，让受众眼前一亮。突破传统综艺节目的束缚，全新的野外生存体验内容使得受众暂时摆脱视觉疲劳，观看到家庭成员之间的真实互动。节目内容是《爸爸去哪儿》成功的关键因素。

　　四.国内“真人秀”创作的切入点

　　（一）多样化渠道的传播

　　以积极并现实的态度来对待电视创作时可以发现， 其实中国的真人秀还有许多可挖掘的空间。多样化渠道的传播电视真人秀是电视媒介自身发展的产物，它的出现与大众文化的兴起以及资本运作关系重大。从传播特征上来看，真人秀这种电视节目形态开创了一种新的电视理念，传媒的整合与互动、电视节目与观众互动达到前所未有的高度。

　　《爸爸去哪儿》与相关视频媒体合作，通过系列话题打造热点、焦点视频传播、微博等多平台联动推广，持续增强节目热度，最终跨媒体营造立体互动式的整合传播效果。例如，除了打造相关的网页专题外，为了满足受众多样化点播的习惯，以及个人对角色的特定喜好，视频媒体还根据节目的看点、引爆点等，通过剪辑相关片段，进行了碎片化的特殊处理。此外，社交网络的传播覆盖，让该节目二次传播，变成了最广泛意义上的大众狂欢，不但扩散了节目的影响力，商业价值也将不断提升。

　　（二）中国广阔的疆土和地貌、深厚的文化历史背景和多样的民情造就了极为丰富的拍摄场景与题材

　　中国南北迥异的地域特点、五千年的文化传承、星罗棋布的历史遗迹、各地不同的民俗风情……这些都还有很大的开发潜力。国内的电视节目制作者也意识到了这一点， 如《欢乐英雄》曾经跨松花江、飞三峡， 节目无形中可能就承担了引导看点的责任。

　　（三）提高质量、提高创作人员的水平并促进市场化

　　制作水准与资金投入有关， 也与制作理念、人员素质有关。“真人秀”节目由于是普通人参加， 因此参加者的成本大大降低， 但这并不意味着“真人秀”节目就是一本万利的买卖， 因为这类节目需要预防内容形式真实到来时摄制的不确定性。而且作为娱乐节目， 真人秀的实际投入是高于常态生活与新闻类节目的。

　　参考文献：

　　[1]刘川郁.从传播学角度解析真人秀节目特性[J].传媒观察，2012（02）.