摘 要：色彩是影响艺术感染力和视觉冲击力的关键因素，在展示设计中扮演着重要的角色。色彩还是展示设计中的一种直接语言，其直接影响着展示设计作品的视觉效果。在创作展示设计作品时，展示设计人员必须对色彩的属性进行掌握，进而使色彩的作用及魅力得到真正的发挥。将色彩运用于展示空间设计中可以提升展示设计的传达效果。文章主要对展示设计中的色彩应用进行了分析。
关键词：展示设计；色彩；应用
中图分类号：J525 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）15-0178-01
随着社会经济的不断发展，市场竞争越来越激烈，呈现出白热化的趋势。各商家为了提高产品的市场销售业绩，对展示设计艺术的视觉效果及展示设计功能的要求也在不断提高，进而使展示设计中的空间色彩、设计形式及其材质得到了不断创新。特别在展示设计的色彩方面，对某种格调的改变会影响商品的整体展示效果。因此，科学合理的色彩运用可以使展示设计的整体价值得到提升。
一、展场的空间设计中色彩的联想
展示设计中的色彩、联想之间具有一定的关联性，因为观展人员的年龄、社会经验、性格、兴趣各不相同，因而观者的色彩联想也存在较大的差别。特别在展示设计艺术中，色彩联想的作用更加突出。如，将红色运用在展示设计中可以使人产生一种温暖的感觉，因为红色容易吸引人的目光，对人的视觉刺激效果较强，会让人们联想到一些喜庆的场景。因此，在一些招聘、会议活动等热闹的场所中比较适合运用红色。当然，红色也会造成一定的视觉疲劳。蓝色让人产生一种平静、凉爽感，通常可以将其运用在如科技博览会、商务洽谈的展场设计中。各个国家、不同民族对色彩的禁忌、喜好各不相同，这也会对空间色彩的设计造成相应的影响。
二、展场设计中色彩的层次感
色彩的层次感反映设计中色彩的空间秩序，色彩的层次感是以一定的对比关系体现的，若色彩缺少一定的对比，就不能使色彩的层次感得以体现，展示设计中所运用的色彩同样必须遵循这个道理。如，为了使展示设计中重要的展台信息得以突出，设计师可通过绿色和红色的对比关系，将两色间的比例关系拉大。绿色可以增强红色的鲜艳感，而绿色本身也会因为红色而变得更加翠绿，所以在展示设计中可以根据色彩间的纯度对比、明暗对比进行相应的设计。如可以用暖色、纯色、亮色衬托深色，用冷色、灰色、深色对浅色进行衬托，进而让被衬托的深色效果更加突出。设计师只有将色彩中的各种对比关系掌握好，才能让自己的设计作品获得突出的视觉效果，进而吸引更多的参观者。
三、展示空间设计中色彩运用的整体性
色彩的整体性在展示设计中通常指的是设计过程中选用的色彩必须突出整个展场的效果。展场设计进行选色时，展场中所用的专用色是展览的标志，也是标志中的主要色彩。该色彩往往被视为体现企业形象的主要色彩。标志色彩可以合理地使用在企业的形象墙、POP广告等设计中。德国著名的汽车制造公司BMW整个展场的色彩都是根据其标志颜色——蓝、白二色对其进行创意设计，使企业的战略目标、品牌形象都得到了充分的体现。因此，在进行展示设计时，所运用到的色彩必须追求统一性和系列化的特点，才能增强展示设计的
整体效果。
四、展示设计中的色彩借鉴
展示空间中的色彩借鉴主要指的是高度提炼、归纳、概括色彩的作用，再对抽象色彩进行组合。许多设计者为了让展示设计的个性、主题得到体现，使自己的作品更加独特，在设计的过程中会从一些特有的民间艺术及自然中寻找激发自己设计灵感的色彩，从整体对展示设计进行思考，对总体色彩的配色效果进行模仿，进而提升展示设计的艺术效果。设计人员对某个典型色彩进行有效提炼，进而表达出神秘、华丽的展览主题。在进行色彩提炼的具体过程中，必须对色彩风貌、精神进行准确把握，有选择性、针对性地提炼、组合、分解色彩。展示设计的灵魂就是色彩，色彩拥有十分丰富的设计语言和情感内容，可以对人的情绪、心理产生很大的影响，可以改善人的视觉环境，对环境氛围进行调节。只有将色彩合理地运用在具体的展示设计工作中，遵循并掌握色彩运用的基本原则，才能设计出更加让人满意的展示作品。
五、结语
将色彩运用在相关的展示空间中，必须对视觉心理、视觉生理、视觉元素之间的关系进行综合考虑，在运用色彩的过程中掌握好这三者的配合效果，才能使色彩的作用得到真正发挥。对于展示设计中的色彩运用，必须参照展品的实际情况决定其色彩，色彩的运用并不是越强烈就越好，必须恰到好处、恰如其分，才能增强展示设计艺术的观赏价值、经济价值。
参考文献：
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