梁萌

　　摘 要：油画语言在敦煌旅游纪念品包装设计中的应用，就是将油画语言的形式渗透到敦煌纪念品包装中。在作品设计和创作过程中，既强调油画语言的指示功能，灵活运用油画艺术的固有写实和表现的创作方法，在作品图案上凸显油画的肌理之美，又拓展油画语言的象征功能，通过夸张、变形、荒诞等现代主义表现手法，赋予作品意蕴的玄妙神秘的佛学精理交其哲学况味。从而使作品整体弥漫着个性鲜明的西域风情气息。

　　关键词：油画语言；旅游纪念品；敦煌；肌理；象征功能；西域

　　中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）15-0172-01

　　旅游纪念品是以纪念意义为主要特征的旅游商品，也是旅游业的重要组成部分，纪念品的发展与旅游消费息息相关，旅游消费一定程度上可以带动旅游景区的经济发展。敦煌旅游业随着敦煌文化的发扬和传承也不断的发展起来，好的有特色的旅游纪念品肯定会为景区锦上添花，好的旅游纪念品肯定也要配上精美的旅游纪念品包装，这样才能凸显出本地的特色和旅游意义。通过对油画语言的理解和分析提炼出可以表达其特点的油画元素，研究敦煌壁画艺术绘画的精髓，将敦煌具有特色的纹案设定为主要包装题材，应用了立体主义的表现方法，将纹案与立体的背景结合，使包装图案更深动，既有传统的美观又有创新的现代设计感。油画是每个画家的心灵语言，借助画家的艺术灵感，与敦煌特有的复古艺术相结合，以独特的表达方式呈现出来，配合一些复古饰品以及丝绸制品，更加让人眼前一亮。

　　据相关部门对近几年旅游消费的一项调查显示，每位国内外游客平均在我国景区的购物花费只有1.61元，而到美国旅游的大陆游客仅购物支出就达987美元，赴欧洲旅游的游客平均购物消费更是高达1781美元，列世界之首。差距是巨大的也是惊人的，这说明我们对旅游品的利用开发是远远不够的，旅游纪念品是带有旅行纪念意义的商品，我国的旅游资源丰富，但是我们的旅游商品缺乏特色和新意，这已成为国内外游客抱怨的焦点。所以我设计这个包装为了推动敦煌旅游业更好的更快的发展。由于写论文篇幅和时间有限，这里就不做详解。

　　一、油画语言在敦煌旅游纪念品包装设计中的述略

　　油画语言最最基本的概念是指油画的造型语言它是以油画构图的营造、色彩的冷暖、明暗的对比、体形塑造为词汇，来表现人物、景物、环境等。正如将油画元素融入到敦煌石窟艺术中，也是很新奇的方式，将典型的敦煌图案与油画元素结合，这样图案不会千篇一律，还具有很强的设计感。

　　我认识的油画语言有两个层面，第一个层面是其外部特征包括其肌理效果，油画肌理效果不但是对绘画对象质感的描摹和再现还是对画面整体情绪的描述与表现，以油画元素最基本的线条、色彩、光影、肌理、立体效果来表显作品，用来达到视觉上的触摸感。另一个层面是其符号学的象征意义的表现，油画语言以其特有的符号象征意义来描述图案的内在抽象情感，加上各种手段的的处理，将图案处理的具有代表性的象征纹样，再和产品结合应用，达到最终的效果。

　　以甘肃地区敦煌旅游景点与其它地区相关旅游市场调研比对资料作为设计依据，并通过西方油画语言中的图形、色彩、表意等相关方式作为创意元素来展开设计。油画语言是画家藉以表达和传递感情的工具，它通过视觉形象的表达完成传递情感和话语的作用，强调个人的感觉状态与时代文化的衔接，具有时代性、精神性，有很强的感染力，并向观众展示自身的内涵。将油画与敦煌传统文化结合，使其旅游纪念品在设计形式上，表现上都具有特别大的感官效果。

　　二、油画语言设计元素的表达

　　1.郑板桥先生说过画竹的过程：“画竹犹如眼中之竹，胸中之竹，意象之竹，手中之竹。”我的设计制作过程也如板桥先生画竹一样。盛唐时期的敦煌艺术受当时的经济文化影响，是敦煌历史上的黄金时代。由于唐朝时期较以前的朝代思想很解放，古丝绸之路就经过敦煌，将优秀的国内外文化传到大江南北，所以唐代的敦煌壁画图案不但能博取众家之长，使得唐代的装饰艺术更加丰满、丰富、富丽、华贵、华丽，而且由于佛教在社会上影响力的不断扩大，很多与佛教有关联的图案开始盛行，这一特点在敦煌石窟中得到充分体现。也许是喜爱当地的文化，所以萌生了做一套具有特点的敦煌纪念品包装产品，这犹如我的眼中之竹。

　　2.从现在的市场上的旅游纪念品来看，都是很俗套的包装模式，几个毫无设计感的醒目大字，放个当地的具有代表性的风景图片，没有加入设计理念。包装设计要反映产品的个性特点、产品品牌内涵、积累企业文化形象，体现出一定的地域民族文化。[1]考虑到这些因素，我逐步设计出我的产品实体模型，这样也为之后制作打好基础，这也是我的胸中之竹。

　　3.在研究现状后，使用油画语言最基本的元素油画材料将我要用来当包装图案的设计图纯手工绘制出来。敦煌是中国古丝绸之路的毕竟之地，所以我将丝路作为作品的主标题，将标记设计成图文结合的形式。这也是我的“画竹”之意象之竹。

　　4.当我有了构思和目标后，我再取材时选了很多纸制，如铜版覆亚膜纸、哑粉纸、丽芙纸、水纹纸、牛皮纸等，再将盒形用电脑软件绘制出来打印出来。这也是我的“画竹”之手中之竹。

　　三、结语

　　油画语言在敦煌旅游纪念品包装设计中的应用，就是将油画语言的形式渗透到敦煌纪念品包装中。在作品设计和创作过程中，既强调油画语言的指示功能，灵活运用油画艺术的固有写实和表现的创作方法，赋予作品意蕴的玄妙神秘的佛学精理交其哲学况味。

　　参考文献：

　　[1]管家庆，陈莹燕.包装设计—创意思维与表现[M].武汉：武汉大学出版社，2010.