摘 要：电影是符号的集合，近年来热销的怀旧电影一方面迎合受众的心理需求；另一方面，和怀旧有关的物品热销，怀旧消费日渐成为社会的一种风尚。本文采用符号学的研究方法，分析怀旧消费出现的原因以及产生的社会影响。
关键词：意义消费；怀旧电影；怀旧消费
中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）15-0115-01
一、怀旧电影的符号化特征
电影是一种综合的艺术组合，是视听语言的完美传达。电影和怀旧相结合，赋予电影更多的意义符号。一定程度上，怀旧电影仅仅是各种符号的拼接，“复古怀旧”符号的组合只为让我们空虚的精神世界获得瞬间的满足，当这种感觉消逝，我们由回到现代社会的自我。
为了更好展示符号的作用，以下通过电影《致青春》进行相关符号的分析。
二、《致青春》的符号分析
（一）《致青春》的符号学分析
1.从索绪尔的符号学理论出发
（1）满天星：图像型能指，一种花名，清新素雅，阮莞墓前不知是何人所送的花。其所指为老张对于阮莞的深爱，爱的执着，爱的深沉；（2）水晶鞋：图像型能指，郑微在雪地上脚上穿上了水晶鞋。其所指为当爱情面临现实的选择，纯洁剔透变成了像水晶一般易碎；（3）豌豆公主的故事：图像型能指，童话故事，故事里真正公主回到了城堡。其所指为和现状形成对比，讽刺纯洁的爱情在童话故事里才会存在；（4）海洋馆：图像型能指，这是陈孝正带着郑微圆梦的地方，郑微还摸了下海豚。其所指为阿正送给郑微的分手礼物，不知情的郑微是那么快乐，强烈的矛盾冲突；（5）一幢楼房：图像型能指：陈孝正的建筑模型，到后来一桩真正高楼的竣工；语言型能指：陈孝正说“我的人生是一桩只能建造一次的楼房，我必须让它精确无比不能有一厘米的差池”。其所指为陈孝正自知家境贫寒，为了实现自己的事业成功不择手段。但这是一个巨大的讽刺，陈孝正意识到了自己做人的失败，什么才是重要的，回来继续追求郑微；（6）香烟：图像型能指，大学时陈孝正明令的“禁止抽烟”到后来陈孝正习惯性抽烟。其所指为香烟预示着现实给予陈孝正的蜕变，渐渐的变成自己所不喜欢的那类人；（7）林静手上的疤痕：图像型能指，林静被玻璃所划伤，不止一次出现疤痕。其所指为有些东西一旦形成很难消除，像施洁对林静的挚爱，至死不渝；（8）《红日》：语言型能指，郑微在汇报演出商所唱的歌曲。其所指为对青春的执着勇敢，不介意外界眼光，勇往直前；（9）林荫大道：图像型能指，片头出现的画面。其所指为青春同样包含着迷茫和彷徨；（10）歌曲《致青春》：语言型能指，片尾曲。其所指为歌曲蕴含着淡淡的忧伤，向青春致敬，这是青春的伤痛。留给人青春的遐想；（11）“青春不朽”：语言型能指，其所指为执着追逐自己的爱，完全倾听自己内心的声音。
“人首先要爱自己，我们爱自己胜过爱他人”：语言型能指，其所指为当爱情面对现实，我们做出最好的选择，曲终人散。
2.从雅各布森符号二元对立原理出发：（1）满天星：比喻老张对阮莞执着、深沉的爱。转喻“甘愿做配角”的花语预示着老张对阮莞的爱没有结果；（2）海洋馆：隐喻在海洋馆的浪漫，比喻爱情的美好。转喻美好只发生在短暂瞬间，回归生活的现实之后与分手形成强烈的反差；（3）水晶鞋：隐喻爱情。转喻水晶鞋纵然美好也是容易破碎的，预示着两人之后的分手；（4）豌豆公主的故事：隐喻公主的城堡像是我们的大学象牙塔，没有太多烦恼，无忧无虑的快乐。转喻当走出了城堡，一切归零，我们需要独立面对世间的一切纷纷扰扰，如在火车上独自一人上学的郑微；（5）香烟：隐喻陈孝正被社会所同化，单纯的梦想被社会打败。转喻一种社会规则，陈孝正从上学对烟的厌恶到事业有成后抽烟已成自然，曾经单纯的少年变得越发污浊。
（二）《致青春》符号组合对消费的促进
1.符号化的标签。《致青春》有着众多的符号化标签：“大学的爱情，初恋，怀旧”，一切是观众已经走过和即将走过的岁月和时光，那是存留在心底的温暖记忆，所以当看到片名的时候就勾起了观众的观影兴趣，因此在上映后创下了一段时间内观影的记录。
2.影片中运用了大量的符号，勾起了观影人对于青春爱情逝去的怀念，每个人的心底都渴望纯粹的爱情，都想要重温我们那个年代的专属记忆。因此，在观影之后，观众重返影片的拍摄地，感受自己曾经的大学时光，部分拍摄地由于影片的火爆引来了大批游客的参观，获得了影片拍摄之外丰厚的经济效益和知名度。还有部分观众网购“蓝格床单”等物品，找寻曾经所珍惜的记忆，带动了怀旧小物件售卖的高潮。
影片的热播，在社会上掀起怀旧的思潮，“复古小文艺，怀旧小清新”的餐馆兴起，墙上挂着“毛主席万岁”，店员穿着红卫兵的服装招呼顾客，获得部分年龄群体的普遍好评。
三、怀旧电影对消费的促进
对于怀旧电影而言，“所能提供给人们的，并不是对于历史的真实再现，而仅仅是对历史的模仿，它的本质就是一套可供消费的能指符号，无力指向真实的历史，而只能触及历史的外围范畴”①。怀旧电影通过可供消费的能指符号传达意义，人们进行着以符号为表征的消费，符号一定程度上构建起了怀旧电影和消费社会的桥梁和纽带。
注释：
①宋娜. 20世纪末以来大陆电影的怀旧风格研究[D].济南：山东大学，2010.
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