（北京电影学院 美术学院，北京 100088）
一、电影衍生产品概念分析
如果将电影定义为是以构筑阐释场景空间、人物道具、色彩色调等一系列造型元素为基础，以满足观众的视听愉悦与思辨愉悦的审美需要为目标的镜像世界，那么电影衍生产品便是依托于电影造型元素，通过其他文化创意形式重新被制造而成的客观存在的商品，将人们从“镜像世界”带到“真实世界”。从电影产业的角度来看，电影衍生产品是电影产业的一部分，在完备的电影产业链体系中，电影衍生产品的存在能够最大限度地增加电影在票房之外的收益，增加电影的宣传和话题，延长电影的热度与生命力。电影衍生产品的开发，还能够让电影产业与其他产业领域进行跨界合作，扩大电影的影响力，也为其他领域注入新的消费力量，带来连锁效应。二、电影衍生产品设计概念分析
电影衍生产品设计是通过设计方式将电影中可以作为设计元素的内容提取出来，进行电影衍生产品创作的过程。在电影衍生产品设计中运用得最多的是将电影中的角色造型、场景道具等在不进行更改的情况下，贴牌转换成各种形式的商品进行售卖，即电影衍生产品复制设计。这是最为直白，也是最为直接的从电影视觉到客观实物的设计转换方式。由电影衍生产品复制设计生产的产品品类，例如平面的各种印刷商品、贴纸、剧照海报、剧照印画T恤布包等，还有三维的各种样式的复制电影道具造型的手办模型玩具等。
而在电影衍生产品复制设计方式之外还有另一设计方式。选择将电影中的人物角色、场景道具、气氛、视觉风格等电影造型元素，包括电影中蕴含的一些抽象隐含的视听语言，进行提取和凝练，转化为符号性的，能够利用凝练的语言代表这部电影，或者电影中的某一个风格、某一个人物，这种设计方式即电影衍生产品再设计。由电影衍生产品再设计的产品品类，例如沿用电影视觉风格再设计的日用品、数码类产品等。这两类电影衍生产品设计方式无疑都能够带动消费者对电影原型的回忆与情感。
在电影衍生产品再设计这种设计方式中，包含将电影角色性格应用于衍生产品设计中的设计方式。这种设计方式立足于角色性格从而生动地再现人物，这种再现并不是直白地还原角色造型形式，而是通过分析人物的性格，结合产品功能，设计出带有专属人物角色性格特点的衍生产品。本文将基于角色性格设计产品功能的设计方式进行举例论证分析其可行性。
>图1 无脸男存钱罐
>图2 无脸男存钱罐尺寸图
>图3 无脸男酱油瓶
>图4 无脸男酱油瓶尺寸图
>图6 无脸男牙签盒
>图7 无脸男牙签盒尺寸图
>图8 无脸男牙签盒使用过程
三、角色性格在电影衍生产品设计中的表现
（一）电影角色性格分析
性格是电影中角色的核心，性格影响角色命运，也让我们深刻地感知角色的魅力。电影的观看者通过分析角色的行为、言谈举止、造型等都能够感受到角色的性格。在宫崎骏执导的动画电影《千与千寻》中，每个角色都是那么的性格鲜明，其中无脸男这个角色有很强的象征意味，他跟现代社会里的人们一样，孤独，被环境塑造。影片中，渴望脱离孤独的无脸男因为受到了千寻的帮助，而锲而不舍地跟着千寻，在汤屋中见到千寻需要水牌，则拿出了很多水牌给千寻，见到汤屋中的人们追逐着金钱，则变出了源源不断的金子要给千寻，从这里看出无脸男的单纯和慷慨，把他能够给予的都愿意给予千寻。无脸男在进入汤屋后，受汤屋环境的影响变得贪婪，在影片中贪婪表现为无脸男的贪吃，在汤屋中无脸男无穷无尽地大吃特吃，人或者菜肴都不由分说地生吞下肚。后无脸男跟随千寻去钱婆婆的家，在钱婆婆的家中安静听话地帮助钱婆婆进行着编织的工作，最后告别了千寻留在钱婆婆家成为钱婆婆的助手。
为环境所塑造的“贪吃鬼”的无脸男，单纯慷慨愿意给予一切的无脸男，安静听话作为助手存在的无脸男，正是这些多面的无脸男，让无脸男这个角色这么的丰富立体，形成这个角色独有的魅力，获得了人们的认同和喜爱。
（二）产品功能分析
设计美学家徐恒醇先生根据产品功能对应人的需求，将产品功能划分为实用功能、认知功能、审美功能。产品的实用功能是产品得以存在的基础，是产品的“硬性指标”。产品的认知功能是以人的思维加工、拓展能力以及信息运用等相关能力为基础，促成产品实用功能有效实施的途径。产品的审美功能基于产品认知功能和使用功能得以体现，产品消费者的使用体验与其既有的记忆发生契合时，触发消费者关于记忆原型的动情点。
（三）基于性格设计产品功能
成功的电影衍生产品可以利用一个角色的性格设计出不同的产品。下文就由无脸男这一角色多方面的性格而衍生出的系列产品进行论述。无脸男系列产品由吉卜力工作室授权，BENELIC公司制作并于2017年5月20日在日本上市，其中具有代表性的商品，为无脸男存钱罐（图1），定价为5184日元，约合314人民币。中国于5月22日在吉卜力周边店铺橡子共和国上架，售价480人民币。据作者不完全统计，仅淘宝这一购买渠道线上月购买量达到17886件。
无脸男存钱罐这个商品，在使用时将要储存的硬币放入无脸男手中的盘子中，当盘子重量达到30g左右时，在发出“啊”的声音之后就会将盘子中的硬币“吃掉”。它的外壳材质为塑料，内里有电子元件控制手臂的摆动和发声，底部必须安装两节五号电池才能够工作。这款产品在日本官方上架时分为大款和小款（图2），大款存钱罐高24厘米，宽8厘米，小款存钱罐高21厘米，宽8厘米，小款重量约342g，其外部造型采用了电影《千与千寻》中无脸男的造型，手端食盘，食盘的造型也是电影汤屋员工为无脸男进献食物的红色食盘，食盘正中央用金色写了一个“油”字。在存钱罐的背后装饰有扬声器和扬声器的孔洞，在存钱罐的底部有电池盒的开关口。
无脸男存钱罐这款产品，首先以储存这个实用功能作为其产品基础。其次是它重量感应功能和电动音乐功能，这两个功能属于产品的认知功能。能够半自动完成存储硬币的动作，在硬币重量30g左右启动将硬币“吃掉”，并且在重量达到触发重量标准时发出“啊”的音效，在吃进去后有“嗝”的音效。
这款产品的实用功能和认知功能的设计来源于电影《千与千寻》中无脸男这个角色“贪吃”的性格特点。让无脸男可以不断地把钱装进肚子里，不但有趣，还能够唤起人们对于影片中关于无脸男角色原型和电影故事情景的回忆，将对无脸男这个角色的“共情”转移到无脸男存钱罐这款产品上。
第二件产品是无脸男系列产品之无脸男酱油罐（图3），无脸男伸出手来倒酱油的神态，就像是“啊”“啊”的跟千寻说要给她水牌时，无辜又诚恳。据吉卜力工作室官方授权售卖其电影衍生产品的商店橡子共和国商品推广广告，这款产品是2017年9月底在中国大陆橡子共和国上架出售的无脸男系列厨具中最具有代表性的一件产品。这款产品的材质是陶瓷，采用陶瓷上色烧制的方法。采用电影《千与千寻》中无脸男站立的造型，高10.8厘米，宽6.2厘米（图4）。在酱油瓶的正前方，两手中央有一个壶嘴，在无脸男的白色面具下有一条缝隙，此处是无脸男头部和身子的连接处，从这个口可以把无脸男的头部拔出，倒入酱油，并且可以承装50ml的液体。（图5）
无脸男酱油瓶这款产品，以承装作为实用功能。以从壶嘴处，在产品上表现为无脸男的双手倾倒的使用方式为认知功能。功能设计来源于无脸男这个角色的其中一个特点，就是对喜欢的人可以慷慨地付出。而设计者也抓住了这一特点将无脸男不断地想要给予千寻水牌，或者是倾倒金子的这一行为，设计成了可以不断从手中倒出酱油。审美功能则是在无脸男酱油瓶的承装和倾倒为基础产生的，激起产品使用者对于无脸男原型在影片中行为的回忆，将对角色的疼惜、喜爱的情感转嫁到产品无脸男酱油瓶上。
这个系列中的第三件产品，无脸男牙签盒（图6）。从无脸男的后面推，可以从盒子中取出一根牙签，当在餐桌上和家人朋友进餐时使用会别有趣味。无脸男牙签盒材质，这款产品是由树脂材料构成整体的，无论是无脸男，还是无脸男身下的牙签盒。无脸男牙签盒造型，将电影《千与千寻》中无脸男的造型保留其基本的面部和体型特征，采取无脸男蹲着、伸手探的造型。这款产品高13厘米，宽8厘米（图7）。在无脸男身体表面呈现木雕的质感。无脸男按牙签盒功能，首先这款产品底部的棕红色盒子可以承装牙签，第二，无脸男牙签盒可以半自动地完成拿牙签的动作（图8）。这款产品设计师抓住了无脸男安静、听话的这一特点，仿佛使我们回想起无脸男跟随钱婆婆之后的生活，安静听话地帮助钱婆婆完成一些工作。将这种特点融入到这款牙签盒的设计中，木雕质感，十分别致。
无脸男牙签盒这款产品，以承装作为实用功能。以使用者后推按键自动存取为认知功能。功能设计来源于无脸男安静、乐于助人的性格特点。审美功能则是消费者的使用体验，当自动存取功能与无脸男原型乐于助人的性格特点相契合时，消费者可以感受到设计点与角色特点的结合，从而获得全身心的沉浸式的思辨愉悦与感官愉悦。
电影《千与千寻》中的无脸男虽然是个配角，但是这个角色的象征性意味，它多面的性格，与观众之间产生了共情。由它衍生出的产品设计想法也是十分地新颖，在抓住人物性格特征的同时，也做到了产品外观造型的美观，将功能和性格特征进行了非常有趣的结合，既保证了实用性也保证了审美性，不论是作为产品本身，还是从市场上消费者对这一系列产品的反映来看，都是成功的。
四、小结
本文首先对电影衍生产品及电影衍生产品设计的概念进行了分析，后对于使用较多的两类设计方法，即直接从电影中挪用转换为产品的方式和对电影中的组成要素进行再设计的方式进行了分析，其中着重分析了第二类设计方式中，角色性格这种电影中的抽象元素在电影衍生产品设计中的表现。关于如何将角色性格作为重要设计元素融入产品设计中，以爆红的无脸男系列产品为代表，分析得出了性格元素在产品功能上的体现。将角色性格与功能相结合的设计方式，不但能够通过性格元素来抓住角色核心，而且能够设计出以功能性特征再现电影角色的产品，既能带给消费者对人物的共鸣，又能赋予产品独创性与设计卖点，使产品脱离了外在造型上的简单模仿，以有趣新颖的特点突出重围。
最新评论