中国传统元素在旅游文创产品设计中的应用研究_艺术与设计·理论_杂文_网络文摘

李明

　　（广东财经大学华商学院，广州 511300）

引言

文化创意产品主要是艺术衍生品的类型，是运用元素、符号意义以及人文精神等对原生艺术品实施解读以及重构等，设计者通过自身的文化理解，将原生艺术品和传统元素进行有机的结合，从而达到创新新型文化创意产品的目的。当前的旅游文创产品的设计发展比较迅速，通过传统元素的应用，就能为旅游文创产品的设计提供新的发展思路。

一、我国的旅游文创产品的发展现状以及设计的问题

（一）我国的旅游文创产品的发展现状

从当前我国旅游文创产品的发展现状能看到，在基础设施的发展方面还相对比较薄弱，国内旅游市场的需求比较大，但是在相应的旅游配套服务设施的建设方面没有和旅游需求相同步，主要是通过单一旅游景点项目，通过旅游养当地旅游产品的方式，长时间没有更新换代，造成设备的陈旧以及功能的不完善等，整体的服务相对比较滞后。而在资源的整合力度上还不是很充足，文化旅游的开发规模相对比较小，综合性的旅游项目开发还没有形成规模，文化旅游的整体形象没有鲜明地突出，加上宣传的力度还比较薄弱，也造成了旅游文创产品的竞争力比较薄弱，所辐射的范围相对比较小，对于国内的中长距离游客的吸引力不足。

　　再者，在旅游文创产品的发展过程中，受旅游方式单一化的影响，只是通过观光旅游为主，配套的是表演项目，内容层面相对比较乏味，以及没有能够让游客直接参与的互动项目，缺乏比较大型的活动，这就会对景点的持久力的保持有着不利影响。而在旅游的产品方面粗制滥造的现象比较常见，我国当前的旅游市场蓬勃发展，而在旅游的产品质量方面得不到有效提升，旅游景点的纪念品大同小异，在包装上相对比较简陋，缺乏特色，粗制滥造的现象比较突出。

　　

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　　图2

　　另外，文化主题的不明确是比较突出的，文化内涵需要进一步地提升。文化主题以及内涵对文化旅游形象所产生的影响比较大，旅游产品的文化内涵的深度对旅游景区市场竞争力具有比较大的影响。在山水田园旅游文化项目的开发中，文化资源开发主要是停留在静态展示上，没有将文化精髓充分挖掘以及展现出来，这就必然会对旅游文创产品的发展产生不利影响。而缺乏有特色的有文化内涵的旅游产品，旅游文创产品的开发门类比较单调，多数产品是各种景区通用的，缺乏区域性的特色。而受到相应政策法规不完善的因素的影响，旅游产业的规模在不断扩大，有的开发商为追求短期利润，对生态环境造成了破坏，旅游产品的包装设计缺乏特色，也没有形成品牌效应等。

（二）旅游文创产品设计的问题体现

旅游文创产品的实际设计过程中，还存在着诸多的问题，体现在以下几个层面：

　　其一，产品设计比较浅薄。旅游文创产品的实际设计过程当中，由于没有从地域文化的角度出发，在设计的效果上就无法得到良好呈现。在我国旅游产业蓬勃发展的背景下，旅游市场的发展已经进入到新的阶段，市场中对旅游产品的需求量大增，相应的文创产品的设计就需要与市场的需求相结合，对主要文创产品的设计整体质量进行控制，从整体上提升文创产品的设计水平，体现出地域文化的特色，这样才能有助于带动当地的旅游经济发展。但是在实际的设计过程中，并没有将地域文化的特色鲜明地突显出来，旅游文创产品设计的同质化现象比较突出，这就不能有效满足消费者对特色产品购买的需求。

　　其二，产品包装过度。从当前我国旅游产品的包装设计来看，存在着包装过度的现象，造成了资源浪费以及环境污染。旅游产品的包装设计已经进入到新的发展时期，设计工作要注重从多方面进行创新，这样才能促进旅游产品的良好发展，而在实际旅游文创产品的设计过程中对材料的应用存在高消耗以及高污染的倾向，缺乏向绿化环保的方向发展的积极性。

二、旅游文创产品的特征体现及产品设计原则

（一）旅游文创产品的特征体现

1.地域性特征体现。旅游文创产品有着鲜明的特征，如在地域性的特征上有着鲜明的体现。产品作为重要的媒介，能够对人和地方文化沟通信息传递有着促进作用，在旅游文创产品的结构以及材料和功能等综合的优势发挥下，能够将各种地域性的文化传达出来，如美学寓意以及风格品位等，将地域文化以及工艺和造型在旅游文创产品当中加以科学地应用，就能够提高文创产品的地域性特点。

　　2.独特性特征体现。旅游文创产品的特征在独特性层面有着鲜明的呈现。文创产品开发有两种类型，一种是大众高度接受认可的文化产品，从文化意义层面来看能营造有消费价值的氛围。还有一种类型是有着独特性以及垄断性的文化商品，虽然很难在大众市场中流通，但能培养出有朝圣心态的消费客群。将传统文化产品多样化发展，就需要将产品的独特性鲜明地体现出来。

　　3.故事性特征体现。旅游文创产品的特征还体现在故事性上，也就是文创产品所贩卖的是故事中的情感，人们在旅游过程中对文创产品感兴趣，主要是能够对其有情感共鸣。文创产品所充当的是美好故事的载体，再运用视觉以及触觉等方式让人产生身临其境的感受，这种多样化形式的文化体验能进行多样化的搭配，让接受者进一步接受并感知文化内涵以及文化哲理等。

　　4.多样性特征体现。旅游文创产品的多样化特征也是重要特征内容，能够和不同行业部门进行合作。通过产品整合以及创意等方面的跨界合作，能有助于带动当地的经济发展。通过把文创产品的共性的以及个性的文化特性体现出来，实施创新提升以及融合等，就能有助于培育新文化消费市场，从而将文化创意产品的积极作用发挥出来。

（二）旅游文创产品设计遵循的原则

在旅游文创产品设计的过程中，要注重遵循相应的原则，这样才能提高设计的整体质量，注重按照文化性的原则实施设计。文化特色能从民俗风情以及宗教文化等方面体现出来，挖掘精神内涵，体现出文化特色。通过相应的方式进行设计表现，就能有助于形成有创意性的文化产品。再者，旅游文创产品的设计过程中要注重能遵循系统性原则，趣味性的旅游文创产品能形成形象识别，有助于建立和完善品牌体系。另外，在旅游文创产品的设计过程中，要注重创新的原则，避免题材老旧以及同质化的问题，注重推陈出新，设计当中能有效引入创新的意识，这样才能保持旅游文创产品的生命力。而审美性的原则是文创产品设计的重要内容，在设计过程中需重视材料结构以及色彩装饰等形式要素等，突出文创产品的整体美感。除此之外，旅游文创产品的设计也要注重按照环保型的原则实施设计。在当前提倡节能环保的理念下，旅游文创产品的设计也要注重从环保的角度进行考虑，从而增加文创产品设计的价值。

三、旅游文创产品设计中对中国传统元素应用的思路及方法

（一）旅游文创产品设计中对中国传统元素应用的思路

1.具象转换的思路。在旅游文创产品的设计过程中，对中国传统元素的应用是比较关键的，这是创新旅游文创产品设计的重要举措。在对中国传统元素的应用过程中，要充分注重有明确科学的思路，这样才能发挥中国传统元素的应用价值作用。通过具象转换的方式来提取传统元素是重要的途径。中国传统元素的内容比较丰富，内涵也比较深刻，每种颜色以及符号都有着其独特性的意义。建筑以及器物和服饰以及哲学思想等元素中，都能进行相应的提取，在旅游文创产品设计当中加以应用，结合地域性的特点，从整体上提高产品文化内涵。如图1就是将中国传统手工艺扎染巧妙地与文创产品相结合，让图案别具一格地呈现在大众面前。

　　

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　　图4

　　

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　　2.抽象转换的思路。旅游文创产品的实际设计当中对中国传统元素的应用，采用抽象转换的方式也是比较合适的，能够有助于传达文化内涵。中国传统元素中的意识形态是抽象的，包含人的价值观念以及精神信仰等诸多的层面内容。通过人的具体生活以及行为习惯来进行体现，传统元素运用在文创产品中，和创意设计目标相结合，可以引导人们生活方式等，从而将旅游文创产品的文化内涵以及文化深度鲜明地体现出来，提高文创产品的魅力。如图2的B.Duck的外形设计系列，通过对中国传统人物元素秦始皇、武则天、员外等人物的造型变形，告诉大众，B.Duck是世界上独一无二的文创。

（二）旅游文创产品设计中国传统元素应用方法

旅游文创产品设计当中对中国传统元素的应用过程中，需要注重方法要点的掌握，注重从几个层面加强重视：

　　1.造型以及功能的创新应用。传统元素在和旅游文创产品的设计相结合时，要注重从产品的造型上以及功能上进行创新，这是吸引消费者注意力以及购买欲望的重要内容，所以在进行旅游文创产品的创新设计中，就要将其与传统元素相结合，以造型的设计作为基础，点线面以及构图的处理上要跟进时代发展的潮流，通过二维和三维空间转化制作形成新颖的视觉效果，进而达到吸引消费者目的。如图3爱华仕箱子的外形设计，通过对中国传统纹饰狮子和老鹰的变形，结合现代元素，让产品变得更加时尚美观，激起大众的购买欲望。

　　2.拼贴手段创新应用。中国传统元素的实际应用当中，要注重和科技以及媒介进行融合，发挥科学技术的应用优势，为传统元素和文创产品的设计提供支持。中国传统元素应用在旅游文创产品的设计中，需要注重多种手段的运用，将拼贴手段和文创产品的设计紧密结合起来。所谓的拼贴就是通过将某物体的象征符号转移到另一物体上，是比较突出的外在表现形式，表面上有着完全的合理性。象征符号当中的纹样以及图案和工艺等，都能和旅游文创产品设计进行结合，通过元素的不同特征对人们的视觉感官产生冲击。

　　图4为广东财经大学华商学院的文创产品设计，其以中国传统扇子作为文创元素，用传统纹饰做底纹并结合广东财经大学华商学院的现代建筑，设计简单明了，具有地域性特色。

　　3.嫁接手段创新应用。旅游文创产品的设计过程中对中国传统元素的应用，要注重将嫁接手段加以科学地应用，通过巧妙的方式把不同事物以及概念进行有机联系。旅游文创产品的实际设计过程中，对某一产品进行讯息传达，把需要表达的讯息转变成意象以及某种设计元素来和产品进行有机的融合，从而使购买者能通过传统元素来迅速了解文创产品所传达的讯息。图5为广东财经大学华商学院的文创产品设计，利用中国传统瓷盘作为文创产品元素，瓷盘的设计内容为中国传统元素仙鹤，结合广东财经大学华商学院的建筑标志，设计风格简单明了，具有地域性特色。

　　4.综合性手段的应用。旅游文创产品的设计中在应用中国传统元素的时候，采用综合性手段也是比较关键的，将地域文化以及民俗文化紧密联系，这样就能够创造出有着地域性文化韵味的旅游文创产品。