杨远

　　（武汉理工大学，武汉 430070）

一、内容的逻辑化和深刻化

现代很多优秀动画摆脱了传统生硬呆板的教育性特征，有着明确的剧情逻辑并具有深刻的寓意，这是支撑其成为优秀动漫的核心，同时也是其他动画所无法复制的。当下动画不仅是国际文化和本土民族观念的整合，同时还夹杂着制作人员和创作团队对当代科技人文、社会生活的态度和情感。目前一些优秀动画作品的主题逐渐具有了一定深度的学术性和哲理性，除了迎合和满足青少年的内心需求外，还能够隐喻折射一些当下的热点问题，甚至在此基础上展开对人性的讨论分析，让动画成为很好的释放和反思的途径。

　　此外，优秀的文本叙事能力和内容刻画能力，新奇多样的艺术手法和创作风格，使得现代动画剧情的逻辑设定更加连贯合理，且更贴近现实中的思维惯性。多面立体、血肉丰满的动画形象，意境深邃、富有感染力的画面，以及细腻流畅的剧情，这些叙事语言在升华作品的艺术意蕴的同时使故事的内核更容易渗入观众的内心世界，令人信服。能让观众通过动画情节进行更深入的分析和思考，探查其内在深意，而当观众加入自己的思考时，会自发地由内而外地产生共鸣，对作品产生强烈的认同感和归属感。

二、题材的普适化和多元化

从日常生活至国际赛事，均可通过动画形式来进行宣传和传播。自动画形成以来产生了很多约定俗成的处理方法，这些普适的方法和技巧在当下被升华到了极致，在很多深受大众喜爱的“民工漫”（图1）和很多广为人知的动画系列中均能找到它的影子。由于其作品准确地把握了当下主体人群的喜好和市场的需求，加入了大量通俗化、大众化和时尚化的元素，因此满足和符合了大多数人的审美价值，增加了民众的认同感和归属感，成为相当长时间内占领大部分市场份额的主流动画作品。

　　但普适的创作方法被辗转重复地使用后，会弱化其表现力和人们的感官，远远不能满足当下观众求新求异的猎奇口味。因此近些年动画题材呈现出了井喷状态，为动画市场注入了新鲜的血液。并且多样性的发展导致其指向性更强，动 画可以根据观众的不同层次和需求有的放矢。它们中有些对传统的经典进行破坏性重构，对老的故事注入新时代、新环境下的人们的解读，重新糅合和诠释故事，赋予了作品全新的感知和体验。而另一些前卫乃至虚幻题材的小众化动画也逐渐丰富起来，且更多样化和更有针对性。近些年出现了很多原创的新奇的动画作品，注入了作者超凡的创作能力和鲜明的个人符号，虚构了许多天马行空的异世界（图2），形成了独具个性的新派题材，笼络了一大批独特的观众。

　　

　　图1 火影忍者、海贼王、死神

　　

　　图2 数码宝贝和精灵宝可梦

三、产业的模块化和技术化

随着技术的革新和产业的升级，目前数字化风格逐渐成为当今世界动画产业的主流，已形成产销结合、研发管理完备的强大的产业格局。精致的图形软件技术、“音响化”的配乐机制、完备的专业人才基础、精湛的后期特效处理已成为现代动画的全新特征。各模块分工明确、协同作用，在保障作品质量的同时极大地缩短了生产周期，使动画这一庞大复杂的工程得以在短时间内完成制作和发行，呈现在观众面前。

　　技术还催生了像三维动画等新类型的动画作品，赋予了动画形象更鲜活的生命力，带来不一样的感受。精湛技术的提升极大地增强了动画的艺术感染力，使动画主题呈现得淋漓尽致，有时还引发出新的创作思维和理念。当下多媒体技术以其仿生性不断地刷新着我们的感官，增加了观众与作品的参与感和互动性。例如日本塑造的虚拟偶像初音未来，应用3D全息投影技术开演唱会（图3）。模拟了客观现实中的偶像，极大地扩展了动画图像形像的无尽性。

　　在新数字媒体技术时代下，全方位、全天候地为观众推送着最新的动画作品，主导市场的走向。与此同时，还能通过实时监察和分析数据链接，获取到市场上更具直接性和时效性的用户反馈，为后续作品的创作提供导向功能。而且通过相关软件，用户还能根据自己的需要和意愿对自己喜欢的动画元素进行自由组合和二次处理，实现其主控性。

　　

　　图3 虚拟偶像初音未来

四、商业的娱乐化和衍生化

在当下商业化的营销和运作模式的刺激下，商业动画极大地拉动了商业的发展和文化的输出，成为国家软实力的一种象征。因此各国都在加大对动画的投资和扶持，逐步开启了“大投入、大制作”的制作模式，动辄过亿美元的资本为高品质保驾护航。随着专业化的动画电影节和动画赛事的举办，以及几乎没有门槛的视频网站的崛起，共同为优秀原创动画的发展提供了展示平台。

　　随着越来越多优秀的动画作品投入全球市场，催生出了一大批有影响力的大众娱乐产品。从《狮子王》到当下炙手可热的《变形金刚》系列的电影（图4），美国对动画电影商业娱乐性的见解可谓独到，领先的技术和创意催生出精良唯美的制作、曲折丰富的剧情，再配以极致的音效和好到炸裂的画质，将其娱乐享受和艺术价值推向了顶峰，塑造了一大批深入人心的动漫形象。商业动画虽然有时候会弱化其内容和含义，变成视觉盛宴和爆米花电影，但这依旧不妨碍其票房大卖，足见商业化对动画的影响，以及娱乐化电影巨大的市场潜力。

　　

　　图4 狮子王和变形金刚

　　通过市场的洗礼，那些能够坚持下来的经典动画，会伴随着一代人的成长，成为难以忘却的记忆。很多人在内心会产生深厚的情怀，因此这样的动画具有极强的市场号召力，因此市场会重制或延伸出一些番外作品，并拓展至游戏、音乐、衣服等其他涉及版权的周边产品，形成一套多重的商业盈利体系，全方位地输出本国文化思想和意识形态。就像迪士尼乐园一样，将动画中的角色和故事场景搬到实际的生活中，让人近距离地感受到动画的魅力。

总结

当下的动画市场潜力巨大，动画产品的品牌影响力和其附加的衍生潜力逐步提高，产业制度方面也逐渐趋于完备和系统，且创作题材创新多样，目标人群清晰明确。当下的动画无论在技术上还是在故事呈现的方式上，相较以往的动画，都取得了很大的进步。但是一部优秀动画作品中，所要传达的深刻内容及思想才是其内在的精髓，这些都是艺术家情感和心血的结晶，也是评价动画优劣的关键。

　　本文所介绍的几种特征是当代动画的集中体现，它们之间相互交叉，共同营造了当下动画的环境氛围，都是当代动画发展不可或缺的优质资源，也是未来动画发展的重要趋势和方向。它们必须相互补充、相辅相成，才能创作出一部优秀的动漫作品，而如何在此之间找到一个完美的平衡点，才是作品成功的关键。本文初步列举和阐明了当下动画的特征，希望能为后续的理论发展提供一个初期的探索，挖掘动画的理论价值，促进未来动画行业的发展。