（武汉理工大学，武汉 430070）
引言
旅游文创产品具有地域性的文化象征，作为地域文化的直接载体之一，相比一般文创产品具有更深远的传播意义。旅游文创产品既需要满足参观游客想要留住当下时刻的景观的心理需求，也要充分体现出这一地域的文化特点。高速信息时代下的当代人的消费观念不断增强，消费需求也越来越多样化，对旅游文创产品的要求也由此增高。因此，需要不断进行旅游文创产品的创新研究。本文将基于武汉地域文化特色，以纸雕为载体来阐述武汉旅游文化彩色免切割立体纸雕的设计构想。一、武汉旅游文化产品现状
武汉是长江中下游特大城市，自古以来被称作为“江城”。武汉湖光山色秀美，自然资源和旅游资源颇为丰厚，例如人文景观方面的黄鹤楼、城区休闲景观的代表——汉街、自然景观的代表——东湖磨山等等。但如今武汉旅游文创产品的现状并不容乐观，笔者认为主要体现在以下几个方面：1.产品种类较少。武汉旅游文创产品与其他地区的产品种类大同小异，大多围绕书画、挂饰、木制品、建筑模型及其他工艺品，所用材料毫无地方特色，同质化程度高。
2.技术含量低。仿制产品居多，缺乏科学技术成份或者传统工艺技术成份，极度缺乏产品创新，具有交互性的产品更是凤毛麟角。
3.整体质量低。除个别售价较高的非遗品牌，市场上大多是零零散散的单品，无法保证产品质量。大部分旅游文创产品制作工艺粗糙，品质低劣，中高端路线的产品少之又少。薄利多销的低成本营销模式也是导致产品质量下降的主要原因。
4.文化物质不突出。目前市场上大部分具有武汉地域特色的纪念品，只是简单的将景点图片应用到不用的载体上，并没有深入地了解其文化精髓，在呈现过程中也没有融入现代设计元素。稍有一些艺术性和设计感的产品往往也只是对于文化元素的复制粘贴。由于文化挖掘得不深刻，造成游客对于武汉的印象也仅停留在黄鹤楼等人文景观以及自然景观上，而忽略了楚文化、码头文化、租界文化等地域文化资源。
二、纸雕艺术形式的思考
图1
图2
图3
图4
图5
在中国，纸雕拥有上千年的发展历史，凝结着无数劳动人民的智慧，是中国传统艺术的精髓。纸雕是剪纸艺术的一条新发展道路，而武汉剪纸是古老的传统民间艺术，是武汉的特色之一，故武汉地域文化与纸雕有着千丝万缕的联系。将纸雕作为本研究产品载体的原因有以下几点：1.纸张易获得，生产成本较低。2.纸张相比其他材料，可塑性较强，拥有方便切割、方便进行造型制作等特点。3.纸张相比于其他木料、金属等材料更适合于各年龄段消费者使用。因此，纸雕可以进行较好的艺术形式的呈现。如今市场上的大多纸雕商品只是作为具有观赏性的工艺品，而作为旅游文化产品则较为鲜见，并且极少出现彩色的纸雕产品。研究如何以恰当得体的方式将纸雕艺术与地域文化进行结合，在保留其艺术性的情况下突破单一传统形式的局限具有重要意义。
三、彩色免切割立体纸雕创新设计提案
旅游文创产品必须不断追求艺术设计的创新才能增强其纪念性、艺术性、趣味性。笔者通过以下几个方面进行以纸雕为载体的旅游文创产品的创新。（一）具有地域特色的武汉旅游文化的筛选与应用
武汉湖光山色秀美，长江穿市而过，前往武汉的游客也来自不同国家，年龄、阶层、文化层次、审美爱好也不尽相同，因此在进行地域特色旅游文创产品创新时，既需要产品具有地域文化特色，也需要具有形式以及表现上的多样性。在具备地域审美文化特征的同时，从不同的角度进行文化元素的提取。如从武汉历史文化、武汉现代发展、武汉地理环境等方面进行提取，从中收集、整理、筛选得出能代表武汉地域文化特征的设计因素：古韵、发展、创新、现代、宜居。从五个不同的角度来呈现武汉地域文化特点。例如江南名楼之首的黄鹤楼最能代表武汉“古韵”的文化特色。将黄鹤楼及其周边人文建筑景观等元素进行打散，提炼，组合成为新的画面，再加以流云和飞翔在天的黄鹤作点缀。画面整体偏暖，体现出黄鹤楼带给武汉的“古韵”意味。利用相似的方法创作出代表武汉快速发展的武汉长江大桥形象、代表武汉创新建设的武汉大学形象、代表武汉现代发展的汉秀剧场以及代表武汉宜居城市形象的磨山东湖。（图2、图3）
（二）纸雕产品与消费者之间的互动
以往传统的平面化的旅游文创产品更注重于视觉上的观赏性，要进行产品的创新，加入产品与消费者之间的互动元素是十分重要的。旅游产品的设计更要注意消费者的心理体验和行为特点，需要运用多样化的表现手法，来创造出更能被理解、被感知的元素与内容。因此，强化产品互动性是一种有效手段，可大大提高旅游纪念品的趣味性，并且消费者通过参与活动可提升心灵愉悦感。参考立体拼图和立体模型拼接玩具的交互方式——直接从板件上扣取零件进行手工拼接。不同于手工类纸制折叠玩具需要其余工具帮助制作以及复杂的手工制作流程，本研究产品将其工艺简化，设计过程中将画面每一部分分解成叠加的图层。生产过程中，板件上切割好设计图形，并且在图形上进行顺序编号。使用时消费者可直接从板件上将图形扣取出来，对应编号进行粘贴，组装制作，无需消费者自行切割图案，实现产品“免切割”，消费者也可根据自身对于景点的印象进行制作，例如“古韵黄鹤楼“中，消费者可以将“黄鹤楼”、流云、山川、黄鹤组装在不同位置，创作出与原图不一样的图案和造型。
拼装制作过程相比传统纸雕（图1）制作过程更加快捷方便，适合更多拥有较少手工艺基础的消费者进行趣味性体验。在拼装的整个过程中，产品与使用者产生了互动、交流，有效实现了“人机互动”，使用者身临其境，更加深刻地领悟产品所带来的文化内容，大大提升使用趣味性，获得的成就感具有非同寻常的意义。
（三）将改变设计风格作为切入口进行降低成本的思考
文创产品要在符合文化产业的经济属性的基础上加以设计思考。旅游文创产品的收入已经成为旅游业收入的重要组成部分，在旅游业发达的国家和地区，旅游纪念品的销售一般要占旅游总收入的30%甚至50%左右。产品生产成本对于旅游经济的推动和发展十分重要，因此如何在保证产品质量的情况下追求更低的成本是一个需要深思的问题。对于纸雕产品而言，可以考虑从纸张、开模、印墨几个方面寻找降低其生产成本的切入口。寻找切入口的前提是在保留其艺术性的情况下打破原有的形态、结构等因素。因此对于纸雕产品原有的传统设计风格进行突破是一种可以尝试的方法。
根据前文的分析研究，笔者采用扁平化的设计风格来进行纸雕的视觉风格创新，进而由此达到降低成本的目的。扁平化设计风格通过提炼物体外形的特性，去除过于繁复花哨的装饰，所有元素的边界都干净利落 ，强调更加简化和抽象的表达物体本身的形态。本产品利用扁平化的设计风格，迎合现代设计潮流，相比于传统纸雕的复杂的边缘线、繁复的镂空雕花等图形装饰，扁平化设计风格使图形拥有干净整体的边缘。在机器生产过程中，能够降低开模的复杂程度以及减少开模时间，在后期批量生产过程中压痕、切割的次数也大大减少，从而降低产品生产成本，减少产品生产瑕疵概率，更加适合工业化批量生产。
四、设计与产品展示
根据前文的研究，笔者最终设计出武汉旅游文化彩色免切割立体纸雕（图4、图5）。其突显武汉旅游文化特色，并且具有产品互动性，增强使用趣味性。使用者从中体会到互动愉悦感，且能更加深刻地了解到武汉的旅游文化。产品利用扁平化的设计风格，减少生产时的压痕，切割的次数，从而降低生产成本，可在旅游文化经济推动方面起到一定作用。五、结语
随着生活水平逐步提高，人们越来越渴望更具美感并更具文化内涵的高品质生活。对于旅游文创产品进行创新设计可有效推动当地旅游经济文化传播。将文化与设计结合，有效地提升产品附加值，将地域文化运用于现代创意产品的设计，是继承和发扬地缘文化的有效方式。基于此，本文以武汉旅游文化以及纸雕产品现状为研究对象，运用了地域特征的提取、产品与使用者互动、产品设计风格创新的设计方法来实现具有武汉地域特色的纸雕产品创新，为其他地域文化的创意产品设计实践提供一定的理论指导。希望借此促进武汉旅游文化产品内涵价值以及其在现代文化语境下的有效传播，对于文创产品开发有积极启发作用。■
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