（大连理工大学 建筑与艺术学院，辽宁 大连 116024）
一、文化与文化商品
文化（culture），来源于拉丁文中“cultura”一词，其本意是指土地的耕作与植物的生长，后被人引申为指人类行为与精神上的涵养。“文化”作为一个综合性且模糊性的词汇，并没有一个确定且统一的定义。人类学之父Taylor在1871年发表的《原始文化》一书中，将文化定义为：是一种复杂的群体，包含了社会上每一成员所获知的知识、信仰、艺术、道德、律法、习俗以及其有的能力和习惯。简单来说，文化就是对特定地区人类的生活要素的统称，即衣、冠、物、食、住、行等方面的综合体。也有人将文化分为广义和狭义两种概念，其中广义的文化是指人类在社会历史发展过程中所创造的物质与精神财富的总和；而狭义的文化则指教育、语言、文学艺术、习俗、宗教信仰、传统、制度等。从设计的角度来看，文化是创造过程的线索和核心。设计师通过了解某些文化的本质特点，并将其中的元素进行提取、解析、再设计，从而将这种特点融入到设计当中，最终达到反映一种文化态度的目的。总的来说，虽然不同的人对文化有不同的理解与定义，但不可否认的是，任何文化都包含了特定地域人类的生活方式与理念，并具有民族性、时代性和渗透性，同时起到整合社会群体、引导人们生活方式、维持特定社会秩序以及传续地域精神的作用。文化商品，顾名思义是指具有文化性的商品，而文化性是指可以展现或传续某种文化信号的性质。文化商品负载着人类的思想与价值观，一个优秀的文化商品应该具备以下特性：
1.实用性：文化商品作为产品首先要具备一定的实用性，所谓实用性可以理解为商品区别于艺术品的最显著的特征，及商品“有用”，而艺术品似乎“无用”。
2.可以引起消费者共鸣：优秀的文化商品不应是仅仅将简单的文化符号等直接刻印在商品上，而应该是将想要传递的文化内涵加以分析转化为设计要素，并为此寻求一个符合现代生活方式的新形式，从而引起消费者与商品所传递的文化之间产生共鸣，激起消费者的购买欲。
3.可以传续文化特质：由于文化的渗透性与可学习性，优秀的文化商品可以利用这些特质，在引起消费者的共鸣的同时，还可以潜移默化地影响使用者的生活方式，并将其所负载的文化内涵融入到使用者的生活中，使其文化特质得以传续。
随着产品市场的日益饱和，消费者对商品的需求及期望也随之提高，由满足基本的衣食住行的物质需求，逐渐转变为追求心灵充实的自我实现。与此同时，世界各国也都意识到文化商品可以有效地传递本国文化，因此都开始大力发展文化创意产业。而目前中国大部分文化商品还停留在只对文化元素单纯的截取、列印在商品上的阶段。也正因如此，大部分商品还不能引起消费者的共鸣，达不到传递特定地域文化的作用。本文试图从生活方式的角度于文化商品进行解析并期望对其设计的提升有所帮助。
二、生活方式与文化之联系
生活方式（Lifestyle）一词起源于人类学学科，它包括了人们的衣、食、住、行、劳动工作、休闲娱乐、社会交往、待人接物等物质生活和精神生活的价值观、道德观、审美观，以及与这些方式相关的方面。与文化相同，生活方式也是一个综合性模糊态的词汇，是一个内容广泛的概念，往往被人们理解为在一定的历史时期与社会条件下，各个民族、阶级和社会群体的生活模式。在当代社会，生活方式一般指人们的物质材料消费方式、精神生活方式以及闲暇生活方式等内容。由于其可以反映不同社会群体的情趣、喜好与价值观等，因此它与文化联系紧密，也具有鲜明的时代性和民族性。对文化而言，生活方式可以看作是一种特殊的文化现象或文化成果。一种生活方式的产生与延续是与当地的文化脱离不开的。可以说，人们生活方式并不是随机产生的，而是在当地文化与周边环境的引导与影响下，产生出的一种具有民族性与标志性的行为习惯、价值观念以及意识形态体系。同时，在地域、文化等客观条件的制约下，生活方式的发展是有其自身独特的规律的，其活动形式与行为特点是具有相对的稳定性与历史传承性的。而一个民族固有的生活方式并不会随着社会经济形态的改变而完全变更；恰恰与之相反，其固有的特点会一直传续下去，从而成为民族文化的标志。由此可见，生活方式并不是仅仅作为文化现象或文化成果而存在，它还具有着传续民族文化的重要作用。总而言之，生活方式不仅是文化影响汇聚而成的自然效应，还是民族文化传播的重要载体，它们之间相辅相成不可分割。
在全球化进程的影响下，各国都力求可以将自己的文化传播到世界。而由生活方式作为文化的载体，通过生活方式品牌的创立及发展，将具有民族特色的文化潜移默化渗透地到人们的生活方式中，无疑是一个很好的形式。例如无印良品品牌的塑造，成功地做到了这点。无印良品作为一个杂货品牌，其提出的Compact life的设计理念蕴含着其独特的生活哲学，并将这份独特的生活哲学以生活方式为载体，渗透到使用者的生活中。Compact life即紧凑的生活，因为日本的地域较小，所以在很早以前便形成了其独特的“收纳文化”。它提出Compact life不只是抽象的文化概念，而是一种对承载这种文化的生活方式的设计方法与步骤，即思考拥有的方式、思考收纳的形态、思考收纳物品的方式以及思考生活的精彩之处。而正是Compact life的设计理念经过对现代生活方式的思考与再设计，将这种发挥到极致的收纳文化以现代生活方式为载体，融入到人们的生活中，并将其传播到世界各地。由此可见，从生活方式出发，寻找生活方式与民族文化的联系，从而进行文化商品的设计，无疑是对文化商品设计甚至文化品牌建立的一个新的方向与趋势。
三、从生活方式设计到文化商品设计
随着生活方式的逐渐改变，越来越多的产品品牌已经意识到，仅仅从“产品”这种有形物质出发进行设计，已经不能满足大部分消费者的消费需求。在体验经济、服务经济以及信息时代的影响下，消费者逐渐开始追求体验与服务的价值，而设计对象也从工业时代的设计“物—产品”，发展为创造“事—生活方式”。设计者们不再以单一的物品或产品作为设计对象，而是以从物与人接触开始，产生的一系列反应、行为、反馈等活动作为设计对象。例如星巴克、宜家家居等这些品牌，之所以可以深受消费者喜欢，是因为它们不仅仅停留在设计商品上（咖啡、家居产品等），而是从生活方式的角度出发（喝咖啡的氛围、使用家居的环境营造等）出发，来进行商品设计，从而给人以丰富的全面体验。（一）生活方式设计与文化商品设计的联系
柳冠中在《事理学纲论》一书中提到，设计是一种创造行为，是创造一种更为合理的生存（使用）方式。因此，设计师在进行设计活动时，不应将思路囿于对有形的“物”的设计，而应着眼于其所在的关系场——“事”中，了解使用者的需求，设计出符合其生活方式的产品与服务，从而带给使用者更好的使用体验。对于“生活方式”与“文化商品”而言，它们都作为民族文化的载体。其中，大多数的“文化商品”都是以有形的“物”，即产品作为主要形式，将产品与民族地域文化结合，通过商品的流动性来带动民族文化的传播；而“生活方式”则可以看作是“文化”所存在的关系场，即“事”，其中包括人们对文化商品的认知、构想、使用过程、行为模式以及精神交流等，并通过带有民族文化特色的“叙事”过程，来传播民族文化。也就是说，“生活方式”与“文化商品”之间的关系，可以看成事理学中“事”与“物”的关系。在文化商品的设计中，设计师的目的是通过对文化的理解、萃取与设计，将具有特色的民族文化，以商品的形式渗透到消费者的生活中，从而传播民族文化。因此，设计者应不仅仅对传统有形的文化商品进行设计，而是应该将其融入到生活方式中，从设计“事”的角度出发，进行设计。在这种生活方式中，文化商品是道具，消费者是主角，消费者的文化共鸣是目的，而有形的文化商品，以及商品所传达的文化内涵、与商品相关的服务体验等，都被整合在“事”的系统——生活方式中，从而共同实现设计目的，引起消费者的文化共鸣。
（二）文化商品的属性及设计策略
在以往工业时代中，“设计即为造物”这一思想根深蒂固于人们脑中，也因此以日常用品为主的物质形态成为了人们生活方式的主要体现因素。然而，随着服务经济与体验经济的到来，设计者不能再仅仅将设计对象局限于有形的单一产品的功能与造型上，而更需要将其背后无形的生活方式纳入设计对象的行列中。因此，对文化商品的设计也应该以我国文化商品现状为基础，以生活方式设计的角度来总结出文化商品应该具有的属性，从而探析出一种文化商品的独特的设计策略。1.文化商品应该具有的属性分析
想要设计出一个优秀的文化商品，首要的是要分析出其应该具有的属性。本文将文化分为三个层级，并将这三个层级与生活方式相结合，共同确定出现代生活方式中，文化商品应该具有的属性（表1）。而只有将这些文化商品属性，均列入文化商品中所考虑的范围，才能设计出既具有功能性，又符合消费者消费需求，同时又能最大化地传续文化特质的文化商品。
> 表1
2.文化商品的设计策略
本文以目前国内的文化商品设计现状为基础，提出以下文化商品的设计策略。
（1）了解消费者购买需求，增加产品实用性
近年来，随着旅游业的发展，为了促进旅游经济的发展，越来越多的文化商品逐渐涌现在市场上。然而，这些文化商品大部分都存在着形式单一体、缺乏实用性、脱离人们需求的问题。并且，商品大多以印有地方文化元素的玩偶、海报、装饰品等这些实用性欠缺的产品形式为主。这不但不能激发消费者的购买欲，也不能使购买者将其长久留存从而传续商品中所带有的文化特质。因此，在文化商品的设计过程中，设计师在深入了解当地文化并善用文化元素的同时，还需要根据消费者的需求来考虑最终商品的实用性。例如，将当地的文化元素融入到日常生活用品中，在传递文化意识的同时也为消费者提供了产品的使用价值，从而免除消费者在购买文化商品时对其实用性的顾虑，使文化商品在市场中更有竞争力。
（2）善用文化元素，引起消费者文化共鸣
现阶段，我国大部分的文化商品，都是将某种文化符号直接列印在商品上，并未经过对文化元素的解析、提取以及设计转化的过程。这些直接对文化元素进行盲目照抄、堆叠的文化商品，不仅仅不能引起消费者的文化共鸣，还会误导文化商品的设计方向。因此，设计师在文化商品的设计过程中，应该避免这种现象的出现。在文化商品的设计过程中，首先应该深入了解特定地区的文化传统以及生活方式；然后从中提取有标志性的文化元素，并对其进行解析、萃取、转化与应用；再将这些元素以生活方式为导向融入文化商品中进行再设计，从而使文化商品具有其独特的属性。
（3）以特定文化为依据，发展生活方式品牌
目前，中国大多数的文化商品设计都没能与生活方式相结合去探求消费者对文化商品的需求，从而不能适应现代人们的生活方式，也禁不住时间的考验。同时，文化商品的特别之处是它本身携带的商业价值，其设计目标是通过文化商品的售卖来进行文化传播与传续。而要使文化商品最大限度地发挥其价值，并将它所想传播的文化影响最大化，建立生活方式品牌无疑是一种最佳的选择。因此，设计师们可以从生活方式角度出发，以特定的文化为灵感来源，将文化商品作为传播文化的载体，从而形成独特的生活方式品牌来传播当地文化。
（三）文化商品设计要避免的问题
1.文化意识是否可以准确有效地传递在文化商品的设计过程中，设计师不免会将已有的文化元素进行提取、萃取和再设计。因此，在对文化元素进行转变的同时，设计者还需要考虑社会大众的整体文化水平与理解能力，从而确保自己在文化商品中欲传递的文化意识可以被大部分的消费者所理解与接受。这不仅仅取决于设计者的传达方式、技巧、经验等，还取决于使用者对产品所传达的商品的认知、理解力与接受力等因素。因此，文化商品的设计的成功与否，不只是看设计者对商品的设计是否成功，还需要与消费者之间达成文化意识与消费的共识。
2.文化商品是否可以因地制宜，与生活方式相融合
文化商品的设计需要从设计生活方式出发，并通过这种方式将其想传达的文化被消费者所接受。但是，设计者不能忽略文化的时空属性和生成特点，从而盲目地去迎合现代人们的生活方式。因此，对于文化商品的设计需要因地制宜，使传递同样文化意识的文化商品，在不同的地方展现出不同的产品形式，从而帮助与促进消费者有选择性地吸收与理解异地文化的特性，并因此更好地设计规划自己的生活方式，从而将文化传续下去。
3.商品形式是否可以与时俱进，适应快速发展的社会
由于文化所特有的时空属性，因而决定了文化商品的设计不仅仅要因地制宜，还应该与时俱进。无论何地的地方文化，都不可能任由时空的变换而维持本来的模式。随着生态环境的变迁与经济和科技的发展，无论是文化还是地方的生活方式，都会随之改变。因此，在文化商品设计中，在保证文化意识被正确地理解与传续的基础上，设计者需要跟随时代的脚步，结合现代的生活方式与技术，来对文化商品的形式以及功能等进行改进与再设计，使其更好地吸引消费者，甚至主动引导消费者的生活方式，从而形成一个良好的文化传续循环。
四、结语
随着产品市场的逐渐饱和，人们对商品的需求，从最初的对其功能的需求逐渐过渡到对自我精神的满足的需求，在此背景下，文化商品的设计逐渐被大家所重视。好的文化商品设计，需要具有实用性、易引起消费者共鸣以及传续文化特质等特性。在体验经济、服务经济时代，生活方式作为文化的一大重要载体，逐渐成为设计师设计的对象。而以生活方式作为设计对象，其意义在于设计者不再囿于对有形的单一物体进行设计，而是针对“人—事—物”这一系统进行整体的策略和设计。这样从生活方式出发，来设计文化商品，不仅可以使文化商品更容易引起消费者的共鸣，更可以使文化以生活方式为载体传播或传续下去。因此，从生活方式出发，来设计文化商品将成为文化商品设计的新趋势。■
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