张耀华

　　（山西艺术职业学院，太原 030001）

　　中华文化博大精深，源远流长，在中华民族几千年的历史文明进程中，创造了内涵丰富、绵延不绝的文化成就，正是因为其丰富的艺术形式和深厚的文化底蕴深深地影响着我国影视动画设计制作的发展。一方面其不仅可以提升中国影视动画设计的文化内涵，增强其民族性和国际竞争力，另一方面其深深影响着影视动画作品在观众心中的形象。但是目前我国影视动画的发展不容乐观，深受外来文化的侵袭。外国动画的不断涌入使得年轻人盲目崇拜跟风，正影响着年轻人的价值观。我国影视动画要摆脱外来文化的影响，探寻出适合本国发展的影视动画之路，影视动画创作应基于本国的传统文化，打开中国动画思路，让中华传统文化体现在影视动画设计中，振兴中国影视动画产业。

一、我国影视动画发展现状分析

我国影视动画行业发展较早，在20世纪中期我国动漫因为“中国学派”的出现，创作了一大批深受欢迎的动漫民族精品，受到世界的瞩目，但是现在已经成为历史。从“文革”后到现在，我国影视动画在艰难中摸索，发展得不太乐观。尽管近些年各地政府已经意识到动漫产业在文化经济中的重要地位，并且采取了一些措施来推进动漫产业的发展，加大投入力度，但是效果不太显著，发展依然举步艰难，能够代表中国影视动漫的精品少之又少，与发达国家相比我国影视动漫产业发展相对滞后，没有形成具有本民族文化特色的影视动漫作品系列。

　　根据调查统计，深受中国儿童欢迎的影视动漫作品中，62%是日本动漫，29%为欧美动漫，国产动漫仅占9%，这个数据值得大家深思，为什么现在的年轻人如此喜欢外国动漫呢？究其缘由，主要有以下两个原因：第一，本身处于社会转型期，对动漫的受众主体带来影响。当下我国影视动画的主要观看人群是20世纪八九十年代到21世纪出生的青少年，他们生活在改革开放之后，经济发展迅速，外来文化不断涌进国内，传统文化的教育却处于滞后的时代，这种现象致使青少年越来越接受外来文化，并且深受外来文化的影响。随着机器猫、小叮当、蜡笔小新等大量动漫作品涌进国内，这些动漫人物在中国孩子的心中已烙下印记。

　　第二，具有中国传统文化特色的高品质原创影视动漫严重紧缺，为了迎合当下孩子们的品位，很多影视动画设计一味地进行模仿，甚至抄袭外国动漫，片面地曲解中华传统文化而将其应用于影视动漫。这种现象使得中国传统文化在影视动画产业中处于边缘地位，反而过分美化外国动漫，违背影视动画创作的初衷。然而文化是影视动画设计的基础与支撑，失去了自身的文化特色，影视动画产业就没有了方向，这样一味地模仿是无法吸引观众的，只有不断地进行创新，在影视动画设计中融入中华传统文化元素，才能创作出符合中国特色的影视动画作品，才能获得大众认可。

二、中华传统文化精神影响下的影视动画设计创作内涵

（一）意境美

　　> 图1 花木兰（来源于网络）

　　

　　> 图2 功夫熊猫（来源于网络）

　　意境美作为美学的一种，在我国传统文化中有着重要意义，在影视动画设计中意境美的营造特别重要。在这一点上与西方的审美文化观念有非常明显的区别，西方作品主要追求的是听觉和视觉上的刺激，而我们中国影视动画作品对于影像的整体意境极为关注，观众在欣赏的过程中用心去感受作品就会发现中国传统文化的特别之处。

（二）意味美

优秀的影视动画作品不仅蕴含着形式之美，而且其内容与生活具有紧密联系。就像是很多作品不仅仅是对现实社会的一种简单刻画，更是包含了对生活的一种反映。因此，影视动画作品在创作时要具有美感，但更要具有深厚的意味之美，实际上，意味美不仅仅只存在于影视动画艺术中，还存在于中国传统艺术语言中。

（三）道德美

影视动画设计中蕴含着道德美是极其重要的。就道德美的本质来说，追求的是一种真挚的善良，道德的标准在我们每个人的心中，道德美对人的影响是潜移默化的，有利于提升人格素养。现在我们很多的影视动画作品刻画的主人公具有道德美，宣扬人性的光辉点，对于观众具有很好的教化意义。

三、中国传统文化在影视动画设计制作的运用

（一）影视动画设计在融入中华传统文化时应遵循的原则

影视动画行业要想得到长远的发展，就必须融入本国文化的精髓，从传统文化中寻找灵感，吸收精华。但是在融入我国传统文化时要遵循两大原则。

　　一方面，影视动画设计融入传统文化要以市场为导向。中华文化有着悠久的历史，有着丰富多彩的神话故事、传奇人物以及民间传说，这些为影视动画创作积攒了素材与灵感，但是这些故事固然丰富，却并不是所有的故事都适合用影视动画的方式表现出来。随着现代人素质的提高，不是任何传统文化元素都能得到大众认可，现在的关注要求也越来越高。所以，影视动画设计在选取素材时就要结合市场需求，充分进行调研，投其所好，选择合适的素材，这样创作出来的动漫才能受到大众喜爱。例如美国的《花木兰》（图1），在推出这部作品之前，经过了差不多10年的策划，最终赢得了大众的诸多好评。

　　另一方面，影视动画设计从传统文化中来，但也从传统文化中去。影视动画设计与传统文化是相互作用、相互影响的，影视动画设计离不开传统文化，但是传统文化也需要影视动画这一形式来进行转化。这就说明影视动画设计要肩负起传承中华文化的重任，将中华传统优秀文化扬名海外。

（二）影视动画设计汲取传统文化艺术资源的主要方法

一是从传统的故事入手，再进行创新。中国传统文化的名人故事非常之多，这些故事体现着很高的民族精神和人文价值，影视动画在内容和题材上可以借鉴，但是仅仅诉说中国自己的故事是远远不够的，需要选好故事，并且是能引起大众共鸣的故事，从而进行创新。例如我国影视动画中的孙悟空的形象，就体现了其不畏艰险、敢于抗暴的形象。

　　二是从传统音乐美术方面进行创新。影视动画其实是一种视听艺术，中国传统的音乐与美术都极富特色，将其运用到影视动画中，会产生不一样的视觉效果，往往影视动画作品更具有新颖。例如《功夫熊猫》中就融入很多中国传统元素，像太极、书法等等，让人耳目一新。（图2）

四、影视动画设计中融入中国传统文化的意义

（一）弘扬民族精神，传承中华文化

随着现代科学技术的不断提升，影视动画创作更加方便，当然制作技术更加精良。在这样的一个大环境的推动下，也出现了一群崇尚电脑制作技术的制作者。当然制作效果是非常华美的，但是影视动画作为一种文化意识形态，其传承文化的作用是非常明显的，尤其是对中华传统文化的传承。在社会发展的历史长河中，每个民族都有着丰富的民族文化，对于中国传统文化来说，在影视动画创作中融入其精华加以创作，只有这样才能在不断融合多元化的文化趋势之下，弘扬民族文化，使得影视动画设计达到传承中华传统文化的作用。

（二）培育中国动画文化，发展中国动画产业

文化产业指“按照工业的标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动”，从这涵义来看，影视动画主要有两个方面的内涵：作为文化产品中的影视动画来说，与其他类型作品一样，影视动画作品因其独特性而不断丰富人的精神文化生活；此外，就商品的属性来说，影视动画作为一种商品，在一定程度上是推动了社会经济的发展。在现代社会，这种表现形式是很明显的，因此，积极发展影视动画产业是具有现实意义的。大力培育影视动画产业，设计出深受大众喜爱的动画产品，才能实现文化号召力，形成具有现实意义的文化现象，进一步推动影视动画产业的良好发展，更好地展现中华优秀传统文化内涵，促使中国影视动画走向世界的舞台。

结语

中国传统文化与影视动画设计制作的发展具有非常密切的联系。随着文化的发展与融合，人们越来越意识到文化在社会发展中的意义，不仅反映在文化传承的角度，还反映在文化对人们日常生活的影响。我国影视动画设计制作要想得到更深层次的发展，就必须充分挖掘作品内在的语言。当然，在影视动画的发展过程中，借鉴中国传统优秀文化，具有推波助澜的作用，创作属于中国特色的影视动画发展之路，使得中国影视动画屹立于世界影视动画之林。■