陈伟

　　（内蒙古艺术学院 设计学院，呼和浩特 010010）

　　近年来，我国社会经济发展模式不断转变，逐渐从以前的服务经济模式转换成体验型经济模式。旅游业作为内蒙古自治区经济中支柱型产业之一，它的消费模式也渐渐发生了变化。游客们不再单纯的寻求物质需要，却是越来越在意文化体验以及旅游景点的内在精神。如今，体验经济逐渐取代服务型经济，旅游业逐渐迎来管理创新以及文化创新，需要寻求一种体验经济打开现代旅游业持续发展的道路，寻求健康的旅游产品开发模式。现如今，随着科学技术的发展，数字媒体技术也应用到旅游文化传承与保护上，这也为内蒙古自治区旅游文化注入了新鲜血液，新型的数字媒体形式以及交互技术将为我区旅游文化的承载与传播提供更多的方法与途径。

一、新时代背景下的交互媒体设计

（一）交互的定义

交互是一个动词，即交流活动，对于这一词语的理解要追溯到原始人类活动的诸多方面。最早提到这一词语的，要从西汉时期的《京氏易传·震》中寻求答案，其中提到“震分阴阳，交互用事。”唐·刘知几 《史通·断限》：“因有沿革，遂相交互，事势当然，非为滥轶也。”很早就提到了交互。翻阅《现代汉语词典》的解释，“交互”要拆开进行解释，“交”为“相错、结合”，“互”为“彼此、相互”之意。

　　

　　图1 内蒙古成吉思汗陵

　　

　　图2 蒙古包

　　

　　图3 内蒙古大草原

　　“交互”是人与人、人与自然界事物信息交流的过程，是二者之间的相互作用与影响。从科学技术的角度来分析，人机交互技术指的是通过计算机输入以及输出设备，实现人与计算机对话，现在智能手机对这一功能应用十分广泛，例如苹果手机的siri，近年来苹果手机在我国使用数量十分巨大，只要对着手机说到“嗨，siri”，就可以实现人与手机的对话，并且从中得到很多讯息，可以帮助我们百度知识，以及打开手机中的任意文件，让我们在这一过程中体验到极大的快感。交互技术是信息时代科技发展的巨大进步，为我国旅游业的发展提供了新的方式。

（二）交互设计的发展

交互设计的发展要追溯到20世纪80年代，是一门人机交互发展的新兴学科，包括了很多学科特征，涉及范围十分广泛，其中包括计算机科学、数学、信息学、心理学以及社会学，走在现代设计发展的最前沿。交互设计逐渐从理论转向实践的发展经历了三个重要阶段，即1984年、1995年以及2013年三个重要的时间点，取得了突破性的进步。

（三）新媒体时代下的交互媒体设计及形式

新媒体技术的发展，对交互媒体设计有着很大影响。交互媒体设计是交互设计主要表现形式，其中包括互动装置艺术以及多媒体界面艺术这两种主要的形式。互动装置往往应用在公共艺术装置较多，让交互艺术作品在博物馆以及艺术馆等公共空间进行展示，让用户可以主动参与。传统平面设计扩展成多媒体界面艺术，并且有着更好的展示方式以及传播效果，拉近了人们与艺术的距离，改变了人们与艺术的交流形式，同时也让观者接触到更多的信息，根据观者反馈的信息以及艺术家们自身的思考，让设计迎来更大的进步与发展。互动装置艺术注重于科技应用以及用户体验，多媒体界面艺术更注重艺术的情感与意境表达。第三届交互设计国际会议中，清华大学鲁晓波教授指出交互设计面临的挑战，未来是人工智能的科技时代，交互设计在发展中起到重要作用，同时也是一个巨大的机遇。

二、交互媒体设计中的内蒙古旅游文化交流

（一）内蒙古旅游业发展概况

在当地政府的正确领导下，大力开发旅游资源。近年来，内蒙古自治区旅游接待规模扩大，直接经济逐年增加。旅游业已成为我区经济发展的重要来源，是大力发展的绿色经济。内蒙古旅游文化在经济发展的过程中，也逐渐被人们认识，文化的多元化，也增加游客游玩的兴趣，旅游产品是旅游文化中不可缺少的部分，产业体系也逐年完善。如今，交互媒体设计的发展加大了内蒙古旅游文化的交流，通过不同的形式让人们接触内蒙古的旅游文化。

（二）内蒙古旅游业的传授关系

文化是旅游的灵魂，是吸引游客的重要手段。旅游就好比阅读一本文学作品，不单纯是作者独自完成的文本，在对作品的认识中，读者占主要地位。没有读者的参与互动，作品也毫无意义。因此，读者不仅仅是阅读作品，也是和作者一起参与创作。在内蒙古自治区旅游文化发展中，读者即是旅游者，文学作品就是当地的旅游文化。交互媒体设计的艺术作品主要特征就是通过网络与大众进行互动，可以极大的吸引旅游者来参观。传统的信息传播主要是被动性媒体，旅游文化通过电视以及广播等进行被动传播。将“信息”传播给大众，交互媒体艺术的发展让被动化作主动，大众可在数字媒体中主动获取所需旅游资源，从自身角度去选择接受讯息。

（三）用户体验——内蒙古成吉思汗陵

成吉思汗陵是内蒙古自治区重要的旅游景点，是内蒙古旅游景点的代表（图1）。成吉思汗陵坐落在内蒙伊克召盟伊金霍洛旗甘德利草原上，距东胜市70公里。成吉思汗是古今中外少有的杰出军事家、政治家。在他的时期，统一蒙古，建立蒙古汉国，将中国版图扩展到历史最大，至整个中亚地区。成吉思汗是一个传奇的历史人物，他的陵墓对旅游者有着很大的吸引力。特殊的蒙古包宫殿也是这里的优势。在对内蒙古成吉思汗陵的传播与展示，利用交互媒体设计，利用Flash技术的虚拟全景3D漫游系统，模拟整个成吉思汗陵，将整个景点做成全景，成一一个热点链接，用户可以通过该连接进行游览，全景图具有较好的立体感，可以让用户实现身临其境的用户体验。

（四）内蒙古旅游业的传播媒体与形式

交互媒体艺术作为一种独立的艺术形式，可以从人的感官接触方式分类，属于视觉艺术与听觉艺术，通过各种媒体形式，体验全方位的视听享受，交互媒体设计的应用，通过网络，让更多的人可以主动来了解内蒙古地区。网络可以让人们近距离的感受当地旅游特色，做好旅游前的简单认识。最近，一种小视频软件十分火热——“抖音”。很多人发言，抖音让我们学到很多，从段子到生活小常识，也推动了旅游业的发展，很多人上传来自己旅游的经历，以我们熟知的旋律或者是特色来激发我们去旅游的兴趣，例如：凤凰古城景区的展示配上胡歌的《仙剑三》主题曲，这部电视剧上映时是很多90后所钟爱的；重庆是著名的山城，以前对重庆的认识几乎为零，通过一个小视频软件，向我们展示了重庆的轻轨，让我们接触到了轻轨穿过住宿楼的以及广场建在二十多层的重庆。内蒙古自治区也是中国一个十分具有特色的地区，这里地貌广阔，遍地是草原，可以通过一个小视频软件来向大众展示辽阔的草原、热情的游牧民族。网络时代，不一定要找公众人物来代言，可以通过各种手段让人们认识内蒙古。（图2、图3）

三、交互媒体设计对内蒙古旅游文化对影响

（一）促进内蒙古自治区旅游的跨文化交流

旅游活动本身就是一种文化交流，是人际交往的一种方式。从文化的角度来看，游客旅游追求的是一种文化的差异，对异地人文风情的了解以及对文化的探索。旅游文化是游客站在自身角度去感受与交流，是跨越不同文化群体进行文化传播。在跨文化交流过程中，游客一般要本着入乡随俗的理念来接触新文化，这样可以充分融入当地风土人情中，做到真正的和谐交流。内蒙古地区自古以来以游民生活为主，自然好客，文化差异较大，来到内蒙古自治区当然要感受当地的风土人情。

（二）促进内蒙古自治区旅游文化消费

旅游文化能够增加游客们游览的兴趣，有着更好的旅游体验，同时更能促进游客消费，提升内蒙古地区经济水平。旅游本身就是一种充满艺术的商业化行为。旅游即是文化消费，是对文化的一种传播，也是一种消费模式，是促进文化交流以及经济发展的重要手段。旅游业是一种绿色经济，近年来，各个地区都在大力推崇，内蒙古自治区在对旅游业方面更为重视，旅游业已经成为该区重要的经济来源，支柱型产业。通过新旧媒体宣传方式来满足各个年龄段的游客，促进全民消费。

（三）促进旅游文化的可持续发展

旅游业的兴起导致部分地区业因为过度开发旅游资源，致生态平衡被破坏，交互媒体设计也促进了旅游文化可持续发展。减小资源的浪费，满足游客休闲娱乐。可持续发展是国家大力提倡的发展模式，在内蒙古自治区发展中更要高度重视。

结语

在这个数字、信息技术发展迅速的时代，文化传播以及艺术表达得到了前所未有的扩大。多媒体技术以及交互技术的发展，让旅游业的传播形式越来越多样，不断的挑战视觉艺术设计形式以及旅游文化交流。旅游是对文化的一种传承与传播。借助今天的交互媒体技术，大力发展内蒙古自治区的旅游文化，让人们更轻松的去体验内蒙古旅游文化。■

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