周力辉，管继轩

　　以色彩为重点的视觉识别统一设计
——北京海淀环卫车辆色彩设计研究

　　周力辉，管继轩

　　（清华大学 汽车安全与节能国家重点实验室，北京 100084）

　　文章基于视觉识别设计理论，以色彩设计作为重点对北京海淀环卫车辆进行统一设计。在对象分析、市场调研和环境分析的基础上，通过提取设计

　　、确定设计处理手段，为用户提供不同心理属性、不同设计风格、不同设计手法的立体化色彩标识统一设计方案。该研究为我国城市环卫车辆的统一视觉设计提供了思路和启发。

　　视觉识别设计；色彩理论；城市环卫车辆

　　城市环卫车辆作为城市公共服务领域的重要组成部分，是用于城市市容整理、清洁的专用车辆。城市环卫车辆具有数量多、功能种类多样的特点，是城市公共服务的一张名片。随着我国城市化进程的发展以及对外开放交流，越来越多的城市更加国际化，因此，城市环卫车辆作为城市的一道流动风景线，应与现代化国际大都市的发展水平相适应。

　　同城市出租车一样，环卫车辆作为城市公共服务车辆，应具有统一的标识和颜色，以体现行业的统一性；而在形象设计上，也应与民用车辆有明确的区分，在美观大方的基础上，易于识别；同时，作为现代城市环境卫生系统的一部分，环卫车辆的形象还应体现出高效、低耗、节能等环保理念，并能够体现地域特色和城市风貌。

一、城市环卫车辆色彩设计分析

（一）视觉识别设计

　　视觉识别属于企业识别中最基础也是受众面最广的部分，将企业识别的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。经过系统、科学设计的视觉识别，是传播企业价值观和目标、传播主要业务、建立知名度、塑造企业性格与形象的重要手段。视觉识别的要素包括：企业标志、标准字、标准色、象征图案等，可以应用于办公用品、产品、交通工具、包装、广告等。

　　在视觉识别系统中，色彩形象被定义为企业的标准色。企业标准色是指企业为塑造特有的企业形象而确定的某一特定的色彩或一组色彩系统。色彩具有多种属性，色彩设计可以形成对于知觉的刺激，进一步影响人们的情绪，改变人们的观念。色彩的心理属性包括进退感、冷暖感、空间感、重量感和时间感等。

　　色彩设计还具有重要的商业价值，由于地域、环境、文化、年龄、性别都会对不同的颜色产生不同的心理感受。满足受众心理诉求的色彩设计能够产生好的色彩营销效果，从而达到提升企业形象、激发消费欲望的作用，色彩营销理论便是在这样的基础上建立的，让色彩引导消费者的选择，这也能推动企业在激烈的市场竞争中快速地掌握市场的控制权。

　　（二）设计对象分析

　　北京市城市环卫车辆从功能上分类包括洒水车、扫地车、洗地车、垃圾车、抽车、单臂吊自卸车、厕所车等车辆，使用的车型则包括东风天锦中型卡车、东风EQ153自卸车、解放J4卡车，五十铃轻卡、微面、巴士、转运列车等。车辆的车身颜色包括蓝色、白色的全涂与部分涂装，以及橙色、绿色、紫色等彩色涂装，十分杂乱。因此，为多功能多型号的车辆设计统一的产品形象，在变化中体现统一，是此次设计任务的重点和难点。

　　成熟的产品形象统一设计包括材料、色彩、功能、结构设计、工艺技术、包装运输等。针对设计对象，并考虑城市环卫车辆的车型种类多样并且已经确定，并且各行政区环卫中心都已经拥有各自的标识，因此，主要设计手段是用色彩设计和现有标识的合理应用，达到统一企业形象的目的。

　　（三）现有环卫车辆视觉识别设计分析

　　设计团队经过对世界上几个代表城市的环卫车辆视觉识别设计的调研与分析，发现此类车辆的色彩设计主要具有以下一些特点：

　　在色相上，色环的几乎所有的颜色都有出现，有彩色出现的频率远高于黑白灰，有彩色出现的频率有高低之分，其中环卫车辆的色彩主要集中在蓝色、绿色、红色与橙色这四种颜色上。

　　在色彩的处理方式上，笔者主要调查了四个地域代表城市的环卫车辆，其中美国某城市以“白底图案加标识”的形式居多；日本某城市以全涂或部分涂装居多，多使用橙色、红色等醒目颜色；欧洲某城市环卫车主要为部分涂装，并且车型不同，颜色也随之变化，小尺寸车型多用白底蓝、绿色，而大型车多用橙色。相比之下，中国各城市的色彩统一度较差，环卫车辆以部分涂装或“白底加标识”方式最为常见，蓝色和绿色居多。其中传统动力车辆颜色较单一；而后期出现的电动车辆颜色鲜明，对比强烈。

　　经过对四个地区环卫车辆色彩处理手段的分析，可以归纳为全涂式、部分涂装式和线条/标识式，其中部分涂装式又有前后分涂、上下分涂和图形分涂三种主要形式，各类涂装方式的主观感受和不足详见表1。

　　

　　表1

　　（四）使用环境分析

　　根据对北京环卫车辆运营状况进行调研，发现由于北京面积大、区县多，有市属环卫集团公司，负责全市各环卫中心的管理，拥有环卫车辆，负责公共区域的环卫清理；同时有以区县为单位设立的环卫中心，拥有各自的环卫车辆，负责各区县辖区内的环卫清理。考虑到北京市不同区县使用环境、文化特色各有不同，环卫车辆应当以区县为单位，按照各自特点分别进行设计。

　　本文所述设计研究与实践是清华大学应北京市海淀环卫中心的委托，对其所属环卫车辆进行车身色彩设计。（图1）

　　

　　图1 设计流程展示

　　海淀区聚集了大批国际国内著名的高新技术企业，海淀区政府提出明确目标：“建设具有全球影响力的创新中心”，“科技”“创新”是海淀区一张闪亮的名片。同时，海淀区依托“三山五园”皇家园林文化风景名胜，重视生态与环境保护，提出“形成绿色生产、绿色消费、绿色环境三大体系”的目标，“绿色”“环保”也是海淀区的特点。

二、海淀环卫车辆车身色彩设计思路

经过设计分析，我们按比例绘制了海淀环卫公司有代表性的15类不同车型的侧视图，进行车身色彩标识的统一设计。

　　设计中，任何色彩规律的使用都要适合于对象，尤其是色彩的应用要从属于人，从属于人的环境。根据设计对象和使用环境，我们提取了10个关键词用于指导设计，包括6个设计对象关键词：清洁、环保、节能、低耗、高效、亲和；4个设计环境关键词：科技、环保、创新、绿色。

　　由于民用环保新能源车辆与提取的设计关键词有很大的关联，因此在之前环卫车辆色彩分析的基础上，为了保证此次设计的先进性，色彩设计也调研了主流新能源车辆的色彩设计。通过分析得出此类车辆主要有三个特点：主色调为蓝绿色系；多样化的辅助色；相比于传统能源汽车，其色彩由高纯度向低纯度发展。

　　最终在色彩设计方面，我们确定了以下3项准则：

　　● 主色调为蓝、绿色系，突出环卫车辆清洁、节能、环保的特点。

　　● 辅助色为暖色或中性色，主要使用在车身零部件和细节上，大胆的配色可以起到画龙点睛的作用。

　　● 选用低纯度颜色和过渡色系，区别于传统的颜色环卫车辆色彩倾向。

　　在色彩处理手段方面，为避免与已经出现过的环卫车色彩设计类似，决定主要运用图形图案色块分割设计方式以突出特色，并和一般民用车辆进行明显的区分。

　　同时，根据环卫车的行业特色，环卫公司的标识应当在各类车型上都有明确的显示。因此海淀环卫公司的标识也是此次统一设计的关键元素。

　　

　　图2 12套车身同一色彩标识方案

　　

　　图3 色彩统一设计前后对比

三、海淀环卫车辆设计实践

最终设计团队为海淀环卫设计了12套车身统一色彩标识方案（图2）。这些方案在总体设计要求的基础上，对设计关键词各有侧重。为了方便进行评审，其设计语言也在“简约—丰富”和“柔和—强烈”这两个维度有效地做了区分。同时，基于之前对于颜色处理手法的分析，各类手法的运用也都有涉及，力图吸收各类手法的优点，避免其不足。

　　下面，我们以主题为“绿动未来”和“琉璃瓦”两套方案为例进行具体介绍。（图3）

　　“绿动未来”方案突出“清洁”“亲和”“科技”三个关键词，以海淀区园林景色中的绿树蓝天为基础色调，点缀以代表琉璃瓦的橙色。配色比方面，蓝色和绿色站色彩主体，蓝绿色约1：2的比例使整体不失重点而有细节丰富；底色约占四分之一，作为视觉上的缓冲；辅助色所占比例很小，起点缀作用，并在部分车型上作为区分零部件用途，便于实施涂装。车身整体图案采用几何色块拼接的手法，向前倾斜的趋势线增加动感，符合年轻化的审美。图形设计以“电路板”为主要意象，结合了海淀区中关村高新科技的抽象语言，突出了海淀特色。

　　“琉璃瓦”方案突出“环保”“科技”“时尚”三个关键词，基本色为琉璃橙和晴空蓝，这两种色是补色关系，对比强烈，因此在远处的可辨别率很高，容易给人留下印象。上蓝下橙，橙色约占纵向的三分之一，比例协调、美观。少量白色起到调和作用，无彩色可以提升视觉艺术感。这两种颜色最主要的意向来源是海淀区皇家园林建筑的橙色琉璃瓦屋顶和蓝色的天空。同时，天蓝色也给人以洁净的空气、清洁的水源之遐想，与环卫车环保、节能的特点相得益彰。车身整体图案采用几何色块拼接的手法，从车身后部延续到驾驶室的橙色图形略微向下倾斜，以形成视觉上的动势。该设计方案实施方便、整体感觉简洁、大方。

四、结语

在国内大城市迈向有城市性格的国际都市的过程中，公共服务车辆应当以所在城市的地域特点为关键元素进行视觉形象统一设计。具体针对城市环卫车辆这一比较特殊的对象，利用视觉识别设计理论，重点通过色彩设计的方式为海淀环卫中心设计了一整套的车身统一色彩标识方案。结合环卫车辆这类公共服务类车辆特殊的受众、环境等设计条件，该设计检验了设计理论的实用性；也为用户在最终设计成果之外提供了理论分析、设计定位和实践落地一整套的设计方案。通过本次设计研究与实践，希望为国内其他城市的环卫车辆形象统一设计产生有益的启发和参考。

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　　Unified Color Design in Visual Identity System, A Study on Beijing Haidian Sanitation Vehicle Color Design

　　ZHOU Li-hui，Guan Ji-xuan
(State Key Laboratory of Automotive Safety and Energy, Tsinghua University, Beijing 100084, China)

　　Based on Visual Identity System(VIS) design theory, we help Beijing Haidian Sanitation Company design its fleet with a focus on unified color design. By conducting analyses on objective, market and environment, a series of design keywords are extracted and design methodologies are chosen for implementation. A total of 12 final proposals are designed with multi-dimensional coverage of different styles, psychological characteristics, and design paths.

　　visual identity design; color theory; city sanitation vehicle

　　www.artdesign.org.cn

　　J063;TB47;TB48

　　A

　　1008-2832(2017)03-0051-03

　　检 索:www.artdesign.org.cn