李大伟

　　城市主题事件的信息视觉系统设计

　　李大伟

　　（武汉理工大学 艺术与设计学院，武汉 430070）

　　文章着眼于城市主题事件中的信息设计，以视觉识别系统原则为理论指导进行解读，认为信息的视觉系统设计除了对主题事件外在形象的塑造之外，还对于加强主题事件的身份识别、城市竞争力的提高有着重要作用。此外，对主题事件空间中加深空间认知、信息美学的营建和提升环境体验都有着直观影响。

　　城市主题事件；信息；视觉系统

一、前言

随着经济的发展与城市化进程的加快，城市竞争正转型为非物质的竞争。城市形象、魅力指数等都参与到了城市竞争当中，而主题事件是塑造和提升城市形象的重要手段，进而加深城市的竞争力。此外，主题事件对提升城市知名度，从而吸引投资、刺激城市经济发展方面的作用也不可小觑。因此，诸多学者从各自的学科角度展开了对“主题事件对城市发展的影响”的研究。本文将城市主题事件中信息的视觉系统作为研究对象，力图从设计学的角度论证主题事件公共空间中信息的视觉系统设计对于主题事件的作用力，以及阐明信息视觉系统是如何提升主题事件形象以及营建空间信息美学的。

二、城市主题事件

（一）城市主题事件的界定与特征

　　城市主题事件是指在某一历史时间段内于城市空间开展的具有主题性的重大事件与活动，具有一定的时效性。特殊或重大事件的意义与特征表现为：（1）公众的可参与性；（2）以庆祝或展示特定主题为目的；（3）举办频率低；（4）有严格的起始日期；（5）无永久性的组织结构；（6）包括多个单独活动；（7）具备一定的地域限制。除此之外，大型城市主题事件对于城市发展有着巨大的影响力。以奥运会为例，当前各个世界大国都提倡奥运经济，拥有这项全人类瞩目的体育赛事的举办权不仅仅意味着城市对外推广率的增强，同时为城市从总体上扩大投资规模，刺激消费需求增长，发展高新技术产业、振兴现代制造业和全面提升现代服务业提供新的机会和更为广阔的空间。

　　（二）主题事件与设计活动的辩证关系

　　主题事件对于城市的影响是多方面的，对城市的经济、旅游、体育、第三产业等领域的发展都有着不可忽视的影响。其广泛而又深远的影响力决定了主题事件的开展是一项需要借助多方面协助参与的过程，也是一个复杂统一的系统工程。不难看出，城市主题事件的成功运作，是跨学科交叉与合作的成果，是涉及工学、理学、文学等领域的浩大工程。而如何将自己的学科专业与城市主题事件进行对接，从而服务于主题事件，是诸多相关从业人员重视的问题。设计学科的主要服务对象是人，以解决实际问题为出发点进行设计活动，借助不同的技术来实现思维设想，也是一个从无到有的创造过程。因此，设计行为以学科本身的准则服务于城市主题事件，而城市主题事件也为设计行为的介入提供了良好的实验平台，也使设计的文化与市场价值、社会责任感的提升成为可能，主题事件与设计活动之间的相互作用促成了二者的辩证关系。

　　（三）议题关注的重点

　　最早的有关城市事件的国际性会议，可追溯到1987年召开的“标志性事件（Hallmark event）对城市影响”的国际会议，标志着城市主题事件的发展开始加快。此后随着西方各国包括节日、会展、体育、休闲在内的各类事件日益发展，事件业也成为一个新的行业，学术界对各类事件的研究也逐渐深入。本文的关注点在于对城市造成巨大影响力的显性事件，即外来力或政策决定的主题明确的重大事件（如举办运动会、博览会、交易会、影响较大的事件和大型的城市节日庆典等）。除了有着强大的影响力，这类事件通常还具备较长的持续周期，这个周期是事件的发酵—维持—消退的过程，因而相关的视觉信息系统具备较长的生命周期，形成了人对于主题事件的接受－参与－回味的线性过程。

　　（四）主题事件空间

　　本文所涉及的空间，意指公共空间，是主题事件在城市中的承载场所，也是参与者、公众的相处空间。城市主题事件，顾名思义，是依托于城市空间的主题事件活动，将城市空间进行创造与改造服务于主题事件，对于公众来说具备一定的可进入性。不同的事件的空间具备不同的性质，部分事件对于场所有着特殊的使用需求，例如运动会、展览会等，由于其特殊的事件限制，需要城市的新生空间，即创造型空间来满足需求；而对于马拉松等事件来说，可利用城市现有的空间设施来满足其需求，是谓改造型空间。城市空间是主题事件信息视觉系统的直接应用的对象，以公共空间的相关性研究对主题事件空间的属性进行解读，为信息视觉系统对于空间氛围、环境意象的营造有着指导意义。

　　

　　图1 1972年慕尼黑奥运会视觉系统设计

　　

　　图2 布鲁塞尔城市识别系统概念方案

　　

　　图3 微软构建的未来生活

三、主题事件中的信息视觉系统

随着近年来全球化发展进程的加快，国际交流与活动频繁发生。城市主题事件作为文化交流的重要手段，其意义不言而喻。设计学科以其独特的学科属性，设计活动成为主题事件的重要需求。而信息（尤其是视觉信息），作为人与人、人与空间之间高效的沟通手段，更是主题事件不可或缺的要素，尤其在当下信息时代，对于信息的设计显得尤为重要。因而，上述两点构成了本文的研究语境。

　　（一）视觉信息中的文与图

　　文字与图像是信息最为直观的编码形式，信息以可视的视觉系统进行传递，是高效的沟通方法，以系统化的形式展现，旨在提高人获取信息的效率以及在这个过程中的体验。信息时代，随着信息大爆炸以及通信技术的飞速发展，使得同样作为视觉元素的图像比文本更容易得到关注，昭示着“读图时代”的到来，也标志着图像主因型文化取代传统的语言主因型文化。“读图”的流行隐含着一种新的图像拜物教，也意味着当代文化正在告别“语言学转向”而进入“图像转向”的新阶段。可见，信息在传递的过程中以文字为载体或许比图像更为有效，而在当代语境下，图像却比文字更占优势。然而无论如何，目前来看文字与图像依旧是信息传递的最优载体，单纯以视觉性为先决条件来分析的话，二者的结合最利于人对信息进行解码。

　　（二）信息的视觉系统设计

　　信息的视觉系统，是信息设计与视觉设计的统一，旨在将信息进行可视化编码，然后以系统化的有机整体进行设计。在这个系统中，信息的设计除了在视觉上要具备高度的统一性与识别性外，对于信息的挖掘、处理、展示等程序也是要关注的重点。近年来被广泛关注的城市形象设计可以视为是视觉系统在空间中的应用：由于城市是相当复杂的整体，因而城市形象设计的内容也是繁复的，不仅仅限于城市的视觉标识（外在形象），城市的公共交通指示系统、道路系统等都在可设计的范围之内，这些内容同时也影响着人对于城市意象的构建和对城市空间环境的感知。

　　20世纪70年代，奥托·艾舍设计的慕尼黑奥运会视觉形象设计可看作是对城市主题事件的信息系统化设计的经典案例。奥运会作为典型的城市主题事件，对于信息的视觉系统必然有特殊的要求。在这一届奥运会上，德国为了展现出与30年代希特勒时期奥运会的区别，希望能以独特的方式展示新的德国。奥托·艾舍以严谨的网格、字体、图形将整个识别系统进行高度视觉统一，应用于媒体、空间等各使用环境，不仅完美的展现了主题事件的相关信息，而且还非常明晰地勾勒出了这次主题事件的视觉形象。（图1）

　　随着技术与设计理念的更新，城市形象设计的表现形式也变得更加多元。布鲁塞尔城市的概念性形象设计以展现这座城市的多元性为出发点，提出混合城市，矩阵图形的概念，将这种多元性以打破常规的动态形式展现出来。这种限于某种范围与风格的动态图像，不仅有利于在各种新媒体介质上的展示，展示出丰富又统一的视觉形象；同时，这一新型的表现方式与城市内在意蕴、时代精神都高度契合（图2）。于是，去拟物化、多元化的设计语义正成为当下一种设计思潮，设计理念也在技术的支持下不断地更迭发展。

　　当前城市信息网络随着信息技术的发展变得更加庞大，智慧城市、信息空间的构建需求，使得信息系统的设计变得更具有挑战性。同理，对于主题事件的信息设计也是如此：每一个显性事件都包含着一个微型的城市系统，在这个复杂个体中对信息的视觉系统设计同样有着严苛的要求。特别是运动会、博览会等大型主题事件，由于其承载了更多的活动内容，因而对于信息系统的构建有着更高的标准要求。

　　综上，信息的视觉系统作为信息系统的重要组成部分之一，展开相关性的研究与设计活动，对于主题事件形象的展现以及空间中的体验都有着重要的意义。

　　（三）信息美学的构建

　　技术一旦与设计发生关联，便不会与之分开。技术的进步发展，势必催生出新的设计形式，结构主义、参数化设计、扁平化风格，无一不是受到技术发展的影响而产生的。信息时代语境下的视觉设计更是呈现出多样化的态势，在微软所构建的未来世界中，信息技术实现了精彩纷呈的奇异世界，传统的认知模式得以颠覆（图3）。信息时代特征下的审美主体、审美对象都处于持续变化的状态之中，这就决定了“信息美学”不能重复已有的话语、经验、方法，而是要触及和拓展适合这个时代的信息可视化语境的美学观。一方面，人在城市空间中的审美对象发生了改变，信息由单向变为双向的交互式传递，承载信息的介质也相应发生改变。尤其在类似于展览会等特殊主题事件中，高科技设备、前沿性技术的应用，使得审美客体呈现出丰富的多样性；另一方面，当代语境下随着人们与信息设备之间关联的加强，人机交互行为无时无刻不在发生。同样，空间环境中人与群体的行为的相关性研究也早已存在，其目的都是为完善人与物的交互环境，提升使用的体验。于是通过对人的行为研究，以设计学的理论为指导，在技术手段的支持下将信息以人性化、系统化的方式展现给公众，真正做到艺术与科学的结合，构建以人为本的人与空间的交互环境，从而提升人们的愉悦性，达到构建信息美学的目的。

　　城市主题事件更易于信息美学的构建，一方面是由于主题事件活动目标的特有性以及广泛的影响力，使得其更容易成为技术展示的前沿阵地；另一方面，由于其使用空间的可控性，利于实现对于空间视觉形象的整体把控，在二者的相互作用下信息美学在空间中的构建得以实现。

四、结论

城市主题事件为城市的发展带来更多的机遇与挑战，也为设计学科的发展创新提供了新的实验平台。对于城市主题事件来说，信息视觉系统的构建只是这个庞大工程的一个环节。技术的快速更迭势必会催生出新的理念，如何在瞬息万变的信息时代将自身功用最大化体现，对于设计学科来说任重道远。

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　　[6]贺沁洋.信息可视化语境中的美学探议[J].装饰，2013（5）：82.

　　Information Visual System Design of Urban Theme Event

　　LI Da-wei
（School of Art and Design, Wuhan University of Technology,Wuhan 430070,China）

　　This paper focused on the information design of urban theme events, and was guided by the principles of visual identity system. In addition to the external image of theme events, the design of visual information system plays an important role in enhancing the identification of theme events and city competitiveness. Furthermore, it has a direct effect on the deepening of spatial cognition, the construction of information aesthetics and the promotion of environmental experience in theme events.

　　urban theme event; information; visual system

　　www.artdesign.org.cn

　　G206;J022

　　A

　　1008-2832(2017)03-0045-03

　　检 索:www.artdesign.org.cn