摘 要：计算机虚拟技术普及后，产品展示动画技术进入了技术的高速发展后的同质化时期。文章以产品展示动画技术入手，通过对制作动画使用的数字虚擬技术与文化美学的关系进行梳理，阐明了产品展示动画的技术发展过程中审美文化意识的重要作用。并探寻三维数字技术以及后期剪辑技术实时虚拟产品的设计意图和审美意图的方法。实现产品展示动画制作技术的美学途径，为产品展示动画在数字虚拟技术领域向审美文化领域的跨越与融合提出了新思维、新视角与新途径。
关键词：产品展示动画；虚拟技术；美学途径；影视后期
检 索：www.artdesign.org.cn
中图分类号：TB472 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）07-0113-03
Spanning and Merging： the Aesthetic Approach to the Technology of Product Display Animation
ZHOU Miao1，GUO Wen-hui2，ZHAO Ying1（1.Northeastern University， Shenyang 110819，China；2.Shenyang University， Shenyang 110044，China）
Abstract ：With the popularity of computer virtual technology， the technology of product display animation has entered the era of homogenization which issued from a rapid development of technology. In this paper， we firstly take the product display animation technology as the research object. And then， combined the relationship between digital virtual technology and cultural aesthetics， its clear that the aesthetic culture plays an significant role in the process of technology development of product display animation. Besides， we exploit the method of the design intention and aesthetic intention of 3D digital technology and real time virtual product in the later stage of editing. What we struggle for an aims that is to realize the aesthetic approach of the animation production technology， and put forward the new thinking， new perspective and new way for the product display animation in the field of digital virtual technology to the field of aesthetic culture.
Key words ：product display animation； virtual technology； aesthetic approach； post-production
Internet ：www.artdesign.org.cn
随着图形学技术的飞速发展，三维动画技术给社会带来的影响是前所未有的。毫不夸张地说它已牢牢地占据了现代文化生活的各个领域。在这一背景下，工业设计领域中出现了一种新的产品展示方式——产品展示动画。这使得产品展示动画除了传统意义的形态功能仿真外，承担了更多的传播品牌的文化媒介作用，如实现无实物虚拟展示、众筹、风险投资等现代营销手段。因此，动画制作技术的美学途径逐渐成为产品展示中视觉形式的引导者、品牌信息的转播者和审美情感的释放者。但是，飞速发展的三维动画技术同质化后，三维动画技术游离于文化艺术之外时，产品展示内容变得枯燥、乏味。故此，在产品展示动画制作技术的高速发展与应用领域的不断扩展、细化的过程中，不可避免地跨越了视觉艺术和图形学技术两个性质完全不同的学科。如何有效地实现产品展示动画制作技术的美学途径，完成技术与艺术的完美融合，己经成为产品展示动画制作最受关注的话题之一。
一、产品展示动画中审美的变异与缺失
电脑生成图像技术（CGI）的开发，打破了原有的产品展示成像必须在产品样机完成后借助摄影机完成的惯例。借助电脑生成图像技术，可以展示出还处于研发阶段的、虚拟的产品形象、工作状态。这些虚拟的形象尽管是“无中生有”，但却栩栩如生，可以以假乱真（图1）。产品展示动画中的技术含量也大大高于以往的展示形式，但我们应该清醒地看到：
1、现阶段技术因素的凸显只是初级阶段技术不成熟的暂时现象，一旦技术发展趋于同质化，这种现象就会消减。这种对技术的痴迷与崇拜，实际上是工业社会“技术至上”观念的延续。
2、人类对于美的追求是与生俱来的，一味的高扬技术，而忽视精神境界，会引起我们审美的机械化。产品展示动画如果仅仅通过机械的表现产品外观和虚拟工作原理，而忽视人文审美的共鸣，就无法带给人足够的沉浸感和记忆性。
3、在高科技图形技术的支持下，着力对产品的“真实”进行强化，力图造成一种极度震惊的强烈观赏效果。但是，随着图形学技术应用的趋同与滥用，人们渐渐习惯于这种所谓“照片级”渲染效果后，将不可避免的出现对“真实”的审美疲劳。
二、工业产品三维动画制作技术诉诸“人文”美学的重要性
如何使产品展示动画技术自觉地与美学相融合，让人类在欣赏到高技术产生的美轮美奂的“真实”的同时，还能获得美学精神的自由舒展，这不仅仅是一个技术问题，也是一个科技理性中的美学问题和人文哲学问题。应用新的技术条件创造新的符合审美精神的产品展示动画影像，这都需要对动画设计本身及其传播规律有深刻的认识和把握。日本庆应大学认知心理学教授小谷津孝明指出：人根据感知处理信息的种类和程度，进而左右记忆。也就是说感知决定人接受什么样的信息和接受到什么程度。不同的视觉传播可以获得截然不同的传播效果。当产品展示动画虚拟运动与视景仿真在审美理想上从“趋真”直至“审美”的人文超越之境时，审美主体与审美对象之间的距离必然更近也更强烈。这也是产品展示动画在影像设计领域中的典型体现，即本雅明所概括的“灵韵”与“震惊”。从某种意义上说，数字技术所产生的虚拟艺术氛围、空间和环境，不仅可以还原现实而且还可以把非现实对象化、直观化，这就模糊了现实与非现实的区别，通过实时沟通使产品展示动画在功利主义与终极价值之间保持必要的张力，最终使审美主体的审美体验得以实现。这些都给产品展示动画这门应用技术提出了这样一个严峻的美学课题：在科学技术飞速发展的今天，将令人眼花缭乱的高技术诉诸于美学的沉思，对于矫正技术的异化、实现三维技术由工具本体向情感本体转向是多么地重要。
三、通过复合式三维虚拟技术实现工业产品动画制作的美学途径
（一）多软件复合，以最佳的方式实现模型细节真实还原
现在流行的三维软件众多，每一软件大都包含了主流的3D技术—— Polygen、Nurbs、Surfuse、变形笔刷等建模方式。虽然在软件中都有相对应的操作工具和建模流程，但在模型制作过程与界面交互等方面却各有优势。如Maya、lightwave的Polygen建模（图2），Rhino、Pro-E等的Nurbs建模（图3）。针对建模过程中不同阶段，可以通过在多软件间交换数据模型，发挥软件建模优势，以最佳的方式建立模型。例如，在建立产品模型时，我们可以使用Maya、lightwave等先建立基本形态模型后，以Polygen的数据格式导入Z-Brush中使用笔刷和贴图工具为产品添加必要的细节和肌理效果。如果需要保持动画的渲染速度还可以将Z-Brush生成的高模烘焙出法向贴图和AO贴图，再导入Maya、3d max以低模加贴图的形式表现产品细节（图4）。
（二）在制作阶段引入摄影的相关处理手法
动画设定（摄像机运动、IK动力学、刚体碰撞、流体计算、材质和光效等）设定完成后仅仅是完成了对真实世界的模拟与仿真。对于包含艺术与技术双重属性的产品展示动画，这阶段的动画设定是远远没有达到要求的，我们还需要借鉴摄影处理手法。镜头画面的艺术表现始终为叙事信息服务。所以它应该再熟悉中寻求陌生感，正如著名电影理论家伊芙特·皮洛说过：“我们并不知道我们看到了什么，恰恰相反，我们知道什么才会看到什么。”空间表现应该摆脱人们习以为常的视角、运动方式等视觉经验，在描述已熟知的产品时也能够产生极强的视觉冲击力和新鲜感。
（三）通过剪辑技术实现信息交互
信息的交互性即叙事性，是工业产品动画的主要功能。在这类动画的主要目的是介绍产品功能，展示产品外观。这些信息传递时如果仅仅应用长镜头去叙述，只会让受众昏昏欲睡，丧失对产品描述的记忆性。而一个好的描述性剪辑创意应该有完整的叙事过程，这与动画的类型无关。这类剪辑手法一般应用经典三段式叙事手法，即铺垫—高潮—结尾。小段的引入镜头可以平缓受众心理，为下一段设置的悬念进行铺垫。高潮是构成情节叙事悬念感的主要方法，这种悬念能够吸引人的注意并留下深刻印象，增加观众因置入感而获得的审美愉悦。结尾部分是解题的过程，通过前两个步骤制造的全神贯注的情绪在这个阶段得到释放，使人有豁然开朗的感觉，从而增加人对产品信息的记忆性。
（四）用适宜的影调色彩表现产品内涵
在产品展示动画构图形式表现中，影调色彩对渲染画面、表现气氛、传达产品内在信息起着极为重要的作用。表现不同的产品內涵，需要不同的画面意境、不同的色彩、不同的影调处理手段。如图五所示以同一类产品为表现主体，如运用不同的影调色彩去处理，可构成不同的视觉质感、不同的审美特征，给人以不同的心理感受。影调表现技巧很多，相机不同方向、角度、位置的变化，都会带来光线的不同变化，而改变着影调的效果。在具体的摄影画面形式表现中，应根据产品对象的内涵，来选择适宜的影调色彩，才能有效的达到内容与形式的和谐统一。影调的表现中要本着局部的影调要服从于整体影调。（图5）
结语
在产品展示动画领域完成美学与技术的相互跨越与融合，其实是使产品展示在数字技术体系支撑下螺旋上升到更高一级的美学层次必要途径。同时也反映了产品展示动画技术表现从单纯表达的冰冷技术上升到依托数字技术的人文技术和情感技术，并表达出更丰富的意味。实现技术的美学途径对人类生活和工业的影响是巨大的，潜移默化的，并且这种影响会随着人类社会的发展而更加深远。因此，审美价值、信息传达模式、数字技术的深层融合将成为产品数字动画表现形态研究的有效途径。
参考文献：
[1] 约翰·S·道格拉斯[美]等.技术的艺术影视制作的美学途径[M].北京：中国传媒大学出版社，2004.
[2] R·舍普[法]等.技术帝国[M]. 刘莉，译.北京：生活·读书·新知三联书店，1999：105.
[3] 张会军.电影摄影画面创作[M]. 北京：中国电影出版社，1998.8.
[4] 曹亚丽.动画理论影像研究[D].武汉：武汉理工大学，2007.11.
[5] 金丹元，徐文明.多元语境中电影数字技术的美学与文化反省[J].当代电影，2007.
[6] 周鑫妍，彭江.浅谈技术的美学意蕴[J].今日科技，2007（1）.
[7] 田少煦. 数字设计目前面临的主要问题[J].美术学，2003（3）.
[8] 张然，苏延军.叙事·空间——从《红辣椒》谈动画电影假定空间构筑的真实世界[J].装饰，2008.
最新评论