策略与品牌_艺术与设计·理论_杂文_网络文摘

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　　策略与品牌

　　设计公司在过去的几年里看起来已经发生了非常明显的变化。在过去，设计看重的是在给定的概念下通过设计师的努力以一定的可视化图像进行清晰的展示。情感是被放在一边的，策略在设计案例中也当作一个反面处理。但现在你再浏览设计公司的网址，会经常看到“策略”和“品牌”两个经常紧密的联系在一起，在很多地方都可以看到。对设计工作室来说，仅仅展示完美的视觉概念和视觉图像是不够的，还要切实从用户个性化的角度出发，理解和分析客户的实际需求变得异常重要。这样一来，理解品牌包含的情感和理念已经成为现在的设计公司必须具备的能力之一。世界正在改变，让我们通过下面的几个特色鲜明的设计团体作品来揭示设计界正在发生的变化。

　　Bruce Mau Design工作室位于加拿大的多伦多，这是个多样化的设计团体，他们主要从事品牌与环境设计，包括视觉形象，产品包装，数字和物理环境。他们相信设计的革新力量能帮助企业和品牌的成长和进化。创始人Bruce Mau说：“我不喜欢用好和坏来评价设计，更喜欢用精确度，换句话说，我们花了很多时间与客户沟通，试图确定成功的标准，因此也就成了一家公司的视觉识别系统与资讯传播平台的准绳，这个系统拥有一组更大的战略目标。

　　Experimental Jetset 是一家阿姆斯特丹专门做平面设计的公司。他们为各种类型的企业服务，包括Centre Pompidou 和美国惠特尼艺术博物馆等。他们也举办了很多个展，比如2002年的Kelly 1:1展，2011年和2012年的“Two or Three Things I Know About Provo”等。2015年11月他们在日本推出了他们第一个CI项目。

　　

　　anagrama

　　

　　foreign policy

　　

　　bmd

　　

　　kurppa hosk

　　Spill.net是由来自不同国家有着不同视角但都重视创新理念的设计师组成。Spill就像一个品牌的故事宣讲者，他们努力做到每个作品都是经过精心雕琢和打磨的，能够为顾客和客户产生长期的价值，并与他们形成长期的合作关系。

　　Alex Lin于2010年在纽约创办了Studio Lin，至今已有6年时间。他本人获得过耶鲁大学的艺术学硕士学位。这个工作室的工作运用的是一种经过深入研究又能轻易被吸收理解的视觉化语言。他们的很多客户都从事于设计或美术工作。

　　Anagrama 是一家国际性创意公司。他们的客户范围很广，来自全球不同的行业。该公司在设计精品店与商业咨询公司上实现了完美的平衡。他们非常重视细节，并通过切实可依的数据来为客户提供解决方案。

　　Foreign Policy 是一家设计局兼智库团。他们擅长运用各种创新性的、策略性的理念去打造、改进一个品牌。他们的掌舵人是YahLeng Yu 和Arhur Chin。他们的智库成员主要在新加坡。

　　Kurppa Hosk 是一家快速发展中的设计机构。他们为一些有远见和发展前景的品牌提供各种有针对性的设计经验，帮助这些品牌公司增强与客户、用户、利益相关者及社会的纽带。他们借助Brand Artisty 这一数字化和物理化渠道和平台来整合各种创意思路和商业理念。

　　Mucho是一家全球性的设计工作室。他们相信图形有一种力量，既可以代表一定含义，也能表达某些感情。当图形在表达某种理念时，他们就变成了一种视觉语言，这也是图形所拥有的权利。该工作室利用他们的收集能力去产生视觉语言并在全球范围内分享。他们的工作充满激情和正直感。

　　总的来说，这些设计公司都各有特点，但都从不同角度阐释着设计世界正在发生的巨大变化。

　　