摘 要：文章通过研究天津文化创意产业发展现状与趋势，试图提出针对我国沿海城市文创产业未来发展策略。通过现有产业数据与文化资源进行分析，针对发展中存在的问题和未来发展的思路展开研究。用于求证天津以传统运河文化与滨海新区创意产业相结合，联手打造津门文化和津门好礼品牌产业经济的思路，对提升天津文化创意产业整体发展具有时效性的参考价值。
关键词：文化创意产业；品牌经营；津门文化；津门好礼
检 索：www.artdesign.org.cn
中图分类号：TB472 文献标志码： A 文章编号：1008-2832（2014）09-0029-03
The Present Situation and Tendency of Tianjin Cultural Innovative Industry
SuN Wen-tao， TAO Hong-li
（Tianjin university of Technology， Tianjin 300384， China）
Abstract ：this paper researches on the present situation and tendency of Tianjin cultural creative industry. The enlightenment is trying to put forward the strategy of future development of Chinas coastal city cultural creative industry. Use the existing industry data and cultural resource analysis. This paper conducts the research on the problem in the current situation and future concept development. With the combination of Tianjin traditional canal culture and innovative industry， it proves that the value of the coastal city cultural and innovative industry. The conception to improve the overall development of Tianjin cultural creative industry will have a cultural reference value in the future.
Key words ：cultural creative； operating brand； Jinmen culture； Jinmen good present
Internet ：www.artdesign.org.cn
作为沿海城市天津的文化创意产业模式在不断追求创新同时，又保持一定传统文化继承，形成自己特有的文化品牌；所以，分析天津文创产业发展现状与趋势，对研究我国沿海城市文创产业可持续发展策略具有实用价值。具体分析天津该产业现状的相关数据和城市文化资源，针对发展中存在的问题和未来发展的思路展开研究，论证天津以传统运河文化与滨海新区创意产业相结合，联手打造津门文化和津门好礼品牌产业经济的思路，对提升沿海城市文化创意产业发展具有时效性的帮助。
一、发展现状的分析
（一）文创产业相关数据分析
天津的文化创意产业发展起步晚于北上广，在近几年里刚刚发展起来。随着国家政府的逐步重视也具有一定的规模和成绩，严格遵循有关十七大报告中指出的，要大力发展文化创意产业，繁荣文化市场，增强国际竞争力的基本方针政策；其中特别指出要提高我国的文化“软实力”这就成为天津文化创意产业发展的指导方针。通过近年天津文创产业的部分业绩成果与相关数据参数，对天津文创产业发展现状进行分析研究①。天津文化创意产业发展较为成熟的三个地区，第三个地区是位于天津市红桥区的“意库创意产业园”，该产业园由政府组建与企业投资建成的，地理位置优越，处于天津西站，因为天津西站始建于民国时期，所以该区域具有悠久的天津卫历史和德式文艺复兴的建筑风貌，同时还具备现代商业、贸易、交通的中心区域配套；因此采用先进的规划设计理念，以艺术、商业、办公、休闲、娱乐为一体，打造一个综合型的文创产业氛围，并且形成该区域经济发展的新动力。第二个地区主要是位于天津市和平区台儿庄路的“6号院”，6号院的前身并不用于艺术工作的地方，而是英国怡和洋行天津分行的仓库，后期因艺术工作者常在此举办展览，之后此地就形成艺术区；因为“6号院”本身就是一座具有90多年历史的英式建筑，有着厚重的民国时期天津卫的外来文化积淀，所以6号院是一个极具艺术与西方文化的文艺型的文创产业园区，率先带动天津和平区文化型新经济的发展。第三个地区是天津文化创意产业的重要组织即“天津市创意产业生产力促进中心”，该组织是为支持天津市工业设计技术发展而建立的一个集知识、技术、创意交流平台，也是个具有应用型的设计类产业平台；因为天津是一座有着近百年工业化与贸易化的大型沿海城市，所以在该城市开展工业设计与对外合作产品开发具备特有的技术和地理资源，以此推动天津滨海经济带的新工业发展。从整体看，天津文创产业呈现出发展迅速、形式多样的态势，受到政府、企业相关部门的关注与支持，也有丰富的城市文化资源和历史财富，所以形成本地独特的文化经济特点并不难。只要合理将城市历史文化传承与现代经济模式进行正确结合，就会形成天津城市经济发展的新起点。
通过对天津市整体文化创意产业的发展数据进行调研分析，和2008年至2010年度天津市文化创意产业的增加值和贡献率的数据分析，得出以下的该产业发展参数报告，（表1-2）。从这些图表数据分析可以清晰看到天津市文创产业主要力量集中在软件与计算机服务业、设计业、出版业与电视广播领域，涉及领域也相对齐全，并且逐渐发展壮大；证实天津文化创意产业并不是固守传统的文化产业，而是随着信息网络时代发展，将本市文创产业进行业态转型升级，形成科技型文化创意产业的新模式②。该系列数据参数还证实近些年天津市创意产业的增长在GDP占比上也有所增加，这也说明文化创意产业在推动本市新形式经济发展与经济结构改善上起到一定的促进作用。endprint
（二）现阶段的问题分析
虽然近年天津在文化创意产业发展中取得一些成效，但是在该产业快速发展的现阶段也存在着相应的不足和问题，就是在文化创意产业发展中并没有完整的将天津的历史文化精髓与现代营销、品牌经营准确的结合在一起，形成一套具有天津沿海城市文化特色的经营模式和商业品牌。上述调研分析在该城市的三个文创地区中该产业发展较为成熟，也各具特色，发展的核心是他们都有一个共同点，就是将天津的历史文化积淀与该地区的文创产业进行有效结合。无论是在建筑，还是在工业设计上都进行有效融合，使其具有历史文化传承和形成自身特点。但是作为一座大城市的文创产业发展不只是具有局部的产业小亮点，而是应该具有一套完整的标识性特点和名片化的品牌，使其城市历史文化资源与现代经济运营形式切实的融汇，构建天津独有的文化特色经济模式与商业品牌，带动整体文创产业链的运转和发展。
通过对天津文化创意产业现状的一系列调研工作，提出发展现状中存在的二点问题。第一点问题是在文化创意产业的发展过程中并没有将天津文创产业与该城市最具文创产业发展潜力、未来规划重点的地区进行有效结合。第二点问题是没有将天津历史非物质遗产的文化经典与现代产品设计制作形式、商业行销模式相结合，打造一个独具天津城市文化特色的商业品牌。
二、发展趋势与思路的研究
就以上列出的二点问题，提出相应的解决方案作为今后本市文创产业发展思路的参考或帮助。针对第一点问题提出解决思路：天津文创产业基于该城市文化历史和运河地理特征，构建一套有天津运河特色的“津门文化”，形成独特的天津文创产业；再与天津极具发展潜力的滨海新区结合，打造产业发展集聚地，将产业链辐射华北、推向全国、走出国门，这是发展的必然趋势。针对第二点问题提出解决思路：可以借助一些天津老字号或百年历史的民间工坊影响力，进行产品合作开发，使用现代产品设计手段和品牌经营方式，将研发的新产品转化为一种可以代表城市文化的品牌商品“津门好礼”，推广该品牌带动城市文化产品的行销，形成基于“津门文化”之上的“津门好礼”研发、生产、销售一体化运营模式。这一套规划思路可作为天津文创产业发展策略参考，也描绘了天津该产业未来发展的趋势和方向。以下是对这套规划思路和发展趋势进行具体论证说明。
（一）依托滨海新区发展优势，打造具有“津门文化”的文化创意产业集聚地。天津市滨海新区是国务院批准的第一个国家综合改革创新区具备全面发展的优势：交通优势，海陆空立体交通网络；工业优势，大量高端科技型企业形成的高新技术产业群；资本优势，该区具有十几年强劲发展态势和国际资本运营；区域优势，该区位于京津城市带和环渤海湾城市带的交汇点，又是环渤海经济圈的中心地带③。对文化创意产业来说，滨海新区一直以来具有完善的公共文化服务体系，服务社会进行文化产品供给。新区还针对文化创意企业普遍存在融资难的问题，出台了《滨海新区金融支持文化产业振兴与发展繁荣的实施意见》等一系列政策和帮扶措施，并创建投资融资平台，为企业提供更有针对性的服务④。但是，新区对文创产业发展模式与传统模式有区别，其中显著的特点便是融合。“在新区文化发展‘十二五规划中，明确提出要促进文化产业与旅游、科技融合发展。”对于天津旅游的核心是游历文化，是游走于津门文化中。津门文化是南北水陆交通的京杭大运河开通所形成天津漕运的九河下梢文化，也称“泽国水乡”文化；主要表现在民间艺术与曲艺文化、民俗游艺、及近代租界的城市文化生活等方面，具体有杨柳青木版年画、泥人张彩塑、风筝魏和刻砖刘等艺术形式；京剧、评剧、相声和大鼓等曲艺形式；津门皇会和妈祖节等民俗聚会；以及各国历史风貌建筑街区、歌剧和音乐会等构成的近代租界城市文化，这些都是构成“津门文化”的重要元素。通过对津门文化的梳理与优化，新区可以吸引适合自己发展的文化产业项目落户于此，构建滨海新区的综合文化产业链。依靠新区发展优势，使津门文化各类优秀企业得以提升发展，也为新区加快发展文创产业作为刺激经济增长的新方式、提升区域核心竞争力提供有效动力，将滨海新区打造成具有“津门文化”的文创产业集聚地。
（二）运用天津非遗文化资源，结合现代设计与经营理念，改造升级传统文化产业，形成一个具有天津文化代表的商业品牌“津门好礼”。天津文创产业发展逐步形成市场化与产业化，但是，作为沿海大城市天津的文创产业发展繁荣必须要树立一个具有视听冲击力和市场竞争力的品牌，以此带动文创产业及其产品的行销传播。一座城市文化品牌的打造可以依靠有形的自然环境和文物遗址，也可依靠无形的民间文艺和当地风俗，一块成功的文化品牌既关系到城市资源合理使用，又关系到文创产业发展的速度、规模和效益⑤。天津文化是运河文化和海洋文化兼容的产物，所以可简称为“津门文化”。该文化的定位是源自天津城市文化百余年的积淀，近代工商文明、教育科技文化和市民生活风俗的文化积淀；因此有别于其他地方文化，既有融汇、又有自成一体的独特风格⑥。津门文化拥有大量的历史非遗文化资源，这是天津文创产业发展整合资源的一个亮点和重点；大沽炮台、天后宫和杨柳青等地都以非遗文化形成的地方品牌化旅游。同时杨柳青木版年画、泥人张彩塑等民间工艺，天津相声和京东大鼓等民间曲艺也都是重要的非遗文化资源。科学合理使用这些津门文化的非遗资源，以此打造一块可代表天津城市文化的商业品牌“津门好礼”，这无疑为津城文化资源进行一次良性整合，为津门文化产品的持续开发和规模经营起到推波助澜的作用。
（三）“津门好礼”的设计案例简析说明
依据文化传播企业要求，设计制作一款代表津门文化的茶海作为津门好礼产品投放市场。整体设计研发分三个层次：内层、中层和外层。第一，内层是设计内在和心理层次，邀请泥人张彩塑名师作为此项茶海设计艺术总监，通过泥人张非遗文化影响力为产品注入特殊涵意、文化特质和故事内容等。第二，中层是聘请专业产品设计机构为茶海的使用功能、操作便利和产品结构等进行设计。第三，外层是针对茶海的色彩、材质、造型和装饰等细节进行设计，并体现出津门文化的特点。在设计过程中，首先，茶海整体设计理念与构思，取自津门文化中的妈祖形象；因为妈祖在天津人、乃至全国人、海外华侨的心理都占据一个重要的位置，所以产品的形态造型设计由此来定位，为茶海设计增添一份美好的故事与内涵。其次，茶海的产品结构和使用功能被设计成可旋转的，便于用户使用；而且茶壶、茶具和茶盘都可分开使用，也利于用后的清洁保养。最后，茶海的色彩与材质使用青花瓷，符合天津海河印象和文化符号特征；茶壶的造型也源自妈祖的凤冠霞帔的形式，茶具的整体装饰纹样都是取自妈祖的服饰图案与海水波纹式样（图1-3）。设计构思是为突出津门文化，将津门好礼更加具象化、形成注意力的产品，具体诠释“津门好礼”品牌。
三、结论
通过天津文化创意产业发展现状与趋势的分析研究，得出天津文创产业发展需要提炼文化精髓，依靠津门文化特色，合理运用天津非遗文化资源，与现代经营理念、行销模式相结合，打造天津特有的文化商业品牌“津门好礼”。工艺产品“妈祖茶海”的成功开发，主要基于津门文化进行产品设计，其研究成果可作为“津门好礼”品牌产品持续开发的启迪。以上总结出一套该产业发展的可行性思路，对提升天津文化创意产业发展具有时效性的参考价值。
基金项目： 天津市艺术科学研究规划项目资助 项目编号：D12007；教育部人文社会科学研究项目资助 项目编号：BYJC760071
注释：
①彭聪.文化创意产业园区建设问题研究[D].天津商业大学，2012，05.
②唐建军. 关于文化创意产业的几点认识[J].东岳论丛，2006，27（3）：41-44.
③邬德林，吕荣胜. 环渤海主要港口竞争力比较研究[J].大连海事大学学报（社会科学版），2007，06（4）：65-67.
④胡晓伟. 提升“软实力”打造新名片——滨海新区不断完善公共文化服务体系初步形成文化产业高地[EB/OL].天津网-数字报刊，2014，02，07.
⑤http：//finance.qq.com/a/20060512/000525.htm.
⑥http：//baike.baidu.com/view/41074.htm.endprint
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