摘 要：文章以天津市非物质文化遗产中的传统美术为切入点，通过对天津市传统美术项目的发展现状及产业化现状进行分析来寻找适合天津非物质文化遗产项目产业化发展的开发策略。
关键词：传统美术； 文化项目产业化； 文化产业发展策略
检 索：www.artdesign.org.cn
中图分类号：G0 文献标志码： A 文章编号：1008-2832（2014）08-0026-03
Tianjin Non-material Cultural Heritage of Traditional Art Project Industrialization Development Strategy
ZHOU Peng， ZHONG Lei
（Tianjin University of Technology， Tianjin 300191，China）
Abstract ：This article takes Tianjin non-material cultural heritage of traditional fine arts as the breakthrough point，Based on the analysis of the development status and current situation of industrialization of Tianjin traditional art project to find out the development strategy of Tianjin Non-material cultural heritage of traditional art.
Key words ：traditional art；the industrialization of cultural projects；the development strategy of the cultural industry
Internet ：www.artdesign.org.cn
天津市所有级别的非物质文化遗产项目共有96项，其中传统美术有6项，分别是杨柳青木板年画、杨柳青剪纸、泥人张彩塑、大郑剪纸、东丰台木板年画和盛锡福毡礼帽制作技艺。天津市非物质文化遗产传统美术项目在所有项目中所占比重虽少，但也是不可或缺的重要组成部分。在这六个项目之中，传承发展较好的当属泥人张彩塑和杨柳青木版年画。传统美术如何传承发展，是一个值得深入反思的问题。传统美术非物质文化遗产项目的发展前景，从大环境上来看，包含在文化发展中的，但其最终的出路还是要从经济发展来着手。换句话说，传统美术作为非物质文化遗产的类别之一应受到政策法规的相关保护，还应该与现代社会的经济发展紧密结合，在当代产业化进程中创造属于自己的经济价值。接下来本文将结合天津市非物质文化遗产传统美术项目的发展现状来探讨天津市传统美术产业化的发展策略。
一、天津市非遗项目传统美术产业发展现状
（一）天津市传统美术类非物质文化遗产项目产业化现状及前景
目前，天津市传统美术项目产业发展已具备一定的规模，其中泥人张彩塑、杨柳青木板年画、杨柳青剪纸都是全国知名项目。虽然人们的审美随着时代的发展而改变，目前传统美术的发展程度已然不能满足人们的审美需要，但传统美术产业发展的前景还是很乐观的，因为它的受众很广，能生产出符合各个层次和阶级审美取向的工艺品，就这一点来说，是它的优势。任何一种文化产业的发展都应该与经济相结合，用文化承载经济的灵魂，用经济支撑文化的躯干。
天津市作为少有的几个直辖市之一，有着雄厚的经济实力以及丰富的文化基础。发展经济的同时，文化也在同步发展。天津市政府作为经济、文化发展的主导，积极响应国家关于文化发展提出的政策法规，深入探寻民间非物质文化遗产，大力扶持非遗传承人，并通过建设博物馆、展览馆等固态保护方式来实现对非物质文化遗产的保护。同时，天津地区作为一个人流量巨大的地区，大量的人口流入流出为天津市本土的旅游业发展以及文化辐射传播提供了良好的渠道，天津市有着雄厚的物质经济基础，丰富的文化底蕴以及种种有利的发展条件，未来天津市传统美术项目产业化发展前景充满了希望。
（二）天津市传统美术类非物质文化遗产项目产业化发展所面临的困境
1.传承人缺失
传统美术类非物质文化遗产的最大特点是根植于基层民俗文化生产生活方式，是人民群众个性、生活习惯、民俗的体现。它依托于人本身而存在，与人的活动息息相关，它以色彩、纸张、木材、泥塑等材料为载体，通过绘画、雕刻、捏塑等技艺表现手段，来表现人们的日常生活，喜怒哀乐。传统美术的精髓浓缩于传承人的手工、技艺当中，传承人对于传统美术的传承与发展尤为重要。如果传承人的生存都面困难，那么对非物质文化遗产项目的传承与保护将会是不可能的。
2.西方文化的侵蚀
随着中国全球化进程的加快，本土经济、文化等方面都经受着前所未有的冲击。就文化层面来说，外来的、新兴的传统美术形式能够更好的满足人们的审美需要，相比之下，传统美术在内容与形式上没有与时俱进，面临着淘汰的危险，中国传统美术的生存与发展岌岌可危。一些非遗传统美术项目失去了生存的土壤而日渐衰落，同时还迫于经济压力无力去开创新的形式和扩大创作生产，经济压力与衰落的形势形成了恶性循环。
3.产品市场良莠不齐
天津市销售传统美术工艺品的商店有很多，除了在传承人所经营的展馆、商店中所销售的作品是真正的文化产品之外，其他的大小商店产品大多是利益驱使而生产的山寨商品。无论在任何行业，山寨产品对正规渠道的冲击力都是巨大的，文化产品也不例外。厂家唯利是图，通过工业时代的批量生产方式来低成本生产文化防制品，导致真正的非遗文化产品利益蒙受损失，阻碍其发展。endprint
4.相关政策法规不够完善
对于非物质文化遗产的保护工作是一个长期的任务，虽然国家的政策、法规在不断的完善，非遗的保护工作也取得了实质性的进展，但不可否认的是相关政策法规还存在着保护盲区。立法工作还没有彻底完成、保护体系还需要进一步完善。这种不足具体点来说分为以下几类：一是缺乏统一的规划以及长远计划和安排；二是各部门之间联系较少，各司其职，缺乏交流与互动；三是政策的下发到达地方单位不能很好地去履行职责与任务。虽然近年来天津市文化部门将天津部分非物质文化遗产项目列入了文化保护工程，并有力的推进了这一工程的发展，但调查后发现其效果不尽人意。原因在于没有一套活态保护机制，并且没有与民间力量有效的结合。
二、天津市传统美术项目产业化发展策略
非物质文化遗产是一个世界性的话题，不同的民族、不同的种族、不同的城市都需要自己独一无二的文化特质，这其实也是地方软实力的一种集中和具体的表现方式。目前天津市对于非遗的保护主要有固态保护与活态传承等形式，其中以固态保护为主。这种保护形式属于表面保护，层次比较浅，真正的保护应该是成长性的保护，即将非遗的保护与产业发展、经济效益、社会影响力联系起来。
（一）抓住传统美术的艺术精髓
传统美术文化产品是现实生活与艺术审美的统一，是对市井风情、人间百态、民俗故事的艺术再现。审美水平的提高也对文化艺术品提出了高要求。艺术品在当前社会环境下已经不单单是作为独立的艺术品形式存在，更多的是作为融合传统文化的物质载体而存在。相比于现代的艺术作品，传统美术作品在蕴意、造型、色彩等方面有着更加独特的艺术价值。如何准确把握传统美术的艺术精髓、如何恰如其意的赋予其艺术含义对于传统美术未来的发展走向来说至关重要。只有把握了传统美术的艺术精髓，确保其在大众审美中独特的艺术性，才能使其在市场大经济形势下立于不败之地。
（二）加强项目品牌化及文化产权保护
长久以来，文化知识产权问题一直困扰着民族文化产业的发展。资本化使文化资源转化为可利用的经济价值，促进了经济发展的同时也宣传弘扬了民族文化。但是，由于相关法律政策的不完善，致使文化资源被多方窃取，粗滥使用。这样一来，不仅破坏了文化资源的价值，同时对其产业化发展带来了负面影响。对传统美术项目的文化产权保护能够有效的遏制文化产品市场的山寨现象，为传统美术行业的产业化发展提供有力保障。同时，加强优势项目的品牌化经营，比如天津的泥人张，全国各地泥塑文化产品不胜枚举，但都没有形成品牌效应，而泥人张通过捍卫自身的文化产权以及品牌保护，有效地保障了自己在全国范围内的产业统一和独创性。这么做既维护了自身的利益，同时也促进了自身的宣传和发展。
（三）促进产业开放性、多元化发展
在天津市，传统美术行业有着“一小两大”的行业特点。其中“一小”指的是文化产品多以小件产品为主，而且多以小作坊手工制作为主，大工业时代的批量化生产不适用于传统美术行业，流传下来的小作坊生产形式在传统美术行业中有着不可替代的作用。“两大”指的是文化大舞台和广阔的市场前景。天津市的文化背景基于运河文化和海洋文化双重背景下，早期的漕运文化形成了天津的原始形态并逐步发展。自150年前的开埠以来，天津市经历了近代工商文明和外来现代教育科技文化的洗礼而迅速壮大，同时也深受北京、河北、东北等地区的文化影响，形成了独立而又开放的独特风格。天津市位于我国的核心地带，交通便利，人流量巨大，这些都是天津市传统美术行业产业化发展的优势所在，市场的广阔必将促进产业的蓬勃发展。
物质生活的满足致使人们热衷于追求精神层面的享受，同时传统美术依托的是中国几千年来的文化底蕴，有着丰富的文化积累与创作素材。在今后的发展过程中，小作坊生产方式已然不能满足广阔的市场需求，所以传统美术的发展应该开放性、多元化发展。保留家庭作业形式的同时吸取大规模生产模式的经验，通过相关部门的组织协调，将传统美术项目所在的文化生态区域综合起来，并加大对外交流与合作，形成区域化的多元产业模式。天津市杨柳青有着杨柳青剪纸和杨柳青木板年画两项非物质文化遗产，有着共同的文化背景和生态场。两个项目在发展过程中，彼此作为依托共同发展，同时将杨柳青地区的相关产业进行了统筹规划与调整，明确发展方向与目标，开放性吸收外界经验，延伸产业链条，发展自身的同时也带动了杨柳青的旅游等行业的发展。
（四）群聚效益
产业的群聚效益是指通过产业支脉的集聚来扩大影响力和促进彼此的发展，共同创造利益，相辅相成。传统美术企业应纳入文化园区，进行集群化规划，充分利用文化园区进行民间工艺产品的展示和销售。天津市古文化街、杨柳青古镇对于项目集群化着手较早，但从天津市的大环境来看，尚未形成真正有影响力的产业集群。在国内，位于成都的中国非遗主题公园在这方面有着很好的经验。纪念馆、体验区、展览馆等固态设施的建设以及非遗活动的组织，对于非物质文化遗产的保护与传承起到了很好的效果，同时带动了周边非遗项目产业的发展。
三、结语
对于城市的发展，经济是物质基础，文化是精神支柱。如何将经济的发展与文化相结合是任何一个城市都必须考虑的现实问题。非物质文化遗产项目作为传统文化的载体，是文化价值转变为经济利益的切入点。未来天津的发展要做到经济文化共同发展，相互促进，把握好文化价值带来的经济效益尤其是非物质文化遗产项目的产业化，最终实现天津市的长足发展。
参考文献：
[1] 康保成.中国非物质文化遗产保护发展报告：2011[M].北京：社会科学文献出版社2011：229.
[2] 陈勤建，尹笑非.试论民间美术非物质文化遗产的活态保护[J].美术观察.2007.（11）.
[3] 胡惠林.文化产业概论[M].昆明：云南大学出版社，2005.endprint
最新评论