摘 要：国内旅游市场日渐成熟，传统的以游山玩水为主的旅游方式处于衰退趋势，取而代之的是感受自然，了解特色风俗文化，欣赏历史遗迹，这样旅游纪念品就显得尤为重要。旅游纪念品反映当地文化，传递和表达着某种信息，旅游者把它带回家，无论是穿的、观赏的还是佩戴的，当再次看见时都会勾出对旅途的无限回味。目前，我国在旅游纪念品设计开发方面还是薄弱环节，设计师应该结合时代特征更好的开发设计纪念品。
关键词：旅游 纪念品 文化 民族特色
检 索：www.artdesign.org.cn
Abstract ：Traditional way of predominantly travel tourism is in recession trend as the domestic tourism market increasingly mature， Instead， feeling the nature， learning the folk culture and appreciating the historic relics are becoming popular. Therefore， tourism souvenirs are particularly important. Souvenirs reflect local cultural， transfer and express some message. Travelers take souvenirs home， no matter which kind of the souvenirs is， cloth， toys or adornments， they will be marked out the endless aftertaste of the journey when they see them again. So far， the design and development of souvenirs are still weak in our country. Designer should design and develop better souvenirs combined with the feature of era.
Keywords ：Travel， Souvenir， Culture， National Characteristics
Internet ：www.artdesign.org.cn
旅游作为人们的一种生活方式，已经成为日常生活的重要组成部分。自工业革命后，社会生产力大幅度提高，人们用较少的时间创造出更多的产品，因此人们拥有了大量的时间和较高的经济收入，社会巨大的旅游需求被创造出来。近些年在中国出现游风日盛，驴友遍地的情况，人们外出旅游就必然伴随着吃、住、行、游、购、娱等活动需求，而购物就是非常重要的内容之一。
旅游和设计都是在生产力提高的基础上发展起来的第三产业，新的时代对旅游纪念品的设计与开发有着新的挑战，大家知道潍坊风筝、天津泥人张、景德镇瓷器，优秀的旅游纪念品应该成为一个地方的重要标志。商品的开发不是一蹴而就的工作，而是一个漫长的过程，不是居民利用当地的资源简单的制作就可以到景区去卖，而是需要专业的设计人员精心的设计与制作。
一、目前旅游纪念品设计与开发的现状
经常外出旅游的人可能会有这样的感概：在景区出售的旅游商品琳琅满目，从贝壳、珍珠到各种椰子壳做的手工艺品，从玉器、玛瑙配饰到印有景区图案的服饰，让人眼花缭乱，但是各个摊位的旅游纪念品大同小异，价格贵做工不精细，在故宫买到的，在天坛也能买到，在景区能买到的东西，也可以在网上以较低的价格买到，因此旅游纪念品在设计与开发方面还存在不足。
（一）缺少地方特色和文化底蕴，不具有代表性
大多数景区销售纪念品的非常多，令人目不暇接，但是真正有意义值得购买的却少之又少，旅游者希望购买的纪念品是独特、有地方特色的，而非随处都可以买到的商品。旅游纪念品缺少文化和人文内涵，我国是一个多民族国家，不同的地域具有丰富多彩的特色文化，每一种文化类型都有特定的构成方式及其稳定的特征，应该对其充分挖掘和利用。旅游纪念品若想充分吸引消费者，在设计时必须突出特定地区的文化内涵，缺乏人文和历史的商品很难吸引顾客。
（二）纪念品档次不高，品牌观念不强
景区的纪念品设计开发的程度比较低，商品生产者也多以私营为主、各自为战，有些只是对资源进行简单的加工、做工粗糙、质量低劣。像海南的贝壳手链，只是将几个贝壳穿起来，这样的产品没有竞争力。此外，旅游纪念品应该和其他商品一样也应该有自己的品牌，在设计过程中加强品牌战略。
（三）产品类型单一，缺乏创新性
已经开发的纪念品虽然很多，但大都如出一辙，功能、造型类似，没有本质的区别，这样旅游者可挑选的商品有限。时代在发展，科技在进步，但是有些旅游产品的开发并没有跟上时代的步伐，旅游者2000年在景区买的纪念品，2013年仍然能看到一模一样的，没有任何的改进和变化，纪念品也需要与时俱进，设计师应该在保留精华的前提下与当前的时尚流行元素相结合，设计出更新颖的作品。
二、旅游纪念品的设计与开发
旅游纪念品不同于普通的实体商品，设计师在设计与开发的过程中不仅需要考虑商品的美观时尚，还需要考虑其他因素，并将这些理念贯穿商品中。从旅游产业的需求看，旅游者除了体验，满足身心愉悦需求外，还要通过特定旅游产品的购买实现另一种方式的身心满足。因此，旅游产品的设计与开发并不是一件可有可无的事情，需要专门的有针对性的开发设计，新的时代对旅游产品的开发提出了新的要求，旅游纪念品在开发的过程中应该注意以下几点。endprint
（一）利用本土资源，开发特色商品
地方特色是纪念品的最本质的特征。挖掘本土地方特色，将地域文化特色和民族风格融入到作品中，形成本土强势品牌，这样既能充分利用当地的资源，经济实惠，又具有浓郁的地方特色，不但能激发旅游者购物的兴趣，而且也对当地的资源起着广告宣传作用。比如，墨西哥的黑曜石，当地的人利用这种特殊的资源打造成墨西哥历史传说中的人物和动物，在景区出售给前来游玩的游客。
（二）提高旅游纪念品的质量和档次，增加传统文化的运用
我国经济社会发展正在全面向中等发达国家迈进，居民的消费需求也日趋呈现为多样化和高层次化，这意味着我国居民对旅游纪念品有更高的要求。首先，应该成立专门的研发机构和生产机构，确保有专业的人员利用高科技提高纪念品的生产工艺和质量。其次，旅游纪念品中融入传统文化和艺术内涵，会给旅游商品带来附加的价值，使商品更受欢迎，比如四川的蜀绣，在四川的特色旅游景区将刺绣元素融入设计作品中，如制作绣花鞋、香包小挂坠。再次，注意商品的包装设计，将地方文化融入包装，使包装精致美观富有特色。
（三）提高旅游纪念品的设计水平
有计划的建设一支高素质的旅游商品研发队伍，从事设计研发或者商品改良，也可以在有条件的院校开设旅游商品研究专业，培养专业性较强的人才，旅游地区和学校相互沟通，建立友好的关系，一方面学校为旅游地区培养了合格人才；另一方面也解决了大学生就业的难题。旅游纪念品生产企业与旅游科研单位联合组建旅游商品的开发机构，企业也要提高对开发设计人员的培训，使他们不断进步，准确把握旅游商品发展的动向。
（四）促进旅游纪念品开发的产业化、规模化
在国内大多数景区几乎都没有旅游纪念品的销售专区，产品也没有形成产业化、规模化、网络化，设计师在设计的时候应该分清主次，有主打产品和与之相配套的附属产品。主打产品就是具有特定代表性和有广阔市场前景的产品，设计完成之后联系工厂开发模具，规模生产和制造，这样按照产业化的程序和标准来设计、生产和销售，有利于在整体上保证产品的品味、质量和价位。
（五）开发多样、不同等级的商品
随着生活水平的提高，外出旅游的人越来越多，有农民、白领和商人，有小孩、青年和老年人等不同的人群，由此说明纪念品应该考虑不同的需求层次和定位。纪念品的设计要考虑受众的人群，设计师在设计开发的过程中灵活掌握旅游者的需求，全面考虑商品的内容、外形和等级，每一种产品有其相应的位置，以便拥有更多的消费者。
（六）政府发挥有效监管作用
旅游景区销售纪念品的多是杂乱无章的小摊点、小商店，这不仅破环了景区别致的风景，无疑也阻碍了旅游纪念品的发展，政府在市场上要发挥宏观调控的作用，对销售旅游纪念品的商家要严格控制和管理，取缔非法贩卖劣质、假冒伪劣商品和坑蒙拐骗旅游者的商家。政府鼓励设计开发新颖的旅游纪念品，对于有本地特色的产品实施保护，如实施减少税收等政策。加强企业间的良性竞争，健全商品的销售渠道，使纪念品行业朝着健康的方向发展。
（七）商品要便于携带，卖家与快递合作，帮旅游者减轻负担
来旅游的人们，临走时带太多的东西会不方便，这就要求设计人员在设计时候要尽量体现“小、轻”，这样便于携带，小巧精致的商品对顾客有很大的吸引力。另外，商店可以尝试与快递合作，有时候旅游者在景区买到的东西不方便带回去，卖家可以寄给顾客，前提是卖家一定要诚信。
综上所述，旅游纪念品的设计与开发促进了旅游业的发展，购物也是旅游的一种特殊形式，跟团旅游时，导游多会把最后一站安排购物。成功的纪念品都是在深层次挖掘民族文化和地方特色的基础上设计开发的，中国历史博大精深，可挖掘和开发的内容还有很多，青年的设计师需要充分了解市场和地方特色文化，借鉴国外的成功案例，才能肩负起历史和时代赋予的使命。
参考文献
1 蒋正华.旅游产业[M].贵阳：贵州人民出版社，2004.
2 冯小叶，王蔚.旅游资源与开发[M].北京：北京大学出版社，2012.
3 凌善金.旅游地形象设计学[M].北京：北京大学出版社，2012.endprint
最新评论