李填

　　摘 要：随着欧美文化的渗透、韩流入侵，国内品牌与国际品牌同台竞争日趋激烈，使得国内服装业面临巨大的压力。由于国际经济环境的改变，外销市场前景不佳，致使我国纺织服装市场发生了较大的变化，由原来的外销加工型向内销创新型转化，为此，走产品创新之路成为我们面临的难题。设计如何定位？产品如何创新？人才如何培养？面对这些问题我们要明白服装设计的产品特征与要求，才可以寻根摸底，找到方向。笔者凭着多年的服装设计经验和多年的教学经验，对多元文化背景下服装设计师产品特征做一个深刻地探析，通过分享实现共同进步。

　　关键词：多元文化 服装设计师 成衣设计 特征

　　检 索：www.artdesign.org.cn

　　Abstract ：As European， American and Korean culture influences permeate into our boarder， the competition between native clothing brand and international clothing brand is becoming more and more fierce that results in the intense pressure on the native clothing industry. For the international economic environment has changed and the outlook for the future export market is dimming， our textile and garment market has a major change that transforms from foreigntrade-oriented business to an inward-looking and innovative industry. Consequently， How to bring novelty to our products has become the biggest challenge we are facing. How to position our designs？ How to bring new elements into our products？ How do we cultivate the next generation of designers？ To answer all these questions， we have to understand the demand and the product features of the clothing design so as to explore our own direction for developing. As the author is experienced both in clothing design and teaching， she will provide an in-depth analysis of the characteristics of clothing design under a multicultural background， and find a way to enrich all the readers.

　　Keywords ：Multi-Culture， Costume Designer， Garment Design， Feature

　　Internet ：www.artdesign.org.cn

　　加入世贸后，中国纺织服装市场非常活跃，销售市场呈现出“百花齐放、百家争鸣”的多元局面，所谓多元即设计风格的多元、生产工艺的多元、销售模式的多元，产品定位的多元等。服装设计师最终的产品目标是市场，那么市场如何对好的设计和好的成衣做出评判依据和标准呢？笔者认为在多元文化形式下服装设计师产品是通过其艺术性、实用性、价值性、工艺性、时尚性、流行性和原创性等几个特征来体现，只用具备这些典型特征才能成为市场畅销的产品。

　　一、艺术性：即美观、漂亮，给人的第一印象非常深刻，能引起消费者强烈的购买欲，它或许有着强烈地视觉冲击，或许有某个亮点或局部让人流连忘返等，这种艺术性主要体现在服装的色彩、款式、材质、工艺或装饰上。有人说距离产生美，当一个人穿着漂亮的服装出现在我们的面前，美感由距离而产生，一百米看到美的色彩、五十米看到美的款式、一米看到美的布料图案和装饰、零距离就能触摸到服装面料的质地。不同的服装会给予不同的人不同的视觉感受，但美的东西会给大部分人带来美感，产生美的共鸣。艺术性是服装审美特征的重要内容，也是决定产品成败地关键。服装品牌形象设计就会利用这一特点，夸大艺术性和营造氛围。例如“淑女屋”在品牌形象这方面就做得比较成功，它的服饰设计就能给人一种强烈地视觉美感，专卖店的服饰就让那些淑女们陶醉和爱不释手并给予她们根深蒂固的印象，有些人陶醉在它们编织的故事里、环境中，甚至不能自拔。

　　某中学一群女生，经常光顾离校最近的那家“淑女屋”专卖店，在那里她们会不停地试那些漂亮的衣服，穿上了就舍不得脱下，即使买不起那件衣服，也要试穿过把瘾来满足她们的心理需要。最终，她们还是想尽一切办法买回一件或几件她们心爱的衣服。她们始终是淑女屋忠实的消费人群。“淑女屋”的品牌策划与服装设计案例就是一个很好的范本，它把服装的艺术性利用到了最佳状态，值得品牌企业学习和借鉴。

　　二、实用性：体现为防寒保暖、穿着舒适、穿脱方便、耐洗耐磨耐脏、吸汗、洗水性能好、防护性能佳等特征。实用性还体现在着装的时空界定范围，任何季节、任何场合、任何体型的人都适合穿着。实用性是服装的自然属性，即第一属性，原始的服装其最主要的功能就具备这一属性。随着人类的进步、社会的发展，人们物质生活水平的提高，文明程度的提升，穿着服装不仅仅用来保暖、防寒，而是提升到了艺术性、审美性和个性的体现等。实用性首先是通过好的服装材质来表现的，服装材质的性能对实用性起着至关重要的作用，例如天然纤维制作的服装既实用又环保，且保暖防寒功能比较好；化学纤维制作的服装悬垂感、手感都比较好，且易洗水、防蛀虫侵蚀等。其次，实用性是通过设计的手法来表现的，例如破缝、断刀、打褶、钉珠、绣花、印花、手绘、烫花、烫石、压花压褶、扎染、蜡染、洗水等，通过各种方法让服装更加适合人的穿着。再次，实用性还体现在“以人为本”上，人是服装的主体，离开了人来谈服装的实用性是很不科学的，特别是设计师在设计服装的时候，就要把实用性放在首要的位置。曾经有一位高校毕业生在一家品牌公司担任设计助理，他在设计休闲裤的时候，设计了四条拉链，八只口袋，在他看来不同的口袋将有不同的作用，有平面的，有立体的，还有悬挂的，并且他的一系列款式都是这种类型。当然，他的设计图稿在设计师那里就没有通过，就因为他的款式口袋和拉链太多，费布又费工且实用性和市场价值不大。endprint

　　三、价值性：即经济性能好，创造价值高，低成本高价值或价廉物美。价值包括市场价值、社会价值、文化价值、历史价值等。服装可以通过几个角度来衡量其价值。第一，投资者需要用最低的成本获取更多的利润；第二，设计师想通过最简易的方法来设计高价值的产品；第三，消费者想用最少的钱来买到高品质的服装，三者虽然目的不一样，但都体现在服装本身，都反映服装的价值性。好的产品，就会畅销、就会被仿制或大批量生产，相应就让服装实现了价值的最大化。那些被传承下来的民族服装，就是体现那个民族的文化内涵，成为那个民族区别另一个民族的最大特征，具有一定的社会价值和历史价值。

　　品牌和非品牌服装在市场反应的价值上也是不同的。非品牌的服装销售价格一般是产品成本价的两至三倍，而品牌服装的销售价格是成本价值的七至八倍以上，甚至更高。可见品牌与非品牌的价值区别是很悬殊的，任何制造商都希望自己的牌子是一个优秀的品牌，同时希望自己的品牌会创造出更高的价值。但是事与愿违，不是所有的品牌都能成功。品牌的生命力与品牌的品质、服务、声誉等有关，也与品牌所在企业的前期付出紧密相连。有些人奋斗了一辈子还没有造就一个有价值的品牌、有些人想一夜之间成就一个人人知晓的品牌、有些人投资巨大却血本无归，但也有些人通过短短的几年奋斗就创造了一个家喻户晓的知名品牌，且在品牌创造价值的道路上一路凯歌。

　　四、工艺性：即服装工艺的质量，常言说得好“三分裁七分做，三分做七分烫”，工艺是成衣品质的重要保证。服装工艺是一个庞大的质量工程，有一定规模的服装企业一般包括企业策划部、设计部、版房、车间、尾部和销售部等部门，服装制作通常分为：设计—制定生产计划—纸样—裁剪—缝制—整烫—包装等流程。其中企业策划包括VI、CI、MI、设计、生产、包装、仓储、销售、运输、服务等策划；设计包括面料设计、款式设计、色彩设计和号型设计等；制定生产计划包括制定年度计划、月计划、周计划和日计划等；纸样有人工与电脑之分，包括看图出样、看板出样和看单出样、立裁出样等。裁剪有单件裁剪和批量裁剪，单层裁剪和多层裁剪、同床裁剪和多床裁剪、排料、唛架、画样、开刀、记号、打眼、分片、扎菲、烫朴等。车缝在企业也是一个相对复杂的流程，一件成衣通常有二十至三十道工序甚至更多。每道工序都有独立的耗时、工价与工艺技术要求。工艺越精，耗时越长、工价越高。耗时、工价与工艺的难易度成正比。工艺还分为精做与简做，流水与整件、批量生产与量身订做等。工艺组长按照生产通知书安排流水线，安排收发员从裁床领裁片后分配给车工，杂工画实样、粘朴，车工边做流水边小烫、中查质检，半成品检验、成品检验，最后成件，再总查。尾部工序有大烫、剪线头、洗油污、订肩棉、订扣、锁眼、折叠、包装、入库、抽样检查、入库，QC全程跟踪、QA质量把关，一个完整的工艺程序、它需要整体协作、环环把关、部门协调、团结协作。

　　五、时尚性和流行性：时尚性指的是具有时装特性，有时代气息感、时尚、雅致、前卫等。流行性则指市场能广泛流行、迎合市场潮流、年龄跨度大、大众化、本区域被广泛传播等。时尚性和流行性包括对流行趋势的预测，对流行色、流行面料、流行款式、流行元素的把握等。现代中国的年轻人越来越时尚、越来越国际化，品味和档次也逐渐在提高，但是，他们从骨子里仍然还保留着一定的传统，从众心理根深蒂固。有专家曾做过这样的实验：某专家在商业中心某大楼往七楼打开的一扇窗户看了一分钟，过来一个人也往上看并问到“你在看什么呀？”专家没有回答，再过了一分钟又过来两个人往同样的方向看，又问同样的话，专家还是没有回答，第三分钟又过来一群人重复同样的动作，问同样的话，不到五分钟就聚集了二十几个人，大家心里想是有人跳楼、房子起火、或有人摔东西等，结果大家什么也没看见。其实什么事情也没有发生，这只是专家做一个“从众心理”测试，这就足以判断这里人们的从众心理的概率有多大。正因为人们的从众心理使得流行具有广泛性。当一个人穿了黑丝袜，就有十人，百人甚至更多人去模仿，在人群中若有百分之二十或以上的人穿一样黑丝袜的时候，就证明它已成为一种流行了，这时时尚也将伴随着流行被广泛效仿。在推动流行时尚的过程中，设计师们往往也是流行的重要媒介，这就要求设计师们要从自身做起，主动承担起流行和时尚的发起者或传播者，绝不能成为阻碍者或落伍者。

　　六、原创性：即原始创造，独一无二，构思新颖，符合时代要求，科技创新等。随着科技的发展、信息与传媒出现了短频快局面、网络资源和直销市场非常活跃，人们的消费不仅仅停留在满足物质上的需求上，而是转到个性消费和情感消费的层面上。这就要求服装设计的原创性与市场需求要同步，甚至有些超前，设计师们不仅要有很强流行趋势的预测能力，而且还要有会综合利用现代设备、现代材料、现代工艺、前沿技术等的创新设计能力。服装的原创性在不少消费者看来，原创设计的魅力并不输给成熟品牌。在国内某知名网站上，有为原创服装品牌专设的网购平台，原创品牌服饰销量可观。网购买家对衣物的原创设计也表现出极大的兴趣和接纳力，一位买家评价说：最能体会到的就是设计的用心，买的就是与众不同的感受。在市场，也不乏原创品牌的身影，由模仿已有品牌到自创品牌特色，由采购他人产品到拥有自己的设计师和工厂，如今，不少品牌已经让人耳熟能详，原创设计正是这些品牌更愿意被贴上的“标签”和正在延续的优势。按照专业人士的解释，原创设计不是对既定状态简单的完善与提升，也不只是对已有存在的另类注解；同时，原创设计不单是形式的突围表演，也不是先锋理念的夸张与变异，原创设计应该是在刷新固有的经典界面之后呈现出破土而出的生命气息，是在展现某种被忽视的体验。此外，原创设计不能仅停留在设计本身，再美、再纯粹的设计艺术也要服务于市场和大众，这正是设计的意义所在。为市场而存在，为受众而设计，否则再好的设计也会成为无本之木、无源之水。

　　结语：多元文化形式下服装设计师产品具有艺术性、实用性、价值性、工艺性、时尚和流行性、原创性，这些特征在产品的特征中有可能同时存在，也有可能独立存在，好的产品至少要具备两项或两项以上条件，具备的特征越多就越受市场欢迎。所以，我们的设计师在完成产品设计以后首先要用这些特征来衡量一下，是好是坏自己一定要做到心中有数，绝不能盲目设计与生产，否则失败的教训将会是非常惨痛的。这是对企业设计师产品的要求，也是对职业院校服装设计人才培养方向的要求，供以借鉴。

　　参考文献

　　1刘美，红安秀. 浅谈如何运用形态要素来实现产品创新设计[J].艺术与设计（理论），2013（11）.

　　2曾莉，郭建南，刘丽娴.国内服装设计师品牌的分类与文化定位分析[J].艺术研究，2012（2）.endprint