摘 要：文章基于南岳旅游纪念品的开发现状，从情感、创意和文化三个方面对南岳旅游纪念品进行定位，并以福寿、宗教和生态三个具有代表性地域文化作为切入点进行旅游纪念品的开发，最后指出基于品牌文化的旅游产品开发设计方法在整个旅游产品设计过程中发挥着重要作用。
关键词：南岳 旅游纪念品 开发设计
检 索：www.artdesign.org.cn
Abstract ：With the developmental situation of Nanyue tourist souvenirs， this paper positions Nanyue tourist souvenirs from three aspects of emotion， originality and culture， then develops tourist souvenirs on the basis of three representative regional culture of longevity， religion and ecology， and points out that Method of development and design plays an important role in the process of tourism product design， which is based on the brand culture brand culture brand culture brand culture.
Keywords ：Nanyue， Tourist Souvenirs， Development and Design
Internet ：www.artdesign.org.cn
南岳旅游纪念品设计是在旅游品牌文化建构理论指导下开发出具有南岳文化特色、符合时代发展和满足游客需求的旅游产品。对南岳旅游纪念品开发现状进行调研和分析后，笔者从情感、创意和文化三个方面对南岳旅游纪念品进行定位。
随着旅游市场的不断发展，旅游纪念品不再局限于一般的纪念功能，不再直白地把景区信息复制到纪念品上，而逐渐转变为满足游客的情感需求。可以预测的是，情感在未来旅游纪念品的消费中将充当一个更为重要的角色。而情感需求是多层次的，包括从产品的外部造型到内在功能，还有使用过程中与人们的心灵契合。南岳旅游纪念品的创意定位，主要包括以下三个方向：第一个类别为工艺品，主要从旅游文化方面进行定位和开发；第二个类别是基于现有产品的再设计，也就是对南岳传统旅游产品（如“老三子”——胡椒压子、算盘珠子和喇叭叫子）进行深化和延展设计，使其富有时代性。第三个类别是设计出符合现代消费者审美需求、具有地域特色和全新体验的旅游生活用品。基于南岳旅游纪念品的开发现状，综合考虑南岳旅游纪念品开发的三个方面定位，笔者认为可以从文化方面进行开发，并选择了福寿、宗教和生态三个具有代表性的南岳地域文化作为旅游纪念品开发的切入点。
一、福寿文化
人类人文始祖、主管人间福、禄、寿之神祝融氏就生息于南岳衡山。南岳以寿为主题的景无处不在，如万寿宫、寿宁宫、寿涧桥、百寿亭、延寿亭、仁寿阁、寿佛殿等。寿文化在南岳民间祈福活动中也最为常见，至今仍保留着“二月初八朝寿佛”的民间习俗。由此可见，寿文化是南岳的特色文化，有着深厚的历史根基和广泛的群众基础。
寿指长寿安康、长命百岁，是福禄喜的基础。寿是人们对生命的敬仰与尊重，是一种豁达的人生观。寿更是对老年人的祝福和敬重，体现了中华民族敬老爱老的传统美德。对于寿文化的表现，人们通常会选用一些很长寿的动植物或吉祥物来传达寿的心愿。例如，动物有仙鹤、龟，植物有寿桃、松，吉祥人物有寿星、王母、麻姑、八仙等。
对南岳福寿文化的深入调查和分析后，笔者把考虑产品开发定位为茶杯托。杯托是人们每天都能使用的日常用品，且承载着特定的信息。从某种层面上来说，饮茶是一种健康的养生方式，福寿文化通过茶杯托为载体来传达，实质上就是向人们倡导健康的生活方式，通过养生以达到长寿的目的，养生要遵循自然规律、保持平和心态。茶杯托（图1）造型由基本形圆形与方形结合而成。只用圆或方形可能造成造型上的单一，为打破这种单调，因而在方形的底上镂有一个凹形的圆，这样一来视觉中心便产生了。正是这样一个凹圆，使得方形杯托设计没有流于平淡，茶杯托方形外廓的凸和里面圆形的凹，正好产生了曲与直、阴与阳的对比美。除了造型以外，杯托表面也成为设计的重点。笔者以代表自古以来人生四大喜事的“福”“禄”“寿”“喜”四个汉字为元素，将之设计成圆形，并契合在方形茶杯托中部凹陷处，体现出设计的主题。
二、宗教文化
南岳满山寺庙，香烟缭绕，木鱼钟磬之声不绝于耳，佛图佛像满目皆是，祈福求寿之人络绎不绝。南岳每年接待香客多达数百万人，每天都有世界各地的游客来南岳烧香、祭拜。在进香的过程中，香客自然会购买、携带一些与祭拜密切相关的必备品，以此来完成祈福心愿。对进香过程中所使用的道具进行梳理和归纳后，发现现有的祭拜用品主要有香、烛、包、香包等，也包括香炉、佛像、油灯、跪拜垫等道具。
对宗教文化背景下烧香、拜佛的行为习惯以及祭拜用品的现状进行分析后，从而对有关的祭拜衍生用品进行开发。笔者将设计定位在烧香、拜佛过程中所使用的包上。现有的进香包种类并不多，款式也过于传统，使用群体也不广，多集中在年纪较长的香客。在调查中也发现许多游客为了方便而使用其它袋子来代替香包的现象。
香包（图2）以莲花为主要元素进行创意，莲花是佛教和道教的代表，也是“八仙”中何仙姑的标志，体现出南岳宗教文化特色。香包的正反两面分别设计成两种不同的使用方式，以适合消费者不同场合的使用。香包两面的图案内容与形式也不大一样，一面以几片淡红的莲花瓣为图形，在白色背景上显得清雅脱俗；而另一面以鲜艳的荷花叶为图形，独具现代韵味。香包的材料采用白色软帆布，不但具有一定的承载量，同时成本低廉、结实耐用。在功能上也有独到之处，通过拉链形式赋予莲花包多种组合方式，以实现其三种不同的实用功能，一作为包的功能简洁不失时尚，二可平铺展开供郊游时休憩使用，三闲暇之余可作为家居围裙。endprint
三、生态文化
生态文化是新的文化，是人与自然和谐相处的文化。而南岳作为五岳名山之一，自然之景四季变换，这里春有花潮，繁花似锦；夏有云海，瞬息万变；秋望日出，霞光万道；冬赏雪景，绿树银枝。南岳南岳的四季不单与风景有关，还是时间的一个轮回。南岳的悠远历史告诉我们：南岳用他的一草一木记录下了岁月的变迁，而四季刻下了永恒。在绿色消费盛行的今天，应充分利用南岳衡山这一独特优势，大力弘扬名山生态文化，加强环境资源保护，并进一步优化自然环境，最终实现其可持续发展。
经过深入地调研分析后，笔者把新产品的开发定位为首饰。首饰作为旅游纪念品，既可以自己佩戴，亦可当做礼物馈赠他人。首饰（图3）开发为系列产品，取名为“饰季”，包括四条迥异的项链，分别来源于南岳四季中“春看花”“夏观云”“秋望日”和“冬赏雪”的独特特征，从中提取出代表性元素——花、云、日和雪，并用简洁的形状和单纯的色彩来表达花的姿态、云的飘渺、日的暖意和雪的纯粹，然后将之融入到首饰中，最终达到南岳自然风光与首饰的完美统一。更为重要的是，以生态文化为基础所开发的首饰有广泛的宣传作用，能提高游客对生态文化的认识和关注，使之在现实生活中增加生态保护的色彩，实现南岳生态环境和经济发展的双赢，造福于子孙后代。首饰包装富有特色，集包装、展示和收藏于一体，以一本书的形式出现，首饰则分别嵌于每一页书当中，以此来体现自然景观的文化性。
由于时间和经费等方面的原因，在南岳品牌文化策略的指导下，只进行了三个方向的旅游产品设计实践。这些具有品牌文化的旅游纪念品完全不同于无品牌文化的旅游产品，具有较强的针对性，满足了南岳旅游者的个性需求。同时，也是通过设计创新提升南岳旅游纪念品价值的思路，是以设计创新为支撑带动区域经济发展的有益尝试。
值得一提的是，在旅游纪念品开发过程中，细致的样品制作是重要环节，直接关系到旅游产品的质量和品味。另外，旅游文化产品不仅是具有纪念意义的物品，往往还有一定的使用功能，如何将两者完美结合起来，是设计师在创作过程中必须要充分考虑的。还有，材料和加工工艺是不可忽视的问题，与旅游文化产品能否能产生效益有密切联系，在批量化生产阶段需要认真对待。
结语
南岳旅游纪念品开发设计研究采用品牌建构和品牌传播的理论研究方法，以旅游文化中的精髓为基础，以旅游主体中所具有的共性为出发点，以此作为产品的开发方向引领旅游文化创意产品开发。我们进行了福寿、宗教和生态三个方向的南岳旅游纪念品设计实践，努力实现旅游文化产品的创新设计，使南岳地区特色文化得到一个新的诠释。南岳旅游纪念品开发概念明确、创意新颖、造型美观，在技术和材料应用等方面也有所突破，能够实现产业化推广。开发出的旅游文化纪念品具有南岳衡山文化特征和特点，反映南岳衡山旅游特色，具有较强的现代旅游创意产品品味，受到南岳衡山游客广泛欢迎和喜好。
课题以市场和社会需求为导向，重视科研创新，注重研究课题与市场需求、理论研究与应用研发的紧密结合。旅游文化产品开发是一种商业行为，着重点是让旅游文化产品具有商业价值，一个创新产品设计开发成功后，还要能够具备商业价值，并最终被用户认可，成为多数消费者的选择。因此，文化产品开发也要遵循商业原则，所开发的新产品应具备商业价值，要能够满足用户的各种需求。
实践证明，基于旅游品牌文化的旅游文化产品开发设计方法在整个旅游文化产品的设计过程中发挥着重要和关键的作用，它对设计目标和设计任务有着明确的指导作用，不仅直接指导设计师确立阶段性的目标进行方案设计，而且根据旅游品牌文化策略可生成旅游文化产品的发展战略和市场拓展的整体规划。
参考文献
1 肖荣华.南岳旅游商品开发的思考[J].湖南经济，2000，9：58.
2 彭蝶飞.南岳衡山旅游商品调查报告[J].湖南林业科技，2003，6：40.endprint
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