黄彦博

　　摘 要：当前，改善生态环境、实现绿色发展已成为社会新理念新常态，做好环境保护宣传工作，成为地方各级生态环境部门的重要工作。而短视频井喷式的发展速度和现象级的传播效应，给环保宣教工作带来了新契机。本文从新媒体环境下环保宣传模式的创新入手，重点探讨了构建数字化“抖音+”环境保护宣传阵地的重要手段和方法，以期推动我国环境保护宣传工作迈上新台阶。

　　关键词：环保宣传;抖音;新媒体环境

　　人类社会的极速发展，使得近年来水源、臭氧、土壤、沙尘、危险废物、灾害事故、垃圾围城等环境问题日益严峻，大众对生态环境信息、知识、文化的需求愈发强烈，党的十八大报告更是将生态文明建设纳入“五位一体”总体布局中协调推进，因此，做好环境保护宣传工作，提供更多的生态环境信息以及承载生态文化的信息、知识和价值观念的多种形式高质量宣传产品，以全面提升民众的环保意识，促使全民积极履行环保行为，成为地方各级生态环境部门一项根本性、开创性、长远性的重要工作。

　　当前，我国已迈入互联网时代，在新媒体环境下，大众接收信息的习惯和需求呈现出明显的“短平快”特点，传统的报纸、海报、電视、宣传单、展览等宣传模式的效应越来越弱，而另一方面，短视频以其强大的趣味性、直观性、多样性、互动性等特点，成为越来越多的人群必不可少的消遣方式，尤其是抖音短视频更以其用户基数庞大、日活跃用户数量多的优势，成为短视频领域的领跑者。抖音短视频井喷式的发展速度和现象级的传播效应，也给环保宣传工作带来了新契机，如何有效地利用抖音这一新兴短视频传播平台，构建数字化“抖音+”环境保护宣传阵地，从而切实提高环境保护宣传工作的水平和效率，成为环保系统的核心业务之一，本文就此进行分析探讨。

　　一、围绕生态环境舆情热点，打造具有影响力的环保短视频品牌

　　《2019抖音数据报告》明确指出，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已突破4亿，抖音巨大的流量，也使其成为越来越多政府部门和企事业单位扩大舆论宣传空间、融入社会大众的新渠道。抖音平台每天产生和推送的短视频以倍数级递增，而不同群体对视频有不同需求，而政务抖音的一大特点就是各单位部门均都有不同的职责和特点，因此政务抖音要想在海量的视频争夺战中突围而出，获取较为稳定的发展空间，就必须明确自身账号的角色定位和宣传目的，在此基础上从该群体的信息需求点出发，抓好视频素材的选取和规划，通过持续的信息推送满足受众对该账号“需求—满足”的心理刺激，达到有效固化受众行为、建立情感习惯的推送目的。

　　具体到地方各级生态环境部门，要培养受众从本账号中获取信息的行为习惯，提升受众对本账号的忠诚度，打造具有影响力的环保短视频品牌，首先就是要准确、有效地判断当前和今后一个时期内受众对各种生态环境信息、知识、文化的需求心理，围绕生态环境舆情热点深入一线，挖掘和收集包括口径、案例、故事、评论文章、环境科普知识等各类素材资料，做到“弹足粮满”，以有效满足公众需求。从当前舆情焦点来看，社会大众比较关注的环保问题主要有PM2.5、臭氧、水、土壤、沙尘、恶臭、垃圾焚烧、洋垃圾、危险废物、农村环境、灾害事故等，并且大众对生态环境热点的讨论还延伸叠加至健康卫生、食品安全、自然灾害、公共管理、社会治理乃至国际关系等众多层面，以上这些舆情问题燃点低、触点多，此起彼伏接连不断，本身就带有强大的流量和关注度，都能成为“抖音+”环境保护宣传源源不断的生动素材。生态环境宣传部门应紧紧抓好这些舆情热点，发挥自身的行业优势进行宣传推送，从而以独具特色的品牌效应，在抖音平台中树立起自身的形象和地位。例如，抖音平台上的一些环保爆款短视频，《厕纸用完丢垃圾篓？大错特错！》《用可乐做的空调，拯救了很多生命》《自制水利发电机，让清洁发电迈入平常百姓家》《白色污染，水源枯竭，垃圾分类，每个人都有的责任》等，都是当前生态环境保护的主流声音，在抖音平台一经推送就吸引了大量网民的播放、点赞、转发和评论，起到了很好的环保教育宣传效果。

　　二、抓好内容制作，以优秀生态文化精品增强环保宣传力度

　　新媒体环境下，媒介形态虽然发生了巨大变化，但“内容为王”的传播理念依然深入人心，抖音短视频的竞争也是如此。抖音平台内容分发具有如下两大特点，一是用户发布视频→系统给予一定曝光→用户感兴趣（播放、点赞、转发、评论）→系统持续曝光→播放、点赞、转发、评论持续增多→以此循环成爆款;二是用户发布视频→系统给予一定曝光→用户不感兴趣（不播放、点赞、转发、评论）→系统停止曝光→播放、点赞、转发、评论持续减少至停涨→视频结束生命周期。由此可见，抖音平台对用户短视频的曝光在初始阶段都是公平的，只要内容和质量够优够硬，都有成为爆款的可能。因此，地方各级生态环境部门在利用抖音这一新兴平台进行环保宣传教育时，用心“备料”只是一个起点，还要善于“喂料”，加强内容传播的深度和力度，以高质量的传播内容获取更多的流量和关注。对此，首先要明确当前生态环境保护宣传工作的新格局，在此基础上，才能有的放矢地进行视频内容的宣传制作，从而更好地践行本账号平台的社会价值。

　　我国生态环境部党组书记、部长李干杰在2018年全国生态环境宣传工作会议上明确指出，当前我国生态环境的宣传目标已经从过去的环境教育启蒙、增强环境意识，转变为替人民代言、满足人民日益增长的生态环境文化产品需要;宣传方式已经从过去灌输式、单一化，转变为互动式、多元化;宣传内容已经从早期的以环境科普为主，转变为生态环境信息公开、生态环境科学普及、生态环境问题曝光、生态环境舆论引导等多重话题。这就要求我们在进行视频内容制作时，应紧紧围绕这一格局特点以及抖音平台“年轻有趣”的价值观内核进行创意创新。无论是生涩、抽象的环保科普知识讲解，还是生态环境故事的讲述，抑或是对生态环境问题的犀利曝光，对环保治理成效的宣传，都应尽可能做到权威性、专业性的同时兼具趣味性、轻松性、活泼性，做到既有社会意义，又有意思，还有点“潮”，使受众既能看懂相关信息，又乐意去看乐意去学，从而打造导向正确、创意新颖、深受欢迎的优秀生态文化精品，以寓教于乐的形式切实提高环保宣传工作的传播力、引导力、影响力、公信力。

　　三、搭建共创平台，实现环保宣传的联合传播

　　生态环境宣传工作作为推进生态环境领域治理体系和治理能力现代化的重要组成部分，其本质是群众思想工作和社会动员工作，这就要求地方各级生态环境部门在宣传教育实践中必须积极引导社会力量参与环境保护的行动自觉，构建全民积极履行环保行为的共治大格局。对此，在进行“抖音+”环境保护宣传时，地方各级生态环境部门不但要做好单向的内容传播，以生动性、精准性和有效性的短视频向受众传递生态环境信息、知识和文化，更要充分利用抖音平台受众多、互动强的特点，通过与受众之间的双向互动打破传播壁垒，搭建共创平台，实现环保宣传的联合传播，进而以强大的群聚效应使传播内容入眼入耳入心，切实争强社会大众环保行动能力，将被动环保变为主动环保。对此，可在抖音平台中通过设置议程的方式发起环保宣传类热门话题，开启与线上环保力量的互动“对话”的模式，如“#海洋减塑行动”“#秀出你的环保idea”等，通过积极主动搭建与线上网红达人及普通素人的互动平台，汇聚社会公众力量进行草根化、接地气的环保创意，吸引受众参与热情，提升传播效应。此外，在新媒体环境下，粉丝跟帖的踊跃度是推动视频播放、点赞、转发、评论持续增多的重要动力，诚如网络戏语所言：“我不是来看新闻的，是来看跟帖的。”因此，在打造“抖音+”环境保护宣传阵地时，还应增强与受众之间“键对键”的互动交流，通过及时、有效的回复增强粉丝粘合度。同时，还可通过策划一系列与环保相关的线上线下活动，如“6.5世界环境日抖音短视频大赛”“坚决打赢污染防治攻坚战我们在行动——2020年广西环保世纪行启动仪式暨‘广西生态环境宣传月南宁主会场主题宣传活动”等，以此增强线上线下的联动效应，从而形成政府主导、群众广泛参与的传播矩阵，并通过直抵人心的环保宣传教育影响社会大众的日常生活和行为，形成人人、事事、时时崇尚生态文明的社会氛围。

　　总之，在改善生态环境、实现绿色发展已成为社会新常态的大背景下，打好生态环境宣传教育这场攻坚战，已成为地方各级生态环境部门的一项重要政治任务。以抖音为代表的移动短视频的井喷式发展，为推动环境保护宣传工作效率的提升提供了新的渠道和阵地，这就要求我们地方各级生态环境部门紧跟新媒体发展步伐，在借鉴“两微一端”发展经验的基础上，不断研究“抖音+”环保宣传的内涵式发展，从而以高质量的视频品牌扩大环保宣传教育的影响力，助推我国环境保护宣传工作迈上新台阶。

　　参考文献：

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