杨惠敏

　　摘 要：科技的迅猛发展，带动了媒体的传播方式也在不断的变化，新媒体产生并得到了迅猛的发展。网络、手机具有便捷性和信息的储存庞大性，使得很多人能够迅速地成为信息的消费者、接收者及传递者。对电视广播传媒而言起到了较大的冲击，一些电视新闻受到了影响。在新媒体语境下如何提升电视新闻的观众数量是当前需要注重的一个问题。

　　关键词：电视新闻报道;新媒体语境;策略

　　科技的不断发展，新媒体渐渐发展和壮大起来，传统媒体面临重大的挑战，比较明显的就是电视新闻。过去电视新闻的内容就是将最近发生的新闻事实进行播放，但是播放时间是受限的，对于观众来说过去定时定点的播放，这个从时效性来看远远跟不上现在新媒体能够进行实时的观看。从这方面来说，电视媒体是远远落后于新媒体的。怎样改变自身的传播形式来摆脱当前面临的困境，是电视新闻人迫切需要解决的问题。

　　一、新媒体语境下电视新闻所面临的困境

　　近年来，伴随着科技的不断发展，新媒体已经成为人们的日常生活、工作中重要的组成部分了，我们的生活、工作已经离不开新媒体，新媒体运用了它的优势，如实时性、大容量、多媒体、个性化、资源共享、社群性等，对传统电视媒体不断进行冲击，传统电视媒体的收视率在逐年下滑，关注度也不断降低，因此，新媒体语境下电视新闻面临了很多困境。

　　（一）用户数量的减少

　　随着新媒体的发展，碎片化阅读新闻成为常态，电视新闻用户因为客厅革命，用户数量减少，很多观众再也不看电视新闻，都在关注新媒体新闻。据调查，很多中青年人都不开电视，大家看电视的时间也在减少，电视作为传统媒体，没有新媒体方便，这就导致了观众数量的减少，用户数量的减少，也就导致了电视新闻收视率的减少。全球大部分国家的电视新闻媒体也遭遇了相同的问题，特别是互联网发达的国家在这方面就表现得更加明显，在过去传统的电视状态下培养出来的忠实观众，在互联网新媒体冲击下忠诚度逐步下滑。这些忠实的观众随着新媒体的冲击，慢慢流失，最后不再关注电视新闻。

　　（二）电视新闻制作受冲击

　　新媒体的变革，冲击了新闻的生产方式，新闻再也不受原来的制作和时间限制，新闻生产变得更具时效性。同时，由于传统的电视新闻从时效性方面来看是非常差的，通常表现在播放的时间比较固定，受政策和时间所限制，往往是一件事情发生了较长的时间之后，电视新闻才会对此做出报道。在当前的新媒体时代下，网络新闻则完全和它相反。传统新闻播出时段也是被整体的编排所控制的，不能够根据事件的发展和需要做出灵活的调整，因此从电视新闻的角度来看，从内容上不如网络新闻全面和丰富。而从电视媒体来看，要想进行超规模的变革及创新，则需要投入大量的资金和人力。由于当前新媒体的不断挑战，对于传统的电视媒体而言，收入的渠道也存在着诸多的不足，因此电视媒体的盈利也更加的艰难。长远来看要想获得长期的资金的注入，更是困难重重。当前，我国的传统电视媒体往往需要数百名甚至是超过千名的员工来进行共同的创作和运作，同时还需要加上采购各种各样昂贵的采编设备，对于这些设备的更新和维护也是需要定期投入资金的，从资金的花销上来看是非常多的。对于传统电视媒体而言怎样降低成本也是一个迫在眉睫的问题。当然，对于传统的电视媒体来说，如果要转型就要面临着诸多的问题，特别是费用的问题。假如是资金不能够得到保障，那么电视媒体想要转型就是一句空谈。

　　（三）传播方式也受到了变化。

　　传统电视新闻报道同新媒体相比较，传播方式具有约束性和局限性。电视新闻报道往往是一种单向的传播方式，只是将新闻信息传送给用户，没有交流和反馈的功能，当然新闻播出之后会有一些其他途径对用户的看法进行了解，但是这样的时效性是非常低的，达不到有效的沟通。同时，传统的电视新闻报道往往都是按照既定的流程和方式来进行的，一般是以适当形式作为传播的方式，但是这样的传播方式，观众缺乏自主选择的权利。而在新媒体的传播方式下，用户则占据了绝对的自主选择权，能够根据自己的喜好选择观看节目。同时新媒体语境下节目都能够通过网络进行搜索，用户能够随时随地选择自己想要的。这样在新媒体语境下，传统的电视新闻报道，如果不对自己的传播形式和内容进行变革及创新，那注定终将被市场淘汰。

　　二、新媒体语境下电视新闻报道的策略

　　（一）借助互联网力量发展电视新闻报道

　　当前，新媒体时代的到来对于传统电视传媒业冲击很大，但是任何事物我们都需要从两个方面来进行分析，在应对新媒体挑战的同时，传统的电视新闻报道也迎来了发展的机遇，新媒体时代需要结合传统媒体的优势，利用这种双韧性，借助互联网的力量让电视新闻报道能够进行容量扩张，而作为电视媒体，则需要抓住新媒体语境这个机遇，从思想上敢于解放，勇于接受新媒体的挑战，实现自我的变革及创新。在新媒体来到之前，传统的电视新闻媒体在进行新闻传播的过程中，往往是单向的，不能够让新闻的观众能够参与到新闻节目当中，但是伴随着新媒体技术的不断推进和发展，新闻传播方式已产生了巨大的變化，从单向的传播转变为能够到利用网络这个新媒体不断进行传播方向的转变，让观众利用网络能够参与到新闻的讨论当中，提升观众参与电视新闻节目地积极性，这样就能够形成电视新闻的一个良性互动。

　　（二）改变传播模式，促进电视新闻报道的发展

　　在新媒体时代，电视新闻报道要改变传播模式，从单向转向双向互动，这样能够促进电视新闻报道的发展。电视媒体在传统媒体的传播中的重要地位，虽然目前受到了巨大冲击，但是电视新闻报道这样的传播方式也不是一定就会被淘汰。怎样才能扭转电视新闻报道的劣势？其关键是在于怎样将传统的媒体传播方式同新媒体的优势相结合，这样才能够将电视媒体做得更细化，能够在不同的环境下达到不一样的效果，利用各种不同的传播方式，将电视同网络进行有效的结合。这样能够扩大观众的范围量，同时也能够提升传播的速度。传统的电视新闻媒体要想实现转型，这些问题是离不开的，可以利用多方面来解决资金的问题。

　　传播模式在新媒体时代的变化是十分重要的，尤其是电视新闻报道，传统的制作方式和播放模式已经把电视新闻逼上了绝路，尤其现代，新媒体促使了人人都是记者的局面，很多新闻，等不到电视新闻的播出时间，已经在新媒体上被大家给播放了，新媒体平台让新闻第一时间和观众见面，并且可以随时随地的看新闻，因此电视新闻的报道更要在内容制作和传播途径上与时俱进，从而有效的把电视新闻做好，这就要求传统的电视新闻改变传播模式，有效的做好电视新闻的报道。

　　（三）充分运用好新媒体，做好电视媒体报道工作。

　　新媒体所带来的新的环境，使得新媒体和传统媒体不断的碰撞，并逐渐的整合其双方的优势，新媒体已经对于电视新闻报道策略产生了内和外的影响。针对新的传播特性，电视媒体需要立马采取技术手段对其优点进行融合，这样能够争取到更多的观众，同时要把握住自身的电视媒体的优势，在传播过程中强化自己的优势，主动出击。当前的观众更注重于主动权，电视新闻报道进行策略性调整，就需要从观众的变化方面做出必要的调整，将观众作为工作的中心来紧紧围绕。新媒体语境下，对于电视报道策略中对新闻媒体特质的影响来进行调整，将观众这个角色从过去的被动接收信息逐渐转变为主动接收信息。这样，观众从单向的信息接收者，同时又变成了信息的传递者，使得观众的主动性进一步提高，对于传统的媒体来说，观众从各个方面影响了一个新闻事件的构成，同时加速了其舆论的转向，让观众更加具有话语权，这样调整以后的电视新闻报道，能够融合新媒体的新元素，紧跟当前时代发展的步伐，以電视媒介的优势作为电视新闻报道的立足点，通过打造电视直播平台等途径，提升新媒体语境下电视新闻报道的吸引性。

　　总而言之，新媒体的出现及发展，对于电视新闻报道产生了巨大的影响，这个影响其实是两面性的，一方面作为传统的电视媒体，从其发展的角度来看，遭遇到了巨大的阻碍及困难，另一方面来看，这也为电视媒体的创新性发展提供了重要的机遇，让其在不断的融合和创新过程中得到发展。

　　参考文献：

　　[1]收集信息 直取核心 引导舆论——突发性事件电视新闻报道浅见[J]. 祝毅.视听纵横. 2019（01）.

　　[2]王雪梅，郝雯婧.《小戏骨》老经典新创作走红思考[J].电视研究.2018年6月.

　　[3]高贵武，江灏锋，胡蝶.拓展与回归：中国电视新闻报道的实践革新与观念演进[J].国际新闻界.2018（11）.

　　[4]高贵武，王梦月.新媒体环境下电视新闻报道的突破与演进——从央视新闻移动网看融媒时代的新闻报道[J].电视研究.2017（05）.

　　[5]唐庆春.浅谈新媒体语境下电视新闻深度报道中的问题与措施[J].新闻研究导刊.2018（12）.