何鑫

　　摘 要：随着网络媒体的迅速发展，新媒体的出现，使传统媒体的发展受到冲击。在“融媒体”环境下，新媒体与传统媒体需要相互融合，优势互補，共同发展。因此，本文除了论述“融媒体”的发展必然性，还将对在“融媒体”环境下传统媒体如何发挥自身优势，如何借助新媒体平台开拓创新进行探讨。

　　关键词：传统媒体;融媒体;创新;新媒体

　　一、引言

　　“融媒体”指充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

　　“融媒体”为传统媒体注入了全新的活力。处在当前这个信息技术高度发达的社会，新媒体和传统媒体互相融合，扬长避短，在融合中不断壮大发展，为“融媒体”带来了很大的发展优势;同时，“融媒体”推动了传统媒体的自我反省。传统媒体在“融媒体”环境下必然走出自己的创新发展道路。

　　二、“融媒体”是媒体发展的必然

　　“融媒体”首先是一个理念，它以发展为前提，发挥传统媒体与新媒体的优势，使单一媒体的竞争力变为媒体共同的竞争力，进而更好地为大众服务。“融媒体”不是一个独立的实体媒体，而是一个对不同媒体进行全面整合，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式，是一种实实在在的科学方法。

　　“融媒体”是在传统媒体和新媒体互相依存、资源共享、利益共荣的基础上融合而生的。传统媒体为守住自己的阵地，千方百计寻找自己的出路，而新媒体为拓宽自己的发展领域，与传统媒体分道扬镳，二者作为市场竞争对手各自为政，争夺市场，这样势必会两败俱伤，互相影响，互相制约，不利于双方的发展。

　　目前，大多数媒体公司除了使用新媒体，还有一部分传统媒体，如果仍然各成一派，势必会增加管理成本，造成人力、物力、财力的巨大浪费。而如果将传统媒体和新媒体充分融合，整合人力、物力、财力、宣传内容等资源，就能够实现媒体资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融，这也将是融媒体与传统媒体的又一个发展机遇。

　　2014年8月18日，习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上发表重要讲话，“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进”。2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上提出，“融合发展关键在融为一体、合而为一”。

　　由此可见，“融媒体”把传统媒体和新媒体的优势发挥到极致，提高了“融媒体”的竞争力，目前“融媒体”的发展趋势已是势不可挡。

　　三、媒体融合带动传统媒体的发展

　　（一）品牌效应与核心价值理念的融合发展

　　“融媒体”要确立媒体一体化的发展理念，融合新媒体与传统媒体各自的特长，实现优势互补。传统媒体的优势在于长期经营带来的核心价值和品牌效应。“融媒体”到来之前，新媒体和传统媒体互不联系，各自为政，新媒体要想开拓自己的领域，需要从零开始。而传统媒体和新媒体融合后，传统媒体长期创立的品牌可以和新媒体共同使用，并且新媒体可以借助其品牌效应快速适应市场，被传统媒体的广大受众认可。而且，传统媒体和新媒体融合后产生的核心价值理念，能够提高媒体的知名度和影响力。

　　（二）媒体内部的融合与发展

　　新媒体与传统媒体融合后，媒体工作人员也要在设置和分工上重新统筹安排，以减少资源浪费。这时，采编一个新闻事件只需要安排一个采访团队。采访任务完成后，采访团队将采访的图片、文字、视频等素材放到共享平台，这样各个媒体就可以根据自己的需要下载素材，再根据媒体栏目提炼加工采访内容，制作符合自己栏目特色的新闻内容。“融媒体”平台也可以资源共享，如一个视频新闻，可以同时在广播、电视、微博、微信、抖音及其他媒体平台推广，进而取得快速传播、无限重播的效果。

　　（三）经济效益方面的融合发展

　　“融媒体”环境下，传统媒体和新媒体还可以实现广告营销方面的融合，即广告可以同时出现在不同媒体上。这种新型的广告营销形式不仅可以扩大广告的影响力，而且可以节约广告费用，能够更好地吸引商家。对于传媒公司而言，虽然投放广告的媒体数量增加导致单一媒体的广告收入减少，但是整体广告收入还是呈上升趋势。

　　四、融媒体环境下传统媒体的创新发展

　　在互联网迅速发展的新时代，网络、微信、微博等的出现，大大改变了人们获取信息的方式，传统媒体也受到了很大影响。传统媒体的最大优势是长期发展过程中形成的品牌形象和高专业素质的记者队伍，这是新媒体所不具备的。在“融媒体”环境下，传统媒体应该充分利用自己的优势，抓住机遇，确立在“融媒体”环境下的创新发展目标。

　　（一）保持优势

　　“融媒体”就是把传统媒体和新媒体优势互补，互相融合，从而最大限度发挥传统媒体和新媒体的优势。传统媒体长期以来树立起的品牌形象，在广大受众心中的公信力和权威性，培养起来的经验丰富的新闻记者和编辑人员，这些都是传统媒体的优势。要在“融媒体”环境下持续发展，传统媒体就要充分了解、利用自身的发展优势，充分展示传统媒体的专业能力，打造更多的精品和品牌。

　　（二）优势互补

　　在“融媒体”环境下，除了把自己的优势发挥到极致，集中精力打造精品外，传统媒体还要积极学习、借鉴其他媒体的优势。要利用新媒体先进快捷的技术手段武装自己，并结合自己的特色，制作高质量、高品质符合广大受众需求的媒体作品，进而得到广大受众的喜欢和认可，有效提高自身的竞争力与影响力，使自己不断发展壮大。

　　（三）创新是传统媒体发展的有效途径

　　时代在不断发展，传统媒体也要在时代的发展进程中与时俱进，传统媒体要准确寻找自身独特定位，坚持个性化、多元化、先进化的发展理念，不断学习新的媒体传播方式和新的传播技术，不断创新，尽快适应时代的发展。

　　在“融媒体”环境下，传统媒体顺应时代发展，向数字化、集团化发展转型，积极探索新型互动模式，在提升媒体与大众互动的基础上，形成新的融合发展模式;通过利用互联网技术手段，在传统的运营项目中增设互联网广告、网络舆情、移动互联网业务，进而提升传统媒体的发展活力与科技含量;还要清晰、全面地对自己进行定位，借助新媒体平台和自身优势，确保规模化发展，构建完整的媒体系统。此外，传统媒体应根据不同受众的个性化需求、实际信息情况调整信息传播方式，充分利用“融媒体”的发展优势，促进自身发展。

　　参考文献：

　　[1]董黎丽.融媒体时代纸媒的优势及突围之道[J].新闻战线，2016（8）：48-49.

　　[2]新华社.习近平主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议[EB/OL].（2014-08-18）[2020-06-20].http：//www.gov.cn/xinwen/2014-08/18/content_2736451.htm.