潘泽霖

　　摘 要：本文深入研究了工会宣传工作中新闻媒体充分发挥的重要作用，并制定了相应的工作对策，希望可以为相关人员提供一定借鉴。

　　关键词：工会宣传工作;新闻媒体;重要作用

　　一、引言

　　在企业的经营阶段，工会宣传工作是非常关键的内容，对企业的长久经营有着很大促进效果。当前，信息技术水平日益提升，信息传播的速度也不断加快，传播的范围日益拓宽。因此，为了可以进一步对工会宣传工作效率以及质量进行提高，企业一定要强化对新闻媒体作用的充分发挥，科学的整合媒体资源。

　　二、在工会宣传工作中新闻媒体作用发挥的必要性分析

　　在企业的具体发展过程中，要想在不同环境中获得最大的发展效益，那么除了要对企业的自身经营实力进行依靠外，还要强化对外宣传，让二者能够科学的结合起来[1]。通常情况下，宣传对于企业而言，就是要唱出知名度，不断的对自身品牌效应进行树立，让更多的人能够熟知企业，了解企业，从而让企业的发展进程能够得到根本性推动。因此，新闻媒体针对企业而言，是发挥着非常大的作用的。

　　首先，能够进一步对企业员工的工作能力进行激发，不断的对其精神面貌进行改善。在实际的工会宣传工作开展过程中，强化对新闻媒体的有效利用，不断发挥其自身的优势，能够让员工的精神面貌焕然一新，更好的投入到工作中;不断的对员工的工作积极性进行调动，让员工在受到激励之后，可以强化对自身潜能的开发，积极的进行工作，从而为企业获得更大的经济效益。

　　其次，帮助企业树立良好形象。从宏观的角度上分析，如同人一样，如果具备较为漂亮的外表，那么自然而然会给人一种过目不忘的感觉。而对于内在美来说，其必须要长时间的挖掘以及感受，才能够更好的促进其作用发挥。所以，在实际的企业发展过程中，强大的经营能力也需要不断的进行开发和研究。而企业的形象是促进企业发展的关键所在[2]。在实际的工会宣传工作开展过程中，强化对新闻媒体的重视，可以促进企业形象的树立，有利于促进企业品牌效应的良好发展。

　　最后，能够有效促进工会工作的稳定进行。党和政府的多数方针政策都是通过工会传递到基层群众中的。而对于绝大多数的企业来说，其制度以及行为的落实，也需要依靠工会来进行传递。可以说，工会在企业以及群众中能够呈现出一个桥梁的作用。所以，在具体的工会宣传工作进行以及开展阶段，强化对新闻媒体作用的发挥，可以更好的促进主导思想的传递，有效的引导舆论朝着积极且正确的方向发展，有利于企业工作效率的提高，更有利于其今后的发展[3]。

　　三、工会宣传工作中新闻媒体发挥的现状分析

　　现阶段，在企业的具体经营过程中，虽然绝大部分的管理人员已经逐渐意识到在工会宣传工作中科学的应用新闻媒体的重要性，但是，由于多方面因素的干扰，使得在实际的工会宣传工作进行阶段，还是难免会有一些人认为新闻媒体宣传无关紧要，无法积极的配合宣传工作的开展，进而导致这一工作的进行效果不是很明显。

　　一是忽视了新闻媒体在工会宣传工作中的重要价值。在具体的工会宣传工作进行阶段，一些管理人员并没有意识到新闻媒体对于宣传的重要性，从而导致企业员工士气不振，不能够以积极乐观的心态来对待自身工作，长此以往，员工就会存在消极怠工的情况，大大降低了工作的质量和效率。同时，一些工作人员往往都关注于自身的利益，在具体的新闻媒体宣传期间，无法积极的汲取营养，制定出的很多战略方案都缺乏时效性，错误较多，进而导致工会宣传工作的水平一直不能够得到有效提高[4]。

　　二是工会宣传工作的開展具有较强的随意性。在实际的企业工会宣传管理工作过程中，一些管理人员往往善于应用座谈会以及报告会等集中学习的手段。而对于新闻媒体宣传来说，其作为当前媒体宣传中的一种重要手段，并没有得到管理人员的重视，使得新闻媒体的应用具有较强的随意性，涉猎范围相对较窄，无法有效的开展工会宣传工作。

　　四、在工会宣传工作中充分发挥新闻媒体重要作用的对策分析

　　在实际的工会宣传工作进行期间，为了能够最大程度的将新闻媒体重要作用充分发挥出来，相关人员一定要强化对新闻媒体的重视，科学的依照具体情况，合理的制定发挥对策，以确保工会宣传工作进行的更加稳定且高效。

　　（一）强化对现实问题的解决

　　通常情况下，为了可以进一步的对工会宣传工作水平进行提升，让新闻媒体能够发挥出其应有的作用，需在具体工作阶段将强化服务大局以及服务群众科学的结合。从宏观的角度上分析，服务群众以及服务大局虽然在侧重点上存在一定的差异性，但是，在根本性质方面，二者却具有较强的一致性。针对工会工作来说，企业员工最为关注的点的就是组织所关心的点。因此，在今后工作进行以及开展阶段，应该加大强化服务群众与服务大局的有效融合力度。由于企业员工的问题涉及面相对广泛，并且影响较大，因此在今后的工会宣传工作进行期间，针对新闻媒体的应用，应该从平民化的视角进行观察和分析，利用员工所容易接受并且喜欢的手段来进行传达，保证可以引起广大工会成员的共鸣，对其有一定的积极影响。

　　从某种程度上来讲，对于工会新闻来说，其除了是一个与新闻题材有关的专业性概念之外，还与从业人对待职工以及对待新闻的态度有着非常大的关联性。综合以往的新闻报道分析，其涵盖了许多的重大题材。故而，在今后的宣传期间，一定要科学的对新闻媒体进行应用，做到重点突出，鲜色分明，以便工会组织可以更好的为党以及国家工作大局服务，提供相对有力的舆论支持。

　　（二）新闻故事化是做好工会宣传工作的主要途径

　　在对工会进行报道的过程中，其关键题材的选择一定要科学的借助现代化方法。而在诸多的方法中，对于新闻故事化无疑是一条非常有力的解决途径。从新闻传播效果的角度剖析，新闻语言需要与受众的理解性保持相同，以便受众在对新闻进行接收的过程中，能够具有较强的客观性。通常，对于报纸而言，其面对的人群相对广泛，因而语言一定要十分简练并且通俗易懂，这样才能够确保读者更好的理解以及接受。所以，在具体的宣传期间，一定要侧重新闻的故事化，保证内容可以更加的吸引人，细节可以更好的打动人。同时，要想让工会的新闻报道能够更加富有灵活性，可以感染更多的人，依照单单的理论性概括和一些不够真实的新闻作依托是不行的，是无法实现宣传工作效率有效提升的。故而，在今后的宣传阶段，针对新闻的报道，应该保证所报道的内容具有较强的真实性，除了要不断的对新闻五要素精准性以及真实性进行提升外，还应该如实的记录新闻的语言以及情节等，坚决不能出现扭曲以及夸张等现象，以便工会宣传工作的质量以及水平能够从根本上得到提高。

　　（三）强化对媒体资源的有效整合

　　目前，各级工会组织已经具备了属于自身的刊物以及网站等，还有一些工会组织也构建和开拓了手机公众号及新闻平台等。同时，为了可以更好的对工会宣传工作水平集进行提升，借助新闻平台等社交媒体，能够主动的将现有资源进行合理整合。并且，高效的对工会组织的手机新闻平台等进行应用，也能够从多个方面以及渠道着手，对工会业界的想法进行推广，同时也强化了对党报等主流媒体的利用，加大了工会宣传服务，从而让主流媒体能够在工会重大宣传战役及报道中发挥出其自身的作用，不断的对工会宣传渠道进行拓宽，进而形成一个良好的舆论合力。此外，企业也应该强化对新媒体以及工会媒体联合宣传机制的构建。这是因为在以往的宣传过程中，期刊以及报纸等已经无法满足新形势下的发展要求，其影响力日益降低，读者也越来越少。通过与业外综合性网站相比，工会网站虽然在规模以及影响力上稍逊一筹，但是近年来的发展速度却非常快，尤其是工会手机新闻平台的日益推广，更是为为工会信息传播提供了一条新的路径。所以，在今后的工作过程中，应该依照报纸以及刊物的不同特点，有效的对行业各种资源优势进行整合，在新闻信息生产传播阶段，能够形成一个梯次的宣传效果，通过一体化以及分层次的合理传播，保证工会的整体宣传效率得到提高[5]。此外，还应该强化网络与报刊的有效融合以及联动，真正意义上的达到报刊与网络一体化发展的战略，实现科学的一体化运营，达到网络资源共享以及人才共用的目的，进而为新闻生产以及传播的集约化经营打下良好基础。

　　五、结语

　　新闻媒体对工会宣传工作的开展有着非常大的价值，有利于企业的长久进步。所以，为了能够进一步的推动企业良好发展进程，在今后工会宣传工作进行阶段，企业一定要综合自身的实际情况，科学且合理的对新闻媒体进行应用，加大对工会宣传工作的重视，并从新闻报道内容等多方面着手，有效整合資源，强化应用。

　　参考文献：

　　[1]项莉.新媒体环境下做好企业工会宣传工作的思路与方法[J].科技传播，2019（20）：172-173.

　　[2]朱佳，熊红梅.探究新闻宣传工作在工会工作中的重要性[J].办公室业务，2016（24）：19，21.

　　[3]高妍.浅论新闻宣传工作在工会工作中的重要性[J].商，2016（19）：214.

　　[4]于春英.浅论新闻宣传工作在工会工作中的重要性[J].中小企业管理与科技（下旬刊），2019（7）：181-182.

　　[5]侯闻莺.浅论在工会宣传工作中充分发挥新闻媒体的重要作用[J]. 中国管理信息化，2018（7）：50-50.