白玉洁

　　摘 要：本论文主要是探讨荆楚文化元素在特色小镇视觉形象设计中的应用。荆楚地域是一个拥有多年历史的地域，在历史的长河中，很多荆楚元素被继承并不断延续下来。荆楚文化是中国传统文化中不可或缺的组成部分，是中国传统文化的瑰宝。同时，荆楚文化作为一种重要的文化现象，在历史的演变中能够折射出历史进程中的文化、宗教、政治和经济。荆楚文化元素本身具备较强的装饰性，元素本身足够简单，运用到特色小镇视觉形象设计当中拥有更强的拓展性，拥有更强的视觉表现，促进特色小镇视觉形象的创新和发展。

　　关键词：荆楚文化;特色小镇;视觉形象设计

　　一、引言

　　荆楚文化元素作为湖北省非物质文化遗产，是中国中部地区独具民族特色的视觉文化之一。荆楚文化元素丰富且独特，其造型、色彩、肌理，构成了丰富的视觉符号体系，这些便是楚人的“根”。在湖北特色小镇视觉形象设计中，荆楚文化元素作为一种特定的，体现湖北当地特色与民俗风情的文化符号，能够充分彰显地域文化特色。将楚荆楚文化元素应用于湖北特色小镇的视觉形象设计推广中，能实现传统文化元素与现代特色小镇视觉形象建设的融合，同时对荆楚文化的传承与发展起到积极的推进作用。

　　二、荆楚文化元素的表现形式

　　“艺术的表现形式”是指艺术的形态、材料等物质层面，以及产生当前艺术活动的精神层面。荆楚文化贯穿荆楚地域的悠久历史，在不同的时期拥有各不相同的表现形式。荆楚文化元素表现形式的多种多样，取决于所处时期的政治、经济、文化环境和当时的生产力水平、技术水平。

　　在特色小镇视觉形象的表现形式中，荆楚文化元素通过提炼、优化和调整，作为LOGO和平面宣传中的装饰元素，可以作为平面视觉表现的基础形象，也可以在多媒体媒介中穿插到网页动效、转场和装饰中。

　　三、荆楚文化元素在特色小镇视觉形象设计中的创意原则

　　（一）避免歧义

　　全球各地的地域环境、经济、文化不同，因此对相同事物有着完全不同的理解和看法。同一个文化元素在一个地方是和平、安宁的象征，在另一个地方可能会变成战争、掠夺的象征。在VI设计的时候，要避开存在争议的图腾元素。

　　龙图腾元素在中国是吉祥、威严的象征，而在西方国家则是邪恶的形象。所以在运用图腾元素到视觉形象设计中时，要考虑特色小镇视觉表现的文化环境，避免出现歧义。

　　（二）形象贴切、便于记忆

　　荆楚文化元素本身具备高辨识度、形态简单的特点，同时其所具备的内涵也被大家所熟知。因此选取作为特色小镇视觉形象设计元素，要仔细研究荆楚文化元素的形态和含义，分析研究这个荆楚文化元素是否能代表特色小镇的形象，是否具备高辨识度。避免毫不相关、甚至违背小镇主题理念的视觉形象。同时，也需要设计师对荆楚文化元素的形态，进行更符合小镇形象、符合大众审美的调整和优化。

　　（三）避免信仰习俗因素

　　很多地区文化特色和行为习惯不同，对视觉的感知和判断都有差异，其中一些涉及到宗教信仰或者地域文化习俗的荆楚文化元素一般会禁止使用。所以在设计特色小镇视觉形象时要避免出现争议或宗教色彩浓重的荆楚文化元素。

　　四、荆楚文化元素的创意方法

　　（一）提炼荆楚文化元素形态和象征意义

　　要将一种荆楚文化元素运用到视觉形象设计当中，设计师不仅要从形态上进行把控，而且要深刻了解该文化元素的象征意义。从表象和内涵中提炼出能够代表地域形象、地域风土人情的元素，才能真正融入到特色小镇的视觉设计当中。凤凰在中国是吉祥和谐的象征，是古代传说中的百鸟之王。在古代传说中，凤凰身披五彩之羽，形如孔雀，而在古代凤凰图腾中，经常是浑身赤金，形象华丽。荆楚地域很多产品推广设计就运用了凤凰文化元素。

　　将图腾元素运用到特色小镇视觉形象设计当中，首先要深入分析特色小镇的文化特点和小镇特色内容，提炼小镇自身特色。然后，从荆楚文化元素中寻找能够代表特色小镇视觉形象的文化元素，筛选出最能被大众接受、形象正面无歧义的视觉元素。最后由设计师根据荆楚文化元素的形态和象征，进行展开设计。

　　（二）将图腾元素根据企业形象进行合适的优化改造

　　荆楚文化元素并不能直接运用到特色小镇视觉形象设计中。从荆楚文化元素中提炼出形态特点和象征意义后，还要设计师对其进行符合现代化设计的优化和改造，对形态和色彩进行现代化处理。现代形象设计追求忠实反映小镇品牌定位、具有冲击力、兼顾美感和识别性、方便记忆。荆楚文化元素本身拥有较高辨识度的优势，但视觉冲击力、易记忆性较弱，也无法直接反映小镇形象品牌定位。这都需要设计师进行优化和改造。

　　特色小镇视觉形象设计在现代的经济环境下越来越得到重视，但同时，人们对小镇本身的形象宣传也提出了更高的要求，带来了更高的挑战。新时代特色小镇视觉形象设计要有独特性，拥有高度辨识度和可记忆性，具有感染力和传播效果;要有更强的拓展型，确保视觉识别系统在多媒体传播系统中的应用。

　　五、荆楚文化元素应用于特色小镇视觉形象设计的价值

　　特色小镇是当地的地域文化和旅游为主导的产业，具有发展潜力大、产业关联度高、辐射范围广、带动效应强、绿色环保及可持续性强等特点，因此被越来越多的地方政府所关注。特色小镇的建设已经进入发展时期，许多优秀的地域资源被开发出来，然而小镇建设地区资源丰富，但是分布并不集中;区域自然环境优美，但是生态环境脆弱;地区历史文化资源绚烂多彩，但是并未充分杯挖掘。将小镇特色视觉形象设计与荆楚文化元素结合，将地区建设特色小镇的条件进行系统的归纳与分析，避免一拥而上的建设造成的资源浪费与环境破坏。形象系统的、具有规划性的小镇特色视觉宣传和打造，有利于特色小镇的进一步发展和完善。特色小城的建设不仅丰富了旅游市场，而且提高了城镇化水平，改善了当地居民的生活条件。

　　六、结语

　　荆楚文化元素是连接传统文化和现代视觉设计的桥梁。荆楚文化元素作为中国传统文化中的一份瑰宝、一份宝贵的文化遗产，在历史的演变中能够折射出历史进程中的文化、宗教、政治和经济，具有重要的研究价值。随着地域特色经济的飞速发展，地域文化和地域产业发展如火如荼。地域产业如果要长足发展必须拥有一个独特的定位和拥有与自身定位、地域特色相称的视觉形象宣传。新时代的要求促使视觉形象表现不断创新和进步。将荆楚地域文化，用一種新的设计感形式保留下来，能够更好的继承和发展。

　　将荆楚文化元素运用到视觉形象设计，要求我们能够更加深入的研究荆楚文化元素，了解荆楚文化的起源、发展和延续，取其精华去其糟粕，从优秀的荆楚文化中汲取营养。此外，还需要学习国外成功运用传统图腾的案例，从中学习经验。