杨小燕

　　摘 要：本文主要以借助新媒体开展群众文化工作为重点进行阐述，结合当下群众文化工作开展现状为主要依据，从依托新媒体拓宽群众文化活动的宣传渠道、依托新媒体提高群众文化活动的吸引力与实效性、依托新媒体完善群众文化活动内容这几点进行深入探索与研究，其目的在于提高群众文化工作开展效率，为我国现代社会平稳发展做铺垫。

　　关键词：新媒体;群众文化;文化工作

　　基于互联网背景下，借助新媒体开展群众文化工作十分重要，其是确保群众文化工作开展质量的基础，也是提高社会公众综合素养的关键。为此，相关主体需给予群众文化工作开展高度重视，通过合理应用新媒体的方式，将其存在的实效性发挥出最大化，以期我国群众文化工作开展开辟新纪元。本文主要分析借助新媒体开展群众文化工作，具体如下。

　　一、新媒体分析

　　与传统媒体相比，新媒体是在电视、广播以及报纸等传统媒体基础上诞生的新兴媒体。新媒体的概念十分宽泛，在目前，可以被称作数字化新媒体，为应用网络技术与数字技术，通过卫星、互联网以及无线通信网等途径，及数字电视机及电脑等终端，给用户提供服务与信息的传播形式。新媒体具有较强的即时性、海量性、交互性以及共享性。其实，新媒体不但满足社会公众娱乐需求，还满足社会公众不受时空限制的互动性表达需求，群众使用新媒体的目的性和应用的自主性更高。为此，新媒体一问世就吸引了各个阶层群众的注意，在某种程度上挤占了社会工作休闲的实践，给群众文化活动开展带来巨大影响，让社会工参与群众文化活动的积极性逐渐下降。

　　二、新媒体给群众文化活动带来的机遇与挑战

　　从客观的角度看，新媒体对群众文化活动的影响正负两方面，通俗的讲就是机遇與挑战。从群众文化工作的层面看，正确看待新媒体给群众文化活动带来的利弊，因势利导，为新媒体视域下群众文化工作开展的主要方向。

　　（一）机遇。不管是哪种事物都有两面性，面对机遇的同时蕴藏着挑战。从某一程度看，新媒体切实丰富了群众文化活动，转变了群众文化传播方式，为传统群众文化活动创新带来了更多可能。依托新媒体开展群众文化活动的同时，自身势必会变成群众文化活动的组成部分。新媒体使群众文化活动开展不再受时空限制，能够在广阔的平台上进行。

　　（二）挑战。新媒体具有较强的即时性和交互性，且不受时空限制，这对群众文化活动开展是一项巨大的挑战。新媒体的表现形式与传播方式多样且快捷，这样诸多公众能够不受时间与空间限制获取自身所需的信息，参与群众文化活动的主动性大大降低;新媒体在媒体运用和内容选择上个性化更鲜明，能够实现面向更细分的受众，可以说，这是传统群众文化活动所不能比拟的;新媒体的参与性与互动性可以切实激发受众群众的主观能动性，可以让群众在良好的体验中感到自我满足，这是传统文化活动不具备的。

　　三、借助新媒体开展群众文化工作

　　当前，在新媒体视域下，有诸多群众文化工作人员思想意识还十分滞后，为实现与时俱进，依旧抱着传统理念不放，在新事物与旧理念的矛盾中故步自封，让群众文化活动活动开展进入不良的局面。群众文化活动的生命力与吸引力主要来自于活动方式与特色的创新，只有在保证自身特点的前提下，不断创新方式方法，才会让群众文化活动焕发活力;牢跟时代发展的脚步，才会让群众文化工作的实效性得到全面发挥。

　　（一）思维创新。不管是哪种工作，思想理念都会影响成效。新兴的思想理念是先进性的代表。对于群众文化工作来讲，思想创新为其基本要素，只有思想创新，才会跟上时代发展的角度，才能在社会发展中保持工作手段的先进性，才会满足时代变迁的要求。确保群众文化活动较强的吸引力需要工作人员思想创新。保证群众文化活动的先进性为工作开展的基本条件，只有具有较强的吸引力，才会让更多群众参加到活动中，活动价值才能充分展现。在现阶段，多种新媒体的出现，让传统群众文化活动的实效性渐渐变弱，人们足不出户也能感受到交流的趣味性，这对群众文化活动的开展带来巨大影响。但相关主体一定要看到，移动网和互联网的先天不足，新媒体并不是完美无暇的，只有优势互补才会未来发展的主要趋势，而这刚好需要思想创新，只有创新思想，才会提升眼界，才能转变固有思想，在发展危机中看到希望，将被动化为主动，如此才能取得良好效果。

　　（二）方法创新。新媒体属于一种工具，其并没有固定标签。在群众文化活动开展中，合理应用新媒体来优化工作方式，为提高群众文化活动实效性的有效方法。

　　第一，依托新媒体拓宽群众文化活动的宣传渠道。哪种活动都脱离不开宣传，对于群众文化活动而言，在现代化背景下，大力开展宣传工作势在必行，背景要提高传统渠道的宣传工作质量，依托新媒体来进行宣传群众文化活动，是一种行之有效的方法，例如运用微信公众号介绍彩陶的艺术性，来吸引更多群众参加到文化活动中。新媒体具有较强的便捷性，应用新媒体扩大群众文化活动宣传渠道，比如官方微博等，能够在短时间内获得良好的宣传效果。临夏回族自治州整合农村文化资源，推进“乡村舞台”建设。截至目前，全州依托乡镇文化站、村文化室、农家书屋等文化活动阵地，组建475个村级民间自办文化社团，经常性地开展文化交流活动，活跃了农民群众精神文化生活。相关主体通过应用新媒体大力宣传村民广场健身舞大赛、农民文艺会演、篮球比赛、秧歌会演和送文化下乡等活动，以此来丰富了农民群众的文化生活。

　　第二，依托新媒体提高群众文化活动的吸引力与实效性。新媒体的主要特点便是提高了群众的参与性与互动性，对群众文化活动开展而言，增强群众文化活动的参与性和互动为加强活动吸引力的主要方面。以往的群众文化活动不管是参与性还是互动性皆比较弱，在该活动中沿用旧例，在社会公众文化生活质量大大提升的状况下，已不满足群众当下发展的实际需求。创新群众文化活动，加强内容的时代感，在形式上牢跟事物与技术发展，通过利用新媒体教师来提高群众文化活动的参与性及吸引力，为群众文化活动创新提供有利条件。

　　第三，依托新媒体完善群众文化活动内容。创新群众文化活动不单单是方式方法的创新，内容也需要创新。新媒体的诞生，为完善群众文化活动内容提供了广阔的平台。社会的不断发展，使社会公众的精神文化需求得到了极大的满足，外加互联网的出现，让社会公众的精神文化生活更加细化，满足各个阶层群众要求，活动内容需同时代转变而优化。如利用新媒体技术发起投票活动，以活动内容为中心进行投票，投标活动本身就是群众文化活动。

　　四、结束语

　　综上所述，在地方文化建设中群众文化工作为核心构成部分，对丰富群众精神文化生活、加强群众精神文化水平具有积极作用。群众文化活动具有较强的生命力与吸引力，其主要来源于群众文化活动自身方式与特色的不断创新，突破陈旧理念的限制，体现拓展性与创新意识，变成当前开展群众文化工作的主要课题。而媒体作为主要的宣传平台与载体，对推动现代社会发展具有至关重要的作用。开展群众文化活动能够切实丰富群众文化生活，提升群众综合素养。在新媒体背景下，群众文化工作人员需转变传统思维和理念，紧跟时代发展的角度，满足社会发展需求，合理应用新兴技术与事物来优化工作方法，基于此，才会保证群众文化工作有序开展。

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