余芳

　　摘 要：计算机技术与互联网平台的出现变革了社会发展模式，亦影响了音乐出版形态，网络在线音乐成为现阶段至关重要的新兴音乐出版形式，网络在线音乐市场迅速繁荣。为思考我国网络在线音乐出版业态及其健康发展，本文从网络在线音乐出版出发，从盈利模式、音乐版权与产业发展等层面总结了网络在线音乐出版的发展现状，并深入分析了网络在线音乐出版可能遵循的未来发展趋势。

　　关键词：网络在线音乐；出版；版权；盈利模式

　　现代社会是互联网社会，以计算机技术和互联网平台为载体的网络在线音乐出版成为音乐发行的最核心形式。根据2017年7月于我国第七届数字出版博览会上公开發布的《2016-2017中国数字出版产业年度报告》显示，2016年我国在线音乐收入总计61亿元，相比2015年同期增长了6亿元。我国网络在线音乐出版市场日渐兴起，且网络在线音乐用户也迅速增加。相比传统的音乐发行形式，网络在线音乐出版不仅具有更宽广的应用范畴、更迅速的传播速度与更多元的传播渠道，且制作流程更简便、成本低廉。因此，网络在线音乐出版显然已经成为我国音乐产业未来发展的至关重要的方向。

　　一、网络在线音乐出版的发展现状

　　（一）盈利模式逐步丰富化

　　与其他市场经济产业相类似，音乐出版与发行的核心目的亦是盈利。传统的音乐出版主要依赖于唱片销售，而基于计算机技术与互联网平台而形成的网络在线音乐出版则具有着更丰富、更多元的盈利模式。与国际发达国家相比，我国网络在线音乐出版的起步略晚，随着数字化产业的不断发展而逐步受到重视，网络在线音乐出版正式兴起于1990年后，但此时的网络在线音乐出版的盈利模式仍十分单一，主要表现为因大规模用户而产生的网络流量费用与广告费用，用户服务模式也多限于音乐平台免费提供音乐资源与无偿下载等，由于平台投放广告而产生的广告费用则是盈利的主要来源。网络在线音乐出版发展至今，除上述两种盈利方式之外，还形成了用户付费模式，具体包含两种形式，其一是版权方对网络平台上的音乐进行定价收费，其二则是收取平台的会员服务费。

　　（二）版权界定逐步清晰化

　　版权是出版市场健康发展的重要基石，也是维护网络在线音乐出版秩序的有力工具。然而，由于网络监管难度大、版权认证难等，早期的网络在线音乐市场一直存在着诸多的盗版现象，甚至直接影响到整个音乐发行市场的均衡有序发展。随着数字出版产业的快速发展与人们版权保护意识的逐步增强，网络在线音乐版权保护也逐渐受到社会各界的广泛重视。2015年，由国家版权局牵头，四大相关部委通力合作而组织开展的“剑网行动”，初步遏制了网络音乐盗版行为与未经授权而随意发布音乐产品的违规行为。同年12月，国家新闻出版广电总局公开发布了《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》，《意见》中提出，为保障任务顺利完成，将实施项目带动战略，加大产业资金支持力度，推动行业组织建设，加强版权保护和市场监管。《意见》还指出，将推动《著作权法》的第三次修订，加强对音乐作品特别是数字音乐作品的版权保护，严厉打击未经许可传播音乐作品的侵权盗版行为，进一步加强了网络在线音乐作品的版权保护。

　　（三）市场规模逐步扩大化

　　互联网技术作为21世纪最伟大的科学技术之一，其逐步变革了社会消费方式与生活方式，甚至深入影响了音乐发行与制作行业。传统的音乐唱片逐步被网络平台的音乐发行而取代，网络在线音乐平台的用户规模迅速攀增，截止到2017年，我国网络在线音乐平台的用户已经达到6.3亿人，接近我国总人口的一半，根据2017年7月于发布的《2016-2017中国数字出版产业年度报告》，2016年我国在线音乐收入总计61亿元，相比2015年同期增长了6亿元。网络在线音乐具有较强的可获得性与共享性，且不受时间与空间的限制，具有强大的发展潜力。与此同时，我国近年来网络在线音乐市场呈现出较高的整合性，2015年阿里巴巴集团通过收购天天动听和虾米音乐，组建成以网络在线音乐为核心业务的线上音乐平台，大大提高了网络在线音乐服务提供的综合性。

　　二、网络在线音乐出版的未来发展趋势

　　（一）强化网络在线音乐版权与拓展产业链

　　版权是网络在线音乐平台维护自身合法权益与获得经济效益的重要方式，无版权，则无法向用户提供丰富而全面的音乐资源，甚至造成用户流失，因此可以说，音乐版权也是在线音乐平台运行与长期发展的基础。同时，版权保护也是评价社会文明程度的重要指标。因此，强化网络在线音乐版权保护是未来数字化音乐市场发展的必然趋势。同时，网络在线音乐市场的产业链必将愈来愈广，各大音乐集团在具备一定的资金实力与用户规模后必将进一步延伸音乐产品的产业链条，深入挖掘，从时代发展与用户需求的角度，形成新的服务类型，如音乐直播间、在线K歌以及音乐论坛等，最终打造出综合性、系统化的现代网络在线音乐出版行业。

　　（二）网络在线音乐平台将逐步差异化发展

　　截止到目前，我国网络在线音乐平台仍处于抢占市场与争取音乐版权的发展阶段，尚未形成均衡而稳定的格局，也缺乏一定的个性化与差异化发展，因此，待各大网络在线音乐平台获得了良好而坚实的市场基础后，必将挖掘个性化服务，从而打造出特色平台，开展出更广阔的用户市场。早期的许多网络在线音乐平台为了获得大规模的用户数量，仅重视音乐资源的提供，并未对不同音乐进行分门别类，而是不分品质、不分服务的统一提供，缺乏音乐平台应有的特色标签与品牌感，这也导致各大音乐平台具备了较强的同质性，无法形成牢固的用户圈，用户使用任何一个平台均无过大差别。在后期的发展过程中，QQ音乐与网易云音乐成为我国网络在线音乐市场中的两大核心平台，这与二者的差异化、个性化发展不可分割，QQ音乐借助于QQ社交软件而获得了极大的推广，并成功制定我国首例会员付费的网络音乐品台服务模式。网易云音乐作为后起之秀，其典型特色是利用大数据深入统计与分析用户喜好，从而针对性的定制个性化歌单，甚至能够根据语言、音乐风格等标准进行定制，极大的满足了用户的个性化需求，因此受到广泛好评。

　　三、结语

　　综上所述，网络技术与移动终端的飞速普及带来了我国音乐市场的迅速变革，网络在线音乐出版快速发展，网络用户规模不断攀增、市场价值逐年增长，同时，伴随着网络在线音乐市场的繁荣发展，其盈利模式亦逐渐丰富化、版权问题得到妥善解决，市场整合度亦越来越高。为进一步推动我国网络在线音乐市场的成熟化，各大网络在线音乐平台应不断延伸服务链，发展差异化服务，以满足日益多样化的用户需求。

　　参考文献：

　　[1]赵继红，郭峥嵘.基于产业价值链视角的在线音乐发展研究[J].东南大学学报（哲学社会科学版），2013，12.

　　[2]袁茵.在线音乐服务的现状、趋势及其创新路径[J].出版发行研究，2018，01.

　　[3]孟伟.在线音乐市场的现状分析[J].企业经济，2005，08.