张桂芬

　　摘 要：新形势下信息工作给宣传工作带来了新的考验，如何有效地促进企业全面发展舆论先导，弘扬职工精神风貌是摆在宣传工作者们的一个全新的课题，本文就此项工作有效地开展进行了阐述。

　　关键词：企业宣传思路；通讯员队伍建设

　　做好市政企业的宣传工作，不仅是促进企业全面发展的舆论先导，更是职工了解公司经营动态、弘扬职工精神风貌的窗口。做好企业宣传工作既需要政工部门发挥作用，还需要充分发挥基层通讯员的作用。企业基层通讯员队伍作为企业宣传工作的中坚力量，采用多角度、全方位的宣传视觉和手段，在企业宣传工作中承担着重要的职责。对于如何发挥好基层通讯员的作用，笔者结合自身多年从事宣传工作的实践，浅谈几点认识和体会。

　　一、基层通讯员队伍建设存在的问题

　　市政公司作为城市形象、城市基础设施建设的施工企业，在时代发展、社会进步的大环境下，宣传工作面临着前所未有的机遇和挑战，这对我们如何做好新形势下的企业宣传工作提出了新的要求，无论是对内构建社会主义核心价值体系、夯实广大干部群众团结奋斗的共同思想基础，还是对外的服务窗口行业外宣工作，都需要做好宣传工作，号召企业干部职工“撸起袖子加油干”，这在企业发展过程中的作用是十分重要的，加强通讯员队伍的建设和对基层通讯员的日常管理工作，尽管已经纳入党支部的月度目标责任考核范畴当中，但由于我们在通讯员队伍建设中还存在着一些不能适应企业快速发展和宣传工作新要求的突出矛盾，表现在，一是外勤一线的职工通讯员投稿积极性不高，好不容易写出的稿件质量不过关；二是通讯员奖惩制度落实不到位；三是由于工程项目部大多数的通讯员均为兼职通讯员，他们的组稿能力和积极性偏低，综合素质较弱，工作流动性大，对这些兼职的通讯员劳顿一天后，再利用业余时间做一些文字工作就有疲于应付之感，导致稿件质量不高，上稿率较低，积极性受到挫伤；四是公司对通讯员队伍建设缺乏有效的组织与领导。

　　二、如何抓好基层通讯员队伍

　　（一）领导要从思想上高度重视宣传工作。各级领导要深知通过企业文化能树立窗口企业的正面形象，能积极促进企业内部的凝聚力和外部的竞争力。企业文化是企业发展的不竭动力，要根据企业实际，制定切实可行的宣传规划，上下协调一致，形成宣传工作的强大合力。要抓住宣传工作的主动性，更好的宣传企业文化传递企业信息、弘扬企业精神、讴歌员工正气，以提高企业的知名度，增加企业员工的荣誉感，给企业文化注入新的活力和内涵。

　　（二）是要利用企业内部刊物进行企业思想政治工作的教育与宣传。作为企业内部媒体，在宣传贯彻党的路线、方针、政策的同时，必须坚持为企业服务，为企业员工家属服务的的指导思想，在宣传报道中始终坚持树立牢固的政治、责任、大局意识，准确定位，把握正确的舆论导向，发挥好舆论的引导和服务功能，当好“喉舌”。要不断增强创新意识，针对新闻宣传工作所面临的新形势、新情况和新任务，新闻媒体一定要迅速作出反应，积极予以应对，准确把握新闻宣传工作的新趋势，勇于突破固有的传播理念、模式和机制的束缚，使新闻宣传工作更具亲和力、吸引力和感染力，从而掌握正确引导社会舆论的主动权。

　　（三）制定公司内外宣传目标。首先从公司内部《简报》等刊物的编发做起，充分调动基层通讯员的积极性，发挥其在基层不同岗位的优势，紧密结合公司生产经营的发展动态，扣紧窗口行业优质服务的主题，从职工中挖掘热点、亮点，让笔墨生情，让真情感人。宣传部门要从每期的投稿中选取一些有代表性的稿件，利用每月的通讯员活动日进行讲评，以此提高稿件质量，并对每期好的稿件，积极向外推荐发表，使通讯员对自己的作品有自豪感和成就感，促使他们不断提升自己的写作水准，用心写文，精心编文，丰富自己的人生阅历，追求自己的人生梦想。

　　（四）广纳贤才，补充新鲜血液。对基层情况要熟知掌握，善于发现那些热心从事宣传工作，勤于动笔并有着独到视野、文笔流畅、爱好摄影、绘绘画的青年員工，及时把他们吸纳进宣传队伍中。在全面提高基层通讯员素质的过程中重点培养，对新闻写作有造诣、有培养前途的基层通讯员，采取针对新闻事件，手把手教写作，认认真真改稿件的方式，帮助他们的的作品先上内部报，然后上大报，促使他们尽快成为宣传工作的生力军。

　　（五）提高通讯员待遇。通讯员是企业信息的传递者，是企业文化的传播者，是企业对外形象的塑造者，更是企业历史的记录者，由于他们通过文字、图片及时捕捉企业发展中涌现出的优秀人物和事迹，记录企业的重大活动，为企业留下珍贵的记忆。所以我们要认可他们付出的艰辛努力，对于工作中表现突出的通讯员要及时表彰鼓励，增强其自信心，激发他们的写作欲望，积极解决和提高通讯员的待遇，建立有效的激励机制，稳定通讯员队伍，改善他们的工作条件，配备必要的设备器材，促使他们尽职尽责，尽心尽力地做好企业的宣传工作。

　　（六）强化月度工作目标考核，制定奖罚激励政策。为着力推进企业宣传工作上台阶、上水平，加快宣传工作制度化、规范化的建设步伐。公司党委要制定宣传工作规范和严格的工作目标考核奖惩制度，强化月度工作目标考核，做到“工作有标准、管理有规范、行为有准则、奖罚有依据”。进一步调动宣传职能部门和基层通讯员的工作积极性和和主动性，力争实现制度健全、工作规范，管理精细责任明确，保障有力的宣传工作体系，强力推进业宣传工作扎实稳妥的深入开展。

　　（七）定期进行专业培训。为进一步提高基层通讯员的写作能力，充分发挥基层通讯员在宣传工作中的作用，针对新闻稿的撰写，公司宣传部门要组织写作经验丰富的人，通过定期或不定期的专业培训，融知识性、实用性和指导性于一体，通过一些生动形象的例子，从新闻主题的提炼、内容表达、新闻结构的安排、写作技巧等方面进行培训指导，使基层通讯员通过培训懂得如何去掌握具有新闻价值的消息，初步掌握新闻写作的方法，逐步提升他们的写作水平。

　　做好宣传工作对通讯员自身大有益处。首先，宣传工作本身就是一个展示通讯员才华的平台，优秀的通讯员会受到企业的重视和大家的认可，是实现自我价值的一种途径；其次，通讯员为了写出好的稿件，就会逼迫自己去学习、去思考、去分析总结，自身素质必定会不断提高，对通讯员从事任何工作无疑都会有很大帮助，可以说，宣传工作是企业与通讯员双赢的一项工作。

　　工作实践证明，人是最能动、最积极的因素，只有花大力气，下大功夫加强基层通讯员队伍的建设，充分调动基层通讯员的积极性和主观能动性，才能使企业的宣传工作全方位、多渠道、有声有色的开展，并不断扩大企业的影响力，赢得社会的认知，提高企业的地位，从而推动企业整体工作的开展。