王智鸿

　　摘 要：当代陶瓷产品的展示方式有多种，根据陶瓷产品展示的个性特征，本文主要分析运用VR虚拟的数字化的展示和传统实体店展示方式的利弊分析比较，试图找到现代陶瓷产品展厅优化的组合方式，提高产品的宣传力度，给陶瓷企业带来更多的商机。

　　关键词：陶瓷产品；传统展示；VR展示

　　景德镇是世界上有名的陶瓷产区，在这里汇聚了大大小小各具特色的陶瓷店。随着市场竞争和多元化的发展，新材料和新技术的出现，陶瓷经营模式有所变化，出现了许多种类的陶瓷展厅，其中利用VR技术制作的虚拟展厅展现出了较好的竞争优势，利用智能化的技术模拟展厅，使其更加丰富多彩。下面就传统实体展示和VR展示模式做一个分析比较。

　　一、对陶瓷产品的直观感受

　　陶瓷产品在展示时要通过在视觉、触觉和听觉等方面的感受后，才能给人产生真实感。不论是在真实的展厅里还是在虚拟的空间里，运用具体的设计方法，通过对展示空间的塑造，在这个空间里能展示出陶瓷产品的各项功能，包括它的造型、釉色、画面、体量尺寸等信息，系统化的展示产品。陶瓷产品所展示的空间是一个三维的世界，这个展示空间的设计在组织上、对产品整体陈设都应是一个整体有序而又极富个性的生动展现。最优化的展示除了以上两点还应有一个良好的交流氛围，能吸引和激发观者的互动性，参与到产品中来，形成直观、形象和便利沟通的特点，通过各种方式向观者传递可视的、可听的、可触的信息，使观者能在身临其境的氛围中感受到来自陶瓷产品的魅力，才能勾起购买的欲望，达到制作展厅的最终商业目的。传统展厅能给人最真实和直观的感受，对陶瓷产品信息的可信度最高，虽然通过VR技术也能制作出逼真的三维效果，但无法通过触觉感知产品的其他信息，更有实效性。

　　二、展示中的交互性

　　陶瓷产品有许多的优点，但它最大的弱点是耐冲击能力低和易碎，所以我们经常会在实体陶瓷店里看到“请勿动手”的标语，有些名贵的瓷器还被放在特制的玻璃框里，或者在瓷器的周围围上一些辅助的绳索，用来保护瓷器，这样的结果使陶瓷与观者之间无法亲密的接触，产生距离感，很难获得体量感和产生互动，深入了解陶瓷产品的欲望不能满足，观者的购买欲望也就无从谈起。传统展厅在与观者的互动性上的确比较薄弱。而虚拟展厅对于这样的近距离观赏问题都能得到解决，既能最大限度的保护陶瓷，完成展示的使命，也能让观者全面深入的观看产品，详细地了解陶瓷产品的信息，潜意识中拉近了观者和陶瓷的距离，同时也促进了产品收获的效益。在虚拟展示中，观者不但对陶瓷产品有直观的全面了解，而且还能自己决定观看的方式、路线等，立体的画面，优美的背景音乐和想要了解陶瓷产品的解说，在虚拟展示中用户、设计者和商家都可以在互联网上进行交流，如对产品有任何意见，也可以根据自己的喜好改变装饰画面或装饰纹饰。这种及时的沟通与互动，信息的及时传达，在当今信息高速发展的时代，商机转瞬即逝，这种高效的交互性显得难能可贵。

　　三、展厅的视觉效果

　　好的展示设计是艺术性和科学性的结合，在展示的过程中既要传达出产品的信息，同时也要在观看的过程中能给人以完美的享受，优秀的展厅设计本身就是一件艺术品。传统产品展示大多依赖产品本身，再加上展示的载体、装饰材料、灯光设备、音响设备等因素，视觉传达的魅力跟产品本身效果的好坏，设计者所设计的空间场景，也和观者所获得信息量和心理感受能力有关。陶瓷展厅也不例外，也要通过视觉传达体现它的魅力。不同材质、不同主题、不同颜色、不同体量的陶瓷本身所具有的特点不同，展现的侧重点也不尽相同。两种展示效果都能比较方便和真实地表现现实场景和物体，传统实体展厅一般只有一种视觉效果，色彩搭配、设计形式、灯光效果是固定搭配。虚拟展厅在视觉效果的呈现上比较灵活，不但能生成动画，展示效果也更加丰富，另外，由于虚拟展示是利用计算机制作出来的，制作方案的视觉效果可以更多样化。例如针对年轻客户群展示时尚、艳丽的视觉效果版本，针对年长一些的客户群展示沉稳且大气的的视觉效果版本，设计师在虚拟展厅里可以设計多种色彩搭配，以及形式设计，供观者自主选择，从而满足大多数人的需要。

　　四、展厅的空间和展示时间

　　在景德镇由于受到展厅本身的规模与大小的限制，出现了很多小而精的陶瓷展厅，例如陶溪川和陶艺街的陶瓷展厅，由于店铺面积有限，展示的产品又比较丰富，在展示效果上也给设计师提出了更高的要求。景德镇每年的瓷博会吸引了来自全国各地的商家，对于参展方来说，展馆的面积也制约了展示内容丰富度的瓶颈。在展示的时间上，店铺展示和会展展示一般都有固定的时间段，在这点上虚拟展厅有更好的优势，可随时接待观者的体验。VR技术的运用最大的优势在于不会局限展厅空间大小和结构构造的限制，可以给设计师一个无限的空间去发挥想象。目前，虚拟展厅存在的形式主要有两种，一种是与传统展厅相结合，在实体展厅的前提下，设置虚拟体验项目，在有限的空间里呈现更多的内容，尤其是陶瓷产品分类较多的情况下为实体展厅的扩充。

　　二是单独存在虚拟展厅，设计师根据展方要求将制作完成的虚拟场景上传到网上，感兴趣的观者可以通过VR头盔就可进入虚拟展厅的世界，观者可根据操作提示进入相关展区，如直接体验陶瓷的制作，陶瓷某个典型时期陶瓷的发展概况，陶瓷产品在现实生活中的融入等，通过各种不同的表达方式去领略陶瓷产品和陶瓷文化产业的内涵。

　　五、对展厅制作的成本和需要的技术手段

　　展厅的设计有他自身要遵循的设计原则，如功能性、经济性、美观性、个性化、舒适性、安全性设计原则。还要掌握空间设计的构成原理与方法，还要考虑到人与空间环境的关系，设计自身的功能及结构要素等，运用创新思维，系统将之运用于展示设计中才能设计出理想的设计方案。传统展示和虚拟展示两者同样要遵守这样的设计原则，只是为达到这样的目的需要各自不同的技术手段的支持。

　　在展厅制作的成本上，虚拟展厅具有一定的优势，当下许多的陶瓷展会为了追求展厅的形式美感和高大上的美观，采用了很多不可循环的材料，展会结束后，大量材料浪费不可回收，还需投入人力物力进行后期处理。虚拟展示就不会有这样的情况，她还能引导观者进入愿意观看的地方，减少不必要的浪费和污染，可持续发展。其二是缩减场地成本，比如瓷博会每年能进入展会参展的参展方毕竟还是少数，有了VR技术的支持，也为其他展厅提供了空间的支持，也缩减了常用展示手段如各式各样的展板文字说明等。其三是运用新技术的成本，技术上的创新势必能提高宣传的力度，促进交流，达到展会的目的。

　　六、展示中信息传播速度和便利性

　　传播陶瓷产品信息，传播陶瓷企业文化内涵是展示活动的根本目的，不论哪种展示采用什么形式、手段和方法，主要是要给观者一个信心，对陶瓷产品对企业文化内涵的认同感，在精神方面达到陶冶性情、愉悦身心的功效，从而诱导激发产生消费行为，获得更多的用户，使有限的投资产生最大的经济效应和社会效应。随着互联网迅猛发展，网民用户数量更加庞大，网络传播逐渐成为主要舆论场。互联网的变化带动我们信息传播方式的改变，如何找准目标受众，把信息精准有效地传播出去，这是现代商战要攻克的难题。传统展示在信息的传播中还是比较被动，传播的范围和速度有限。而通过虚拟现实技术模拟制作出的陶瓷展厅，通过互联网让信息迅速传递到整个世界，让更多的人了解我们的陶瓷产品，同时也增强了陶瓷企业的竞争力，提高了产品和企业的知名度，通过这种方式还能增进彼此地交流，协同设计产品，这样既能促进新产品开发效率，也能提高产品的品质，陶瓷产品信息传播的广度和便利程度也会为行业带来商机，给产品提高身价。

　　七、对于客户信息交流和收集信息处理

　　展厅展示的目的是传达产品信息和获得商机。在互联网和大数据的时代，给信息传播提供了非常好的条件和基础，传统展厅在处理信息上显得非常薄弱。虚拟展示的交互性能能记录用户选择了哪些产品，哪些颜色等等信息，这些记录会被系统通过互联网大数据进行分析，很好地找出大众消费者审美的取向，更准确地认识和把握调整制定营销策划方案。同时，数据分析的结果对新产品的开发也是一个借鉴，能大大缩短设计调研的周期，因此也就提高了新产品开发的周期。这种信息修改的便捷性是非常适用的，因为它可以直接从计算机屏幕投入生产线，从而很好地避免了设计差错，节约了产品的开发时间和生产成本。

　　八、总结

　　虚拟陶瓷展厅的建立与推广，是依托景德镇陶瓷行业资源，利用互联网平台的可拓展功能搭建构造一个完善的线上知识系统，打破传统实体店的销售模式的僵化，促进知识的高速便捷流通与快速传播。从以上七个方面进行分析比较，VR技术在陶瓷展厅设计领域的出现，是通信技术、网络技术和数字技术取得进步的重要体现。在信息化时代，虚拟现实展厅的作用，便是对传统展厅进行进一步的扩张与完善。通过三维空间模拟的方式，这一技术打造的优秀交互性和模拟真实产品与现实场景，提高人与计算机之间的互动交流，推动 VR技术与虚拟展厅建设的综合应用，将有助于两者在优势上的互补，通过线上线下服务相结合，轻松赢得大量的消费群体。VR 技术作为一门追求可视化、交互性的新技术，在未来应用中拥有广泛的适用场景和应用领域。

　　参考文献：

　　[1]李昱靓，江发强编著.现代展示设计，重庆大学出版社.2005年.

　　[2]俞璋凌.基于w e b&V; R技术的产品展示方法研究[硕士论文]，合肥工业大学.2009年.

　　[3]方兴.网络虚拟创新设計理论与实践[D]，武汉：武汉理工大学，2003.