曲阳阳

　　摘 要：随着“一带一路”战略的不断深化，我省跨境产业正在谋求更加全面的合作机遇。自建优势产品电子商务平台是立足我省地缘、政策、产品等优势，扎实做好“三篇大文章”、转变经济发展模式的有力抓手。自建优势产品电子商务平台通过降低跨境产业贸易成本、激发跨境产业境外需求和促进跨境产业信息化的内在机制，将在我省跨境产业发展中发挥积极地促进作用。

　　关键词：自建优势产品电子商务平台；跨境产业；贸易成本；产业信息化

　　一、引言

　　“一带一路”战略为跨境产业发展带来了新机遇，周边各国纷纷响应，韩国提出“欧亚倡议”，蒙古国提出“草原之路”、俄罗斯提出“欧亚经济联盟”等，我省跨境产业也将借力这难得的政策利好得到空前发展。电子商务作为跨境产业新的发展方向之一，以其高效的运作方式、低廉的贸易成本和及时的信息传递方式，在跨境产业的发展过程中起到了十分重要的作用。2015年，国务院出台了《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》（国发[2015]24号），国务院办公厅出台了《关于推进线上线下互动加快商贸流通创新发展转型升级的意见》（国办发[2015]72号）等一系列政策，提出推动传统商贸流通企业发展电子商务，鼓勵电子商务平台建设。2017年8月，省政府办公厅印发《黑龙江省加快电子商务平台建设促进电子商务加快发展的实施方案》提出：到2020年，我省自建的活跃度好、流量大的电子商务交易平台数量超过200家，其中农产品电子商务平台数量超过100家，跨境电子商务平台超过25家。凭借这一系列的政策利好，加快自建优势产品电子商务平台将成为我省跨境产业高效、集约发展的路径之一。

　　二、我省发展自建电子商务平台的现状分析

　　与浙江等电商发达省份相比，我省电子商务发展水平较低，尤其是缺乏知名的自建优势产品电子商务平台，不利于优势产品外销和扩大龙江品牌影响力。立足我省东北老工业基地定位和农业优势，推动自建优势产品电子商务平台建设，是贯彻落实习近平总书记对我省重要讲话精神，扎实做好“三篇大文章”，转变经济增长方式，激发内生动力的迫切要求。据初步调查统计，目前全省各类自建电子商务平台共计145家，平台类型主要包括PC端、移动APP、微信商城等。

　　从平台分布区域看，省内中心城市、农业地区平台建设较快。从全省145个平台分布情况看，省内中心城市、农业地区、农垦地区、边境口岸电子商务平台发展较快；哈尔滨、齐齐哈尔、绥化市平台建设较多，占全省自建电子商务平台的比重分别为24.8%、12.4%和11%。

　　从平台交易额看，平台网络交易额增长幅度较大。2016年，全省145个自建电子商务平台共计实现网络交易额126.8亿元，同比增长11.6%，网络零售额49.5亿元，同比增长4.3%。平均每个平台网络交易额为0.99亿元，平均每个平台网络零售额为0.39亿元（统计有数据平台），农副产品跨境电子商务平台交易量较大，平均每个平台网络交易额分别为1.36亿元和0.76亿元，平均每个平台网络零售额分别为0.49亿元和0.43亿元。

　　从平台建设终端性质看，PC端平台占居主导，微信商城、移动端APP发展迅速。在统计的145家平台中，PC端平台131个，所占比重为90.3%，其次为微信商城和移动端APP，所占比重分别为6.2%和3.5%。微信商城、移动端APP平台发展较快，特别是移动端APP应用更是末来的发展方向，前景广阔。

　　从平台经营产品类别看，农副产品平台优势明显，跨境电商、综合类平台发展较快。在统计的5大类平台中，涉农产品平台92个，占平台总数的63.4%，其它为跨境电商、综合、服务、专业类平台，所占比重分别为13.1%、9.7%、6.9%、6.9%。我省农副产品、跨境电商、综合类平台发展迅速，优势明显，潜力巨大。

　　从平台经营方式看，平台经营方式以自营为主。在统计的145家平台中，以自营为主的交易平台共计106个，所占比重为73.1%。农副产品、跨境电子商务、综合类平台多为自营方式，占该类平台比重分别为80.4%、78.9%、64.3%。大宗商品交易平台主要为农副产品和综合类平台。另外，山特产品、销售俄罗斯商品、移动APP大部分为自营平台，其中山特产品、移动APP全部为自营平台，大宗商品交易平台均为PC端平台。

　　从平台模式来看，农副产品、跨境电子商务、专业类平台以B2B方式为主。平台的主要经营方式为B2B和B2C，占统计平台的比重分别为55.9%、41.4%，C2C方式较少，仅占2.7%，农副产品、跨境电子商务、专业类B2B平台较多，占该类平台的比重分别为57.6%、63.2%、70%，山特产品类平台多为B2C方式。

　　三、我省发展自建优势产品电子商务平台的现实基础

　　2017年3月19日，人民日报正式将阿里巴巴等电子商务平台定性为新实体经济，以阿里巴巴为代表的新实体经济正在迅速崛起。作为生产者和消费者间的桥梁纽带，电子商务平台通过提供网络流量服务有效扩大商品销量，成为实体零售线上线下融合发展的重要载体。推动电子商务发展已经成为经济发展的新增长点，借力优越的政策机遇，我省发展自建优势产品电子商务平台是提升龙江优势产品知名度，扩大优势产品销售，促进跨境产业发展的重要途径。

　　从现有电商平台上看，我省已有145个各类电商平台，其中以37秒易淘商城、绿食代、北大荒购物网、北大荒好特网、易汇网、生态龙江、惠丰通村网、中国大米网等为代表的涉农电商平台有效促进农产品销售，以COME365商城、中机网、俄优选、达俄通、龙贸通、俄贸通、俄速通、哈尔滨银行“中俄跨境电子商务在线支付平台”等为代表的对俄跨境电商平台在对俄跨境电商销售、对俄跨境电商物流推广和跨境电商支付结算等方面取得显著成效，为进一步打造自建优势产品电子商务平台品牌奠定了良好基础。

　　从商品供给上看，我省积极贯彻习总书记提出的“三篇大文章”“五头五尾”讲话精神，深入实施供给侧结构性改革，大力发展“十大产业”，加快振兴实体经济，必将起到推动产业链条延伸，提高资源精深加工能力，提高优势产品产能的作用，充沛的优势产品供给为自建优势产品电子商务平台提供高品质商品来源。

　　从平台应用群体上看，应用电商平台拓展销售渠道已经成为我省各类企业、创业者的共识。全省企业和个人在第三方平台开设各类店铺4万余家，入驻阿里巴巴国际站、国内站和速卖通的省内企业分别为147家、1267家和470家。全省網商数量达10.18万家（其中B2B，C2C，B2C的网商数量分别为5.69万家、4.4万家和932家），在东北三省中总量及各类型数量均位于第2位，为自建优势产品电子商务平台提供了庞大的应用群体。

　　四、自建优势产品电子商务平台促进跨境产业发展的内在机制

　　近几年，国内电子商务发展迅速，我国网民已经达到7.51亿，占全球网民总数的1/5，巨大的市场规模也为我国的经济发展注入了新动力。随着跨境产业的发展，越来越多的企业选择开始建立自己的在线交易平台，结合在线支付、跨境物流等方式，成功将产品、企业推向全球。自建优势产品电子商务平台可以促进跨境产业发展，主要源于降低贸易成本、激发境外需求、促进跨境产业信息化的内在机制。

　　（一）降低跨境产业贸易成本的机制

　　自建优势产品电子商务平台降低跨境产业贸易成本分为三个层：第一层是自建优势产品电子商务平台降低跨境贸易的交易成本。自建优势产品电子商务平台融合互联网的便利高效和优势产品的高品质，通过降低发现交易对象费用、降低价格搜索费用、降低考察谈判费用、降低防范风险费用、降低维护市场秩序费用，从而实现降低跨境产业贸易的交易成本。第二层是自建优势产品电子商务平台与借助第三方电子商务平台相比，一是实现企业销售产品部分成本内部化，二是建立网上品牌，保护企业的无形资产，进一步达到了降低贸易成本的效果，使跨境产业迸发发展潜力。第三层是自建优势产品电子商务平台降低跨境产业的运营成本。自建优势产品电子商务平台具有品牌推广、宣传企业的作用，而这种作用是销售产品的伴生效用，因此，可以降低跨境企业推广的成本；自建优势产品电子商务平台降低信息收集成本，根据平台数据直接可以对消费者的偏好进行数据收集，使跨境产业向定制化、高端化方向发展。

　　（二）激发跨境产业境外需求的机制

　　电子商务以网络为载体，只要有网络存在的地方就可进行贸易往来，先进的商业推广体系和流通渠道，为电子商务平台提供了发展空间。基于这一特性，自建优势产品电子商务平台与跨境产业的结合，使我省的市场空间直接扩展至全球。电子商务平台顺应经济发展潮流，有效弥补了传统商业流通渠道的短板，为境外广大消费者提供了更多的选择，激发了更多的消费需求。同时，自建优势产品电子商务平台激发了我省和周边国家的合作需求，以中俄跨境产业为例，中俄贸易往来以中国从俄罗斯进口能源和资源性产品为主，而俄罗斯从中国进口以机电产品、贱金属制品、纺织品等工业制成品为主，从中俄跨境产业的横向发展情况看，跨境贸易往来发展较快，跨境投资发展相对滞后；从中俄跨境产业的纵向发展情况看，跨境产业的合作深度不够，高端装备制造、科技研发合作不多。自建优势产品电子商务平台既作为企业对外开放的平台，也是企业掌握全球经济发展动向的手段，降低了信息不对称而造成的合作需求抑制效应。

　　（三）促进跨境产业信息化的机制

　　目前，大部分发达国家为打击发展中国家在传统贸易方面的优势，纷纷在保险、金融、海关等对EDI的使用做出明确要求，从而构建新的更加隐蔽的电子商务非关税壁垒。随着网络时代的来临，产业信息化加快发展，产业信息化使经济社会发展从以物质和能量为重心，向以信息与知识为重心转变，这正是全球贸易方式转变的方向。因此，促进跨境产业信息化是冲破新贸易壁垒，开拓海外市场的重要路径。自建优势产品电子商务平台是信息化的基础，也是产业信息化的初级表现。信息化可以细化为从低层次向高层次发展的过程，第一层次是产品的信息化，第二层次是企业信息化，第三层次是产业信息化，第四层次是国民经济信息化，最高层次是社会生活信息化。自建优势产品电子商务平台是第一层次向第二层次发展的介质，自建优势产品电子商务平台借产品信息化的方式，实际上是在宣传营销企业，从而达到企业信息化的效果。通过自建优势产品电子商务平台以企业信息化为载体促进跨境产业信息化，尤其众多的中小企业也可以加入国际贸易活动中，彻底改变了传统贸易方式下中小企业只能小规模经营的局面，丰富了参与国际贸易的经营主体，促进跨境产业信息化，推动跨境产业信息化发展。

　　五、结论

　　我省目前自建电子商务平台具有交易额增长迅速、以PC端平台居多、经营农副产品为主、自营占大部分等特点。我省电商销售服务模式成熟、高品质货源充沛、平台应用群体庞大，是发展自建优势产品电子商务平台的良好基础。因此，可以研究结合我省产业优势，在绿色食品产业、新型农业装备产业、林产品加工产业等适合开展网上销售的领域推动建设一批规模较大、竞争力较强、知名度较高、牵动作用强的自建优势产品电子商务平台。将自建优势产品电子商务平台应用于跨境产业发展中，可以通过降低跨境贸易成本、进一步激发跨境产业的境外需求和促进跨境产业信息化的内在机制，有效促进我省跨境产业快速发展。总的看，加快自建优势产品电子商务平台对我省的跨境产业发展有着十分重要的促进作用，但在两者融合的过程中还要深入研究跨境物流体系不健全、跨境电子商务专业性人才短缺和跨境服务企业支撑不强等一系列问题，以及顺应全球市场需求不断创新发展模式的对策。

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