柏一柯+黄晓蕾+杨军

　　摘 要：文化自信培育必须立足中国优秀传统文化资源。合肥巢文化源远流长，无论湖光山色，还是人文景观都有诸多地方特色鲜明的文化载体和文化品牌。在社会主义核心价值观传播过程中，我们必须善于借用流行文化形式，创新表达话语形式和载体，增强自身的渗透力。

　　关键词：文化自信；巢文化；流行文化；社會主义核心价值观

　　当今世界，文化在国际竞争中的地位和作用越来越突出，成为推动经济社会发展的强大动力。文化自信作为国家战略的提出与我国深厚文化底蕴和丰富文化资源相匹配、与中国特色社会主义事业总体布局相适应、与建设富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化国家的目标相衔接，具有强大的感召力和推动力。进入新世纪以来，合肥市依托创新推动，加快转型发展，文化建设和其他方面一样都取得了巨大成就。合肥作为全国唯一一个以中国五大淡水湖——巢湖为内湖的城市，具有丰富的历史文化底蕴，在文化强国建设中理应发挥好自己的作用。

　　一、发掘文化想象力

　　作为中华文明的发祥地之一，巢湖历史悠久，文化昌盛，其源头可以追述到上古的有巢氏时代，集古人类遗址、古战场遗址、古关隘、古城池于一体，历史名胜群星璀璨，文化底蕴深厚。富有特色的社会生活、乡土浓郁的民间文化也是取之不尽、用之不竭的文化资源。巢文化作为一个品牌，正在形成越来越多的共识。任何一个有影响力的城市，都是需要深厚的文化底蕴作为支撑的。从这个意义上说，深入挖掘巢文化内涵，对于促进合肥的文化产业发展和传统产业转型升级，扩大城市的吸引力、亲和力和影响力，更好地在社会内部弘扬社会主义核心价值观，都具有重要意义。

　　“软实力”概念最早是由美国哈佛大学肯尼迪政府学院院长约瑟夫·奈提出的，此后，他又发表一系列论文，对软实力理论作了进一步的诠释和说明。作为国家战略的文化软实力，并不单单是一个自我确认、自我命名的蕴涵在文化内部的价值属性，更是一种通过广泛传播能够被他者认同、被别人接受的价值观。事实证明，流行文化是提升文化软实力的一种战略力量。所谓流行文化，是指包括电影、电视剧、通俗音乐、歌舞晚会这些通过大众传播媒介进行传播，为受众喜闻乐见，形成一定区域覆盖度和观念影响力的文化艺术形式。

　　数据显示，全世界每100本图书，85本由发达国家流向不发达国家；全世界每100小时音像制品，74个小时由发达国家流向不发达国家；美国生产的电影占全球影片数量的10%，却占用了全世界一半的观影时间。在这样的背景下，人们思维发展方向也就一目了然了。美国当代的文化学者尼尔·波兹曼对于流行文化的娱乐化倾向给以激烈的抨击，但他也指出，在当代世界“上帝偏待的是那些拥有能够娱乐他人的才能和技巧的人，不管他是传教士、运动员、企业家、政治家、教师还是新闻记者。”流行文化在人们生活中都扮演着重要的角色，对不同阶层、不同民族、不同信仰和不同利益群体的人都具有普遍的吸引力。社会主义核心价值观要真正深入人心，就必须善于借用流行文化形式，创新表达话语形式和载体，增强自身的渗透力。

　　现有资料显示，巢文化源远流长，无论湖光山色，还是人文景观都有诸多地方特色鲜明的文化载体和文化品牌。从和县猿人、巢县智人等古人类文化始，经过始祖有巢氏、古皇有巢氏、仁祖巢父等远古文化，衍生出含山凌家滩、肥东吴大墩、肥西古埂岗等古遗址文化，又有“陷巢州、长庐州”、孔雀东南飞、包青天、三河小辞店、庐剧、门歌、农家秧歌、渔歌号子等地方特色民俗，更有夏文化、春秋文化、秦汉文化、三国文化、明清文化等一脉相承，还有承载辛亥革命、土地革命、抗日战争、解放战争史诗般的革命文化。巢文化纵横广博，蕴蓄深邃，而且具有极其缜密的群体系列性和整体连贯性，为发展文化产业提供了优质的内容、品牌和资源。

　　二、文化和科技融合

　　可以说，文化的每一次发展更新都离不开科技的支撑，如印刷技术的发明、文字和图画技术的创造、摄影原理的发现、多媒体设计和电脑的提出，微电子和计算机网络时代与文化的结合等等一次次改写了人类的文明史。美国麻省理工学院教授尼葛洛庞帝在《数字化生存》预测信息技术的宏伟蓝图以及数字时代人们生活方式的巨大革命。今天，他的预言一一变为现实。数字化不仅改变了我们日常的生存方式，也对文化的跨界传播、异质交流融合提出了新的挑战。近年来，文化产业借助新兴媒体优势，传播、推广特色文化理念，已经成为世界各国的共识。在推动巢文化品牌输出地过程中，注重文化和科技的融合是巢文化焕发生机的必然选择。

　　随着新技术的应用广度和深度不断扩大，传统产业如电信业、传媒业、出版业等产业间的边界不断模糊，逐步融合，进入新世纪以来，产业融合的产生与发展对传统产业组织的产业结构及相关政策形成了挑战，产业融合逐渐成为一种势不可挡的历史潮流。与此同时，文化产品在生产、销售等环节中的科技含量（比如：电子商务技术、视频点播技术等），对文化企业的效益与兴衰也正发挥着越来越重要的作用，科技创新对文化产业短期的快速发展和长期的持续稳定具有根本的支撑作用。

　　网络游戏是近年来异军突起的文化产品类型。据不完全统计，2010年中国网络游戏出口额达2.3亿美元，出口作品数量100余部。2011年网络游戏出口额达4亿美元，增长幅度在100%左右。游戏是文化的一个重要部分，游戏出口也是文化输出的一个不可或缺的因素。相比较于其他文化产品，游戏本身是一个互动的过程，玩家通过自身的体验更容易接受其中的文化。比如，有调查发现，越南旅游团的不少游客，来华旅游的重点不是那些大家耳熟能详的名胜古迹，而是峨眉山、武当山。“因为这些游客中有很多的游戏玩家，对中国武术产生了浓厚的兴趣，他们旅游的目的就是追寻峨眉派、武当派的发展脉络。”合肥虽然已经有了国家级的动漫产业基地，可是，在动漫产业发展的过程中，几年下来，好像还没有这样的产品。

　　巢文化当中也蕴藏着很多富有感染力的资源，比如，“陷巢州、长庐州”、孔雀东南飞、包青天等故事，就非常适合用电影等形式表达出来。当然，一部优秀的作品并不只是科技所能独力包办的，需要有一系列的人才参与进来，比如创意人才、制作人才、营销人才、管理人才等。这对我们的文化管理体制也提出了要求，尽快形成富有活力的文化产品生产经营机制是根本。在这个方面，合肥完全可以大胆探索、勇于实践，加快文化立法，制定和完善公共文化服务保障、文化产业振兴、文化市场管理等方面法律法规，提高文化建设法制化水平，在总结和遵循文化产业发展的规律和特点基础上，转换当前文化产业发展方式，推动新业态、新企业、新模式的创立发展。