李睿琦

　　摘 要：在互联网等新兴媒体的冲击下，传统的传播方式也有优势与不足之处。本文以三网融合和传播技术的不断发展为背景，从多个角度分析了广播电视传播方式的优势与不足，并在此基础上提出了针对性的发展建议。

　　关键词：传播方式；广播电视；优势；不足

　　一、广播电视传播方式概述

　　（一）传播方式的内涵及外延。本文指的传播方式系指大众传播方式，是科学技术发展到特定阶段之后才出现的传播方式。大众传播方式为业内所接受的定义一般是指借助报纸、杂志等平面印刷媒介，或者广播、电视等电子媒介，以及新兴的网络媒介等各种大众传播媒介，来传递各种信息的方法和过程。

　　（二）广播电视传播方式的含义及表现。广播电视传播方式，是指以国家或大财团资源为依托，以电子技术设备为物质技术基础，借助无线电波、电视信号或导线等传播媒介，传递声音、图像等各种信息的方法和过程。在政府政策的推动下，随着信息技术不断发展，作为传统的传播方式，广播电视与电信网络、互联网三者之间逐步互联互通，在内容、业务、功能等方面出现逐渐融合的趋势。

　　二、广播电视传播方式的优势

　　（一）广播电视普遍具有较高的媒体地位。广播电视一般都是依托国家政府，或者大财团丰富的社会资源而设立。在我国，广播和电视一直作为党和政府的喉舌为媒体人和社会大众所熟知。因此，广播电视在全社会的媒体格局中，尤其与互联网等新兴媒体相比，具有较高地位和权威。

　　（二）广播电视一般具有专业的制作内容。一直以来，作为传统媒体，广播电视坚持以内容为王，凭借第一手的资料、原创的表达、精益求精的制作来吸引用户。而互联网媒体一般没有新闻制作权，只有转载权。因此，广播电视具有制作内容上的优势。

　　（三）广播电视一般具有更高的公信力。广播电视都是依托雄厚的财力和丰富的社会资源，建立起专业化的完整团队。长期以来，他们凭借更为严谨的法治意识和强烈的社会责任感从事传播事业，其传播信息与互联网媒体中纷繁杂乱的信息相比，在社会公众中享有更高的公信力。

　　（四）广播电视一般具有更广泛的受众。广播电视的接收设备非常易于操作，不论妇孺老少，打开开关即可通过视觉、听觉接收相关信息，因而与其他传播方式相比，会有更广泛的受众。尤其是在那些经济落后、互联网设施缺乏的偏远地区，该优势特别突出。而互联网媒体常常对使用者的文化层次、阅读能力、操作技术有一定的要求，使互联网媒体的受众更多地局限于年轻一代。

　　（五）广播电视具有强烈的感染力。广播电视凭借技术或带宽优势，往往可以更为便利地综合运用音乐、文学、影视等各种形象化的表现手段，以丰富多彩的内容，调动受众的视觉、听觉，增强自身的感染力。因此，广播电视与其他媒体相比具有强烈的感染力。

　　三、广播电视传播方式的不足

　　（一）线性传播，不易回听、回看。不论广播还是电视，它们的任何信号都是转瞬即逝的。广播电视的任何节目，都必须按时间轴线形展开，而受众也必须按照节目播出的时间顺序收听、收看。接收者虽然可以利用录音、录像技术，在下载后进行回听、回看，但这些操作也都需要具备一定的技术条件，而且很多时候不便实施。

　　（二）单向传播，互动性较差。广播电视节目的线性传输过程一般是单向的，作为受众往往不能介入节目的制作或传播过程。虽然在某些节目中，广播电视节目可以接受某些受众参与节目的制作或传播，但对绝大多数的受众来说，仍然是缺乏互动体验的。尤其是对于那些在互联网技术、移动技术背景下成长起来的新一代受众而言，是缺乏亲和力、感染力的。

　　（三）固定传播，受众难以发挥主动性。受制于广播电视传播方式的线性传播和单向传播这两大特征，受众无法像面对报纸、杂志、互联网媒体那样，充分发挥主动性，对信息进行筛选和控制。这与年青一代追求个性、张扬自由的生活节奏是不太契合的。

　　（四）传播内容偏重社会主流价值观，对多元文化的传播呈现弱势。基于传播者的地位和受众的广泛性，广播电视所传播的往往是为社会大众所广泛认可的主流价值觀和偏好。对一些小众的心理诉求关注不够。尤其在一个多元价值观并存的信息社会里，作为传统媒体，广播电视的文化整合力有待加强。

　　四、结语

　　无论传媒格局如何变化，广播电视作为传统的传播方式，尽管面临着种种挑战，但基于其傲于业界的优势资源、长期成功运营所积淀的品牌价值，在信息化时代依然能够占据举足轻重的地位。鉴于此，笔者建议在三网融合和传播技术不断发展的过程中，广播、电视及其各从业者应勇敢地应对各方面的挑战。

　　参考文献：

　　[1]谢诚.电视媒体的优劣势分析[J].视听界，2013（3）.

　　[2]田娟.论广播电视技术与互联网技术融合优势[J].科研，2016（8）.