刘橙桦

　　摘 要：现代信息技术依然呈现迅猛发展的趋势，数字技术凭借其强大的优势被广泛运用于生产生活。数字技术传输速度快、存储便捷等特点，使其在影视广告领域发挥了巨大的作用，一方面它能够实现人们所不能实现的艺术表现力，另一方面又提升了影视作品的制作水平，对影视广告领域发展具有重要作用。

　　关键词：数字技术；影视广告；后期制作；运用

　　网络媒体的崛起，给传统的影视广告带来了一定的威胁，同时也带来了新的发展机会。当前，影视广告在网络媒体的发展下，从以前的线性编辑演变为现在的数字化制作。特别是现在特效盛行，数字技术在影视广告后期制作中的运用将更为广泛，经过数字技术处理后的影视广告其艺术水准将得到大大的提升，因此，对数字技术在影视广告中的运用研究显得必要。

　　一、数字技术的概述

　　数字技术是通过计算机处理，对图像、文字、声音等多种元素进行综合性的加工处理，具有保密性好、实用性强、传输速度快、存储便捷等优点。

　　二、数字技术在影视广告制作中的运用

　　（一）在影视广告中的运用。影视广告即涵盖面广、宣传效果密集的广告传播形式，主要由视聽两部分组成，其主要表现形式为电影、电视广告。一般企业会通过多变的形式和极强的艺术感染力突出宣传的效果，从而建立企业的形象或者推广企业产品。现代社会是一个信息化的社会，几乎所有的宣传形式都会通过自身的独特魅力来吸引观众的眼光。作为影视广告的重要步骤，后期制作的作用直接影响着影视广告的质量，后期制作是将数字技术进行运用，编辑人员从不同的维度对前期采集到的素材进行加工，将注意力放在艺术水平的提高和优化上面，从而有效地保证了影视广告作品的质量和水平。

　　（二）在动画制作中的运用。动画制作是影视广告制作中的重要环节，动画通常比普通的说教式文字更易接受。数字技术大大节省了人力、物力，通过各项技术对前期拍摄的影像进行多维处理，通过对动画的剪辑和重组，展现更为丰富多彩的画面。动画制作虽然只是影视广告作品中的小部分，但其效果的好坏也会对影视广告内容的表达产生直接影响。比如，腾讯某款广告的制作就是通过真人拍摄加上3D动画来展示，达到了产品的宣传效果，让观众通过广告就了解了产品的特色和其所具有的功能。

　　（三）在分镜头中的运用。影视广告作品并不是只靠前期简单的拍摄采集就可以完成的，它要经过多个步骤进行拍摄和后期的制作，才能达到理想的视觉效果。除了传统的线性编辑技术，还要加入数字技术的运用，避免只用传统线性编辑，导致作品的表现能力降低。如福特汽车公司拍摄过的一个广告，广告中通过展现各个汽车的构件、车辆性能及车型定位多组镜头，将这些分镜头有意识地组合起来形成一个完整的画面，在观众心里留下了深刻的印象。观众从广告中就仿佛已经感受到这款汽车的特点，并且还清楚地了解了各个构件设计的目的，从而激发观众的想象空间，刺激了购买的需求和欲望。

　　（四）在特效制作中的运用。当前，特效技术可以说是盛行于世，无论是影视作品还是简单的综艺节目，绚丽的画面都是吸引着观众观看。特效所带来的感受充分满足了人们的猎奇心理，但实际拍摄时由于各种条件的限制，拍摄出来的画面无法达到预期要求，若要前期拍摄采集到绚丽的画面，则需要付出更高的成本，影视广告中通常需要借助数字技术进行特效合成。通过影片中对特效软件的运用进行抠像等处理，有针对性地对前期拍摄的影像进行分离、再创作，从而实现特效，让观众身临其境。如苹果手机的推广广告，充分地融入了特效，让观众在观看广告的时候就能够体验手机的相关功能。

　　（五）对色彩、声音的处理运用。影视广告是集画面、声音于一体的，数字技术的运用要根据不同的广告内容对画面、声音进行配置，实现声音和画面的最佳匹配，带给观众绝佳的体验。主要是通过Premiere软件等对声音采集、混音进行处理，在保证音画同步的时候再进行创作性的加入，使艺术感更强。

　　三、结语

　　数字化技术随着科技日臻成熟，各行各业都离不开数字技术的运用。影视广告的后期制作中通过对数字技术的灵活运用，提高了工作人员的工作效率，丰富和拓展了作品的艺术魅力，带给观众无与伦比的精神享受和体验。不过，就目前而言，数字技术在影视广告制作中还面临着很多的问题和挑战，还需要数字技术人员通过大量的实践去解决这些问题，让数字技术更好地服务于影视广告领域。

　　参考文献：

　　[1]王利元，李星龙.数字化技术在影视广告中的应用与研究——以《淘车集市》汽车广告为例[J].数字技术与应用，2015（11）.

　　[2]李磊.计算机三维技术——拓展影视广告设计创意空间的有效工具[J].科技传播，2015（16）.

　　[3]罗运毛，刘云婷.三维特效动画在影视广告中的应用研究[J].赤峰学院学报（自然科学版），2016（18）.endprint