黄曦

　　摘 要：画是“见的艺术”，而诗则是“感的艺术”。中国的茶文化历史深远，中国的诗情画意文化底蕴深厚，极具民族特色。把诗情画意这种既能“再现自然”又能“表达感情”的传统元素恰当地应用到茶品牌视觉识别设计和茶品牌包装设计中，对茶品牌视觉设计提供一种参考的方向，也使我们茶品牌走得更远更加满足客户的需求。

　　关键词：诗情画意；茶；视觉设计

　　中国的茶文化历史深远，中国的诗情画意文化底蕴深厚，极具民族特色。想要把中国的茶文化在世界文化中发扬的话，就要融入好中国的诗情画意极一些传统元素。“诗”元素在茶品牌视觉设计中主要是运用一些与茶香契合的诗句融入其特性之中，通过书法字体来体现出内涵。“画”元素就要通过中国的水墨画来体现其意境。

　　一、诗情画意在茶品牌识别设计中的应用

　　品牌，无可厚非的是它起着巨大的我们所无法想象的作用，品牌的推广可以潜意识提高人们的认同度，在我们的意识中，对品牌的概念是品牌是以无形资产为主要的经营对象、以文化作为存在方式以及以物质作为载体的营销推广方式。这一概念中它又包含了品牌文化、品牌特色、品牌利益等多个层次的意义，因此，我们可以知道品牌不仅仅只是一个符号、几个表面的文字，它更是企业传递品牌和价值的一个载体。品牌是企业的一种无形的财富，它的价值是我们所无法估量的，并且品牌同时也是企业品牌中的一部分，它是企业在准确的企业定位与正确品牌定义的视觉上的沟通，包含了对企业产品的名称命名、企业广告以及标志的设计、产品的包装设计等等涉及了企业的各个领域，有着无法比拟的价值。因此，品牌可以通过独特的品牌设计来传播产品，使消费者能够了解并认同产品，这其中就有着文化的潜移默化的一种传递性功能，最终达到我们的目的——销售产品。

　　中国是最早种植茶叶的国家，历史悠久有着种茶历史与饮茶文化。然而，很遗憾的是中国目前并没有国际著名的茶品牌跟企业，这其中的原因有二。第一，现代的生活方式发生了改变，人们繁忙的生活渐渐忽视了茶文化，很多人步伐匆忙根本无暇去顾及品茶这样惬意的事情来，而外国人又在茶叶文化上占领者绝对的主权，因此，中国的茶供应商开始处于快餐茶叶的底层。第二，多元的文化意识形态逐渐冲淡了茶传统文化，使人们减低了对茶的关注度，精神层面的需要也逐渐降低了，茶文化在中国的文化中成为小众行业。作为一个具有悠久饮茶历史跟深厚茶文化的大国，而我们作为中国未来的接班人，建设中国的茶叶品牌势在必行。我们的茶叶品牌设计也必须充分挖掘我们的茶文化，把文化与品牌最好的结合起来。

　　品牌识别设计中运用诗词元素多是用来定位茶叶的一些核心精神，用一些诗词来表现或飘逸或浓郁或清远或淳香的特性。用书画中的构图、线条、笔墨、赋色等元素的来表现茶品牌的意象。中国文化中诗情画意作为一种典型的元素，只要充分提炼加以改进绝对能够充分与茶叶文化相融合，体现茶叶的民族风。并且中国诗情画意的精神内核与茶文化理念一致，相互融合必会发光发亮。我们都知道茶在中华文化中有着天人合一的精神境界以及亲近自然的感受。近代以来，茶学家从不同的角度也对茶叶文化进行了阐释，大致包括了人内心的清净、人与人之间的和谐相处相互尊重以及人与自然相融合的精神追求。所以，茶与诗情画意在精神上存在着一致性。诗歌蕴含了丰富的文化理念，以及儒家善与美的统一，绘画也是民族智慧的结晶，道家强调对人与自然的尊重，中国的山水画中通常都很少出现人或者是做到人与自然的完美统一，所以，与茶的静心养性相吻合。

　　二、诗情画意在茶品牌包装设计中的应用

　　现在我们的包装设计是指根据现有的产品特点及其用途功能，结合生活来进行构思，通过艺术的手法和当代的科学技术还有我们的手工艺相结合进行生产、处理而产生成品的这个过程。茶叶的包装需要体现出来的不仅仅是外表的美观性，需要的是体现出茶文化的内涵，而这种文化的内涵则能够通过中国的一些山水画或者诗情画意来体现，将这些画体现在包装盒上面更是能够衬托出这种意境，在不失美观的同时更能体现出茶的清晰悠闲，自然又高雅的特点。这种写意与短小精悍的的表现形式在艺术设计上也能够和茶包装盒面积不大、结构紧凑的特点相融合。诗情画意蕴含的水墨文化和书法字体的气势以及一些中国风的图案，通过适当的艺术设计表现出不同风格茶叶的品牌特色及精神面貌。诗情画意又是中国传统文化的载体，具有极其鲜明的民族特色，将这种浓厚的民族文化用在茶包装上面，一种茶叶高雅又古朴的气息也随之而来。满足了茶包装设计的奢华、简约又不失内涵的特点，满足我们审美需要的同时又突出了茶文化浓浓的民族特性及文化底蕴。

　　我国以茶入诗的佳作不少，诗人通过茶来表达对自然纯净的赞美，以及表明自己喜爱自然，豁达自适的人生态度。但大部分的诗不是针对茶叶本身而写的，所以不能直接的用于茶的包装设计当中，因而，我们经常要化用与茶精神内涵相关的诗句。如四川省雅安蒙顶山茶最为知名的包装用语“扬子江心水，蒙顶山上茶”从元代李德载的小曲《蒙山顶上春光早》“蒙山顶上春光早，扬子江心水味商”中演化而来，现在都已经成为了重庆、成都等许多地茶馆的茶联了。我国的汉字造型极其丰富，书法字体更是巧妙灵活，都带有浓厚的中国风情的特色。加上我国的汉字书法种类繁多，有甲骨文、篆书、隶书、楷书、草書、行书几大类型。各有各的特色，体现出来的汉字更能够为我们呈现出不同的视觉效果。如西湖的荷叶茶包装，整体基调以白色基调为准，包装下半部分以绿色水墨渲染多支荷叶荷花，上半部分化用诗句“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”，提炼出“平湖秋色”四字，以草书形式写在包装的上半部分写出来，文字、图画的表现形式及内容与荷叶茶想要传达的意象完美地结合在一起。

　　图案在包装盒中也极其重要，图案的运用直接能够体现出包装的视觉效果，图案能够使包装盒富有活力，更能够使产品生动有趣和富有文化感染力。中国关于茶的名作有唐代阎立本的《萧翼赚兰亭图》、南宋刘松年的工笔白描《撵茶图》、明代唐伯虎的《事茗图》等。国画包括笔墨、线条、赋色、构图四元素，笔墨体现出来用墨的浓密，线条的流畅以及密度变化都是作画人内心或端庄或洒脱的内心情感表达。国画赋色有“五墨六彩”之说，不必写实，而是根据画作的意象来着色，因而有墨色花鸟竹虫；构图方面，“计白当黑”是国画的一大特点，留白形成了国画简练而意境深远的风格。

　　国画中的水墨画面不仅能够体现茶包装在中国的特色，还能够突出茶的地域特色。如“中国名茶”分为内外两层包装，外盒正面为印刷版的《清明上河图》，内部由四小盒正面组合拼成完整版《清明上河图》，整体色调为鹅黄色，突出了此茶的珍贵古朴。还有西湖龙井茶的包装设计也是一个很好的例子。茶盒整体以清雅的绿色为主，外形设计由江南水乡特有的竹筒状组成，背面是两位雅士在树下席地而坐，品茗对弈的水墨画。茶与棋很好的相结和起来，同时画面也能够体现出西湖的异域风情以及良好的自然风光和人与自然的融合。国画在茶叶包装设计中应用的方法有衬托、对比、夸张、重复等直接表现方法和比喻象征、联想寓意、抽象等借助表现法。

　　三、结语

　　犹如钟嵘在《诗品》中说的“气之动物，物之感人”而诗人必定是“善感”的人。画是“见的艺术”；而诗则是“感的艺术”。把诗情画意这种既能“再现自然”又能“表达感情”的事物恰当地融合到茶品牌中可以使我们茶品牌走得更远更广。

　　参考文献：

　　[1]罗文.中国传统元素在茶叶包装设计中的应用研究[D].河北师范大学，2014.endprint