李海花

　　摘 要：根据国务院发布的《国务院关于推进国际旅游岛建设发展若干意见》，从此，为海南旅游市场的复兴与繁荣打下了坚实的法律基础。因此，我们根据海南省文化资源与旅游市场分析等相关理论，结合海南建设旅游岛的具体发展现状，联系国家一带一路的总发展基调，客观综合的分析了海南旅游产业发展的优势及当下存在的相关问题与解决措施。

　　关键词：海南旅游业；旅游市场；市场竞争力分析；优势劣势

　　海南省是我国旅游产业的王牌与龙头代表。通过20年的发展变化，海南省的旅游业已经成为了海南省最具品牌特色、独具市场竞争力和现代经济发展潜力的支柱性产业。在发展的同时，海南省旅游业也不可避免的出了一些潜在性问题。笔者具体分析了海南旅游市场的优势和现状，同时对于其市场劣势、机会前景等进行了前瞻性的探讨，以此为基础上提出了几点海南省旅游市场的发展建议，希望能够给予海南旅游业的市场发展带来一定的启示与良性引导。

　　一、海南旅游市场分析发展背景、旅游市场竞争力与现状

　　（一）研究背景方面

　　在当今市场经济极速发展的大市场发展背景下，我国加入了世界贸易组之后，中国旅游业进入了一个发展的最佳黄金时期。如今，旅游业在国民经济中的地位已经得到了巨大的提升。旅游业在满足人们日益增长的物质和精神活动需求方面发挥的日益重要的独特作用。众所周知，旅游业对于城市的社会经济的繁荣发展起着强有力的拉动作用，从而，旅游业越来越被社会大众所认可。从某种意义上来说，旅游业的发展程度实际代表着一个国家或地区的综合重塑能力。随着建设一带一路的逐步推进，惠及海南旅游业的国家战略的也逐步开展起来，海南旅游市场进入快速发展阶段。因此，对海南旅游市场竞争力问题的分析研究也显得尤为重要。笔者从海南旅游市场的资源优势条件分析出发，全面分析了海南现阶段旅游市场营销出现的相关不合理问题。

　　（二）海南旅游市场竞争力方面

　　海南岛是中国南海上的一颗璀璨的宝石，是中国海洋面积最大的一个省。自从海南省办特区以来，旅游业得到了迅速的发展，成为其各个市场行业中发展最快的行业，旅游业逐渐成为了海南省的支柱产业，也是惠及海南人民的优秀行业。海南岛面积大约为3.4万平方公里，人口为700多万，其中有黎、苗、回等少数民族约有120多万人。近年来，相关数据表明，海南接待的游客量在1500万人次以上，随着海南国际旅游岛的建设与各项旅游发展措施的不断完善，海南对于国内外旅游业的影响与日俱增。

　　首先，特色景点不断增加基础设施的不断完善。 经海南省旅游局评定的现有景区景点 52 个。其中4A级 5 个等等。经国家旅游局和海南省旅游局所评定，全省星级饭店 220 家。其中五星级饭店 11 家，还有诸多度假村、旅游会馆。

　　其次，海南是名副其实的旅游资源大省，一年四季日光充足，温暖宜人，拥有两百多万平方公里的广大海域面积，森林覆盖率达50%以上，有着极高观赏价值的热带红树林、青皮林、珊瑚礁等景观。除此之外海南在中部地区境内也有独具特色的温泉、奇峰、原始热带雨林、丰富多彩的物种资源、它们构成了充满神秘色彩和独具魅力的旅游资源。海南境内人文旅游资源与自然旅游资源丰富，可以深入挖掘的丰富的民俗内涵和名胜古迹资源有很多，从而可以将海南发展成世界一流的旅游胜地。南岛是中国的第二大宝岛，也是唯一一个地处热带和亚热带的海岛，对生活在其他气候和环境中的人们也有极大的吸引力。海南岛近海海域水质和空气质量达到国家优良标准以上，是一个环境优美的长寿岛。海南是国家批准的生态省建设示范省，旅游过程中，美丽的风景可以让游客们放松身心，良好的环境是必然是海南省发展生态旅游的优势。其中五指山、霸王岭、尖峰岭还是酷暑中天然的避暑圣地。海南旅游行业相关负责人深层次开发旅游资源，树立高效意识，有效利用旅游资源。

　　（三）海南旅游市场的相關问题方面

　　调查报告显示，解决了海南旅游市场的相关问题，可以有效的为建设可持续发展的海南旅游强省，提供直接而又有益的参考，从而稳定加快建设海南国际旅游岛的步伐。

　　首先，旅游市场秩序有待提高，旅游市场秩序有待进一步规范。海南省相关部门对旅行社、导游、旅游车和景区景点的传统管理手段有些粗放。表现在监管部门对旅游市场齐抓共管配合度不够。仍会不时出现暴力经营和无理宰客现象等违法现象。海南旅游市场存在着低价竞争、低质服务、低效运营等等问题，严重的影响了海南的综合旅游形象。

　　其次，城市品牌效应资源匮乏，海南省历史文化底蕴不厚。文化是旅游的灵魂与主要线索，而旅游是文化的载体。游客在观赏自然风光的同时，还需要体验不同价值的文化。据可靠调查发现，海南省旅游业文化的沉淀和挖掘开发水平是十分有限。海南对乡村旅游建设重视程度低，可以表现为乡村旅游从业人员素质低，管理人员缺乏等等方面。

　　最后，海南旅游业相关部门领导重视程度不够，优惠政策扶持少。

　　二、研究海南省旅游市场新动向的现实意义与未来可行性发展措施

　　海南省旅游市场特色资源主要在于，当中国北方仍处在寒冷冬季的时候，海南岛仍然阳光明媚，甚至可以海浴。岛内基础设施完善，交通便捷，拥有海口美兰机场和三亚凤凰机场，环岛高速公路等等。海南岛具有遍布全省的星级酒店等现代化基础设施，同时旅游部门和相关旅游企业为人们提供了高水平的食、住、行、游、购、娱乐等旅行条件。从未来的发展方向上来看，海南省旅游市场的现实意义与发展趋势有如下几个方面：

　　（一）现实意义方面

　　海南省旅游市场的新动向有助于海南结合优势资源发展新的旅游工作与创业，产生发展新契机，有助于海南旅游业市场了解劣势，避免或改善发展现状，有助于海南朝着建设国际旅游岛的方向，更有目的性的前进。

　　（二）重要措施方面

　　首先，应完善具体的管理方法，使宏观管理体制都能够适应高度市场化。为了整顿导游拿回扣，旅游局应该出台佣金制等严格规定。为了整顿旅游过程中擅自增加自费景点，旅游局规定统一票价等关键旅游环节。

　　其次，海南是著名的的绿色环保大省，要提高旅客们的环保意识。同时应提高农村及山林地区居民的认识，向他们贯彻可持续发展战略的观念，并加强建设国际旅游岛主题公园开发步伐。

　　再次，旅游产业应在旅游方式多样、游客花费多元及旅游住宿多选等方面逐步转型，极速扩张海南省旅游规模，从而提高经济效益。

　　最后，相关部门大力抑制旅行社、重要景点、相关饭店发生削价竞争的情况，旅游局应该贯彻落实并执行保护性旅游价格。

　　三、结语

　　总之，在社会经济联系的当今时代。伴随着我国旅游市场经济的不断发展的有利契机，海南作为我国的旅游大省，应致力于将旅游业作为海南经济市场的主导产业。此外，海南城市居民有200余万，这也为海南旅游的发展提供了广阔的客源市场。海南国际旅游岛建设具有较大的优势，所以对于建设国际旅游岛的政策用在海南岛是一种明智的旅游市场战略决策。所以，笔者认为，只有对海南国际旅游岛的建设的优劣势充分了解后，运用科学的手段发展才能实现真正意义上的国际旅游岛。

　　参考文献：

　　[1].刘萍男.海南发展乡村旅游的优劣势浅析：城市旅游规划，2014-2：1-1.

　　[2]《海南国际旅游岛建设规划》 海南日报 2008-11-13.

　　[3]武赫男，海南省生态环境规划研究[D].吉林：东北 师范大学，2006.

　　[4]徐海军，黄震方，侯兵.海岛旅游研究新进展对海南国际旅游岛建设的启示：旅游期刊，2011-4：2-2.