王广宝

　　摘 要：徽州民间美术元素具有其独有的通识特征，通过对其通识特征的挖掘，在选材、图形加工等方面，对于徽州民间美术元素的形式加工，受设计师个人的因素影响较大。其加工提炼元素的效果，因设计师的创意、文化、品味、审美、技法、能力等多方面的不同，而呈现水平差异。加强元素视觉上的地域性特征，为设计凸显“新安风格”，强化语义词汇提供帮助。

　　关键词：徽州；美术；语境；设计

　　谈到素材的形式加工，尤其是应对现代平面设计的需要，加工形式可分为：图像加工、图形加工、图案加工和图标加工四类。图像加工是将所选素材加工成适合使用的图像元素，多用于背景及图画部分；图形加工是将素材进行抽象提炼，使其具有一定形式的概括性和装饰性，多用于辅助图形的应用部分；图案加工是将素材提炼抽象化，并依照四方连续等构图原则，组织图形形成图案；图标加工是将素材形式高度抽象提炼，按照标志设计的原则加工素材。在设计的形式美法则或图像处理技巧方面，元素提炼加工的方法又全都大同小异。剩下唯一具有共通性价值的研究，就是针对徽州民间美术素材，探讨如何加强元素的地域性视觉特点，增强语境效果的方法。

　　一、根据徽州各民间美术门类的特点，注重元素的语境表达

　　语境即语言环境，平面设计元素就像是组成语言所需的词句，词句的意思是否能清晰传递，关键还要看词句所使用的语言环境。这里所说的语言环境，主要指其语言的文化环境。相同的语言在不同的文化语境下，会潜藏许多隐性的语义。如有穷人说：“那人一个月就挣八千块！”除了表达“八千”这个数字外，还隐藏着羡慕的语义。如果换成一个富翁说同样的话，还是表达“八千”的数字，但却隐藏着不屑一顾的语义。平面设计的元素语义亦是

　　如此。

　　同样的视觉元素，由于受其出处的影响，用在不同的平面媒介上会隐含多种语义。例如白菊花图像元素，与茶具组合，会使人联想到“杭白菊”，进而体现茶道语义；与石刻组合在一起，会使人感到“缅怀”的意味；与青草组合，亦有清新、清爽的语义；与树篱组合，就有“采菊东篱下，悠然见南山”的诗意；与咖啡杯组合，意有小资的情调；与溪水组合，有引人遐想的意味。由此可见，简单的元素组合可以强化单一元素的隐含语义。

　　除了在元素组合上，能突显图形图像的隐性语义，在元素自身的形式变化上也可突显特定语义。例如图1，同样的马头墙元素，其在自身构图形式上的变化为其创造了丰富的语义效果。

　　以上8组马头墙形象元素，或委婉，或怀古，或威严，或妩媚，或娟秀，或张扬，或朴实，或规矩，因其自身的形象加工而反映出诸多语义可能。

　　徽州民间美术门类众多，因其应用的环境不同，在使用这些素材加工设计元素时，尤其要注意素材的出处，以及由此引出的相关特色语境。在設计中要加强元素语境的表达，一方面可以通过添加辅助元素充实图形信息的方式来达到；另一方面，可以通过改变元素自身表现形式来强化某种语义的效果。以前文提到的四大徽州民间美术门类而言，三雕的素材语义倾向于民俗化语境，徽州版画形式语义更适于传统商业语境，新安画派的艺术元素深具浓厚的传统文人士大夫的语境效果，而徽派建筑则贴合儒与商的语境意味。虽然这些徽州民间美术元素都具有浓郁地域风格和地方特色，但细分其语境表现力，还是略有差异的。把握好元素语境的差异，强化潜在语义的表现力，就能够增强元素的张力。例如图2，两组不同的马头墙元素，分别在其形式上强化了不同要素，而分别产生不同语义，并适应不同语境。

　　与笔墨造型结合的马头墙自身就仿佛笔墨一般，在儒商文化语境下，更加突出儒雅的语义；而与金泥刻印形式表现的马头墙元素，在相同语境下，却呈现“由商而富”的语义意味。

　　二、在元素的形式加工方面，应借鉴“新安”美术派别的通识特征

　　在元素的形式加工方面，“新安”美术派别的风格特点，有助于图形元素地域性特色的体现。多采用“繁简对比”，“素、淡、雅”的塑形手法，体现其“以素生韵”的代表性特色。例如，对于徽州三雕的设计元素加工，设计者大都选择素色拓片效果，或素色版画效果，繁简对比中凸显一些仿“文人画”技法的元素，强化了“新安”美术派别的形式风格，凝练了元素语义的极致代表性。即使应用在平面设计作品中，受众也能明显感受到徽派文化的地域性视觉气息。

　　例如图3所示，这是一套徽州地产平面广告。利用徽州建筑元素进行地域风格渲染。虽然组图每一幅并不是按照徽派绘画的传统格局进行布局，并且没有大量的建筑图形影像，但大量的留白，还是引人遐想。尤其在整体色调上的把握，充分体现“新安”美术派别“素、淡、雅”的塑形手法。图面元素形式亦具有很强的“新安”美术派别的通识特征。

　　再例如图4，两张龙川景区门票的设计对比。二者都是运用当地建筑素材加工成票面的表现元素。左图是直接应用照片影像元素，而右图则借鉴徽派版画形式进行了元素的加工，强调利用黑白线形表现影像，并且在整体上调整为仿古文人画的古拙色调，地域特色明显。这也是在处理上借鉴了“新安”美术派别的通识特征，而产生的强化效果。

　　综上所述，加强元素地域性视觉特征，除了要利用当地特色影像素材外，对素材的形式加工也要重视起来。由于“新安”美术派别在当地久而久之的视觉影响力，借鉴其对于影像的处理形式或方法，有助于设计元素风格的纯粹化。即使图像的表现手法不采用直白的“新安”美术所展现的具体风格形式，也可以通过视觉意境的相似度来模拟“新安”派别的视觉风格，达到强化元素表现力的目的。

　　三、元素形式上的“炫技”

　　在前文对于徽州民间美术元素通识特征的总结中，就有“炫技”这一地域性视觉特点。受徽商强大财力的影响，精工细雕，层次细致入微，都是工匠“炫技”在作品视觉上的表现。将这一通识特征引入平面素材的加工，一方面，平面图形的处理可以体现图形制作方面的“炫技”；另一方面，突出元素精湛“繁琐”的细节，形成“炫技”的通识特征。

　　例如黄山“红方印”，其在包装上也是运用了徽州民间美术元素，将徽派版画篆刻的元素直接应用到包装上，一方面贴切了这个系列卷烟的名字“红方印”的“印”的理念，另一方面更是通过繁雕细刻的图印形式让消费者联想到刻工的“炫技”，进而联想到富足、徽商、地域文化等意味，使受众最终在视觉上感受到徽派味道的冲击力，见图5.

　　元素素材在自身加工过程中，也可以通过软件制作技术进行“炫技”，并且使其视觉特征符合对象语境，一样可以加深这一元素的地域性风格特点。例如图6，就是利用图形表现手法上的“炫技”，突出了马头墙元素的地域味道。细碎的线形处理形式，本就不是电脑制作软件所擅长的处理手法，但正是这种少有的表现形式，大大加深了图像对于受众的视觉冲击力。

　　在所有徽州民间美术门类中，雕刻占有很大比重。雕刻的“炫技”特点也是最突出的通识特征。在许多雕刻元素素材的加工上，更应该注意其丰富细节的体现。纷繁细致、层次丰富的图形图像就是延续其雕刻领域的视觉传统。如图7所示，为凸显素材的精细，木雕图像延续木雕的纷繁细碎，即使内容上不可能一致，甚至加工后雕刻的部分造型已经脱离了原素材，但“炫技”的特征感觉是一致的。并且，为了在平面上凸显“纷繁精细”，还采用了对比手法，用笔墨的写意、简洁，对比元素的“细碎”，更加强了图形的视觉冲击力。

　　四、设计实践案例详解

　　综上几点，可以基于对徽州民间美术元素通识特征的挖掘，在选材、图形加工等方面，加强元素视觉上的地域性特征，为设计凸显“新安风格”，强化语义词汇提供帮助。以下结合两个茶文化招贴设计案例，详解其中民间美术元素是如何提炼加工的，又是如何利用加强通识特征的手法，强化图像的地域性特色。

　　中国有句俗语“高山出好茶”，皖南多山，潮湿多雨，正是这样的气候成就了徽茶，安徽的茶文化起源于盛唐，可见茶文化也是传统文化的重要部分，这样的传统文化正好用徽州民间美术元素来作其平面设计，见图8。这两幅平面设计作品风格是在徽州文化基础上的一种提炼和升华，通过对细节的刻画，着重将徽州民居建筑如园、平、透、镂、高浅、刻线等艺术特点融人招贴中。使每个细节流露出浓浓的徽文化意蕴。包装上直接运用了徽派建筑的照片，雪白的墙身回归到徽州民居朴实无华的本色，镂空别致的窗格，增添了美感，使徽派的感觉呼之欲出。整个平面设计简洁而不简单，在不经意之间流露出泱泱皖地的雅韵风情。在色彩运用方面，也能够将体现徽州特色之粉墙黛瓦的色彩关系贯穿于招贴中。整个招贴的色彩清新淡雅，形制古朴精致，凸显了徽州文化的特色和内涵。整个画面也从新安画派中提取了图形以及色彩的元素，让人一看，便能清晰感受到徽州的味道，并不用多写什么，就能从画面中感受到徽州的味道。

　　左图招贴民俗的地域性味道较重；右图则有明显的文化意味。风格语境较为迥异的招贴，在素材加工上的思路方法却是相同的。按前文讲述的步骤：首先是招贴的选材。就地取材之后，收集了大量的当地民间美术元素，按照“数据比较法”选出分数较高的素材，这些被选出的图形图像资料都是综合特征突出的设计素材；再参考“坐标图分析法”，選出与茶生活、茶文化、茶意境、茶历史四个理念感觉最接近的素材。这其中也有一些素材只针对某一项理念表现突出，但为了准确表达品牌的四个方面的形象含义，就只能被割舍。经比较，民居元素与绘画元素在坐标轴中相对突出，意味着这两个元素的形象更适合该品牌的理念意味；在形式加工上，都注重了对于语境语义和“新安”派视觉风格的把握。例如左图用徽派建筑，在语境上偏中性意味，对于茶生活、茶意境的表达并不极致。为了加强元素语义贴近茶以及茶的想关联想，在元素中加入了远山的内容，且是云遮雾绕的远山形象。使人联想到茶山，进而联想到采茶的场景，也会联想到知名的“云雾茶”，形象语义的充实，加强了元素素材对于设计主旨的表现力。再例如右图的绘画元素，文化意境浓于茶礼的表现主旨，因此除了在形式上继续深化“素、淡、雅”的整体特点，同时在主要视觉部分留白，用文字突出“茶礼品”的宣传主旨。在语义上为了含蓄的突出“礼物”的意味，按一定构图形式添加了两艘满载货品的小船，由远及近，引人遐想。