黄曦

　　摘 要：信息爆炸的时代，商品的同质化， 包装的雷同化，企业形象的不鲜明化都会让人们降低对企业形象信息的接收。多形态标志使得企业形象和以往只有单一的LOGO有较大的区别，多形态标志设计能让消费者在同质化的商品中快速关注该商品并产生好奇，产生进一步接收信息的欲望，从而获得对品牌的熟知，也使得人们能持久关注该企业。

　　关键词：方向；多形态；标志

　　信息时代视觉形象的推陈出新在日新月异的现代社会，我们的生活伴随着科技的进步，知识的增加，在信息接收上更趋向能在短时间内有效地接收多元化的信息，因为现代生活需要人們更加便捷地吸收信息数据，以节省更多宝贵的时间。简洁易懂的图像在科学证明中证实要比冗长的文字信息更容易被人们吸收获取，于是在这个时代，通过图像替代繁杂的文字信息成为信息传递的趋势。

　　在图像信息传递的途径中，标志设计是重要的领域之一。企业的品牌文化和形象如果是文字信息描述的话，将会使人们信息接收复杂化。多年前欧洲的商人就为自己的品牌设计出一个标志，将它所有的文化内涵等都融合在标志里面， 使之在大众的心里留下深刻的印象，让消费者更易识别自己的品牌，提高销售量。当代社会，企业通过对所需表达信息进行图像化概括的设计来传递信息，使消费者可以根据图像设计接受到企业所要表达的信息这件事被称为标识系统的设计，作为企业发展战略的一部分存在。

　　但标识系统设计普及的同时，也逐步走向千篇一律、 创意雷同、含义牵强的道路。而逐步认识到在这样激烈的市场竞争当中，标志设计若不能使消费者印象深刻和具有吸引力，则会淹没在同类产品中的企业开始创新标识系统的设计，发展出多形态标志的新方向。

　　信息爆炸的时代，我们不缺乏信息，而是缺乏让我们想去持续关注的信息。商品的同质化， 包装的雷同化，企业形象的不鲜明化都会让人们降低对企业形象信息的接收。多形态标志使得企业形象和以往只有单一的LOGO有较大的区别，多形态标志设计能让消费者在同质化的商品中快速关注该商品并产生好奇，产生进一步接收信息的欲望，从而获得对品牌的熟知，也使得人们能持久关注该企业。多形态的标志设计相较传统的标志设计，个性鲜明且具有长久的生命力。

　　一、何谓多形态标志设计

　　多形态标志设计是标志设计的一个新发展方向。多形态标志相较传统意义上的标志来说， 具有多形态、多样式的特色。标志设计不拘于单一的图像表达，内涵信息不受限于单一图像信息。多形态标志通过多个图像符号或一系列图像符号来进行视觉形象的信息输出。可以根据不同的场合、对象、需求适用不同的标志，以满足企业宣传的需求。相较传统的标志设计，多形态标志持久性、针对性、趣味性、系列性更强。消费者接受途径和过程也更为丰富，使信息传递表现得更加直观、生动、快速，让人保持对品牌的新鲜感和友好度。

　　二、多形态标志能多角度提升品牌形象

　　（一）标志形式多样化，传递企业文化多元化

　　标志对于一个品牌来说就是视觉识别的核心元素，是任何视觉元素都不可替代的。对品牌来源、品牌历史、产品形象的反复的视觉元素的收集提炼与描述才能设计出核心标志，该标志符号承担着传递企业品牌形象，品牌特征，产品特色和定位的重要任务。但是在设计中受限于图像符号表现形式的单一，又需兼顾人们的接受度，达到企业所需传递信息要求，往往一般的标志设计只能兼顾某一或某几个方向，并不能通过一个图像符号传递所有信息。多形态标志的不同的图像符号可以传递不同的信息，兼顾了企业需求的同时也可以根据不同的受众群体喜好设计不同的图像符号。

　　多形态标志兼顾了多样的因素，使得企业信息传递的途径更加多元化。加拿大 OCAD艺术设计大学以专业化在创造性和创新而闻名。该校的视觉形象设计则采用了多形态标志的设计方式，这个标志是多形态、模块化的。随着时间的变化和学校本身的不断前行，这个标志也不断进行改变，这些变化着的标志也彰显出学校不断前行的历程。 学校标志的基础元素是方框的构成， 设计选择来源于学校的代表性建筑。 标志中的多变化方框则象征着建筑上的窗口多样的表达

　　（二）创新视觉表达形式，使标志生命力持久

　　在内涵和视觉丰富度上，传统单一的标志使用时间长了和频率高了之后，消费者对品牌的认知会产生疲劳，品牌从而渐渐淡出受众生活。而多形态标志使用了构成品牌文化的不同元素，表现了品牌的不同特征，多个元素的多样化组合则展示了品牌的活跃度和年轻态，使消费者保持急救的视觉关注度。这是企业品牌在视觉形式上增强消费者新鲜感和拓宽消费者群体的途径。

　　（三）丰富信息传递， 加大受众互动

　　市场经济环境下，消费者是市场的主要消费力量，消费者对信息有更多的需求和接受选择。现在年轻受众更加追求精神方面的满足：品牌情感主张、品牌的自身气质、商品的个性特征、商品的商品附加值、营销趣味性是否满足个人喜好等。当企业认识到品牌视觉形象的设计不能仅仅单一地宣传自身特色，还需要满足消费者在购买行为中的精神需求时，使用多形态标志能从多角度塑造不同的企业、品牌、商品视觉形象来满足不同的消费者需求，提升自身的识别度。

　　百事可乐全新标志，标志延续了蓝色和红色的经典搭配，中央白色带弧形会因不同产品而有不同的角度。经典口味使用标准角度的标志，微笑传递饮用百事可乐的快乐感；低糖口味使用开口较小的标志，传递减少糖的摄取量更加健康的特色；混合口味使用开口较大的标志，传递畅饮好喝的口感特色。百事公司用多形态标志传递旗下产品的特征和人们饮用的情感，增加了受众与品牌的互动，而并非通过文字或新增图像辅助互动，也使得百事公司抢占了市场，稳定了其在行业中的领导地位。

　　（四）科学技术的发展使标志设计多样化成为必然

　　标志设计成本的降低与传播途径的增加使标志和传播媒介发展相辅相成。比如现在印刷技术以及多媒体的普及化使标志传播途径和形式不再单一，印刷的普及性和便捷性让每一个人都可以小批量的制作标志，多媒体技术的发展也使得标志可以频繁的出现在不同的载体上并伴随不同的动态效果。这些技术的普及使得标志设计的制作成本降低的同时也增加了对传播途径的多元化要求，所以多形态标志设计的发展存在必然性。

　　三、结语

　　消费者对多形态标志的需求增加让企业看到了多形态标志带来的效益，设计应用上具有多样性、灵活性的优势也受到了很多设计师的青睐。现在国际上很多品牌逐步开始设计并使用多形态标志，毕竟单一的标志设计很难去满足不同的推广要求。

　　虽然中国设计起步较晚，国内有先锋意识的设计师和企业较少，中国消费者对于设计的理解和要求不高，都暂时不会出现对多形态标志设计的渴求，但是在市场经济蓬勃发展的同时，国内设计逐渐走向国际化，设计师和企业设计意识在不断增强，年轻一代消费者精神层面的需求也在逐步增大，国内广告行业、媒体的迅速发展等都为多形态标志在国内的发展起到促进的作用，多形态标志设计必然会发展起来。如今国内对于品牌形象的监管制度不便于管理何推广多形态标志在市场上的应用，可多形态标志有其多样的优势值得我们去学习和发展，我们应该在改善品牌形象的监管制度的要求下发展和推广多形态标志的应用。