柳易辰

　　摘 要：随着我国经济实力的不断提高，我国人民的精神文化生活也有了一定明显的发展和提高。插画作为一种独特、具有较高美的享受和便于被广泛认同的艺术形式在我国人民的精神文化生活中取得了较广泛的普及，其在我国商业活动的应用也极为广泛。本研究将针对我国商业插画的色彩应用情况进行详细地分析，结合不同时代、不同的商业活动对色彩应用的不同要求全面总结商业插画中色彩应用的原则，为创作出更受人喜爱的商业插画作品奠定坚实的基础。

　　关键词：商业插画；色彩设计；应用原则

　　一、前言

　　插画是一种更贴合广泛大众生活、易被人接受和理解的特殊艺术形式，通过色彩与文字的有机结合突出表达主题的思想和增强其本身的艺术感染力，给众多人带来精神的愉悦和美的享受。正是由于插画这种艺术形式的独特性，其在我国商业活动实现了极为广泛的应用，借助插画鲜明的特色与色彩更好地推动了我国商业的发展。本研究将针对商业插画的色彩应用进行详细的探讨。

　　二、商业插画的色彩设计与应用的重要性

　　（一）商业插画中色彩设计的重要意义

　　插画本就是视觉上的艺术形式，即借助巧妙的结构、图案和色彩给人以美的追求和享受。而商业插画作为插画中较为特殊的类别和商业插画的结构和图案都有一定程度的限制，色彩的设计和应用作为商业插画的重大突破点有着格外重要的意义。其他形式的插画作品可以独立于色彩存在，因为色彩的有无只是表达作者不同的内心世界，而商业插画却是绝对不能缺少色彩的，色彩的存在给予画面更强大的生命力，迅速抓住观赏者的目光和更好地宣传和促销实际的商品。

　　（二）商业插画中色彩的情感魅力

　　每一种颜色都有其不同的意义，每一种色彩也能表达其不同的内涵，插画作为一种较为通俗易懂、大众化的艺术形式，借助不同色彩的运用和碰撞给予人们美的追求和享受。虽然商业插画的目的是迅速抓住观赏者的目光和宣传和推销自身的产品，但是其仍然具有较高的美的享受的意义，插画中运用的不同色彩也都有其独特的魅力。平面广告中我们更倾向于结合商品面向的消费者群体特点，选用符合商品内涵的色彩，包装设计中采用更大胆的碰撞色和对比色最快抓准顾客的实现，不同的商品类型其商品插画的色彩的设计与应用也有较明显的区别，都有其独特的艺术魅力。

　　三、商业插画中色彩设计与应用的基本原则

　　（一）运用色调的兴奋感引起人们观看的兴趣

　　插画的主要内容即为构成、图案、色彩三方面，商业插画由于其固定的宣传目的，画中的构成、图案都有较为确定的形式，因此色彩作为其最有特色、多变的表达形式，商业插画的色彩的设计与应用有着格外重要的意义，是决定商业插画的经济价值的关键因素。因此根据商业插画的特殊性以及色彩与观赏者的交流规律，商业插画在进行其色彩的设计与应用时应遵循相应的基本原则，从而最大程度保障商业插画中色彩的设计与应用的最佳观赏效果。商业插画中色彩设计与应用的基本原则中最重要的就是借助色彩特有的兴奋性调动观赏者的兴趣。每一种颜色都有其独特的魅力和人们施加的不同意义，如浓烈的红色代表热情，蓝、绿色多代表沉静。人们基于不同视觉效果人为地赋予和规划了色彩，将色彩分成了相对对立地冷、暖色调，进行插画艺术创作中对色彩地应用的限制相对较少，因为应用的不同色彩呈现的是作者不同的内心世界，而商业插画中对色彩的应用要求较多。商业插画的主要目的就是吸引观赏者的目光和介绍、宣传相应的商品，这两种目的是位于同样的高度，两种效果缺一不可。因此在进行商业插画的色彩设计与应用时，根据商品的理念合理地选用适合的色调，借助各种颜色的碰撞最大程度吸引观赏者的目光。

　　（二）借助色调的纯度关系奠定画面的基调

　　色彩的选择与碰撞是吸引观赏者目光的重要原因，而色调的纯度的确定则是奠定画面基调的决定性工作，因此借助色调的纯度关系奠定画面的基调也是商业插画的色彩设计与应用的基本原则之一。色彩的不同纯度可以呈现出完全不同的态度，如高纯度的色彩大大增加了画面的张力，呈现出巨大的生机和浓重的悲伤的完全不同的复杂视觉感官，而中纯度的色彩极大缓和了画面的视觉冲突，给人以柔和、文雅的静谧感。商业插画中色调的纯度关系主要是通过确定色系和调整色彩明度两方面实现。结合商品的应用理念和应用途径确定适合的色系，根据美的需求和版面的设计应用同一色系的不同色彩，保证色彩的纯度的同时借助同一色系的不同色彩有机地实现和谐统一和差异碰撞。改变色彩的明度也是有力控制商业插画的色调纯度的有效措施，同时借助不同明度的色彩渲染画面的层次感和立体感。

　　（三）选择熟知、有记忆性的色彩

　　通过色彩的兴奋性和色调的纯度提高商业插画的美感和吸引更多观赏者的目光都是借助色彩自身的性质和设计技巧实现的，而赋予商业插画更多的内涵和获得更多的认同感则需要根据人们对色彩的熟知度和记忆性进行更富有创造性的设计与应用。每一个观赏者由于自身的人生经历不同对不同的色彩都有不同的记忆和认同感，但是在色彩认知的差异中也存在较多的共同点，如人们多会将黄绿色赋予初春，不同色调的翠绿色象征盛夏。在进行商业插画的色彩设计与应用时，我们应选用适合的且被人们熟知、有记忆性的色彩，在保证贴合商品的设计、宣传的理念和吸引人们的目光的同时，有记忆性的色彩给观赏者更多内心的暗示，使观赏者对商业插画的内容有更高的认同感。

　　四、结语

　　本研究从插画这种艺术形式的独特性入手，全面总结了插画的发展历史和对于人们精神文化生活的提高和艺术、美的追求的促进作用，进一步分析了插画在现代生活中实现广泛发展和在商业活动中广泛应用的重要原因。插画自身的易被认可性和强烈的艺术感染力是商业插画取得迅速发展的基础，而其独特而鲜明的色彩应用则是其广泛应用和发展的重要助力。因此我们必须结合色彩的基础知识和实际的商业用途，合理地设计和应用相应的色彩搭配，实现商业插画更高的价值。

　　参考文献：

　　[1]陈瑾，色彩设计在商业插画中的作业，[M].安徽美术出版社，2009（7）：78-79.

　　[2]章望園，商业插画的创意及其商业性研究，[M].陕西人民艺术出版社，2010（4）：34-35.