杨旗

　　摘 要：随着科技发展的日新月异，人民水平的不断提高，农业新闻的受众面也开始越来越广泛， 不再局限在以往的三农身上，而是关乎着社会组织内的方方面面。而农业新闻对于我国的农业产业影响也是巨大的，他推动和引导着我国农业产业的发展和时代倾向，一個国家的农业产业发展离不开农业新闻。本文以新形势下农业新闻的受众群体进行思考，来讨论一下农业新闻的内涵和意义，希望可以为相关从事者的工作提供一点点借鉴和帮助。

　　关键词：新形势；农业；新闻；受众群体；农业新闻；思考

　　市场学有句经典名句：“受众即是市场”。在社会经济发展日新月异的今天，农业新闻的受众群体已经越来越广。由于农业新闻的的特性，新形势下农业新闻对于农村经济发展已经有着不可忽视的作用，农业新闻的受众群体已经认识到了在以信息技术为核心的新形势时代当中，对于农村信息的了解是多么的重要。如今，农业新闻的主要受众群体还是以三农为主，即：农业、农村和农民。本文就以新形势下农业新闻的受众群体为基础，展开思考讨论，希望能给相关科研工作者提供一些借鉴和帮助作用。

　　一、新形势下农业新闻受众群体分类

　　如今我国经济发展成果越来越喜人，转眼间到了互联网+的时代。随着社会发展的越来越快，新形势下已经有越来越多的人开始关注能农业新闻报道了，除了三农相关群体以外，城市人民对于农业新闻也有着浓厚的兴趣。农业新闻报道的受众群体也在发展的二十余年里有了不小的变化，其农业新闻受众群体主要如下：

　　一是涉农工作者，主体为农民，农作生产者和农产品经销商和以农业相关的党基层工作干部。在这之中，这个群体当中主要的生产核心和人员比例是农民。二是普通的城市居民，随着现代化社会的飞速发展，城市化步伐越来越快。城市的高楼林立渐渐开始不在吸引人，都市人口都开始去向往一片田园生活。于是厌倦了都市生活的城市居民开始呈上升状况的阅读农业新闻。三是农业类专业人员和高校农业类专业师生、农业类专业科研人员，这个群体是农业的未来，农业的发展离不开他们，并且伴随着他们的进步而发展，是农业新闻当中最专业和最高层次的受众面。四是农业产品的投资者和资本家。这个群体对于农业产业的发展和推动是巨大的，他们对于农业产品的市场化和经济化、规模化做出了贡献，同时维护了农产品的价格稳定，是农业新闻最密切关注的受众者。五是农村相关人员。农业产业的地方区域往往都在农村，所以农村相关人员对于农业新闻的关注是相对的。

　　农村、农民、农业合成三农，也是农业新闻最主要的受众群体。本文就以农业新闻的主要受众群体三农来展开讨论和思考。

　　二、新形势下农业新闻的受众群体关注农业新闻的原因

　　随着马云宣告信息时代的来临，人们都开始意识到掌握了信息就是掌握了先机的道理。可事实上人们了解农村信息的渠道并不多，大部分获取农村、农业信息的渠道都来自于电视媒体和新闻网络。

　　在农业新闻的受众群体当中，城市人去了解农业新闻往往是为了获知当下食品安全最新的消息，如克隆技术的应用、克隆猪、克隆羊这些物种究竟会为畜牧业的发展和人民的生活造成怎样的改变。而有机蔬菜、转基因食品的出现又存着在怎么样的安全隐患，会为农业产业带来怎么样的风险和机遇，人们究竟要如何才能吃到健康安全的食品，同时关于农作物的生长模式、环境，都是城市民心系相关的话题。这些直接关联到他们日常生活的农业新闻对他们而言，有着非同的吸引力。

　　而三农（农民、农业、农村）关心农业新闻的原因则复杂得多。

　　其一：怎么提高产量是第一位！农业技术（尤其是新技术）如果树、苗木、大棚蔬菜，特种养殖类；种植技术 ，如农业植保新技术（比如土壤墒情监测管理系统、无人机作业）开发应用相关新闻，如前段时间米国吵得沸沸扬扬的草甘膦事件。还有物流技术、仓储技术等等的技术发展和最新科研成果的应用情况的发布。

　　其二，怎么把产品卖个好价钱！农业要跟国际接轨，越来越市场化，农民对市场判断的信息太少，即使种好了不一定能卖好！价格行情，农产品上市前后的市场行情，价格走势分析；畜牧的是水产、鸡蛋、生猪、豆粕、玉米；产出产品的市场价格、销售情况、其他地区（包括进口类及国际市场）、种植者同类产品的市场价格、销售情况；产品精深加工的研发及销售情况；以及同行的情况的发布，对市场环境的观察保持敏锐状态。

　　其三，国家政策的实行，国家、地方政府及部门（农、林、水、科技、商务等）相关产业扶持政策。

　　其四是农业新品种和农机，国内外新出来的品种信息介绍、国外农机、无人机应用等。

　　其五是三农相关，如土地宅基地、新农合等与农民利益相关的政策信息。

　　“三农问题”指农村、农业和农民因贫富差距和农村人口流失等现象而产生种种社会问题。 “三农问题”成因 1.社会制度方面：我国实行户籍制度、分为农业户籍和城市户籍。若农业户籍者迁入城市后，也不可拥有城市户籍相同的福利。在这基础下，城乡难以互助推动。加上优先发展城市，后至农村。在这种先天差距下，农村缺乏资源，农民生活困苦，农业发展缓慢。2.经济制度方面：现在实行“剪刀差制度”，即压低农产品价格，提高工业产品价格。城市通过压低农产品价格的方式，从农村获利，拉大城乡差距。 3.发展差距方面：改革开放后，城市工业日盛，需大量人力资源，农民为了赚更多钱来到城市当农民工，令农村的人力资源转移，农村更缺乏人力，农业更难有发展。

　　三、新形势下农业新闻对于受众群体的影响力

　　如果单单从表面来看，农业新闻无非是新闻工作，将农业形势的问题和发展加以宣传。然而实际上，农业新闻对整个农业产业都有着举足轻重的影响力。在实际当中，如13年发布的农业新闻《无籽西瓜，让广大瓜农尝到了甜头》在电视台播出之后，短短几天就引起了巨大的反响，不断有相关群众向台里打电话了解情况。农民对于无籽西瓜的市场前景和需求都由一篇农业新闻报道而引起了。之后，在当地的农业市场，出现了大量的无籽西瓜订购商、大量的农民询问无籽西瓜种植技术，随后又发展出了反季节西瓜的种植，对当地的农业产业链造成了十分巨大的变化。通过一则普通的新闻，却引起了这么多的关注来看，农业新闻对于老百姓的生活影响是方方面面的，对于他的受众群体更是有着难以言述的引导力。

　　在新时代、新形势下，农业新闻的趋势是高科技产业化经营，随着农业技术的革新，科学技术在农业产业当中所占的比例越来越重。我国个体化农产者也开始朝着机械农业产业化前进，这些都与农业新闻的宣传密不可分。

　　四、新形势下农业新闻基于受众群体的反思

　　自从改革开放以后，新形势、新时代的背景下，人们自身的消息习惯和对于舆论的认识也逐渐的有了变化。在农村，他们对于物质和精神的需求已经日益的丰富化和多样化。不在满足于农业新闻上片面的、单调的视角分析了，人们更希望通過农业新闻去全方面的了解一些新闻报道和舆论分析，了解新产业当中的新变化和新问题，了解农业产业当中的新机遇和新市场。因而，如果想要好的做好农业新闻工作，对于掌握到农业新闻受众群体的需求和变化，这样才能更好的为农业新闻的受众群体做好引导、发展，为我国的现代化农业产业做出贡献。

　　五、总结

　　农业新闻的报道从质量和内容上已经越来越丰富化和多样化，现如今农业新闻的受众者覆盖层面已经越来越广泛。同样的，这也说明了农业新闻对我国的农业产业发展上密不可分的作用。为了让我国农业产业的发展越来越好，成果越来越喜人，农业新闻的工作就必须做到位，做出效果。本文通过对农业新闻受众者的研究，全方面阐述了农业新闻对于农业新闻受众者的作用和影响，同时作出反思。希望可以为我国农业事业发展做出一点帮助。

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