马文斌

　　摘 要：随着我国社会主义建设事业的蓬勃发展和进步，互联网的飞速发展加速了信息的传播。国有企业面临着更加复杂的舆论环境，做好内部宣传工作必须用发展的眼光研究宣传工作，用创新的精神推动宣传工作，用务实的作风落实宣传工作，探索企业宣传工作的新思路、新途径、新方法，勇于冲破固有的传播理念、模式和机制的束缚，使宣传工作更具亲和力、吸引力、感染力和创造力，为企业营造良好的舆论氛围。

　　关键词：国有企业；内部宣传

　　关于宣传工作，习近平总书记指出，“必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量”。对国有企业内部宣传工作而言，传播正能量，就必须切实做好舆论引导工作，适应舆论新环境，达到“内聚合力，外树形象”的目的，为企业的健康科学发展保驾护航。因此，我认为必须从以下几个方面加强当前国有企业宣传工作。

　　一、加强系统建设，确保全面覆盖

　　随着我国社会主义建设事业的蓬勃发展和进步，互联网的飞速发展加速了信息的传播。国有企业内部宣传工作也面临更加复杂的舆论环境，以前较为粗犷的单项灌输式的宣传方式已不再适应当前的工作需要，电子传播媒体大众化，即时传播、在场传播、多媒体传播更加普遍，改变了定时、定媒体、定口径的传播模式，使得信息传播不能再按照传统模式按部就班、层级传递。我们必须将传统的“一对多”单项宣传方式转化成双向“点对点”式的精准宣传，并且以行之有效的方式快速传递宣传内容，确保时间、内容及范围的精确投放及反馈问题的及时处理。所以这不但要求我们必须以系统性的思维来看待国有企业的内部宣传工作，而且更要有系统化的思维来管理国有企业的内部宣传工作。因此，我们必须进一步明晰内部宣传的管理体系，以现有的企业组织结构为基础，以“组织管党员、单位管员工”的原则，建设层次清晰、责任明确、管理有效的内部宣传运行系统，确保形成横向到边、纵向到底的大宣传工作格局。

　　二、打通宣传途径，确保一声到底

　　当前由于宣传媒体趋向多元化，国有企业员工由于年龄、学历、经历等客观因素的影响，对各类宣传媒体的喜好和侧重有所区别。我们必须在加强内部宣传运行系统建设的基础上，学会各类媒体的转化与运用，打通各类宣传方式的技术壁垒，以一个声音统领各类企业内部宣传媒体。以西安地铁公司为例，就是要把《地铁资讯》、官方网站、“两微一端”、机关大屏及各处室、单位内部会议、工作网络群及官方媒体等宣传途径的自身优势发挥出来，要把“一个内容”千变万化，适应多种媒介的宣传，全方位合力确保形成“上情下达”和“下情上达”的双向内部宣传工作运行机制。所以，当前要做好国有企业的内部宣传工作，对从业人员的要求不仅要熟悉各项业务工作，还要有广博的知识面，不仅要有敏锐的政治敏感性，还要有高超的文字表达能力，要熟悉各类媒体平台的实际操作技术。可以说，开展内部宣传的过程是不断拓宽视野、锤炼思维、丰富知识、增长才干的过程。

　　三、更新宣传形式，切近基层员工

　　当前信息技术的快速发展，信息渠道的日趋多样，传播模式的深刻变化，传播对象的新型构成，都使得国有企业内部宣传工作的手段具有一些新特点。正确把握这些新特点，是探索内部宣传工作手段创新的前提。一是新兴媒体的影响力不断增强。这就要求企业宣传工作必须高度重视运用新兴媒体，开拓和占领这一新的阵地。二是传播手段的即时性、快捷性更强。这就要求宣传思想工作适应信息时代新变化，运用新手段、采取新模式，主动有效引领舆论。三是传播手段的多样性、互动性更加突出。媒体平台多样化、简易化、低成本等特性，导致“自媒体”力量不断发展壮大，多种媒体传播信息、发出声音、影响舆论，包括相互影响，产生了思想、言论、舆论的交锋和传播手段的竞争性。这就要求加强企业官方媒体的竞争力，扩大主流意识形态的覆盖面。因此在当前舆论环境相对复杂、宣传媒体多样的情况下，宣传工作必须牢牢把握三个“切记”，一是切忌“对牛弹琴”，因人而异、对症下药，是做好宣传思想工作的一个前提；二是切忌“一个面孔”，话有三说，巧者为妙；三是切忌“兴趣疲劳”，牢记“事不过三”，遵循宣传工作规律。因此必须细分对象，改进宣传方式，讲究宣传艺术，因人因时因地而异设置宣传方式。以西安地铁公司为例，由于近年來跨越式发展，80、90后员工占比高，他们喜欢玩微信、刷微博、看直播等互动性很强的宣传模式和形式。因此我们在把握宣传方向的同时，要积极引导基层单位进一步更新宣传形式，从实际效果出发，增强亲和力、贴近性、吸引力、感染力，让基层员工爱听爱看，提高宣传的质量和水平。

　　四、当好主心骨，发出好声音

　　国有企业内部宣传必须承载两大功能：一是推动国有企业内部改革创新的重要载体。舆论宣传是展示成果、鼓舞士气、凝聚人心的重要手段，也是树立典型、推广经验、创新工作的有效途径。内部宣传工作水平的高低直接反映一个企业干部的精神状态，一个企业有没有争先进位的精神，有没有创新性突破和进展，在一定程度上能够通过内部宣传反映出来。二是展示员工工作新作为的有力平台。内部宣传可以说是工作的“喉舌”，通过内部宣传，可以向上级及时反映工作中的新情况、遇到的新问题，进行的新探索，总结的新经验，为领导掌握情况、科学决策、指导工作提供依据；通过内部宣传，可以对外展示工作成果，提升本单位、本行业影响力和知名度，同时又能增强工作的透明度，更好地使广大干部员工理解、支持、监督工作，有利于营造和谐和宽松的工作环境。当前时代发生着巨大变化，舆论环境日趋复杂，意识形态较量非常激烈，国有企业员工处在市场经济一线，价值观念和利益诉求日益多元分化。因此国有企业内部宣传，要立足全球视野，理解中国国情，争强看齐意识，切合企业实际，科学分析面临的形势，用党的先进理论、先进文化整合和引领企业主流价值取向。特别是要及时针对偏离企业发展“轨道”的声音、思想以及行为，做到“有观点、有办法、有思路”的积极回应，关键时刻要做好干部员工思想上的主心骨，发出代表企业主流价值的好声音。

　　面对新的形势、新的任务，企业的宣传工作者要进一步提高思想认识，增强做好新时期宣传工作的责任感和使命感，把握好政治性、导向性、科学性、渗透性、实践性、群众性、针对性和时效性。不断提高软实力，用发展的眼光研究宣传工作，用创新的精神推动宣传工作，用务实的作风落实宣传工作，探索企业宣传工作的新思路、新途径、新方法，勇于冲破固有的传播理念、模式和机制的束缚，使宣传工作更具亲和力、吸引力、感染力和创造力，为企业的安全生产、经营绩效、改革发展提供有力的思想保证、智力支持和精神动力，营造良好的舆论氛围。从而为企业发展提供强大的舆论支持和良好的内外环境，推动企业持续稳定健康地发展。

　　参考文献：

　　[1]“平语”近人——习近平如何指导宣传思想工作[J].新华网.2016.02.20 ；

　　[2]南京政治学院党的创新理论研究中心.党的宣传思想工作理论的重大创新——学习习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的重要讲话[J].光明日报 .2013.11.12。