孙庆奎

　　摘 要：近年來，以互联网为基础出现的各种新兴媒体把我们带到了新媒体时代，传统媒体正经受着前所未有的压力与冲击。长期以来，国有企业新闻宣传工作的主要载体是报纸、电视、广播等传统媒体，例如河北港口集团企业宣传的主要途径就是港报、刊物、港口电视台等。面对新媒体环境，如何规避新媒体带来的冲击，利用好新媒体优势，创新宣传形式，为国有企业形象宣传“锦上添花”，是当前宣传工作的一项重要课题。

　　关键词：新媒体时代；企业宣传形式；探讨

　　一、什么是新媒体

　　美国《连线》杂志将新媒体定义为：“所有人对所有人的传播”。随着进步和更新，新媒体逐步拓展为以网络技术为支撑的多种媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、移动电视、手机短信、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

　　二、新媒体与传统媒体相比的优势

　　新媒体传输速度快，覆盖面广，不受时间、空间的限制，一条新闻在很短时间就可以传遍整个世界。同时也具有实时更新的功能，重大事件发生时，随着时间的变化可以连续滚动报道，几分钟就可以更新一次。

　　新媒体所包含的信息量大，这些信息包括与事件相关的背景信息，专家评述及广大公众的观点反馈等，这些都是传统媒体无法提供的。报刊的容量有限，广播及电视的信息传递时间短暂，新媒体却可以依靠海量的信息容量和无时间限制的优势为公众提供更多更全面的信息。

　　对于报纸、广播、电视等传统媒体而言，受众只能被动接受媒体设置的议题和主导传播的内容，不论好恶，受众都只能被动接受，不能表达本人对信息的观点。但是新媒体则可以通过先进的技术手段，使媒体与受众零距离接触。任何人都可以在新媒体平台上发布信息、言论和观点，互相交流讨论。

　　三、国有企业宣传工作在新媒体环境下的机遇与挑战

　　新媒体与传统媒体相比，信息传播渠道更为多元、表达方式更为灵活、受众人群更为广泛。报纸、电视、广播等传统媒体主要是通过平面、视听、音频等专属特性来实现信息传播的，传播手段单一，是“我说你看（听）”式一对多的广播式宣传。而论坛、博客、微博、微信等新媒体采用的是“你说我也说”互动式多对多的信息发布方式，信息传播更为快速迅捷，传播的方式可以采取文字、图形、图像、声音、动画、视频等，宣传手段灵活多样，鲜活生动，喜闻乐见，贴近百姓，一条信息受到关注只须几秒钟的时间即可传遍全球，通过新媒体的信息传播通常具备广泛的受众基础。新媒体的信息传播形式，具有传统媒体无可比拟的优势，利用好新媒体蕴藏着不可估量的宣传潜力。

　　新媒体时代，由于信息传播的海量与随意性，造成信息传播内容鱼龙混杂、真假难辨。尤其是许多网络媒体以吸引受众眼球、制造舆论热点、增加点击率为目的，无形中放宽了信息内容的播发门槛。国有企业由于其特殊的地位和影响力，时刻处于公众舆论的监督之下，特别是涉及企业安全、环保、高管等方面的负面舆情，如一篇报道、一个帖子、一句微博，都可能“一石激起千层浪”，随时演化为一个阶段甚至较长时期的舆论热点。企业如果应对处置不当，就很可能引发一场危机事件，一旦危机失控，将对企业形象及正常经营造成巨大损失，这是多少正面宣传和工作业绩都无法弥补的。因此，新媒体环境下，企业一定要树立舆情危机意识，高度重视新的信息传播载体和方式对做好宣传工作的严峻挑战。

　　四、新媒体环境下国有企业宣传形式的探索

　　作为国有企业，承担着经济、政治、社会三大责任，始终置身于信息开放及舆论监督的大环境中。因此，在新媒体环境下，与时俱进，创新思路，充分运用新媒体优势，加强新闻宣传力度，强化舆论引导能力，营造良好内外舆论环境，对于企业的健康发展至关重要。

　　完善宣传载体。河北港口集团是世界最大的干散货港口运输企业，近年来集团高度重视企业宣传工作，通过对报纸、电视台、网站等内部媒体资源进行优化整合，实现了以网站为载体三媒体的高度融合。员工登录集团网站，即可随时选读电子报和点播视频，学习方式便捷轻松灵活，国家政策法规、企业决策精神和工作动态研究等重要信息，通过公司网络平台实现了迅捷传播、广域覆盖，增强了舆论宣传的及时性、针对性和有效性。

　　创新宣传形式。集团为每个班组安装了数字传媒终端，安排专人将集团的活动、会议、文件等以视频、图片、文字等形式第一时间传送至终端，真正做到让广大职工“足不出户”就可以了解集团动态。同时，开设集团公司官方微博、在集团网站专区开设董事长意见箱、内部职工论坛等，拓宽了职工表达诉求、反映问题、建言献策的路径，搭建起一个政策宣传、上下沟通、全员参与、民主管理的平台，发挥了集舆论宣传、企业问政、民主监督、情绪疏导等多重作用。

　　重视对外宣传，营造良好发展环境。国有企业是社会的重要组成部分，做好对外宣传，树立企业形象，提升国有企业品牌价值和社会影响力，是营造企业发展良好社会舆论环境的重要途径。河北港口集团注重社会主流媒体的沟通联系，加大对外宣传力度，通过向外部门户网站、电视台、报纸投稿等形式，全面展示集团在环境治理、安全生产、履行社会责任、创先争优活动等方面取得的亮点和成就，提高了舆论引导力，有效维护了企业的形象和声誉，为企业持续发展提供了安全稳定的舆论环境。

　　新媒体环境下对集团公司企业宣传形式的两点建议：一是充分利用移动互联网飞速发展的有利时机，建立wifi热点，使移动互联网接入点覆盖集团公司每个角落。职工无需打开电脑，随时随地用手机等移动终端就可以浏览集团网站，了解企业动态；二是利用LED越来越普及的趋势，在集团办公楼顶、港区临近道路等易吸引目光的地方设置LED大屏幕，实时播放港口新闻、宣传片、活动纪实等，使集团企业动态为大众所熟知，企业文化深入人心，同时也扩展了集团的对外宣传形式，提高了集团公司的社会影响力和知名度。

　　在一个机遇与挑战并存的新媒体环境下，国有企业新闻宣传工作要因时而动，顺势而为，宣传工作者要树立高度的政治责任感和危机感，具备敏锐的宣传洞察力和前瞻性，不断提升自身业务素质和工作能力，研究新媒体，运用新媒体，对内凝聚人心鼓舞士气，对外树立形象促进和谐，以饱满的热情、创新的思维和务实的工作，充分发挥国有企业新闻宣传工作的正能量，为实现中国梦做出应有的贡献。