杨方

　　摘 要：互联网时代，人人都可以在网络上发声，人人都有话语权，环保已成为网上报道最多、讨论最热烈、关注度最高的领域之一。随着信息发布门槛降低，网友匿名发言，缺乏法律和伦理的强有力约束，网络也易成为谣言和偏激声音传播的温床。面对这种情况，应更好的利用互联网这个工具，研究适合于网络宣传的环保方法。

　　关键词：环境保护；网络宣传

　　2016年，中国互联网络信息中心《中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国网民规模达到7.1亿。2017年，全球最大的财经资讯服务提供商彭博（BLOOMBERG）研究报告称，中国的互联网普及率达到了52%，城市地区则达到70%至80%。手机网络各项指标增长速度全面超越传统网络，手机在微博用户及电子商务应用方面也出现较快增长。而在中国网民数量世界第一的当下，环保已成为网上报道最多、讨论最热烈、关注度最高的领域之一。前环境保护部副部长潘岳曾指出“我们必须认识到，新媒体已经成为环境保护的重要推动力量。”在互联网时代大背景下，不管主动还是被动，环境宣教都已经站在互联网的风口上。而本文，是笔者对于网络背景下环保宣传的一些浅见。

　　一、网络环保宣传优劣势分析

　　傳统媒体时代的纸媒发行门槛较高，话语权掌握在专业记者手中；而互联网时代，人人都可以在网络上发声，人人都有话语权，曾经作为单纯受众的广大公众摇身一变，随时可能成为内容的生产者。这一转变一方面使我们可以听到更多方面的声音，有效防止了话语权垄断；但另一方面，随着信息发布门槛降低，网友匿名发言，缺乏法律和伦理的强有力约束，网络也易成为谣言和偏激声音传播的温床。一些网络谣言，对社会秩序有损害，容易导致人心浮躁和戾气抬头，夸大负面情绪。

　　二、网络环保宣传新方法初探

　　首先，要正面宣传，凝聚环保正能量。在环境舆论方面，与公众对良好环境质量的迫切诉求相比，公众的环境知识储备、环保实践能力都还存在不足，这种反差容易使环保部门成了公众宣泄不满的靶子。然而，公众对环境状况的批评恰恰反映了对绿水青山的诉求，这些关注环保的人正是环保工作应当依靠的力量。面对我国当前环保事件频发、环保话题敏感的新形势，环保网络宣传应主要致力于正能量传播。在内容发布上可着力于环境建设的努力、所取得的进展、环境状况的改善等。同时发布一些环境科普知识，倡导绿色文明生活方式，号召公众参与到环保实践中来，一起为改善环境状况而努力。

　　第二，要抓住第一时间，不让网络谣言有机可乘。在新媒体时代，编辑、发行的地点限制被打破，掌握环保境闻第一手、最详尽的资料的环保部门，可以通过网络平台第一时间发布环境新闻。权威声音的缺位，往往会造成网络谣言的越位，未经证实的谣言往往具有强大的杀伤力，稍一忽悠就引得公众的注意力跑偏，甚至引发群体性恐慌的事件时有发生。第一时间在众多声音中将环保科学、理性、客观的声音传递出去，不仅可以使受众及时了解真实可靠的环境动态，更可以防止网络谣言的滋生。只有专业权威及时发声，网络舆论才能沿着正确的路径传播，网络空间才能真正清朗起来

　　第三，要增强服务意识，注重宣传实效。将信息发布出去并不是新媒体传播的终了，只有受众理解，认可了所接收到的内容，宣传才算真的有了效果。环保工作具有一定专业性，环保网络宣传如果固守深奥专业理论，受众理解起来感觉困难，慢慢便不再愿意关注了。所以环保网络宣传要注重亲民性、实用性、趣味性，少用官话，少用术语，多用通俗易懂的语言，多用受众喜闻乐见的形式，图文并茂，大道理放到生活里简单地说，才能获得受众的认可和喜爱。

　　第四，可巧妙借力，联合意见领袖扩大有效传播面。网络环境中产生了一种新名人，即意见领袖，意见领袖指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。环保部门自媒体建设平时可以和热心环保的意见领袖时常互动，保持友好关系，当有重要信息发布时，可先于意见相投关系良好的意见领袖达成共识，请他们做自己的“代言人”，借助他们的影响力，加快传播速度并扩大影响。

　　三、结语

　　互联网提供了更加快速、有效的宣传手段，提供了公众参与更加便捷的工具与平台。更主动、更自觉、更科学有效地利用好互联网这个工具，形成新的环保统一战线，这是环境宣教工作的意义所在，也正是互联网的优势所在。

　　参考文献：

　　[1]中国工程院，环境保护部.中国环境宏观战略研究：综合报告卷[M].北京： 中国环境科学出版社，2011.

　　[2]邵颖慧.刍议环境监测在环境保护工作中的作用研究[J].环境科学与管理，2013，38（12）：183-187.

　　[3]蔡秋.经济发展要注重环境保护[A]科技资讯，2013，05（11）：145.