阎进莲

　　摘 要：伴随我国经济社会的逐步发展，物质生活水平的提升，人们越来越不能满足当前的精神文化需要。群众文化活动品牌的建设是弘扬和传播地区优秀文化、丰富群众文化生活的重要举措。本文通过对群众文化活动品牌建设的意义进行分析，进而提出建设中存在的问题，从而论述合理开展群众文化活动品牌建设的举措。希望通过本文的剖析可以为正在进行群众文化活动品牌建设的政府、社会组织提供政策、技术支持，为不断发扬中国传统文化、丰富群众精神文化生活做贡献。

　　关键词：群众文化活动；品牌建设；积极性

　　一、前言

　　群众文化活动品牌建设是我国地区文化发展的重要环节，是一项综合性的文化工程。品牌建设要求政府明确文化活动的内容主题，主动贴近人民群众，开展群众喜闻乐见的创意活动，提高人民群众的参与积极性。政府在以人民群众为主体展开活动的同时注意加强社会文化组织的合作，经过社会各界共同努力才会实现群众文化活动繁荣和活动品牌建设的最终完成。

　　二、群众文化活动品牌建设的意义

　　群众开展文化活动的品牌建设，是实现社会主义精神文明建设的重要举措，建设文化活动品牌主要有以下两点意义：一是丰富群众精神文化的内容，为群众生活带来新活力。由于地区群众文化具有差异性，充分挖掘地区优秀群众文化，树立品牌意识，促进传统文化与时俱进，为传统优秀群众文化注入新的活力；二是帮助引导正确社会舆论，协调群众价值观[1]。群众文化活动取之群众文化，来源十分广泛，不正确的文化导向容易扭曲群众的价值观，不利于群众文化活动品牌建设的开展。传统文化与新时代下信息技术相结合，拓宽了文化传播的途径，发扬网络技术的宣传优势，不断协调群众社会价值观，引导积极舆论导向。由此，群众文化活动品牌建设才会真正发挥作用，正确引导群众文化发展方向。

　　三、群众文化活动品牌建设存在的问题

　　（一）群众参与度较低

　　由于群众文化活动品牌建设的宣传方式存在疏漏，群众的活动参与度不高，群众参与文化活动的热情不高涨。群众文化活动品牌建设一定是要建立在群众的基础上，一些地区文化机构在开展群众文化活动时未从群众的角度出发，活动的内容不贴近群众实际，一些群众甚至不知晓活动的内容是什么；活动工作人员的讲解也过于专业学术化，群众只好直接放弃参加。群众参与度低的问题主要存在两个方面：一是相关机构的宣传力度不到位、宣传方式有待改善；二是文化活动未从人民群众实际生活出发，内容不够吸引人，不利于提高人民群众参与文化活动的积极性。在今后的工作中，着重完善这两个方面的内容。

　　（二）文化活动品牌定位不明确

　　群众文化活动品牌建设最忌讳定位模糊的问题，这从根本上体现了组织者领导工作的缺失[2]。文化活动缺失了主题方向，会给人一种抽象、捉摸不定的感觉，进而失去对文化活动的兴趣。一些地区的群众文化活动目的不单纯，借助文化传播建设大力开展商业活动，严重违背了群众文化活动的初衷；一些地区的群众文化活动内容单一没有新意，大多采取文艺表演的形式。枯燥单调的文化活动对群众的积极参与带来了巨大挑战。文化活动组织领导者首先要自身树立文化传播意识，认识到自身的艰巨使命，对每一场群众文化活动细心策划，准确把握每一场文化活动的具体内容，高度简明概括文化主题，保证群众充分理解。新时期的群众文化活动品牌建设，要从活动入手、从群众入手、从创新入手，综合长期多项活动的影响力和推广力逐步实现文化活动的品牌建设。

　　（三）群众文化活动的公益性缺失

　　伴随文化产业的崛起发展，文化活动将群众带入了“文化就是商业活动”的误区。文化产业是文化发展的新渠道，近年来颇受社会各界追捧，为社会提供了经济发展的新方向，提供了大量的社会就业，但并不意味着商业性是群众文化活动的全部内容，也不是现阶段发展的唯一出路。目前，我国各地区群众文化活动的公益性严重缺失，传统文化的传播受到各种商业因素的牵制，文化传播主题也紧随商业活动的脚步，缺乏自身立意[3]，在一定程度上并不利于群众文化活动的品牌建设。开展群众间的文化活动，公益性应作为活动的基本要求，突出体现群众文化活动的纯洁性和服务型，文化活动要以群众为主体，为丰富人民群众的精神生活，传承发扬优秀传统地区文化，建设地区风俗文化品牌而不断努力。

　　四、实现群众文化活动品牌建设的对策

　　（一）加强政府和社会的政策技术支持

　　群众文化活动品牌建设是一项综合性的工程，需要全社会联合起来共同进行。政府要改变原有陈旧机制，将实现群众文化活动品牌建设纳入政府工作中，成立专门负责文化活动品牌建设的领导小组，长期深入人民群众生活，调查人民群众真正喜爱和感兴趣的文化领域，积极主动开展相关文化活动，充分调动人民群众的参与积极性；文化活动宣传部门亟需注意群众宣传的词语使用，力求通俗易懂，做好前期工作准备，实现全面有效的群众宣传；政府应该继续加大财政投入力度，鼓励企业、社会组织、文化活动爱好者积极参与到活动中去，形成自发宣传的局势[4]。社会文化组织要明确自身社会责任，细心收集传统群众优秀文化，努力实现传统文化的推陈出新，结合新角度新思路丰富群众文化活动的内容方式，积极响应政府的号召，配合政府领导工作，加强政府与社会文化机构的合作交流，合力推进群众文化活动品牌建设。

　　（二）充分调动群众参与活动的积极性

　　人民群众作为群众文化活动品牌建设的中坚力量，影响着整个品牌建设工程的效果和质量。必须充分确立人民群众的主体地位，满足人民群众的精神文化需求。群众文化活动要主动贴近群众日常生活，深入到百姓日常的活动范围。活动组织者应该充分建立传统节日文化与人民群众的联系，深入群众生活了解群众在传统节日中的活动和关注点进行活动策划。例如在元宵佳节，百姓饭后喜欢走出家门，去繁华街口欣赏花灯、烟花和猜灯谜。群众文化活动组织者应该充分把握机会，努力做好群众热衷的文化活动，创新活动内容，丰富活动形式，扩大活动群众队伍，增强文化活动宣传。在政府政策和资金支持下，一些地区的群众文化活动开展的有声有色，“相声俱乐部”、“群众剧场”、“歌唱绘画比赛”等群众文化活动受到百姓的热捧，大家纷纷积极参与，极大地促进了群众文化活动品牌建设。

　　（三）充分利用本地资源建立独特文化品牌

　　地区文化品牌的建设除了需要营造浓郁的文化氛围、大量的资金支持以外还讲究活动策划的科学性和有效性。因地制宜是地区群众文化发展的重要遵循标准，合理對本地区文化品牌进行定位，结合本地区群众文化的发展优势，创造出有独特创意的群众文化活动品牌。例如，我国的内蒙古地区大部分被草原覆盖，为了彰显地域文化独特性，“草原歌曲”、“草原食品”的出现为内蒙古地区的文化建立了文化品牌。人们在提到草原相关的词语时就会自然而然的想到所指地区，这就是文化品牌建设产生的效果。

　　五、结论

　　综上所述，建立以人民群众为主体的群众文化活动提高了群众参与活动的积极性，激发群众主动参与文化生活、畅游文化世界的动力，为我国不断推进精神文明建设、传承弘扬传统文化提供了重要实践经验。群众文化活动品牌建设的顺利进行，有利于促进中国文化繁荣发展，有利于增强我国文化软实力，提高国际地位，更加从容和自信地面对国际挑战。

　　参考文献：

　　[1]邵学成.试论“粤韵满中堂”群众文化品牌活动的建设与思考[J].大众文艺，2016（13）：20.

　　[2]南继葆.浅谈群众文化的品牌建设[J].艺术科技，2016（08）：286.

　　[3]徐美辉.公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设[J].文艺生活（艺术中国），2014（12）：134

　　[4]杨盛钦.关于校园文化体系和文化品牌建设的思考与实践——以南京铁道职业技术学院为例[J].开封教育学院学报，2016（10）：241