张子俨

　　摘 要：视觉传达作为现代主要的传播途径，能否健康和谐的发展至关重要，因此绿色设计理念应运而生。本文首先解读了绿色视觉传达的概念，然后就我们生活中常见的绿色设计举例说明，最后对如何实现绿色视觉传达设计提出了几点建议。

　　关键词：视觉传达；绿色化；设计；人性化

　　一、视觉传达绿色化设计的概念

　　视觉传达是人类利用文字或者其他形式传播信息的手段。绿色设计是在当今大环境下提出的全新设计理念，从狭义上说是在工业产品的设计中采取绿色化设计，而从广义上讲则是产品从生产到包装乃至以后的宣传等等每个环节的绿色设计。现代的视觉传达一般要遵循“3R”原则进行设计。具体就是少量设计、再回收、再利用。主要要求我们的设计以环境意识为根本，在每一步设计中突出表现环保意识和人性化的设计。具体的做法是设计以宣传环保为主题的海报或广告等，并且从每一步都考虑人与环境的平衡发展。

　　二、存在于生活中的视觉绿色之美

　　（一）公益广告

　　公益广告是目前最常见的绿色视觉传达，它能够深入人心，鼓励群众从自身做起，帮助社会和谐发展。这样的短片往往是从我们的生活小事入手，以一种意想不到的视角切入，语言简洁明了，含义却十分深刻，独到的思维见解发人深省。这种视觉传达设计将绿色设计表达的十分到位。

　　（二）企业形象

　　经济发展迅速的后果就是竞争，更行业内部的竞争都愈加激烈，而在这种竞争中想要脱颖而出除了雄厚的实力外就是完美的宣传。然而随着人们环保意识的不断增强，绿色越来越被更多人所看重。绿色产品已经成为这场竞争中取胜的关键性砝码。在这个方面不得不提的一个成功案例就是日本的无印良品。这个品牌之所以能够成为世界品牌，就是因为它在设计的每个环节都加入了绿色元素，使它的宣传效果更加深入人心。品牌的名称到产品的设计都遵循着简洁的原则，因为产品的无印花设计简朴，产品却真实的还原了最原始的状态，无印在日语中是无品牌的意思，更体现了人类追求本心的理念。

　　（三）书籍的装裱

　　书籍在人类的生活中占有十分重要的地位，几乎每个家庭都会接触到。在设计中加入绿色设计不但可以节约制作成本，还能够表现出作者的独具匠心。有两个成功的设计可以与大家分享。一个是在书页中加入印有书中主要内容的扑克牌作为书签，在看书厌倦后可以打牌娱乐，顺带将书中内容再次温习。另一个是采用原始手工纸外面加涵套，再在书脊上加一层色纸。这样设计的好处是书纸可以降解无污染，涵套和书脊既起到装饰作用又能用在其他地方。整个设计看起来典雅大方，用起来独具匠心。

　　三、从那几个方面实现绿色化视觉设计

　　（一）从设计理念上遵循绿色原则

　　设计者的设计理念决定着视觉传达的中心思想，从作品最初的构思到实现都需要作者拥有绝对的生态哲学思想。绿色设计就是以这种思想为引导的产物。我们可以根据一个例子来理解。在马来西亚有一种盛装液体肥料的包装袋，这种包装的原材料是朗姆酒在蒸馏后产生的一种副产品，其特点就是比较容易腐烂。设计理念之初就是以环境为根本，用最节约的成本完成了高质量的包装，达到了意想不到效果。

　　（二）简约设计

　　最简单的设计往往能够最直接的表达信息，给人最舒服自然的享受。在设计中更加注重实用性能，包装最主要的功能是在运输过程中容易操作，并且易于宣传和美化产品，但是如果能将包装的实用性多加考虑，减少一次性设计的成分，能够有效的延长包装的使用寿命，那么视觉传达的效果就有效的延长了很多。例如一则成功的广告案例说明了简洁的设计更能收到良好的效果。一辆汽车后面带着一个很长的尾气充气模型。这则广告的设计简洁诙谐，让人有过目不忘的效果，但是意义却十分深远，让我们更深刻的感受到了环境污染带来的恶劣影响。

　　（三）加工所以的材料更加环保

　　在注重效果的同时节约能源的消耗，减少有害物质带来的伤害也是十分必要的。所以采用易于回收能够循环利用的材质加工产品是当前比较行之有效的方法。对于视觉传达而言能够唤醒人类的环保意识保护人类的健康实现可持续发展是现代设计的最低准则。因此绿色材料的应用是当下最好的选择。具体可以注意的有几个方面。首先产品的保证在满足最基本功能的前题下可以尽量减少，材料的选择方面应尽量考虑可降解或能够回收再利用。例如纸制品的包装。其次是包装袋能否再次利用使宣传和使用寿命延长，这也是一种节约。在我国目前的材料中纸制品是最环保的一种，无论在回收和污染上都能对环境达到最小的伤害。

　　将视觉传达向绿色化发展本身就是视觉传达实现可持续发展的必经之路。设计只有以环境为本，以人为本才能真正的被更多人所接受。当今时代经济和科技都在迅猛的发展，所带来的问题也逐渐改变着我们的生活，如果环境问题不能得到有效的控制和解决，人们无疑是将自己推向了生命的尽头。视觉传达作为信息大量传播的源頭，更应该把握好方向，将绿色宣传为立命之本，时刻不忘环保，才能真正的完成自己的使命。使人类的思想朝着正确的方向前进。

　　参考文献：

　　[1]余剑锋，朱彬.日常消费视野下的绿色设计[J].艺术评论， 2013（6）.

　　[2]高境，李艳萍.走进现实的“绿色设计”[J].装饰，2010（3）.

　　[3]刘湘秋.数字化多媒体时代美术专业的广告视觉传达效应[J].中国教育技术装备， 2010（18）.