摘 要：随着信息技术的发展，人们对广播电视新闻节目的质量也提出了更高的要求。为了增强新闻节目的竞争力，新闻媒体逐渐加大了新闻策划的力度，力求推出别具一格的“特色新闻”。在广播电视新闻传播实践活动中，新闻策划得到了越来越广泛的应用。然而，在新媒体蓬勃发展的当下，想要实现新闻的独特性，在激烈的竞争中抢占先机，就必须加强新闻策划的创新。本文从新闻策划的内涵、作用以及创新思维的融入等方面对电视新闻策划展开探讨。
关键词：广播电视；新闻策划；创新思维
一、引言
县级广播电视台的外宣工作主要是为上级电视台、广播电台制作和选送具有本土特色的节目。随着对外开放和经济社会的快速发展，对外宣传工作早已是县级广播电视台宣传工作的一个重要方面。每个地方都希望通过广播电视等媒体把当地在经济、社会发展、构建和谐社会中的典型经验、工作成就以及当地的产业优势、发展潜力、自然风光、历史文化、民族特色、人文地理等宣传出去，以扩大地方的知名度和影响力。
二、新闻策划的重要性及内涵
（一）新闻策划的重要性。新闻策划是新闻媒体运用多种传播手段，以达到预期的传播效果的一种创造性活动。随着市场竞争的日趋激烈，新闻策划已成为各广播电视媒体提高新闻节目竞争力的一项必要手段。进入信息时代后，新兴媒体蓬勃兴起，不同媒体组成的信息网纵横交错，笼罩了所有能发生新闻的时空，独家新闻在日益开放的社会语境和竞争激烈的媒介环境中越来越难得，新闻的同源化现象开始蔓延。如何在新时期创造性地发挥新闻策划的作用，从而获得更加理想的社会效益与经济效益，成为广播电视新闻从业人员关注的焦点。应更多地依靠新闻策划，以独特角度、独特见解、独特思考，在同一或类似的新闻事实中，挖掘出不同的独特视角，采写出有别于同行的不同新闻，这才是县级广播电视新闻媒体在激烈竞争中制胜的基础。
（二）新闻策划的内涵。新闻策划是在遵循新闻规律的基础上，将新闻资源进行最佳配置的一种稿件或节目的组织方式。是“围绕一定的目标，对已占有的信息进行科学的分析和研究，着眼现实，发掘已知，预测未来，制定和实施相应的政策和策略，以求最佳效果的创造性的策划活动。”通俗来说，新闻策划就是新闻策划人员对将要采访的题材和新闻事件从采、写、编等各个环节事先做出谋划，对新闻的报道方式进行分析、构思，制定出最佳报道方案，以实现最佳传播效果的过程。需要注意的是，新闻策划并不等同于“策划新闻”，更不是“制造新闻”，不能将它们混为一谈。新闻策划要求按照新闻规律办事，在尊重真实性原则的同时实现新闻资源的最佳组合和配置，而“制造新闻”则是违背新闻规律，无中生有地编造新闻，这在新闻工作中是必须严厉杜绝的。
三、广播电视新闻节目的策划与创新文章广播电视新闻节目的策划与创新
（一）新闻策划要突出选题的新颖性。新闻的选题决定了新闻的报道方向，在整个新闻制作的过程中有着重要的作用，选题的新颖是内容新颖的前提条件。策划人员要在选题上下功夫，充分了解受众的需求，突出选题的新颖性，力求给受众留下深刻的印象，引发受众的思考。新闻策划人员需要尽量避免选择陈旧的题材，并且尽量选择与人们生活贴近的新闻内容。在媒体竞争的大潮中，大家都在努力追求“独家报道”。由于传播方式的局限，报纸、杂志等平面媒体在传播效果上也受到了一定程度的限制，而电视媒体则常常因为镜头、画面等因素，使得一些好的题材得不到充分的挖掘和呈现。
（二）新闻策划要创新报道视角。面对相同的新闻事件，各个媒体都会尽其所能选取不同的报道角度，以达到吸引观众的目的。如同一场厨师大赛，面对相同的食材，厨师们会绞尽脑汁烹饪出不一样的菜肴以期獲得评委的认可。独特的新闻视角，可以使我们的报道在众多相同题材的报道中脱颖而出，从而产生不一样的社会效果。千篇一律的报道角度在市场竞争中是站不住脚的，在现今信息爆炸的时代，只有打破陈规，创新宣传模式，才能更好地体现新闻的价值。在选取独特角度的同时满足受众需求，将社会效益放到最大，这也是对新闻策划人员策划能力的一项最重要的考验。两会报道历来都是媒体和市民关注的焦点。在每年的两会期间，各个媒体都会在创新、创意上做足功夫。在2016年的全国两会上，湖南卫视就做了积极探索。比如，在探访两会新闻中心的报道中，《湖南新闻联播》没有局限于中心陈列布置，采访接待、通信网络等传统的报道视角，而是从《习近平谈治国理政》这一书籍为切入点，来展现海内外媒体记者对全国两会的高度关注，记者还通过进一步探访代表和委员的房间，了解他们在与会期间的饮食、生活用品配备等细节，让观众直观地感受到了两会节俭的新风。
三、结论
总而言之，创新是新闻策划的立身之本和成功之源，是策划的核心和灵魂。要突出一个“新”字就要突破常规的思维模式，从不同方向、不同角度、不同侧面来思考问题，从而产生出精妙绝伦的奇思妙想。以便通过创新新闻策划内容、形式和采访吸引受众的关注，引导社会舆论，继而更好地提升新闻节目的市场竞争力。
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